地产案名培训PPT课件.ppt

它一出现 天雨鬼哭 仓颉创造文字 天雨粟 鬼夜哭 它 让上帝惧怕 人类有了语言文字 就互相沟通 联合起来兴建通往天堂的巴比塔 上帝惧怕人类的力量 为了阻止人类的计划 上帝让人类说不同的语言 写不同的文字 人类相互之间不再能沟通 巴比塔倒了 它 就是文字的力量 文字的力量 一 案名培训 一个成功男人的背后总是站着一个女人一个成功女人的背后总是站着几个男人一个成功文案的背后总是躺着上千个案名 站着 躺着 此岸彼岸花与爱丽丝藤蔓香荫花漾洋缇弥香界 弥香庄园 图兰朵百合 橙洛可可艺墅乌菲兹墅馆维罗纳庄园亚平宁半岛意料随意Villa意香舍丽乡雅榭摩丁小镇玛琪雅朵少墅人上岸先派别院前领郡淡品林涧里一邻里花岸花乡里北京梦香一厢庭院草本墅东城西意城东人家城涧林里双城印象摇篮暖东生活的房子原墅YOU墅出格第七日心墅容墅36 5 意墅之间嗨 小镇艳阳下半拍乐墅CHOICE轻熟纪五感HelloVilla意恋托斯卡花溪里麦VILLA杜鹃星座卡洛塔晨光塞尚索菲亚小城锡耶纳小镇意乡碧野梵塔纳卢卡原乡布拉诺丽树镇岛歌意乡印象看的见风景的房子香墅独白晴语卡纳原乡卢卡小镇奇迹园林海耶纳杜鹃山越橘庄园园香VSOP百合香谷珊瑚岛净土中建 碧提宫中建 乔托画园中建 画墅中建 日出阿诺河中建 尔雅庄园中建 圣地长澜中建 中世纪中建 菩提墅中建 东方墅中建 帕拉汀纳中建 澜香长醍中建 澜醍长岛中建 水印长澜中建 银河中建 亚麻小镇中建 拉菲尔小镇中建 普拉托中建 佳奥里中建 达芬奇苑中建 一棵墅中建 一墅林吉内薇拉麝香百合葵百合冷翠原香微醺坎缇娜碧郦斯圣罗兰霏澜格默左岸晨香苍兰悠馥香雪兰庭暇栖冷翠维波里小镇曼陀林巴摩梭罗雅萝庄园思诺晨香春墅沐云春墅芝兰玉墅香雪花墅塔兰达牧歌迭香清颂摩罗清颂云裳画墅香石竹苑原上春墅美第奇园墅佩格拉清颂乌菲兹美墅馆薇拉小镇 中建 红杉溪谷演变史 望夫成龙望子成龙望名成龙汪 汪 汪 案名是条狗有名则龙无名则虫 汪 汪 汪 越有钱的女人穿的越少越有料的文案用的字越少文字的极限运动最少 最多 最好 再少点 中堂3 3样本弘泽 城 地产的文案是偏阅读化的地产的案名却是朗读化的读感不好决定案名生死拒绝谐音的负面联想追求音律美 拒绝连平音 生死朗读 音律美连韵母 滟澜山连声母 润枫 水尚开口音 财满街观澜时代尾字无声母 卡梅尔未来海岸尽量不用爆破音 英特公寓 被爆破音打断朗读节奏 LOGO上面多个点 算命的同行们 京剧 居字旁边有把刀 风水大师是案名的刚性障碍尽量使用最小的改动来破除风水的负面 男 女 玻璃兔 MEN大气 沉稳 天长地久 御山水 保利 垄玺 中堂 WOMEN魅力 遐想 浓情蜜意 原香栖谷 龙湖 香醍溪岸 亲爱的VILLA Gay另类 诡秘 一夜欢娱 甲壳虫 7090 样本 三点式 1 记忆2 差异3 联想 小三儿 一 金隅 7090 记忆 两个整十数字组合 记忆度高差异 纯数字案名联想 70年 90年 房产政策 电话号码 密码 甲方乙方 记忆 两个同尾缀两字词组差异 不像地产案名无尾缀联想 商业 提案 合同 月费 纽约客 记忆 NEWYORKER的汉语谐音 记忆度高差异 客 人称代词做后缀联想 一个地方 一本杂志 一个人的族群 案名的范儿 案名的劲儿 案名的味儿 小三儿 二 怡和国际 唐宁 温莎大道范儿 英范儿的 