堂皇二十周年华诞庆典活动策划方案.doc

堂皇家纺二十周年华诞庆典系列活动策划方案活动背景：堂皇家纺二十周年厂庆 由庆典延伸出的“献爱心”活动 作为回溃的特惠销售活动活动目的：扩大庆典主题的传播率 宣扬品牌的社会公益关怀 树立品牌的国际性、社会性、集团性的大家风范之形象活动宣传渠道：A品牌网站正对活动推出的主题网站（活动过后可撤下） B针对活动推出的庆典手册 C活动期间在总部、厂区、各地专卖店设置的各类宣传物品 D其他户外媒体活动周期：2006年4月10日至2006年5月10日，刚好覆盖五一黄金周和婚庆购买高峰周期（本活动周期仅提参考）一：活动主题网站方案A：网站构架 品牌网站弹出页面（二十年华诞庆典主题海报式页面） 爱心巨献 庆典特惠 爱心主题FLASH（SKIP） 集团荣誉历程FLASH（SKIP）爱心基金会 爱心行动新闻 AB套餐 VIP赠品 会员特惠 新品上市进入该页面为回溃特惠销售活动详情（图文并茂）进入该页面为公司社会社会爱心公益活动新闻（图文并茂）进入该页面为基金会章程、基金会会员申请资格、申请程序等B：“爱心巨献”文案1、主题FLASH文案（已定）2、爱心行动新闻（已定）3、基金会章程（仅供参考，本版块具体内容待与堂皇公司相关人员沟通）第一条：名称本基金会的名称为“堂皇慈善基金会”英文名称为：TEVEL FOUNDATION FOR PHILANTHROPY英文缩写：T F F P第二条：性质堂皇慈善基金会是由堂皇集团出资设立的面向整个社会，特别是面向堂皇大家庭的非营利的全国性基金会，是独立的社会团体法人。第三条：宗旨本基金会遵守中华人民共和国宪法、法律、法规和国家政策，遵守社会道德风尚。以服务社会公益事业、服务集团职工、扶贫救困为目的，其宗旨是：1、积极参与面向整个社会的公益事业，捐助社会各界需要帮助的人群2、捐助堂皇家纺的在职职工家庭和离退职职工家庭3、捐助堂皇加盟商家庭4、捐助堂皇会员家庭 第四条：本基金会接受堂皇集团的业务指导和监督管理 第五条：本基金会的业务内容为： 1、组织、评审基金的慈善项目和基金受用者 2、组织相应的慈善公益活动 第六条：本基金会实行理事会负责制，理事会成员由堂皇集团的代表和热心于家纺事业、热心于社会公益事业的社会知名人士组成。理事会的职权是：1、制定、修订堂皇慈善基金会章程2、认定基金审核委员会通过的获奖人名单；3、审议基金会的财务工作4、审议、接受社会团体和个人的捐赠；5、审议、吸收基金会新理事成员；6、决定其他重大事项。 第七条：理事长为基金会法定代表人。 C：特惠活动方案活动主题：情系堂皇 白金华诞 （本主题延伸自婚庆中的“金婚”、“银婚”，赋予堂皇二十周年庆典“白金庆典”的涵义，在庆典徽标设计上也可引用“白金”的特质）副 标 题：堂皇家纺20周年庆典系列活动月活动时间：2006年4月1日至5月10日活动地点：堂皇家纺全国各大专卖店活动热线： 【第一部分：AB套餐】 标 题：缤纷好礼 加一赠一 文 案：值堂皇集团二十周年华诞之饥，隆重推出周年庆国内限量特供套件，仅限三款刺绣精品，购此三款产品者加一元即可获得超值赠品！ “流金岁月”经典套餐 原 价： 限 量 价： 另加1元 即可获赠精美“Glittering进口卫浴四件套”一套 Glittering进口卫浴四件套国内限量版 与众不同的设计 搭配精致圆润的花朵、色彩等元素 简洁而高雅 流畅型的线条 精湛的工艺 使其具有更好的折射性和透光性 焕发迷人光彩 “情系堂皇”尊贵套餐 原 价： 限 量 价： 另加1元 即可获赠精美“珊瑚绒四季毯”一件 轻巧、柔软、做工考究 珊瑚绒四季毯蜂窝状绒面 对皮肤无任何刺激。 