乡村旅游背后市场有多大难点.doc

原创:乡村旅游背后的市场有多大?(初探篇)原创者：苏州中天精锐网络科技有限公司电商旅游部门 我们可以负责的说很大的市场份额，至少现阶段全国各地方都有乡村旅游的规划，但是步骤不一样不协调，导致了有的省或市认为乡村旅游搞起来浪费的是钱财物力和人力。弄出来了也没多少盈利空间。但是现在的2017年召开的全国两会上，政府工作报告提出“大力发展乡村、休闲、全域旅游”，将其作为进一步释放国内需求潜力的重要措施。市场做大需要的不仅仅是政府与企业的帮助，更是村民的自我意识提高。政府要扶持培育企业，同时三大制造业是必须关注的一个是旅游商品制造业，第二是旅游日用品制造业，第三是旅游重大装备制造业。比如旅游日用品，从全旅游的角度来讲，我们可不可以把它放到乡村去做呢？我们可以把一些研发机构放进乡村，研发机构可以是设计文创的，也可以是设计附加产品的，把设计的东西交给村民去做，就有产业可干了。所以全域旅游，主要在这个“全”字，重点强调是科学系统理性，而且他必须基于新的技术、新的理念、新的价值观。全域旅游这四个字，背后是一片大风景。要发展乡村旅游，首先建好美丽家园“越是如火如荼的时候，越要注重发展的规范化，避免同质化。”全国内旅游市场存在管理混乱的问题，特别是景区规划、土地利用、基础设施配套方面。全域旅游是一个多角度、多方位、多元化的体系建设，绝不是单单做几个景点就万事大吉的。乡村全域旅游首先要把美丽乡村建设好，让农民自己生活在美丽乡村里。“这是乡村全域旅游的第一步”，“第二步才要考虑如何把乡村的旅游资源变成产业，这一方面需要专业公司的运营，另一方面需要村民在日常生活中，就按照旅游标准去建设自己的家园，让游客一走进这个村子，就感到生活舒适、人情温暖。除了村民朋友自我意识提高和建设美好家园的同时，我们还需要注意目前遇到的一些问题也需要亟待解决。回首我国的乡村旅游发展到今天走过了20多年的时间了。乡村旅游市场火爆也就是最近2-3年内，随着政府部门对这块的大力投入宣传以外，大多缺乏附加产业产品，没有自己的特色，文化内涵的缺失，产品的销路不好，自然而然的农民朋友也不愿意干宁可以外出打工赚钱。这样也就造成了现在一些地区农村的青壮年普遍偏少，留下的是老人小孩。国内的乡村旅游可以大致分为：文创特色旅游，田园养老旅游，观光旅游，度假旅游，户外探险旅游，寓教于乐旅游，中医药旅游，亲子旅游文创特色旅游它可以是以某些特别的物品（老手艺，地方特色小吃）来塑造一个虚拟的动漫人物形象打造一系列产品，如明信片，木版画，抱枕等客人们带得走的产品，每个产品二维码是必须的。提高制作工艺与水平，有创意有内涵。产品同时通过线上线下平台销售，做一些营销策划活动丰富主题活动。可以举办一个以XX形象为主题的活动（摄影展，绘画展，主题亲子节目等），起到一个能让全民参与线上线下的互动体验环节。一些地方有条件的可以引入AR技术来体验产品也可以体验完了立即购买，投放24小时自动售货机销售（机器可以放在住宿的农家乐，酒店，休闲场所），使用微信/支付宝结算。一个手机就可以搞定！方便快捷的带到消费产品。可以在自动售货机中直接购买喜欢的明信片，鼠标垫，钥匙扣等，多种营销模式相结合。文化旅游不仅仅是带来的利润上的收入，还能及时有效的提高乡村的名气。文创旅游是块大蛋糕，至于怎么玩怎么吃好这块蛋糕这个也是我们的需要认真研究总结的地方。