美术字体在大连LOGO设计中的应用.doc

一鸣设计提供顶尖品牌设计服务 美术字体在LOGO设计中的应用何莉丽在文字类LOGO设计的过程中，文字作为画面的形象要素，具有传达感情的功能。只有具有视觉上的美感，才能够给人以美的感受。字型设计精良，组合巧妙的文字能使人感到愉快，并留下美好的印象，从而获得良好的心理反应。反之，则使人看后心情不悦，视觉上难以产生美感，甚至会让观众拒而不看，这样难以传达出作者想表现出的意图和构想。一、字体标志的设计原则标志作为现代视觉传达系统的一个重要组成部份，是将具体的事物、事件、场景和抽象的精神、理念通过特殊的图形表达出来。好的字体标志不仅具有完美的视觉传达效果和可识性，而且还具有美的视觉感受和富有个性等，更使作品符合主题且具有内涵。(一)易于识别、具有系统性为了在视觉传达中向大众传达作者的意图和各种信息，给人以清晰的印象，设计时应避免繁锁。不论字形变化多么具有美感，如果没有识别性，那将会成为败笔。作为视觉符号，必须使人容易辨别、读懂，有效传达设计的主题和意图。视觉识别主体的标志一旦确定，随之展开标志的精致化作业，其中包括标志与其他基本设计要素的组合规定。目的是对未来标志的应用进行规划，达到系统化、规范化、标准化的科学管理，从而提高设计作业的效率，保持一定的设计水平。此外，当视觉系统结构走向多样化的时候，可以采用统一标志不同色彩、统一外形不同图案或统一标志图案不同结构方式，来强化视觉识别主体的系统化精神。(二)适应时代特征、具有美的视觉感受标志是视觉识别系统的核心，亦是视觉识别各元素统一化的象征。视觉识别主体不仅面对发展迅速的社会、日新月异的生活和意识形态，还要面对不断变化的市场竞争形势，所以，其标志形态必须具有鲜明的时代特征。特别是许多老企业，有必要对现有标志形象进行检讨和改进，在保留旧有形象的基础上，采取清新简洁，明晰易记的设计形式，这样不仅使企业的标志具有鲜明的时代特征，而且还代表着企业求新求变、勇于创造、追求卓越的精神。文字作为画面的形象要素之一，具有传达感情的功能，因而它必须具有视觉上的美感，能够给人以美的感受。字型设计良好，组合巧妙的文字能使人感到愉快，留下美好的印象，从而获得良好的心理反应。(三)富于创造性、延展性根据视觉识别主体的要求，突出字体标志的个性，设计出独具风格的字体，可以给人留下深刻的印象，利于增加人的记忆和识别。设计时，应从字的形态特征与组合上进行探求，不断修改，反复琢磨，这样才能创造出富有个性的文字字型，使其外部形态和设计格调都能唤起人们的审美愉悦感受。视觉识别主体的标志应用比较广泛，是出现频率最高的视觉传达要素，必须在各种传播媒体上广泛应用。字体标志图形要针对印刷方式，制作工艺技术，材料质地和应用项目的不同，采用多种对应性和延展性的变体设计，以产生切合、适宜的效果与表现。二、字体标志的造型方法在任何种视觉媒体中，文字和图片都是其两大构成要素。文字造型设计的好坏，直接影响标志视觉传达效果。因此，文字造型设计是增强标志视觉传达效果，提高标志的诉求力，赋予标志审美价值的一种重要构成技术。字体类LOGO设计中的造型方法有以下几类。(一)笔画连接是一种常见的手法，是指字的笔画之间的相连，从而构成字与字的紧凑关系，以加强密度和整体感，在连接的过程中避免生拉硬扯，连接的部分不能影响人的识别，看上去应该流畅和连贯。(二)字形简化。根据字体特点，利用视觉错觉合理地简化字体部分笔画的形式。(三)局部突变，是指在一和谐的整体中，结合字体特征，通过局部的突变或者运用波浪、卷曲等线条形式来吸引视线，从而增加字体的变化特点，这种手法多用于整体笔形的突然变异。(四)附加组合。在文字的笔画上添加形象，使文字与内容具有连接性，增强文字的形象表达，在形象的选择上一定要与字意自然吻合。