KPT汇源100%果汁公关推广方案V8.020130325

,汇源100%果汁公关推广方案,版权说明,版权所有，本案版权归属北京关键点文化传媒有限公司（以下简称关键点）。关键点保留本次提案受保护的全部知识产权与其他一切权力。未经关键点授权许可，本提案的全部受保护内容不得擅自使用。本着真诚、友好和互信的原则，本案中涉及到部分或全部第三方资源的合作内容，有可能给关键点或者其他第三方带去因理解不一致而造成商誉损失，预览过本案的企业以及相关人员敬请对本案内容严格保密。,目录,背景分析传播策略传播规划效果预估,传播背景,春节期间以那英为话题已取得较好的传播效果，那英与汇源100%果汁的话题性内容在网络中初具规模；趁热打铁，能够再续汇源100%果汁的话题传播势头，丰富和丰满网络中汇源声音，再借那英明星效应不断制造网络热点；汇源100%果汁核心利益点仍需再巩固加深，将汇源100%果汁打造成网民心目中的果汁第一品牌。针对汇源100%果汁各产品功能特点（苹果瘦身、葡萄美容、梨汁润肺、橙汁去火、桃汁养胃）进行强化传播。,备注：传递哪些功能希望由企业方面提供,目标受众分析,爱精致，爱品位，爱八卦，爱个性精心呵护、细致打扮，畅享时尚生活关注时事热点，具备独立思考他们是渴望享受健康、美好、简单、时尚的一群人。,白领,目录,背景分析传播策略传播规划效果预估,传播概要,梳理全年内容主线，将传播诉求全方位覆盖,传播策略,以月度为单位，借助节假日及社会热点事件设计话题；以年度四大主题活动为传播亮点，吸引消费者广泛关注；,备注：相关年度四大活动根据需求而进行相应增加,传播主题,2013年，健康喝水果,主题诠释主打健康概念，直观展现汇源100%果汁产品理念，喝汇源，更健康从消费者体验角度出发，形象展现水果喝起来的产品特色。利用消费者情感需求的共鸣，传播汇源健康品牌理念，提升汇源100%果汁的整体品牌形象。喝汇源100%（水果喝起来）=吃水果,目录,背景分析传播策略传播规划效果预估,传播规划,时尚水果季,公关传播核心,2013年，健康喝水果,线上线下相配合，围绕核心关键词、核心信息的新闻、论坛、微博、视频等规划和传播,日常传播方向：产品功能、核心利益点、明星资源、时事热点借势、节假日热点,日常传播,活动传播,月汇源，家团圆,喝汇源100%果汁，过创意圣诞节,双十一电商促销话题炒作,舆情管理,日常舆情监测和维护,传播手段,新闻、知道、论坛、微博、视频,备注：具体事件根据时间节点推出,4月,3月,5月,6月,7月,8月,9月,10月,11月,12月,1月,日常传播,借势品牌代言人那英以节假日为时间热点产品功能与核心利益点紧贴消费者内心需求概念诉求：喝汇源100%=吃水果捕捉媒体关注的话题和热点,通过立体式传播，提升汇源100%果汁整体品牌形象，引导消费者产生购买行为，助力销售提升。,一切热点事件都有可能成为我们传播的契机,日常传播内容核心,日常传播,日常传播,日常传播,日常传播,日常传播,日常传播,日常传播,日常传播,日常传播,综述,日常传播是基础，但是仅依靠日常传播是不够的，我们还需要制造相关的热点话题。通过线上活动，与目标人群充分互动，使网友真正的参与到我们的传播中来。,时尚水果季话题炒作,25,2013年时尚白领十大心愿,食自然、大不同,你收到天然水果了么?,食自然、尚均衡,吃水果=喝汇源100%,时尚白领在关注健身减肥的同时更应该关注营养和健康补充维生素是女生养生的必须喝水果依然可以补充维生素喝汇源100%=吃水果,因为有了汇源100%果汁 今夏，大家都爱上了最流行、最有效、最健康、最热门，最受宠、最时尚、时尚水果季！