第二届北京-拉萨国际汽车拉力集结赛项目推广宣传方案

策划必备.策划大全 Q234777305,策划必备.策划大全 Q234777305,前 言 今天的中国，汽车运动和汽车文化更加广泛深入人心，汽车竞赛已是一项越来越受大众关注的体育运动，它的魅力在于极强的观赏性和参与性。高科技与高速度的完美结合，将产生极富魅力的视觉冲击效果是一般项目无法比拟的。 同时，盛大的国际汽车拉力集结赛，也是企业拓展市场领域进行强有力形象和产品宣传的绝好时机；是体育赛事结合宣传企业的最佳组合。它的新颖性与其巨大的宣传开发潜力，必将给企业的投入带来极大的社会效益和经济效益。可以预言：中国的拉力集结赛将成为企业寻求市场发展的又一个崭新载体，同时又是促进世界汽车运动交流的一个平台。,策划必备.策划大全 Q234777305,由中国汽车运动联合会、北京市体育局、西藏自治区体育局联合主办的第二届“北京拉萨”国际汽车拉力集结赛将于2003年8月下旬举行。这将是一次空前的汽车运动盛会，届时CCTV、凤凰卫视等40余家新闻媒体对赛事进行报道；比赛途经中国大陆八个省，数十个城市，全程历时15天，从北京天安门广场出发到西藏布达拉宫终点，行程4800余公里；穿越平原、高山、戈壁、荒漠、万丈盐桥、高原雪山、广阔的藏北草原及野生动物自然保护区、跨越昆仑山及海拔5231公尺的唐古拉山口，进入美丽神秘的雪域高原，最后抵达西藏自治区首府拉萨市的布达拉宫广场。,策划必备.策划大全 Q234777305,这是一次品牌的大展示；这是一次技术的大比拼；这是一次团队精神的考验；这是一次从高到高的行动；这是一次智慧与力量的角逐；这是一次具有空前影响力的赛事活动。,它是一个擂台，让勇敢的赛手们展示自己高超的技艺、惊人的毅力；让所有的优秀品牌在这里展示它的魅力；它是一个平台，为汽车与其相关产业提供了一次绝好的交流机会；它是一个优秀者的舞台，传媒业与汽车拉力赛的共生、供应关系式的汽车拉力赛成为一次高投入、高产出的经营活动。纵观世界所有拉力赛，每一次的成功举办，都会让人们体会到商家的智慧和胆识，体会到匠心独具的用意和构思。这个赛程将展示中国最靓丽的风景线。同时，本届拉力赛名牌荟萃、商贾云集、赛手阵容强大，会有广泛的受众率和显著的国际影响。,项 目 定 位,策划必备.策划大全 Q234777305,全程距离约：4800.92 KM,比赛路线及竞赛安排,策划必备.策划大全 Q234777305,赛事宣传广告回报计划,第二届“北京拉萨”国际汽车拉力集结赛，计划2003年7月下旬勘路，比赛至赛事后期宣传，历时一个月左右有着广阔的企划宣传空间。我们通过在国内外具有广泛影响的国际汽车运动赛事的宣传，制定以下宣传回报计划方案，为企业搭建宣传展现品牌形象的活动平台。7月至8月间正式,策划必备.策划大全 Q234777305,策划必备.策划大全 Q234777305,一、赛事宣传范围及时间：（一）时间：宣传从冠名企业确定后首次勘路开始。通过新闻发布会、赛事过程消息的连续报道、以及赛后专题片的不断辐射播出，预计宣传周期2个月。（二）范围：以北京及中央新闻媒体为主，海外宣传媒体为辅，通过拉力集结赛沿途经过的主要省市宣传，辐射至全国各省市自治区及海外。,策划必备.策划大全 Q234777305,（三）报刊及杂志宣传:1. 组委会将在以上报刊杂志陆续刊登拉力赛的消息：人民日报 人民日报海外版 中国日报 中国体育报 中国青年报 光明日报 经济日报 新华社每日快讯 北京日报 北京晚报 北京晨报 北京青年报 体育快报 北京娱乐信报 京华时报 劳动午报 精品购物指南报 北京电视周刊 中国汽车报 汽车之友 车王世界 汽车杂志 等报刊 以上文章和消息不低于30篇，每篇文字在3001500字. 2.组委会将在以下报刊和杂志发表图片和纪实性报道：中国体育报 中国青年报 人民日报海外版 北京青年报 中国汽车画报 北京晚报 精品购物指南报 北京晨报 汽车之友杂志 旅游天地杂志 旅行家杂志 京华时报等,策划必备.策划大全 Q234777305,（四）广播电视宣传 1.