常州动漫产业之现状与展望结题报告.doc

常州动漫产业之现状与展望结题报告组员：周敏、程奕澍、薛苑、蒋燚、恽丹、刘舒萌、陈笑笑、柳栋、卞凯指导教师：李萍【前 言】21世纪是知识经济的时代。创意经济是知识经济的核心内容。而动漫产业是创意产业的重要组成部分。动漫产业是指以“创意”为核心，以动画、漫画为表现形式，包含动漫、图书、报刊、电影、电视、音像制品、舞台剧和基于现代信息传播技术手段的动漫新品种等动漫直接产品的开发、生产、出版、播出、演出和销售，以及与动漫形象有关的服装、玩具、电子游戏等衍生产品的生产和经营的产业。目前全球动漫产业已经形成欧美、日、韩等列强割据态势。美国数字娱乐产业每年营收入超过4000亿美元，占GDP的4%，网络游戏业已连续4年超过了好莱坞电影业，成为全美最大娱乐产业。美国有8大动漫公司，是全世界最大的动漫国家，行业年收入超过1000亿美元。日本游戏市场每年创造着两万亿日元的市值规模，动画业年产值在国民经济中达到了第6位，动画年营业额超过90亿美元；动画产品出口值远远高于钢铁出口值。韩国游戏产业已占本土企业总收益的34.3%，韩国动画产品年产值达15亿美元。动漫行业可能是中国企业生命周期最短的行业之一。据报道，不久前在杭州举行的第四届中国国际动漫节上，参加2005年首届中国国际动漫节的动漫企业，“如今有一半以上已经无影无踪”。广东动漫游戏产业研究中心主任张新雄对这个行业现状的评价是：“80%以上的中小动漫企业生存都比较艰难，其中一大半徘徊在死亡边缘。”然而，令人欣喜的是，常州的动漫产业，现在却越办越红火。一、探究常州动漫产业发展红火的原因1、政府扶持，重点推进常州动漫产业基础比较薄弱，2005年以前，该市的动漫企业几乎为零。近几年来，常州市看准了这一“朝阳产业”，下大气力重点推进。 2004年，在全国对动漫产业发展还没有引起重视之时，常州市委、市政府就委托华东师范大学制订动漫产业发展规划，与文化部对外交流中心共同举办了中国（常州）动漫艺术周，在全省率先拿到“国家动画产业基地”的牌子；2005年成立了市动画产业发展领导小组，组建了主抓动漫产业的专业机构国家动画产业基地管理中心，出台了扶持动画产业发展的优惠政策；2006年又在全国率先成立“国家动画产业基地管委会”，加大了动漫产业推进力度，提出了在高新区和武进区分别推进动画基地的思路；2007年在周边城市忙于企业集聚之际，提出了招商选资、做大做强动漫企业的要求；2008年及时提出了“重心下移，市区联动”的正确决策每一步“先人一拍”的决策，为常州动漫产业抢得了先机。 2、健康竞争，优胜劣汰据了解，目前国内90%以上的动漫企业是注册资金不足人民币500万元的小企业，这些企业多数无力承担自主开发动漫产品的资金实力。以动画片为例，国产动画片的制作成本是每分钟1.5万元左右，一部50集的动画片制作成本需要近千万元。为解决资金这一难题，常州用三年时间筹措5000万元，建立了“动漫专项资金”，对重点企业加以扶持，同时采取重奖政策，在中央台播出的二维动画片按1500元/分钟奖励，省级台按800元/分钟奖励，三维在二维基础上给予加倍奖励；对知名动画企业实行“一企一策”；对为动画产业招商引资的单位和个人参照相关政策予以奖励；对原创动画企业认证成为高新技术企业的，进行相关奖励，对于一些资金缺口比较大的重点项目，采取投资方式进行资助，等等。 3、开拓创新，决胜广阔市场 常州动漫基地为帮助企业选准优秀题材，聘请了境内外50多名动漫专家，组建了“动漫题材专家咨询委员会”，把好题材关；每年在全国范围内开展一次动漫题材征集活动，从中筛选出好的题材，推荐给动漫制作企业；每年对基地企业上报立项的动漫题材，聘请有关专家进行评估咨询，为动漫企业生产制作提出建设性意见；一旦企业做出样片，基地又请有关专家，从形象设计、制作质量、市场营销等方面，进行全面综合评估，努力做到在原创动画制作前、制作中，以及各个环节进行跟踪，为企业出谋划策，以保证作品的质量。 为保证好的题材能制作出好的作品，常州基地还花巨资组建了动漫技术公共服务平台。依托园区企业共同投资2000多万元，新购置了国际一流的先进的制作设备。现拥有二维、三维成套制作系统，高清、标清电影数字后期成套编辑系统，12头、24头两套动态捕捉系统，二维、三维渲染系统，今年又在建设国内最大的二维无纸化技术公共服务平台，可为动漫企业提供全方位、高质量的技术服务。 4、开发衍生，提高效益 为了使作品效益发挥到最大化，常州帮助企业在动漫衍生产品开发上下功夫。着力抓好原创产品的衍生研发、生产基地建设。目前研发中心和生产基地基本建成，形成集形象设计、产品开发、制作为一体的衍生产品的“创意梦工场”。今年8月份，已全面对外提供服务。着力抓好衍生产品的展示“窗口”。基地在常州文化城租用了数百平方米的动漫衍生产品销售窗口，凡基地企业研发的衍生产品，两年内可免费在“窗口”展示，以扩大其衍生产品市场的知名度。