京东营销策略开题报告.doc

聊城大学商学院2014届 本科毕业论文（设计）工作任务下达书（教师用表） 专业 人力资源 学号 2010204202 姓名 纪珊 现将毕业论文（设计）任务下达书发给你，主要内容如下：一、 毕业论文（设计）题目二、 京东商城营销策略三、 基本要求 严格按照聊城大学本科毕业论文撰写基本规范和体育类核心期刊规范格式设计撰写论文。三、 推荐参考文献1 齐悦,京东商城：网上“国美”J.中国企业家，2005，(11)2高慧,浅析我国B2C企业发展问题及策略J.北京财贸职业学学报,2011,(03)3钟国华,雷鸣，李钊，对我国网络营销的几点思考J.北方经贸,2001，（09）4郭彦合,京东自建物流体系的运转J.信息与电脑,2011,（02）5张波,大学生的销售行为及企业的营销策略J.榆林学院学报,2010,(05)四、 进程安排起 迄 日 期主 要 内 容 2013年09 月 - 2013年11 月 选题、调研、收集资料 2013年11月 - 2013年11月 论证、开题 2013年12月 - 2014年 4月 写作初稿 2014年04月 - 2014年 5月 修改、定稿、打印五、本毕业设计（论文）任务下达书于2013年 11 月 10 日发出。毕业论文（设计）应于2014 年 4 月 22 日前完成后交学院，由指导教师和评阅人分别评阅后提交毕业论文（设计）答辩委员会。六、毕业设计（论文）任务下达书一式三份，一份给学生，一份留学院存档，一份装入毕业论文（设计）工作记录。 指导教师： 2013年9 月10日 分管院长： 年 月 日 聊城大学商学院2014届 本科毕业论文（设计）开题报告书（学生用表）学生姓名纪珊专 业人力资源管理班 级10级2班学 号2010204202题 目 京东商城的营销策略指导教师邢戈职 称学 位题目来源 指导教师推荐 自选 其它题目类别 基础研究 应用研究 其它【选题意义、研究现状及可行性分析】选题意义：随着网络与信息技术的飞速发展，电子商务已经成为众多企业之间、企业与消费者之间进行信息沟通和贸易活动的重要形式，同时也与消费者的生活联系也越来越密切。目前我国的B2C电子商务网站的规模和数量进入了高速发张时期。就目前电子商务的市场情况来看，京东商城当当网，亚马逊中国等典型的B2C电子商务网站迅速发展，实力雄厚。京东商城如何在企业经营环境发生巨大变化的情况下保持经营优势，开展更加有效的经营活动，探索更加有效的营销组合战略以爆出自身的可持续发展，是京东商城目前需要迫切解决的问题。研究现状：郭庆志、张迪、韩冬博在网络营销中客户忠诚度效应分析与策略研究中介绍了网络营销中客户忠诚度的新特点，分析了客户忠诚在网络营销中的重要作用并提出了提升客户忠诚度的策略。邵桂平在现代物流在B2C电子商务发展的关键作用中指出现代物流在该模式的关键作用。再次基础上分析了我国在B2C领域现代物流面临的瓶颈问题并提出相应对策。可行性分析：1、学生作为电子商务网站的重要消费群体之一，可以以聊城大学学生为样本，调查相关信息为调查提供依据。2、有大量的文献资料可查，可以作为参考依据。3、对企业营销策略方面的知识有一定的了解。【研究的主要问题和重点、难点】研究的主要问题：1、京东商城目前采取的营销策略。2、通过其他B2C电子商务网站的对比，找出自身的自身的优势和劣势。3、京东商城应如何提高营销水平以适应市场变化。研究的重点：京东商城应如何提高营销水平以适应市场变化。研究的难点：京东商城应如何提高营销水平以适应市场变化。【主要参考文献】1 齐悦,京东商城：网上“国美”J.中国企业家，2005，(11)2高慧,浅析我国B2C企业发展问题及策略J.北京财贸职业学学报,2011,(03)3钟国华,雷鸣，李钊，对我国网络营销的几点思考J.北方经贸,2001，（09）4郭彦合,京东自建物流体系的运转J.信息与电脑,2011,（02）5张波,大学生的销售行为及企业的营销策略J.榆林学院学报,2010,(05)【写作进度安排】2013年09月10日 - 2013年11月30日 选题、调研、收集资料2013年11月23 日 - 2013年11月24日 论证、开题2013年12月17日 - 2014年 4月21日 写作初稿2014年04月22日 - 2014年 5月21日 修改、定稿、打印【指导教师意见】（对文献综述的评语，以及对本课