将在以下电视台播出拉力集结赛新闻消息：中央电视台、中国教育电视台、北京电视台、凤凰卫视中文台及部分赛事沿途省市电视台。 2.将选择以下电视台及电视网播出拉力集结赛专题片： 中央电视台5套（体育频道）； 中国教育电视台； 香港凤凰卫视中文台； 北京电视台6套。全国主要省市电视台从各视角结合比赛进行全方位宣传报道。 (体育、文化、历史等)3.广播电台进行专题节目宣传： 中央人民广播电台； 北京人民广播电台及协作台。,策划必备.策划大全 Q234777305,（五）拉力赛组委会自有媒体宣传1.彩色印刷品: 拉力集结赛宣传册； 拉力集结赛秩序册及路书； 拉力集结赛宣传招贴品； 赛事彩色印刷图片等。 2.赛手及工作人员服装、帽子：（六）赛事活动计划达到的宣传目标 北京、河北、河南、陕西、甘肃、青海、西藏等省市及全国地方性各种报刊发表文章消息50篇以上；电视新闻及赛事专题40次以上； 北京地区告知率不少于600万人次； 全国及其它地区不少于2.5亿人次。,策划必备.策划大全 Q234777305,赛事总冠名包装宣传事项,策划必备.策划大全 Q234777305,一、总冠名主体宣传方式1、赛事活动统一对外宣传名称为：“”杯2003第二届“北京拉萨”国际汽车拉力集结赛 2、总冠名企业选派8名代表组成1支车队参赛即“”队。参赛车队也可由组委会协助组成。每队2辆赛车，车身文字、图案将以企业标准风格设计包装，组委会也可为车队选派赛手。 二、冠名宣传回报 1、2003年7月比赛勘路阶段，中央电视台或北京电视台将随勘路车队拍摄赛事宣传专题片，回程后即时播出。（如确定冠名企业，既可召开首次新闻发布会以其名称首次进行宣传）各电视台首播、重播14次。 2、在中央电视台各主要频道进行100次左右的冠名赛事广告宣传。,策划必备.策划大全 Q234777305,3、邀请冠名企业代表出席发布会，并由组委会领导向企业代表颁发赞助本届“北京拉萨”国际汽车拉力集结赛荣誉证书。企业可将此荣誉用于企业的其他宣传活动。 4、赛事重大活动 a： 2003年8月，在北京国宾馆钓鱼台大酒店举行赛事新闻发布会。主席台背景板赛事名称为：“”杯2003第二届“北京拉萨”国际汽车拉力集结赛新闻发布会将邀请40家以上中央及地方新闻媒体参加报道，赛事新闻将在当晚中央1套晚间新闻联播中播出。 b：8月底“”杯2003第二届“北京拉萨”国际汽车拉力集结赛在北京天安门广场举行隆重的发车仪式，届时将邀请中央及地方各级领导，以及冠名企业代表为主要嘉宾参加并为比赛发车。 c：比赛终点西藏自治区首府拉萨市布达拉宫广场举行盛大的闭幕颁奖式，中央及地方主要媒体进行报道，将邀请自治区等各级领导和冠名企业代表为获奖车队颁奖。,策划必备.策划大全 Q234777305,5、电视媒体：中央电视台2套、5套、12套、中国教育电视台、凤凰卫视中文台、北京电视台及全国部分省市电视台参与专题播出及新闻专题宣传报道。 6、广播媒体：中央人民广播电台、北京人民广播电台 7、报刊媒体：中央及地方主要报刊杂志25家以上 8、网 站：选择“新浪”网对赛事活动进行即时连续报道 9、冠名企业将组成一支由3辆赛车组成的车队，车体按企业风格设计并代表企业参赛。 10、拉力集结赛全部赛车，前风挡玻璃上端一条印制（ 15 CM宽）冠名宣传文字；“”杯2003第二届“北京拉萨”国际汽车拉力集结赛 11、拉力集结赛全部赛车，左右前车门印制冠名宣传文字“”杯2003第二届“北京拉萨”国际汽车拉力集结赛及赛车编号。,策划必备.策划大全 Q234777305,12、拉力集结赛特殊赛段的比赛：嘉峪关赛段、拉萨赛段分别为冠名企业提供各赛段、赛道场地广告（1.2M X 10M）5块，2个赛段总计10块。 13、各赛段发车拱门、颁奖台背景板标有冠名企业司标及赛事全称“”杯2003第二届“北京拉萨”国际汽车拉力集结赛 14、拉力赛全部参赛选手及全部赛事工作人员服饰上衣统一印制“”杯2003第二届“北京拉萨”国际汽车拉力集结赛字样。 15、拉力集结赛组委会宣传摄制组（由各新闻单位组成）将结合赛事赛况拍摄人文历史、西部风貌、企业领导采访等内容的电视专题及赛事新闻在各主要电视台播出。