煌上煌促销策划方案PPT课件.ppt

煌上煌迎五 一促销活动方案 项目经理 邓经理提案策划 安庆晚报 2020 3 22 1 目录 风险预案 活动内容 活动规划 活动目的 活动背景 费用预算 2020 3 22 2 活动背景 煌上煌 是一家以畜禽肉制品加工为主的食品加工企业 作为上市公司 煌上煌 更是食品加工企业的龙头表率 煌上煌 自入驻安庆以来 便为安庆市民带来了一派新鲜味美的舌尖体验 值此羊年五 一节即将到来之际 为了进一步扩大 煌上煌 品牌的影响范围 树立 煌上煌 优质的品牌口碑 收获 煌上煌 更多的市场份额 促进产品销售 加快品牌推广 安庆晚报特拟此方案 真诚期待与 煌上煌 携手 于五 一节前后 在安庆市全面开展 煌上煌 品牌促销活动 实现五 一热卖 互利共赢 2020 3 22 3 活动目的 2020 3 22 4 Awareness认知 Consideration认同 Preference偏好 Purchase购买 全新认知 引导体验 品牌依赖 提升销量 由于 煌上煌 进入安庆的时间不长 加上安庆本地的酱肉熟食作坊遍地开花 所以在一定程度上阻碍了 煌上煌 品牌在安庆的宣传推广 也降低了 煌上煌 在安庆的销售业绩 所以为了提高 煌上煌 在安庆的认知度 必须大力加强品牌宣传 树立 煌上煌 在安庆市民心中的品牌地位 并通过营销活动和产品推介 巩固消费者对产品的忠诚度 这正是我们本次迎五一活动的核心 同时 更加深入的诠释 煌上煌 五一促销力度之大 实惠之多 刺激消费者购买 亦是此次活动的重点 活动规划 品牌 2020 3 22 5 主流媒体宣传 活动规划 多元化宣传 安庆晚报两期整版宣传 社区POP宣传 安庆知名小区广贴POP活动广告 广场活动 安庆汇丰广场 市民广场 吾悦广场等知名广场 进行活动促销 单页派发 在人流密集街道 商业区广发单页 吸引顾客进店 在煌上煌各分店同步开展特价 抽奖 试吃 扫二维码送礼活动 营销活动落地执行 2020 3 22 6 活动主题 活动内容 主题 煌上煌迎五 一舌尖上的风暴促销活动 2020 3 22 7 主题形象 活动内容 形象 煌粉最爱小黄鸭 2020 3 22 8 2020 3 22 9 活动内容 概括 一 门店活动 2015 4 15 2015 5 7各门店同步开展特价 抽奖 试吃 扫二维码送礼活动 二 安庆晚报于2015 4 18和2015 4 25日各刊登煌上煌两期整版 登出优惠券和抽奖券 顾客凭安庆晚报优惠券和抽奖券可以去煌上煌任意门店消费 参与抽奖 三 社区POP 2015 4 15 2015 4 18 各主要小区POP广告全面覆盖 四 广场活动2015 4 18上午于苏果广场做促销活动一场2015 4 19上午于汇丰大润发广场做促销活动一场2015 4 25上午于吾悦广场做促销活动一场2015 4 26上午于金华联时代广场做促销活动一场五 2015 4 15日起全城发放单页 吸引人群到广场活动现场并进门店消费 2020 3 22 10 产品展示 促销试吃 互动游戏 搭建账蓬舞台及展位展示 结合煌上煌产品元素 五一节元素进行包装 充分增加产品形象在市场的曝光力度 现场试吃最直接接触产品的方式 刺激消费者购买 也可以让更多的潜在购买力第一时间认知产品 通过互动让消费者关注产品文化 以互动体验的方式 留住消费者 增强消费者对产品的记忆和认知 舞台表演 通过创意性的舞台表演吸引众多消费者关注活动 起到召集人气的作用 再通过现场氛围影响 从而达成让消费者购买 亮点环节 吃鸭脖比赛 有奖大比拼现场抽奖 幸运转盘等 广场活动 内容及形式 2020 3 22 11 所有外露材料考虑抗风抗雨持续降雨活动暂停阵雨雨大时暂停 雨停后继续 提前准备工作人员避雨处 大风暂停搭建不抗风的制作物 如气模 或加固制作物 风力大于6级暂停活动 天气提前两周关注天气预报 做好准备 协调沟通为活动的顺利进行提供外部的保驾护航 场地提前准备备选场地任何变化提前告知 人员附近派出所电话 后备人员 急救箱 城管提前做好安排沟通 安保现场需要维持稳定秩序场地管理处做好当天活动的保障工作 电力不足或电压不稳采用场地用电专人负责 工作人员疾病或受伤调用后备人员或就近的公司人员 小外伤可通过急救箱解决 现场人身意外伤害当事人交涉 圆满解决现场发生骚乱或捣乱如不严重 工作人员第一时间将当事人劝离现场沟通处理 如严重请公安现场解决 风险预案 2020 3 22 12