特色很多，但是一个缺乏特色的乡村是留不住也吸引不了的，那些有长期或短期居住的人群。不可否认的是现在文创类公司不在少数，但是我们建议直接最好找本地的文创公司，因为他们设计出来的创意类产品才能更加贴近符合乡村特色的主题来。田园养老旅游我国老龄化程度越来越高，子女抚养赡养，孤独老人生活问题等等的一些社会矛盾日益突出。田园养老也由此而生。田园养老可以细分：疗养方式，纯生活方式。疗养方式适合于那些生了病的（例如癌症早期的，放化疗以后的等）人群他们迫切需要一个好环境来慢慢调养修身的地方。对于他们来说乡村旅游或度假的要求简单一点就是空气好，环境好，山清水秀，吃的也不错，还能去周边旅游景区体验一番。养老+旅游相结合。纯生活方式，适合退休了不要子女负担的但是有一定经济实力基础的人群。田园养老注重的是生态环境与建设（日常垃圾的处理，河道环境的整治等），公共配套设施的建设（商场超市，公共休闲场所，公共卫生间，路灯，宽带等），人群消费能力普遍偏高，有需要长期或短期居住的要求，对环境有一定的要求。他们的特点就是人脉广，对接资源也多。可以相互合作的空间大。观光型态旅游我们所谓的观光旅游是旅游的一项最基本的活动内容。如观赏异国异地的风景名胜、人文古迹、城市美景及其风土人情等。这种观光旅游者可以通过观光游览可达到改变常居环境、开阔眼界、增长见识、陶冶性情、怡悦心情、鉴赏大自然造化之美、享受现代化城市生活的情趣以及满足异地购物等多方面的需求和目的。它是指欣赏自然景观和文化古迹、领略民俗风情，并以增长见识、开阔眼界和愉悦心情为主要目的。在国内的乡村旅游还处于起步阶段，目标不明确。盲目一阵风形成所谓的生态观光旅游，旅游不等同于消费力高。有些乡村环境不错但是忽略了最基本的生态观光的概念。旅游者是来放松心情，陶冶情操的不是来有多高的消费能力的，一些个村庄依托一座小山丘就在周围建立起来了数十家多功能酒店和庙宇，农家乐基本上百米一家，商业街两边的店铺少之又少，缺乏文创东西与内涵，然而缺失了最本质的东西已然偏离了观光旅游的路线了，观光旅游要以自身的文化为依托，纵向开展“生态+旅游”这个主题。来看山水固然不错，但是要有吸引人的地方，不是人工的修建的也可以是自然形成的，一个典故故事等形成“生态+观光”的概念。村民也需要相互配合做好接待工作，突出乡村文化内涵。例如可以在农家乐中挂上一二副反应乡村面貌或者有关的字画，木刻老式桌椅凳等等的都可以发掘。观光旅游从业者应当不以利己为轻以人为本为重点。我们提出来一个思路：“一村一景，一带一路，一帮一助”!一村一景指的是一个乡村一个特色景物，一带一路指的是一种经济形势带动一条致富之路，一帮一助指的是借助一些外来的帮助来相互扶持帮助一个村子。村村带，村村富。这不仅是政府需要大力支持也需要村民们共同支持才能发展的好。观光旅游业是最富有的收入群体，好山好水孕育一片美好乡村景色。度假型态旅游度假旅游以体验山水为特点，在休息的同时能与大自然有亲密接触。这些人有钱有较高的生活品质。一些有条件的乡村应该依托好山好水做文章，深入的去挖掘内在的东西。而不是表面做做文章来敷衍游客和领导，这样做不但害自还背负骂名，得不偿失。度假休闲应规划好，不盲从不跟风，需要形成自己的特色风格。可以以XX主题为主的村子.例如日本的熊本县本来就没熊，它就是依靠虚拟出来了一只卡通熊，以熊为主题发展旅游的村子，可以说是文创旅游+休闲度假旅游的综合体。亲近大自然拥抱大自然是每个人的需求.