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CIS企业战略分析 2020 3 22 1 目录 小米 魅族公司简介MI 企业经营理念 对比分析BI 企业行为识别 对比分析VI 企业视觉识别 对比分析总结 2020 3 22 2 小米公司简介 小米公司正式成立于2010年4月 是一家专注于高端智能手机自主研发的移动互联网公司 小米手机 MIUI 米聊是小米公司旗下三大核心业务 为发烧而生 是小米的产品理念 小米公司首创了用互联网模式开发手机操作系统 60万发烧友参与开发改进的模式 小米团队小米公司由著名天使投资人雷军带领创建 2020 3 22 3 小米公司简介 小米公司共计七名创始人 分别为创始人 董事长兼CEO雷军 联合创始人兼总裁林斌 联合创始人及副总裁黎万强 周光平 黄江吉 刘德 洪锋 小米人主要由来自微软 谷歌 金山 MOTO等国内外IT公司的资深员工所组成 小米拒绝平庸 小米人任何时候都能让你感受到他们的创意 2020 3 22 4 魅族公司简介 珠海市魅族科技有限公司是一家专注多媒体终端研发与生产的高科技企业 成立于2003年3月 经过一年的筹备进入轨道 三年的高速发展完成了初步的积累 2007年产值已经达到数亿元人民币 同时打破了国内原本 进口高质高价 国产廉价低质 一分为二的多媒体播放器市场格局 在国内多媒体播放器市场 魅族保持着极高的关注度和产销量 并且在海外包括日韩欧美也逐步取得了优异的成绩 2020 3 22 5 小米MI 经营目标 使手机取代电脑 做顶级智能手机我们的经营目标 重新发明手机 经营领域公司经营范围 移动设备及软件 2020 3 22 6 小米MI 三大业务 1 小米手机 中国首款双核1 5GHz高性能发烧级智能手机 由小米公司独立研发完成 小米手机于2011年10月正式发售 售价为1999元 小米网是唯一官方销售渠道 2 MIUI 小米公司基于Android原生深度优化定制的手机操作系统 对Android系统有超过100项优化和改进 MIUI还是中国首个基于互联网开发模式进行开发的手机操作系统 根据社区发烧友的反馈意见不断进行改进 并在每周更新迭代 2020 3 22 7 小米MI 3 米聊 小米公司出品的一款跨iPhone Android Symbian手机平台 跨移动 联通 电信运营商的免费社交聊天软件 作为3G时代 智能手机上的全新应用 米聊结束了2G时代 手机用户之间短信等枯燥的沟通方式 最大化的减少手机用户之间的沟通障碍 2020 3 22 8 小米MI 经营理念 为发烧而生小米每周升级一次操作系统 是让用户觉得小米手机用起来是活的 让用户体会到小米是一个真正用心做产品的团队 从而带给他们更大的传播信心和动力 我们的经营理念 发烧而生 双方共赢 2020 3 22 9 小米MI 企业精神小米精神口号 MissionImpossible企业文化小米没有森严的等级 每一位员工都是平等的 每一位同事都是自己的伙伴 小米崇尚创新 快速的互联网文化 我们讨厌冗长的会议和流程 在轻松的伙伴式工作氛围中发挥自己的创意 我们相信用户就是驱动力 我们坚持 为发烧而生 的产品理念 核心词 以人为本 2020 3 22 10 魅族MI 经营理念 永远创新 永远高质 永远创新 永远高质 是魅族对社会 对顾客的承诺 永远创新 要求企业以自主研发与创新为主 与其他国际化一流企业建立战略合作为辅 永远高质 则是要求企业的产品要有高的质量保证 从而改变消费者对国产手机态度 2020 3 22 11 魅族MI 企业的目标 两步走 中国一流 世界一流根据资金准备 人才准备 技术与网络准备情况 按不同的市场区分与定位 将品牌由国内拓展到国际空间 随着企业的不断向上发展 企业应该有信心做得更好 达到自己的目标 2020 3 22 12 魅族MI 企业定位 玩酷一族我们将魅族产品的消费人群首先定位在喜爱潮流时尚的男性市场 随时随地体验游戏 视频 3G功能 随后将开拓可以展现自我魅力的女性市场 以多功能的智能机 简约大方的外表而且以较实惠的价格吸引消费者 2020 3 22 13 魅族MI 品牌形象定位 魅力一族手机是个庞大的市场 想要在其中不同于众 就必须发展自己的个性 魅族以简约时尚的风格吸引人们的眼球 更使每位消费者成为 魅力一族 2020 3 22 14 魅族MI 企业精神 专心 专注 专业魅族人应该具有 专心 专注 专业 的精神 从而体现出良好的企业形象 企业经营模式 专卖店与网络直销魅族专卖店一般选址于繁华商业区 商店街或百货店 购物中心内 分旗舰店 