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文档简介

4 公镒健康堂动销部设计平台开发及产品包装设计Brand Development And packaging Design产品设计预案目 录：1项目背景2项目目标3本产品分析4目标消费者分析5品牌定位6包装设计方案项目背景经过对市场环境的前期分析，针对肩颈骨科类疾病的产品斟选，提高产品线的销售最大化，特推出远红外贴剂及艾灸系列产品组合套装进行市场阶段性的销售推广。项目目标明确市场状况，创造新型的悬灸类组合产品的独特视觉形象。设计独特的产品品牌和包装与其他产品产生明确的价值区隔，使之充分的满足目标受众需求。本产品分析目前市场上（艾灸类）产品单一且所占目标市场份额较低，以此为契机建立一个全新（热灸类）组合产品的品牌，固能有效的迎合市场需求。本产品以远红外贴为主症产品科学搭配传统艾灸工艺组合套装，是日常治疗与保健的最佳搭配，且包装大气上档次，充分能满足当前消费者心理需求。目标消费者分析沟通目标设定：主要消费人群流行跟随者个性消费人群游离消费人群这部分主要为艾灸类产品的主要消费人群。根据产品特性，这部分可界定为潜在消费人群，可占整体份额的百分之30左右。品牌定位品牌定位：热疗类产品组合第一品牌。切合性区别说明：高档、高品质的热疗类产品。语言驱动型：金色产品，健康人生。品牌个性：绿色的，健康的，高质的。品牌实质:绿色安全的高品质艾灸类组合产品。包装设计方案产品包装的（新）分析品牌概念定位：包装的结构、规格、尺寸：包装1： 独立包装：项目规格尺寸内容包装11、2、8cm*8cm*艾灸手册+艾灸盒（2个恒温型） 包装21、2、11cm*11cm艾灸手册+艾灸盒（1个大）礼盒包装： 单品包装：陕西公镒康
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