娃哈哈品牌命名分析.ppt

营销1203班第一组成员 吴佳佳王云云纪艳萍杜娟周威蒋彬彬沈国正葛亮 品牌战略分析 娃哈哈公司的崛起 娃哈哈公司建立于1987年 于第二年企业成功开发投产娃哈哈儿童营养液 儿童营养液强调真正使用价值 解决了儿童厌食偏食的问题 由于功效确切 效果明显 在市场上迅速走红 产品畅销全国 企业在激烈的市场竞争中站稳了脚跟 1 全球第五的食品饮料生产企业 连续11年位居中国饮料行业首位 2 2010年 全国民企500强排名第8位 中国最大的食品饮料生产企业 企业视觉识别系统 娃哈哈 命名分析 娃哈哈啊 娃哈哈啊 我们的脸上笑开颜 发音上 元音 a 是人们最早最易发的音 极易模仿 发音响亮 音韵和谐 容易记忆 朗朗上口 字面上 哈哈 被全世界各种肤色的人民表达欢乐之情 由此看来 娃哈哈 这个名字琅琅上口 容易记忆 含有吉祥和美好的联想 在世界各国语言中的发音也基本相同 由于这个名字成功的挖掘了人类的基本心理需求 它的品牌效应将不断的扩大 这么多的产品 是否继续 娃哈哈 宗庆后认为 与其花代价重新再打一品牌 不如强化广告 强化宣传 延伸原有品牌 即在现有的 娃哈哈 基础上 加上一个副名称 况且 娃哈哈 三字所代表的高质量已为大众认可 这是难得的优势 娃哈哈产品的命名模式 娃哈哈 副品牌名称 娃哈哈非常可乐 副品牌命名模式 产品成分 产品类别 AD钙奶 娃哈哈产品 娃哈哈纯净水 纯净 如纯真年代 名字含义 娃哈哈纯真年代 口感纯净 甘甜 带来无限的清爽畅快 那份至纯至真的纯净与快乐 就像回到了美好的纯真年代 纯真年代 这四个字 有效的突出了和其他产品相比的不同之处 展示产品所要传递给消费者的理念 即 喝纯真年代 带你回到美好的时光 娃哈哈纯净水的代言人 作为娃哈哈纯净水的代言人 王力宏倾情代言娃哈哈纯净水十多年 娃哈哈营养快线 营养快线 2009年 娃哈哈营养快线卖了120亿人民币 赶超 中国第一罐 王老吉 成为销量最大的饮料单品之一 在中国饮料帝国娃哈哈400多亿的销售额中 营养快线占据了1 4之多 营养快线营养一步到位 品牌命名吻合定位 首先 品牌名突出 营养 其次 现代都市白领生活节奏快 需要更快速补充全面的营养 因此突出 快线 非常可乐 有喜事自然非常可乐 娃哈哈可乐 天天可乐 劲美可乐 非常可乐 1998年 娃哈哈在洋可乐 水淹七军 的背景下 毅然推出 中国人自己的可乐 非常可乐 娃哈哈通过正确的战略战术 使这一产品迅速打开市场 至今稳居全国碳酸饮料市场第三位 非常可乐的成功推出 不仅进一步稳固了娃哈哈的发展基石 而且粉碎了 洋可乐 不可战胜的神话 树立了民族品牌的旗帜 FutureCole 爱迪生奶粉 爱迪生奶粉 2010年 娃哈哈推出旗下高端奶粉 爱迪生婴幼儿配方奶粉 产品由合作企业荷兰百年皇家乳企生产 原装进口 来到中国 此举也开创了让国外企业为中国贴牌生产的先河 爱迪生命名由来 娃哈哈希望为中国孩子提供最优质的奶粉 使他们成为像爱迪生一样聪明的人 这样的命名也符合中国家长望子成龙 望女成凤的心理 在推出一个全球性奶粉品牌的过程中 娃哈哈已经走出了最先也是最重要的一步 它给产品取了一个英文的品牌名 娃哈哈童装 进军童装行业 2002年 娃哈哈利用自身品牌和实力优势 高起点进军童装业 推出绿色环保童装 这标志着娃哈哈向跨行业经营和多元化发展迈出了第一步 娃哈哈童装以 健康 舒适 漂亮 入市 并通过中国环境产品标志认证 现已形成年销售童装百万余件 年销售额超亿元的庞大规模 娃哈哈儿童服饰的logo 根据产品的特点没有应用原有的logo设计 而是从新设计了一套适用于儿童服饰的logo 爽歪歪 爽歪歪 爽歪歪 和 娃哈哈 一样都是ABB的叠词 但 爽歪歪 是一个时尚造词 不仅发音复杂 而且易于过时 不利持久 过于成人化 缺少必要的童趣 爽歪歪 不仅丝毫不能体现产品的特点和卖点 而且与产品很难有关联性和协同性 产品命名存在很大的错位 啤儿茶爽 啤儿茶爽 用四川方言读竟然有下流的含义 不得不怀疑 产品开发者在为它命名的时候是否经过深思熟虑 啤儿茶爽 到底是神马 一个产品要在消费者心中立足 需要两个名称 一个是品类名 一个是产品名 啤儿茶爽竟然没有一个品类名 概念太复杂 什么都不是 名不正 则言不顺 言不顺 则事不成 好名字 让品牌赢在起跑线 娃哈哈的品牌魅力 娃哈哈的各种副品牌