,流程规划,引发时尚水果季关注,强化时尚舆论,引入那英时尚观点话题,带出产品利益点,关键词：时尚水果季,关键词：喝汇源100%=吃水果,关键词：那英、喝汇源100%=吃水果，微博活动,关键词：健康时尚、喝汇源100%=吃水果,阶段传播周期：4月初-5月中下旬,4月8日至4月19日,4月22日至4月30日,5月6日至5月17日,5月20日至5月31日,流程解读,流程解读,流程解读,流程解读,“我的时尚水果季” 微博主题活动,活动规则：,关注 汇源果汁官方微博 官方微博。 参与#我的时尚水果季#话题讨论，并三位好友与汇源果汁官方微博 ，即可参与抽奖。 通过微博宣布你的时尚水果做法+拍摄照片上传,奖品内容：汇源100%果汁,流程解读,喝水果是时尚新潮流喝汇源100%享受吃水果,“月汇源 家团圆”话题炒作,中秋象征着团圆，但有多少人因为生活的忙碌让团圆成为了一种奢侈,其实人们心目中对中秋依然有着深深的情感渴求，盼望团圆，思念亲人,汇源100%果汁有种天生“家”的味道，它隐约中让人联想到亲情、温暖、团圆,话题传播中秋“月汇源”,月“汇源”家团圆,寻求情感回归，以“情”暖人心,挖掘网民内心需求，以“情”感人心,以汇源100%果汁“家”味为题，以“情”动 人心,月“汇源”通月会圆，在字面上求取同音，将中秋主题与汇源巧妙融合；深化中秋团圆与汇源100%产品“家”的情感性格，增强汇源亲和力；在官方发起微博活动，以随手拍的形式召集网民互动参与，紧扣活动主题活动中始终隐含汇源100%产品与品牌信息,话题传播中秋“月汇源”,月“汇源”家团圆,微博活动内容规划活动时间：1周-2周活动主题：月“汇源”家团圆参与形式：拍摄中秋聚会团圆饭或中秋月照片上传微博赢取奖品奖品设置：汇源100%果汁10箱（待定）活动平台：新浪官方微博与微活动平台,节奏规划,让网民深刻体会感知中秋情与汇源100%的互通；采用网民喜闻乐见的美食拍摄上传的活动方式；汇源100%果汁品牌植入巧妙不生硬；,前期三天官方微博平台活动告知，做好前期信息铺垫工作；以一周到两周作为活动参与时间；,BBS与微博红人同期发布活动参与信息；围绕活动制造以中秋、团圆等情感类话题；活动后续进行照片素材利用二次传播；,话题传播中秋“月汇源”,活动规划活动主题：月“汇源”家团圆活动时间：9月中秋节前发起，中秋节后一周结束活动平台：官方微博+微活动平台活动规则：1：成为汇源果汁官方微博 粉丝；2：分享中秋过节期间你与家人、朋友、同学、战友等吃过的“团圆饭”、或者中秋月等照片，庆祝有月汇源的中秋节2：评论：#月“汇源”家团圆#+你的中秋寄语奖励机制：随即抽取团圆奖：10名,中秋活动话题炒作,中秋活动前期话题示意：,新闻：中秋临近，汇源大打亲情牌汇源中秋创意主题 “月汇源”，大受赞赏BBS：中秋不回家应该给父母买点啥中秋节要到了，公司会发什么呢？中秋放假，你们都有何打算微博：“月汇源家团圆，汇源100%果汁微博活动即将启动，快来分享你的中秋团圆饭说出你的中秋寄语，一起赏秋，赏月，品汇源。”,中秋活动话题炒作,中秋活动中期话题示意：,新闻：中秋节汇源果汁促销圆满收尾中秋团圆带热果汁销售BBS：中秋佳节又寂寞了，我要一个人喝个够中秋约会，果汁帮我约到妹中秋团圆大家一起拍团圆饭的感觉真好微博：“中秋没意思了？