珊瑚绒吸水性特别强 可以完全吸附人体排除的湿气夏作凉被，冬作披毯 一年四季皆可使用【第二部分：VIP赠品】 标 题：VIP贵宾量身专享 大师杰作闪亮登场 文 案：Sanded Metal相框镜相设计大师的灵感杰作 全球风尚爱家者之特选精品 完美结合精湛设计与尊贵享受 TEVEL二十周年华诞活动期间 凭堂皇VIP卡及本人身份证至专卖店或专卖厅 即可免费领取 活动期间，凡在堂皇全国各大专卖店购物满200元者，即可获赠VIP客户专利独享的Sanded Metal相框一个。【第三部分：会员特惠】 标 题：庆典特别献礼 超值热卖会限量出击会员热烈招募中。1、活动期间，凡在堂皇商场专柜或专卖店一次购物1000元以上赠金卡一张，即可成为堂皇金卡会员，一次购物1800元以上赠钻石卡一张，成为堂皇钻石卡会员。 2、活动期间，特推出堂皇家纺畅销品热卖活动倾情奉献价值50元的特惠抵用劵，您可登陆TEVEL官方网站下载 每人次限量两张 无限惊喜 即快行动！【第四部分：新品上市】 标 题：香氛新品 醉美上市 文 案：浪漫 法国左岸的咖啡情调启动醉美之旅 品位 维多利亚的惊艳蕾丝邀你共舞堂皇家纺的梦幻杰作 融合全球时尚情调调动你的听觉、触觉、视觉、味觉、嗅觉以及第六感觉 让你的家自恋着你的情调 本次活动解释权归堂皇公司所有如商品与图片价格有所变化，以店内实际展示为准，敬请谅解！（堂皇集团四个荣誉和第三方认证标识）D：集团历程FLASH文案（节选比较有代表性的荣誉历程）1986年 丹阳市绒绣厂（堂皇集团前身）成立1992年 江苏堂皇床上用品集团公司（第一家省级床上用品集团）成立1997年 通过ISO9000质量体系认证2002年 “堂皇”床上用品荣膺“中国名牌”2004年 “堂皇”产品被列为“国家免检”产品2005年 “堂皇”被国家工商行政管理总局认定为“中国驰名商标”E：活动现场宣传物品 1）庆典手册（内刊庆典特辑） 使用方法：派专人在专店门口、当地人流量较大的地方分发给路过的消费者 宣传目的：提供较为详细的活动信息，增加宣传覆盖率形成本次活动的文化销售力度 主题文案：（内容整合策划中） 2）厂区大喷绘 使用方法：固定在厂区门头上 宣传目的：增加气氛，提高活动主题的曝光度，从远距离吸引消费者 主题文案：1、堂皇家纺二十周年华诞系列活动月 2、爱心巨献 盛情推出盛情推出 热烈庆祝堂皇集团慈善基金会成立 3）条幅 使用方法：悬挂于专卖店门头下 宣传目的：增加气氛，提高活动主题的曝光度，从远距离吸引消费者 主题文案：堂皇家纺二十周年华诞系列活动月 4）吊旗 使用方法：悬挂于专卖店或商场殿堂内 宣传目的：活跃现场气氛 主题文案：堂皇家纺二十周年华诞系列活动月 5）二十周年庆典“徽标” 使用方法：做成徽章由现场工作人员佩戴，还可赠送消费者 另外标识还可应用于活动的各类宣传物品上 宣传目的：增加本次活动的认知度和识别性，赋予更多的文化意义和纪念性 主题文案：（无） 6）橱 窗 贴 使用方法：粘帖于橱窗里面 宣传目的：利用橱窗神秘感达到吸引消费者的目的 主题文案： 7）文化马甲 使用方法：由活动现场工作人员穿戴 宣传目的：增加活动气氛，丰富活动的宣传途径 主题文案：（无） 8）门 柱 贴 使用方法：主题喷汇包裹或帖满专卖店内柱子 宣传目的：增加活动主题的传播率，烘托现场气氛。 主题文案： 9）易 拉 宝 使用方法：放置于专卖店门口 宣传目的：引导消费者了解活动详情 主题文案：活动主题和具体优惠政策条款说明 10）赠品专用包装 使用方法：包装VIP贵宾赠品相框 宣传目的：使赠品显得更加贵重 主题文案：（二十华诞徽标） 11）购物手提袋 使用方法：正对活动的主题购物手提袋 宣传目的：扩大庆典活动的传播率 主题文案：（无） 12）跳 跳 卡 使用方法：摆放于货柜上 宣传目的：增加活动气氛，丰富活动的宣传途径 主题文案：（无）F：户外媒体宣传： 1）高炮：建议针对本地活动主题，重新设计品牌的所有户外高炮。2）电台：在活动前一周左右将活动信息进行宣传