不是国王得有国王的范儿 香山 御阶香山 御香山劲儿 皇家的劲儿 节节上升的劲 云中漫步 香堤漫步 香醍漫步味儿 浪漫的味儿 慵懒的味儿 策略性案名 美林香槟小镇 甲方乙方 御香山系统性案名 温莎大道 唐宁街 唐宁10号 唐宁1号 案名也策略 PART 案名三大法 有中生有 名出有源 一 源生法 地名源生法 贡院六号区位源生法 东一时区文脉源生法 龙湖颐和原著万科 水晶城建筑源生法 原乡美利坚世茂宫园园林源生法 万科紫苑 风格源生法 维多利亚时代美林 香槟小镇客群源生法 金隅 七零九零In北京感觉源生法 龙湖 香醍漫步调性源生法 北京香颂沸城 二 补缺法颠倒黑白 以无做有 沸城星耀五洲东一时区 三 飞仙法无中生有 一名惊人 龙湖 滟澜山红杉溪谷金隅 凤麟洲 PART 案名十八技 谐音法 领秀城 世茂 湿地公元 龙湖 颐和原著 林与堂译音法 龙湖 弗拉明戈名人法 温莎大道 先生的湖 提香草堂比喻法 琥珀城 保利 茉莉公馆借喻法 纽约客借代法 运河岸上的院子 十二橡树 加字法 唐宁One 远洋沁山水 御香山减字法 万科 hong拣字法 颐和国际叠字法 北京北 海上海 里外里拼字法 宅美诗 裘马都拼音法 ZAMA咱们 数字法 金隅 7090 招商 公园1872 金成建国5号 东一时区外文法 龙湖 唐宁ONE LAVIE 法语 逆文法 屯三里短句法 亲爱的Villa中音西谐 朝外Men古为今用 水印长滩 PART 几个注意 1拒绝舶西来 诗翻译的标准 信达美檀香山可口可乐优山美地负面 阿凯迪亚庄园 2方言 邪音曲 方言谐音负面 橘子洲头涧桥泊屋馆 3有机案名品牌名和后缀也是案名的有机部分 要完整使用 但要避免无谓重复 方法 品牌名 特点 后缀金隅万科城保利茉莉公馆远洋一方保利嘉园 4尾巴有基因无尾案名要符合项目和产品的大概调性 有尾缀案名要无疑义 尾巴基因 后缀要有产品特点 无尾缀 河床海绵样本花生就掌灯有尾缀 爱马尚郡东方银座有疑义尾缀 中国院子峻峰华亭 5案名理太白案名不是讲道理 不可太直白如 买山 负面案例 财满街 6多音字案名要避免使用多音字 美的 是有大量的有音广告做基础 负面案例 将台名筑 大盘命名法 合而不同 名正 则言顺一个综合大盘 包括多种业态 常规的有 住宅 别墅 社区商业街 酒店 商务办公 公园 娱乐场所 大型SHOPPING等每个业态 都会有自己的分案名 合 各子业态的分案名 必须与总案名 有相应关联性 能从案名上 直观体查到它们共同的品牌基因 分 各子业态的分案名 必须与其业态的属性 相关联 让人能从案名中 直接阅读出其属性 以便于独立推广和销售 案例 宝宇 天邑 哈尔滨首个百万平米大型综合体 江湾住区国际商贸中心现代高层社区天邑铂金湾天邑五洲天邑时代别墅区风情商业大道滨江豪宅天邑澜爵府邑城1898天邑澜玺公馆 案名操作口诀 先法后技六注意两个小三儿要牢记 谢谢 万科地产 万科 中央公园 万科 紫苑 万科 HONG龙湖地产 龙湖 香醍漫步 龙湖 香醍别苑 龙湖 唐宁ONE世茂集团 世茂 锦绣长江 世茂 爱马尚郡 世茂 宫园 世茂 湿地公元 世茂 世界湾 金地集团 金地 格林郡 金地 湾流域金隅嘉业 金隅 山麓 金隅 七零九零保利地产 保利 茉莉公馆绿城集团 绿城 紫薇广场中海地产 中海 瓦尔登湖华远地产 华远 