(五)字体形象化。改变文字的笔画形象，将字体的笔画进行象征性演变（图1）（图2），产生新的具有特定形象的标志视觉效果。(六)在笔画的外围用线条、图案、风景、字母等进行装饰（图3），使字体标志得到陪衬和烘托，用于制造环境和渲染气氛，给字体标志增添诗情画意般的美感。(七)立体效果。立体效果（图 4）是在平面字体笔画内用线或面构成凹凸笔画，以显示立体，从而加强字体标志的分量。一般多借用透视的原理，以虚形烘托实形。(八)动态效果,数字技术衍生出许多极富信息时代特征的动态标志造型语言，增加了标志的时间性、综合性和互动性，使得字体标志的应用出现了丰富的变化和拓展。这些动态造型语言的共同特征是依赖信息传播，复杂程度高，信息容量大，隐喻维度多。数字技术还可以使标志将各种动态的信息传播形式(如语言、声音、图像、影像等)有机融合在一起，这种综合型设计也使字体标志的表现方式得到了极大的扩展。三、字体标志的风格表现每一种字体，都有它自身的表象效果。如黑体有醒目严肃的感觉，老宋、楷书有端庄刚直的的气质；仿宋、行书有清秀自由的意趣；而篆书则有华贵古朴的风貌；又如拉丁字母的花楷颇相当于汉字的左篆，具有华贵古朴之感；印刷体则相当于老宋楷书，具有端庄明快的感觉。手写体则相当于仿宋、行、草，有轻松活泼的体态。因此选择某种字体为设计美术字标志之基调时，应该按视觉识别主体自身的特点和文化理念而定，这样才能表里一致，发挥出字体标志感染力的最大功能。至于变化形式，可不拘一格，凡笔划之长短、肥瘦、曲直等均可自由规范，只要根据文字固有结构变化就行，甚至还可进一步按透视法、立体投影、空心变化等手法，加强其装饰意义，使之具有一定的风格特征，经过美化给人留下强烈的视觉印象。(一) 自然、成熟在字体LOGO设计中，自然、成熟的标志大多可以通过手绘的表现方式体现出来。电脑的普及，为设计师提供了更为便利的工作条件和资源共享，现在的文字越来越趋于统一，缺乏个性化的设计从而引起手绘美术字体的重新回归。手绘字体具有丰富的情感和个性特点，还具有不可模仿的随意性和特殊的视觉效果。作为应用字体，它同样要符合字体LOGO设计的造型法则和视觉规律，使其可以引用到各种不同类型的视觉识别设计应用中去，来突出所要表现的主题。手绘形式的字体标志能唤起丰富的视觉人情味，加强设计与人之间的亲和力，达到赏心悦目、轻松宜人的效果。在日益数字化的设计环境中，它将成为字体标志创意设计强而有效的重要手段。(二) 厚重、深邃为了表现字体标志的厚重和深邃，往往需要提取民族传统的元素，来表现视觉主体文化的博大精深和源远流长。比如，篆刻具有独特的刀痕肌理美，阴中有阳、阳中有阴，方、圆、深、浅、起、伏、粗细等刀痕随着笔画互为平衡，“违而不犯、和而不同”。毛笔的柔，刻刀的刚，在方寸之间呈现着和谐的对立统一。点画变化丰富、刀痕变化多端，线条错落有致，虚实相间，不平滑的印面和断断续续的线条赋予篆刻的另一种沧桑、厚重的历史感，再加上浑然古朴的篆刻，作为中国独特的文字艺术，常常被应用到LOGO设计中，尤其是强调文化历史悠久的、民族的企业标识上。(三) 幽默、滑稽幽默、滑稽给人以轻松、愉快之感，也有思索的回味之感，它是形成愉快心境的情境之一。很多幽默设计作品，其形象都存在着这样相互矛盾的两方面：一方面是那个具有自身特质的事物，另一方面是这一事物具有的同其特质（内在规定性）相矛盾的成分。正是因此，形象才有可能具有幽默特点。在字体LOGO设计中，当形成了视觉的逻辑错位，于是幽默就有可能产生了。(四) 稳重、大方字体形状变化较少，多采用立体效果，使得标识独具个性，创意推陈出新，通常在品牌标志字体中运用较多。(五) 速度、激情通过形成字体图形点、线、面的渐变、扩散或者重心的不平衡等方式，表现字体标志的运动感觉。动态字体标志的设计是一种非常新的