着力抓好与衍生产品生产商的对接，为企业产品走向市场提供全方位的服务。目前，有10多部动画片的形象开发了上百个品种的衍生产品。除图书、音像制品以外，还有玩具、文具、书包、装饰品、服装等等，已在市场上销售。二、取得的成绩1、五年来，常州国家动画产业基地在国家广电总局立项的动画题材突破100部，达到103部。2、2008年常州在国家广电总局立项的原创动画题材共有95部，制作完成的有21部。其中5部被广电总局评为优秀动画片，1部获国家精品奖，1部获省“五个一工程奖”，3部获省精品奖，8部已在中央台播出；洛克斗士、白狐的故事、小虫三宝、小卓玛、时空少年等11部动画片走出国门，登临国际市场，分别销售美国、法国、韩国、意大利、西班牙、俄罗斯等国家。有8部片子与国外企业合资合作，已完成5部。有12个项目签订了国际服务外包协议。3、2009国际动漫节，常州安利动画的小虫三宝和果然一町被美国尼克公司相中，常州渔夫动漫的制作能力被法国米尔图像公司认可，目前正在进一步洽谈国际服务外包。三、09-10年度，常州动漫基地发展目标与规划 2008年底，常州市委、市政府整合常州国家动画产业基地、国家数字娱乐产业示范基地、国家火炬计划软件园、中华恐龙园等相关产业园区后成立了常州创意产业基地，重点发展软件、动漫、网络游戏、设计服务、文化旅游等产业，最终形成以动漫创意研发、动漫衍生品开发、网络游戏开发、网络游戏运营、软件研发、服务外包、设计服务、互联网信息服务、主题参观旅游、温泉度假旅游、休闲体验旅游、主题购物旅游、文艺创意与表演、影视制作等14项产业为主体，多元、综合的创意产业体系。整个基地规划面积8平方公里，定位为“中国知名的创意产业基地，中国重要的旅游目的地，常州时尚文化休闲住区”。以中华恐龙园为核心，东经120大道为轴线，围绕“创意产业”、“主题旅游”和“时尚居住”三大核心，建设成融创意产业孵化、休闲旅游、时尚消费、生态居住为一体的长三角一流的宜业、宜居、宜文、宜游的生态文化创意产业集聚区。四、关于问卷调查在我们对10-17岁不等的七百多名青少年学生进行问卷调查中，当问及“你最喜欢的动漫？”及“大家普遍认为动漫最吸引人的部分”时，普遍反映出了对日本动漫的爱好和对国产（常州）动漫制作中“情节”“形象”“语言”等方面改进的要求。大多数被采访者对常州动漫作品较熟悉，超过40%的被访者曾观看过常州产动漫。多数被访者对常州动漫发展有良好期待。五、常州动漫产业发展中遇到的问题及对策由于长期以来中国国内原创动漫产品的质量与数量均严重不足，所以国内的动漫产品市场长期被日美韩等侵占。虽然常州具有发展动漫产业的完整产业链条件，但离美日等国的成熟的产业链还有相当大的差距。尤其在动漫产品的销售环节，由于目前国内大多数动漫杂志社、原创动漫公司都面临巨大的亏损，导致产品播出困难。播放市场推广不足又会导致动漫衍生产品的市场开发受到很大的限制，这样直接导致原创资金难以保障，也就不能够实现产业链的可持续发展。此外，常州动漫产业的管理体制不够顺畅，创作、出版、播映、衍生品开发销售等环节没有得到有效整合，使得产业链条被人为割裂，一些较好的原创产品没有充分发挥出价值，使得产业升级后劲不足。要解决这些问题，常州市政府相关部门要通过制订政策来推动对原创动漫产品的支持，理顺动漫产品从生产到销售各个环节的市场秩序，打造成熟的动漫产业链。原创动漫制作企业在整个产业链中处于关键的地位，要积极促进动漫产品的制作和播出分离、生产和出版分离，建立动漫产品灵活高效的创作生产体系与统一规范的市场体系，实现动漫产品多层次的开发和增值。通过这些对动漫产业管理体制的改革来整合各方资源，为进一步实现产业链的整合提供良好的政策支持。更要不断提升动漫产品的文化品位，让既有自主价值取向、又有自主知识产权的国产原创、积极向上的动漫产品占据国内市场主导地位并不断扩大国际市场份额，争取创造出一批具有中国风格和国际影响的动漫品牌。六、结论作为发达工业城市的常州，要解决最近几年在长三角城市体系中相对经济地位不断下降的问题，产业结构的调整是根本途经。而大力发展动漫产业为常州市的产业升级带来了新的契机，进而带动整个常州市域经济的发展。虽然从总体上看，我国的动漫产业发展仍然不尽如人意，但它作为朝阳产业被重点推动的趋势已经不可逆转。常州市以其自身的优势为基础大力发展动漫产业，正是抓住了这个大背景下的良好的发展机会。从国际上看，动漫产业本身具有的巨大潜力已经得到显现。而已经经历高速经济增长的长三角地区越来越受到资源、环境的制约，产业升级和转化是实现区域和城市可持续发展的必然趋势。对于常州市的经济特点来说，动漫产业由于具有知识密集度高、涉及面广、产业链长的特性，因此完全能成为常州城市产业结构升级的一个突破口。这样常州市将形成一个以动漫产业为核心的具有相互关联的产