汤米公馆招商地产 招商 公园1872远洋地产 远洋 沁山水合生创展 合生朗庭颐园 碧水云天 中堂 沸城 东一时区 甲方乙方 北京香颂 合生朗庭 温莎大道 未来海岸 美林香槟小镇 甲壳虫 金成建国5号 慧谷时空 钟山美庐 原香栖谷 IN北京 大连万国宫馆 维多利亚时代 滨海 湖 琥珀居 附1 以瑞博之名 附2 案名尾缀收集 家园苑雅筑馨园泰苑晨苑秀庭汇礼居沁居乐庭建舍名庐社区捷座名苑御园园宁苑世纪苑景园街坊花园佳园嘉园佳苑尚院库里宅院名筑明筑芳园芳苑间馥园逸家建筑鉴筑新景龙苑东苑西苑丽舍轩雅居公馆宫馆学苑桃园桃苑南里小筑康园静邸柏苑社寺丽园丽苑豪园名园乐园鑫苑欣园庭院会馆庄苑房子梦园西区阁中区庄园台和院豪景峻景墙华亭星园华苑世家文苑文园秀园恋舍怡园星阁上园名门铭居明居世居堂根园华庭宅大院小屋茗苑新苑雅苑芳庭庭名邸兰苑兰 建筑园林类 品阁楼尚贵筑居浩庭丽巢濠庭书院皇苑鑫筑佳境殿堂晴园春舍别苑逸居晴苑秀府鹏苑相府阁调庭园家居堡城堡锦园花庭杰座铭座福苑王府茗园宝邸满筑大宅山舍德园新居玉庭汇馆馆圣址涵雅居雅舍清庭森堡怡家府美庐橙堡之家颐园庄果园艺居润园商苑枫苑丽宫公园恬园新筑顺苑景庭豪门宜家莘苑坊樱园璟园纶园云庭傲园馨苑良园琉园紫竹华庭花苑御景园明苑龙园柏园蓝堡屋尚座银座宫园园上筑康堡筑公社御院山居茉莉园天筑创邸町院子 建筑园林类 商务大厦洋房墅公寓别墅广场中心逸墅美墅绿墅艺墅易墅寓所小区酒店酒店公寓商贸中心居住区美墅馆townhouseVILLA住宅住区山墅宿舍双座生活馆百货商务街写字楼商务MALL大酒店综合商住楼商厦星墅果墅碧寓云墅中环墅 产品形态类 时代新世纪年代礼拜日时光假日春秋星期八六月196O S2008公元1 楼新时代 时间类 赏漫步对视在线品龙腾置业倾城观复兴凯旋栖 动词类 清城香城康城桐城新地丽都地康都林郡围城富邦郡新城小镇融城市星城上东兴城城东方城乐城润城特区易城港城领域新区时区旭城阳城洋城科学城月亮城长安地带一村都中国香山方庄恬城西点紫城鎮晶城水晶城洛城街区新村莱茵街澳乡连城百度城自由城北街福城东方一方都市士城大道古镇柏林北京小城翰城傲城秀城小城镇硅谷中关城邦郦都华都别郡香郡名都夏威夷岗邑乡 方向地名类 绿洲美地栖谷溪谷年华枫林江畔水郡三角洲山水天空江南森林蝶金花领海花都岸夏朵新天山紫庐天下港湖景风景云天半岛蓝桥香格里美景泉城春天滨柏长岛水岸花城花榭兰亭枫渡草堂蒂景海原阳光河苑香桥芷汀湾荷枫景渡海岸香林星月光清泉翠堤春树云河源长河米堤朗月峰高原港湾茉莉运河知春水尚凤蝶泊心湾丽景峰景新星 自然意境类 树俊景绿里林语岸丽致忆树朗琴水晶谷玉景春晓洲晴天丹郡之星顺景云枫阁长桥长澜橘郡天地日丽四季骏景瑞景长滩林湾天朗绿社清境林语临枫香堤水想曲原岸语岸岛屿畔润玉花巷堤和风荷堤磺溪极景岚亭凌波琉森世泓宁境樱蔷薇天阔天籁天幕天喜天裔天悦牧场绿雅香洲水乡绿岛岭橡树岭鹭澜桥北岸东岸河滨丽水湾畔畦山麓 自然意境类 1号n号第一城18ONEn极n纪n区HOMEHOUSECLASSVO1 MYLIFECONDO360 n号楼WE第五站UP365MOHOBDMOMA一院soloT站BOSSMEH20SOHOGoingSMARTVISALomo400人 数字英文类 空间度引力坐标理想印象仁合无限风尚左右间国际骄子新世界世界爱乐经典人家境界净界德邻上层恒润佳