新产品开发与推广ppt课件.ppt

新产品开发与推广 滕州职教中心程丽莉 教学目标及要求 1 认知目标 了解新产品的含义及分类 掌握新产品开发与推广的意义 能分析出新产品开发推广决策选择 2 能力目标 培养学生分析能力 综合创作的能力 3 情感目标 培养学生团结协作意识 观察生活的能力 体验开发新产品的机遇和挑战 教学重点 难点 1 教学重点 新产品的类型及其开发与推广的意义 新产品推广相关策略 2 教学难点 新产品的类型及其开发与推广的意义 一 新产品的概念 指产品整体概念中任何一部分的创新 变革或改编的产品 1 从市场的角度看 新产品是市场上第一次出新的产品 2 从企业的角度看 新产品是企业中第一次生产的产品 二 新产品的种类 1 新发明的产品 全新新产品 是指企业采用新原理 新结构 新技术 新材料制成的前所未有的产品 即依靠科学技术的进步 为满足一种新需求而发明的产品 2 换代新产品 部分新产品 指在原有产品的基础上 部分采用新技术 新材料制成 并在产品性能等方面有显著提高的产品 3 改进新产品 改良现有的产品 这种新产品不是由于科学进步导致产品的重大革新 指对现有产品品质 特点 结构 款式或包装作一定改变的产品 4 仿制新产品 指企业仿制市场上已有的新产品 有的在仿制时又可能局部地改进和创新 但基本原理和结构是仿制的 思考 以移动通信为例 分析产品的产生 革新和改进的过程 全新产品应用新原理 新技术 新材料和新结构等研制成功的前所未有的新产品 换代产品这种新产品是指在原有产品的基础上采用或部分采用新技术 新材料 新结构制造出来的产品 改进产品在原有产品基础上适当加以改进 使得产品在质量 性能 结构 造型等方面有所改善 全新产品应用新原理 新技术 新材料和新结构等研制成功的前所未有的新产品 全新产品应用新原理 新技术 新材料和新结构等研制成功的前所未有的新产品 换代产品这种新产品是指在原有产品的基础上采用或部分采用新技术 新材料 新结构制造出来的产品 全新产品应用新原理 新技术 新材料和新结构等研制成功的前所未有的新产品 换代产品这种新产品是指在原有产品的基础上采用或部分采用新技术 新材料 新结构制造出来的产品 全新产品应用新原理 新技术 新材料和新结构等研制成功的前所未有的新产品 换代产品这种新产品是指在原有产品的基础上采用或部分采用新技术 新材料 新结构制造出来的产品 全新产品应用新原理 新技术 新材料和新结构等研制成功的前所未有的新产品 全新产品应用新原理 新技术 新材料和新结构等研制成功的前所未有的新产品 换代产品这种新产品是指在原有产品的基础上采用或部分采用新技术 新材料 新结构制造出来的产品 全新产品应用新原理 新技术 新材料和新结构等研制成功的前所未有的新产品 换代产品这种新产品是指在原有产品的基础上采用或部分采用新技术 新材料 新结构制造出来的产品 换代产品这种新产品是指在原有产品的基础上采用或部分采用新技术 新材料 新结构制造出来的产品 三 新产品开发与推广的意义 1 新产品的开发与推广是企业生存发展的需要2 新产品的开发与推广可以满足不断变化的消费需求3 新产品的开发与推广是增强企业竞争能力的重要手段4 新产品的开发与推广是提高企业经济效益的重要途径 产品市场寿命周期 新产品开发与推广对企业经济效益的影响 四 新产品开发 1 新产品开发的条件 1 要有市场 最基本 2 企业要有能力 3 产品要有特色 4 要有经济效益 5 注意产品开发动向 好空调 格力造 格力2012年全新产品 双核双级 全能王变频空调 包括U尊和U越两个系列产品 不仅搭载了格力领衔的1赫兹变频技术 而且采用了格力首创的Turbo双级增焓压缩机 其独创的EVI强力制热技术 在不增加耗电量的前提下 大大提高了制热量和能效比 在 30 54 超宽范围正常制热 制冷 20 时出风口温度达到50 制热量提升40 以上 50 时风口温度低于13 制冷量提升25 可谓一举突破了空调冷暖制动极限 一个没有创新的企业 是一个没有灵魂的企业 一个没有核心技术的企业是没有脊梁的企业 一个没有脊梁的人永远站不起来 展望未来 格力电器将坚持 自我发展 自主创新 自有品牌 的发展思路 以 缔造全球领先的空调企业 成就格力百年的世界品牌 为目标 为中国创造贡献自己的力量 格力全能王双级变频空调行业领先 30度超强制热5MIN 高清 mp4 讨论 1 格力 全能王 变频空调属于哪一类新产品 2 格力 全能王 变频空调是否具有销售市场 其主要产品特色是什么 3 格力 集团企业能力如何 4 其产品是否具有经济效益 如果你需要购买空调 是否会选择这款格力 全能王 变频空调 四 新产品开发 2 新产品开发方式 1 独立开发方式 2 科技协作开发方式 3 技术引进方式 五 新产品推广 1 新产品进入市场策略 1 渐进策略 2 急进策略2 新产品上市时间 1 投放时间 2 投放地区 3 目标消费者 4 营销策略 84年奥运会中国代表团获15金轰动全国 中国魔水 随三连冠女排 风靡洛杉矶 1984年奥运会上 中国代表团最终取得15枚金牌 位居金牌榜第四名 奥运会的巨大成功 也在很大程度激发了全民的热情和民族自豪感 健力宝作为中国代表团的专用饮料 获得了难以想象的关注度 最巅峰的时刻出现在女排奥运会决赛赛场 作为民族英雄出场的中国女排击败东道主美国队 实现了世界大赛的 三连冠 伟业 这样的成绩也引起了全国沸腾 日本记者在 东京新闻 发表报道 中国靠 魔水 快速出击 因为他观察到中国女排取胜的 秘密 就是在比赛或者休息的时候 都在喝一种国产的饮料 那就是健力宝 报道中写道 中国队的背后 有一种 魔水 在起作用 只要喝一口 魔水 精力立刻就充沛 这种新型饮料也很可能引发一场革命 世界各国都将努力分析 魔水 的成分 84年奥运会中国代表团获15金轰动全国 中国魔水 随三连冠女排 风靡洛杉矶 课后作业