觉得节味淡了？为什么不拍拍你的中秋饭局和大家分享。月汇源家团圆，我们一起感受不一样的中秋佳节。”,中秋活动话题炒作,中秋活动后期话题示意：,新闻：汇源果汁引领中秋礼品新风尚中秋过后引领果汁消费热潮BBS：放假三天饭局，我拍我拍我拍拍拍中秋团圆饭欢乐总动员微博：“本次微博大家的团圆饭分享精彩纷呈，精心制作团圆饭集锦。点击大图欣赏下吧。”,月汇源 家团圆中秋家宴喝健康,双十一电商促销话题炒作,创意思路,网络狂欢购物节已经成为一个重要的社会现象。借助网络狂欢购物节，企业更容易与消费者建立联系，汇源更可借助节日，进行深度传播，强化自身品牌形象。利用双十一促销季，加大传播力度，带动汇源销售的提升。通过海量的传播扩散以及节前72小时的无缝隙传播，增加网友对汇源入驻天猫信息的关注。,传播流程,预热期,打出汇源入驻天猫的信息。通过新闻、论坛、微博等多种形式对双十一进行预热，吸引网友的关注。,高潮期,后续期,72小时的无缝隙传播，海量传递双十一相关信息，并将汇源植入其中。,对双十一进行盘点，增加汇源品牌影响力，提升网友对汇源产品及品牌的关注。展现两个第一：既是果汁行业的第一品牌，同时也是果汁电商销售的第一品牌。,11月1日-11月7日,11月8日-11月11日,11月12日-11月18日,预热期,新闻：汇源入驻天猫，备战双十一双十一折扣几何？消费者拭目以待快消品有望成为今年光棍节销售主力又逢双十一，从191亿到多少亿的销量猜想论坛：汇源入住天猫，看来网上能买的东西越来越多了撒据说汇源今年立志要当光棍节的销售冠军，真的还是假的？期待双十一，捡便宜的机会又要来了节俭一整年，这次哥准备奢侈一回提前一周，女友已经塞满了双十一的购物车微博： 以第三方口吻阐述光棍节促销季相关信息,高潮期,新闻：谋求上位，快消品能否创造双十一新奇迹最后三天，你准备好迎接光棍节了吗？最后冲刺，多家企业紧急备货双十一双十一来临，专家提示理性消费从那英粉丝疯狂抢购汇源解读明星效应论坛：都说双十一是光棍节，我这个已婚的怎么反倒破财了？女友疯狂shopping,我脸都绿了今天买了好多果汁，坐等降价光棍节，光棍们笑着，成双成对的哭了汇源果汁居然在天猫上卖断货了，真的假的？光棍节被老婆弄了一肚子气，喝点果汁压压惊微博： 以第三方口吻阐述光棍节促销季相关信息 微博直播，汇源在天猫销售数据统计,后续期,新闻：蜂拥而入，电商取代实体店还有多远打破新纪录，快消行业的电子商务时代13年天猫刷新记录，汇源成为行业销售冠军论坛：今天看到了老婆双十一的花销，我无语了汇源双十一真牛，那英功不可没啊听闻汇源双十一销量爆棚，我的功劳大大滴汇源果汁都卖爆棚了，怎么现在买东西都像抢火车票一样微博： 微博扩散汇源双十一销售业绩等相关信息,双十一总动员汇源销量创奇迹果汁行业的第一品牌果汁电商销售的第一品牌,喝汇源100%果汁，过创意圣诞节话题炒作,圣诞节在中国拥有广泛的消费者基础，已经成为一个企业促销的好机会。怎么过圣诞？成为青年男女和白领人群的必修课。通过线上的活动，将汇源100%果汁与圣诞节相结合，为参与活动的网友，送去一份精美的圣诞礼物。,创意来源,发布活动预告信息，邀请微博好友、粉丝参加晒创意圣诞活动。,在官微和微活动发起,网友参与由汇源果汁官方微博发起的活动并三名好友,活动结束后，随机抽取参加活动的获奖粉丝。,活动流程,准备阶段,传播阶段,强化阶段,在微活动发起创意过圣诞活动，邀请网友参与。同