江中润喉类药品品牌调查 报告

江中润喉类药品品牌竞争状况调查报告,CTR市场研究股份有限公司 媒介策略研究部2005年12月23日,一、调查基本情况说明二、消化类药品品牌竞争现状三、润喉类药品品牌竞争现状,主要内容,一、调查基本情况说明,本次调查共完成有效样本9966个，加权后可以推及全国11.89亿电视观众，加权后的样本结构为：,三、润喉类药品品牌竞争现状,（一）品牌认知状况,西瓜霜润喉片、金嗓子喉宝和江中草珊瑚含片的知名度差异不大，呈三足鼎立局面，构成第一集团；江中亮嗓胖大海糖与华素片和健民咽喉片也具有一定竞争力，构成第二集团；其他品牌知名度非常低。,润喉类药品品牌知名度（无提示提及率+提示后提及率）,消费者能记住的润喉类药品品牌仍然以三大品牌为主，金嗓子喉宝跃居首位，其次是西瓜霜润喉片，江中草珊瑚含片名列第三，与前两个品牌的差距逐渐拉大。,能记住的润喉类药品品牌（无提示提及率）,消费者印象最深的润喉类药品品牌为金嗓子喉宝，西瓜霜和江中草珊瑚含片与金嗓子喉宝的差距较大。,印象最深的润喉类药品品牌（第一提及率）,润喉类药品品牌知名度（无提示提及率+提示后提及率）,所有品牌在年轻人中的知名度均高于其在老年人中的知名度。,润喉类药品品牌知名度（无提示提及率+提示后提及率）,所有品牌在高学历群体中的知名度均显著高于低学历群体。,润喉类药品品牌知名度（无提示提及率+提示后提及率）,所有品牌在城市中的知名度均略高于农村。,润喉类药品品牌知名度（无提示提及率+提示后提及率）,江中草珊瑚含片在华北和东北市场较有优势，而在华南市场较为薄弱；江中亮嗓胖大海糖在华南和西南市场知名度有待加强。,（二）品牌使用状况,过去一年内服用过的润喉类药品品牌仍然以三大品牌为主，西瓜霜和金嗓子喉宝平分秋色，是消费者服用比例最高的两个润喉药品牌，江中草珊瑚含片位居第三，与前两个品牌差距较大；江中亮嗓消费比例较低。,过去一年服用过的润喉类药品品牌,过去一年内最常服用的润喉类药品品牌仍然以三大品牌为主，金嗓子喉宝和西瓜霜润喉片不相上下，江中草珊瑚含片稍逊一筹。,过去一年内最常服用的润喉类药品品牌,不同性别消费者在选择润喉药时的品牌偏好并没有太大差异，相对而言，女性比男性更倾向于选择西瓜霜润喉片。,过去一年内最常服用的润喉类药品品牌,44岁以下年龄段消费者比老年消费者更多选择金嗓子喉宝、西瓜霜润喉片，25-44岁消费者选择江中草珊瑚含片的比例比其他年龄段更高。,过去一年内最常服用的润喉类药品品牌,高学历消费者最常服用金嗓子喉宝和江中草珊瑚含片的比例比中低学历消费者更高。,过去一年内最常服用的润喉类药品品牌,中小城市消费者选择江中草珊瑚含片的比例更高。,过去一年内最常服用的润喉类药品品牌,各个大区消费者最常消费的润喉药品牌都由金嗓子喉宝和西瓜霜润喉片领先，江中草珊瑚含片居第三，但在华南的市场表现明显弱于其他大区。,过去一年内最常服用的润喉类药品品牌,（三）品牌忠诚度,未来首选的润喉类药品品牌,未来首选金嗓子喉宝的消费者比例最高，接近40，遥遥领先其他品牌；西瓜霜润喉片位居第二，江中草珊瑚含片位居第三，首选其他品牌的比例非常小。,除首选品牌外，部分消费者还会选择第二、第三个备选的润喉药品牌。从所有可能选择的品牌来看，56.5的消费者未来选择的消化类药品为江中草珊瑚含片，仍然位居第三，但与西瓜霜金嗓子喉宝的差距明显缩小。,未来可能购买的润喉类药品品牌,年轻消费者可能购买润喉药的比例明显高于中老年，江中在25-44岁消费者中最受欢迎。,未来可能购买润喉类药品品牌,中高学历消费者可能购买润喉药的比例明显高于低学历消费者。,未来可能购买润喉类药品品牌,未来可能购买润喉类药品品牌,华南大区消费者未来选择江中草珊瑚含片的比例远远低于其他大区；江中亮嗓胖大海糖在华南和西南地区的受欢迎程度也相对较低。,润喉类药品品牌竞争现状小结,润喉药市场基本由三大品牌垄断，西瓜霜润喉片、金嗓子喉宝和江中草珊瑚含片呈三足鼎立局面，西瓜霜润喉片、金嗓子喉宝平分秋色，江中草珊瑚含片稍逊一筹；江中亮嗓胖大海糖与华素片和健民咽喉片也具有一定竞争力，构成第二集团，但对第一集团基本不构成威胁；其他品牌竞争力非常弱。所有润喉类药品品牌在年轻人中的知名度均高于其在老年