赛事文字图片将即时在人民日报、中国体育报、北京青年报、北京晚报等主要报刊连续报道。 16、赛事宣传直接、间接效果突出，比赛车队在半个多月时间内，驶于“北京拉萨”8个省数十个城市，沿途数亿电视和现场观众目睹此项赛事的盛况，同时也将充分展现冠名企业的品牌形象。,策划必备.策划大全 Q234777305,17、企业相关产品可作为本次赛事的指定用品。 18、赛事结束后,组委会将为企业提供一套完整的录像、文字和图片宣传资料。 19、赛事过程中，组委会将根据冠名企业需要可选择主要城市进行相关活动宣传，具体方案由组委会与企业协商策划。（未尽事宜待进一步磋商） 三. 总冠名企业宣传费用报价1国内企业冠名宣传报价为： 380万元人民币2国外企业冠名宣传报价为： 50 万元美元,策划必备.策划大全 Q234777305,品牌车队 包装宣传事项根据中国第二届“北京拉萨”国际汽车拉力集结赛组委会的规定，比赛只设车队团体赛，组委会将选择6-10家企业组队参赛。由组委会提供比赛用车，车队品牌宣传参赛费人民币40万元。(含选手食、宿、行、保险),策划必备.策划大全 Q234777305,具体宣传回报如下： 1、 2003年8月在钓鱼台大酒店举行中国第二届“北京拉萨”国际汽车拉力集结赛新闻发布会。邀请中央、地方40家以上新闻单位参加，发布会主席台背景版标有品牌车队名称和标识，车队名称将在新闻和报道文字中出现。 2、 邀请团体车队企业代表出席发布会，并由组委会领导向品牌车队代表颁发参加本届“北京拉萨”国际汽车拉力集结赛证书。 3、 2003年8月上旬在北京天安门广场举行中国第二届“北京拉萨”国际汽车拉力集结赛发车仪式。届时天安门广场发车拱门标有冠名企业及车队名称和标识，并邀请中央、地方20家以上新闻单位对发车仪式进行报道。车队将于9月下旬抵达西藏自治区首府拉萨，在布达拉宫广场举行隆重的颁奖闭幕仪式。 4、 中国中央电视台、中国教育电视台、凤凰卫视中文台、北京电视台及部分地方和国外电视台进行赛事专题报道。,策划必备.策划大全 Q234777305,5、 指定新浪网对赛事进行全面跟踪报道。 6、 在815家主要报刊、汽车、旅游等杂志连续刊登1500字以上的赛事专题报道文章。 7、企业品牌车队以2辆车组成。企业可选派4人参赛，车身除组委会规定的预留位置外（前风挡玻璃上边条宽15CM，标注本届赛事全称、两侧前车门位置名称车号、车尾30CM80CM一条）品牌车队可自行设计车身广告发布文字、色彩、图案及品牌风格。 8、 企业品牌车队队员穿着企业统一风格并标有赛事名称和企业标识的服装、帽子参赛。 9、 嘉峪关和拉萨市分别设置特殊赛段的场地驾驶挑战赛。每个赛道起终点和主要弯道处为品牌车队提供企业宣传广告牌。（1.2M X 10M）3块 ，2个赛段总计6块。,策划必备.策划大全 Q234777305,10、各赛段设颁奖台和背景板。背景板标有冠名企业及品牌车队标识。各赛段将为获得前三名的车队（取车队前两辆赛车最好成绩之合）戴花环、开香槟、颁发冠、亚、季军奖杯。同时评出“道德风尚”“团结协作”和车队“最佳组织”3个奖项分别颁发。 11、赛事专题片将对企业品牌车队进行跟踪采访报道。赛事专题片时间长度在860分钟（可分23集），专题片及赛事新闻分别在中央电视台和部分省市自治区电视台首播和重播。 12、赛事结束后,组委会将为其提供一套完整的录像、文字和图片宣传资料。,策划必备.策划大全 Q234777305,除以上新闻媒体对冠名企业进行宣传外，我们将和企业协商制定以下宣传事宜： 比赛指定用车及相关用品（回报方案与赞助企业协商）； 比赛驻地挂设标有赞助商名称或产品名称的宣传条幅； 赛服、维修服、工作人员服的显著位置印制赞助商名称或品牌； 指定使用赞助商提供的服装、帐蓬、鞋、食品、饮料等。车队成员 在接受新闻媒体采访时，突出赞助商名称及标志； 组委会配合赞助商进行宣传策划，沿途广告拍摄、宣传促销等项活动； 全体参赛选手以赞助商名义进行赛手培训； 组委会向赞助企业提供全部