认证店等 旗舰店享有周边3公里店面排他权益 认证店享有周边500米排他权益 采取定价销售和开架面售 注重品牌名声 从业人员必须具备丰富的专业知识 并提供专业知识性服务 2020 3 22 15 MI比较分析 企业目标 小米是做一家移动互联网公司 魅族要做世界一流的公司 经营理念 小米发烧而生 双方共赢 魅族永远创新 永远高质 双方对手机质量的要求都较高 而且注重创新 企业精神 小米以人为本 魅族专心 专注 专业 2020 3 22 16 小米BI 对外传播1 市场营销传播 1 市场调查 论坛 微博为有效途径 2 产品推广 首创互联网快速迭代开发模式 庆典活动 例如 2012 4 6小米公司两周年庆典 米粉节 3 促销活动 工程机秒杀 配件专场 2 公共关系活动 1 官网塑造很重要 2 沟通对策 网络 现场活动为主要方式 3 公益文化活动 活动设计 降价限售一次小米手机 并以公司名义将全部营业额捐助慈善事业 2020 3 22 17 小米BI 对内渗透1 经营管理活动 三大部门分管 2 员工信息沟通 照片墙 时间表 许愿墙 员工花名等 3 生产福利和工作环境 娱乐区 茶水间 会议室等 2020 3 22 18 魅族BI 注重营销策划长期注重促销策略的实施 吸引消费者 持续周期性的促销 树立企业性价比高的形象 营造市场特色1 要从经营业务 销售对象 经营战略诸方面恰当定位 突出特色 2 要方便顾客 如 商品陈列 布局合理 让顾客有所侧重地找到自己的购物产品 2020 3 22 19 魅族BI 价格策略定位选择好企业的目标市场以及商品档次定位后 对定价和促销采取比较合理的态度 既不能定价过高 这样会将可能的目标市场挡在门外 同样价格也不能定得过低 这样也有可能损害企业的形象 所以在制定价格是既要体现性价比高 又要在上述的两者中寻找一个平衡点 2020 3 22 20 魅族BI 企业服务1 作为电子科技产品 售后服务是很重要的 魅族推出的三个月包换政策 同时免费的固件升级等统一的人性化服务 让人看到魅族的诚意 2 专卖店员工是消费者看到的公司的第一张脸 所以员工必须根据公司要求着统一服饰 行为礼仪必须标准有礼貌 2020 3 22 21 BI比较分析 对外传播途径 小米微博 论坛 发布会 庆典活动 魅族微博 发布会等 2020 3 22 22 BI比较分析 实体店 小米布局合理 魅族 商品陈列 布局合理 让顾客有所侧重地找到自己的购物产品 2020 3 22 23 小米VI 企业名称 北京小米科技有限责任公司外文名称 Xiaomi品牌名称 小米企业标志标识含义 1 小米的LOGO是一个 MI 形 是MobileInternet的缩写 代表小米是一家移动互联网公司 2 其次是MissionImpossible 小米要完成不能完成的任务 3 另外 小米的LOGO倒过来是一个心字 少一个点 意味着小米要让小米的用户省一点心 2020 3 22 24 小米VI 米兔也是小米形象代言之一 我们希望它能得到更多的推广 从而成为人们心中喜爱的卡通人物 2020 3 22 25 小米VI 产品设计 没有设计就是最好的设计 这是雷军在小米手机发布会上介绍小米手机外观时的总结 小米手机的确没有任何多余的设计 它的外观崇尚简约 这也就使得它刚拿到手之时会让人觉得没有惊艳之感 同时也没有失望之情 但这样的设计却让它更为耐看 包装设计手机包装简单 包装盒采用环保材料 且坚固耐压 我们的特点 简洁大方 经济环保 工作场所规划前台 办公区 休闲区等划分明确 硬件 MIUI 米聊三大办公区各司其职 2020 3 22 26 魅族VI 标志设计说明 MEIZU LOGO简洁清晰 或蓝色显诚信清新 或灰色显谦和理智 MEIZU 与 魅族 字体经过规律压扁处理修饰设计而成 体现数字化 科技化 美观而一目了然 与企业的 专心 专注 专业 的精神相符 2020 3 22 27 魅族VI 环境视觉识别1 事务用品类 如名片 各式文书等 2 广告促销类 如小手册 电视广告 公告资料等 3 标识招牌类 如旗帜 各类导引标识等 4 运输工具类 如运输卡车 拖车等 5 商品包装类 如商标 包装纸等 6 员工制服类 如徽章 工作服等 工作证 7 建筑环境类 如外观 办公室等 8 展示典礼等 如纪念活动 展示环境 专卖店等 2020 3 22 28 VI比较分析 logo比较 小米和魅族的logo都各自具有本公司的特点 符合各自企业文化 环境视觉识别比较 小米公司有米兔作为小米公司的形象大使 而魅族公司没有这样的卡通人物 对于事务类 标牌类 广告促销类 员工制服类等 都大同小异 各自具有各自公司的特