在pm2.5严重污染的城市，我们有理由相信,空气清新的美丽乡村是人们首选的度假圣地.度假旅游需要多方面配合不仅是政府部门需要大力改善基础设施,还需要各村之间统一协调的规划.度假旅游也是一个不错的选择,针对的是中高收入人群.度假旅游与观光旅游可以相结合,打造一条观光度假于一体的乡村游线路。以农村为中心辐射周围一些4A 5A景区与之贯通起来，打造精品线路。户外探险旅游户外探险旅游是适合喜欢探险探秘的驴友准备的，乡村游可以考虑组织一些这样的活动，一般来说此类人群不以吃住多好为标准，以神秘探险为主。乡村建设方面可以在一些有利的地方开辟一些适合探险探索的地带，不应过长活动时间要带有一些神秘感。活动回来可以留宿在农村客栈，在客栈内设置一些交流区方便驴友们之间交流心得做攻略。也可以聘请当地熟悉地形的村民带队前往已经开发好的探索区域，一路上可以相互照应并做好安全防护措施以免意外发生。此类人群特点:人数较少一般以20人以下为主力，行李装备多，探险知识丰富。我们乡村旅游应该做好服务方面以为还应当考虑到舒适度体验。当他们户外探险结束以后有一定的需求向往景区旅游。经济来源于提供一些新的装备补给（ji），探险后的多余装备买卖，探险成果买卖，农家乐的吃住，应聘当地向导费用等一些其他费用的产生。寓教于乐旅游教育旅游以组织学生来参与农村文化活动，体验农家生活为主。学生或者成人来乡村采风，绘画摄影活动可以是村里组织举办的也可以是外来组织举办的，目的就是把美好乡村景色物与淳朴的人记录下来带走。吃住农家乐真切体会农村生活并适当的提供一些各方面的便利。以教学为资源常常举办一些活动,开发特色寓教于乐的特色.中医药旅游中医药健康旅游服务形态多姿、内容也非常的丰富：了解中医药文化，通过中医药文化遗存、非遗、文物、药王庙、医圣词、中医药博物馆和中药标本馆，展示诊疗器具、医学典籍、著名处方、名医事迹及成就介绍等，让旅游者能够接触到数千年历史的传统中医药文化，了解到丰富、易学、实用的防病治病、养生保健的知识、方法和技术，知晓中医药的“天人合一”、与自然和谐、整体而个性化进行养生保健的理念和手段。观赏中医药景观，中草药和中成药除具有药用价值外，还具有观赏价值，通过培植中草药种植园为游客提供身心灵健康服务，让游客感受“天人合一”的境界。开放中成药制作场所，游客可以参观中药饮片、中药汤剂、中成药、中药膏方等的传统和现代制作过程。参与中医药活动，可让旅游者参与中草药的采摘和使用，药膳的简单制作和品尝，药浴的调配和体验，结合中医药知识设计具有参与性的项目，如洗药浴、品药膳等。体验中医医疗保健服务，如饮食疗法、按摩、拔罐、刮痧等手法、各种设施设备理疗、太极疗法等各种自然疗法及其它非医疗行为服务。推动中医药健康服务业与旅游业深度有机融合，对形成大健康产业、利用“医药养游”优势资源打造休闲旅游新业态及其产业链、传承创新中医药文化等具有深远的意义。从中医药产业维度看，有利于扩大中医药文化科普的展示传播面，扩展中医药健康服务范围，促进中医药健康服务模式和发展模式的创新，促动中医药文化产业、中医药服务贸易、中医药健康养老服务等新兴产业的发展，带动中医药全面发展。从旅游业维度看，通过激发中医药文化活力，增加旅游文化内涵，提升其产业素质和能级，促进其产业转型升级。丰富旅游产业内容、形式和产品，形成独具中国特色的健康旅游和生态旅游、休闲旅游，增强旅游目的地的吸引力。从中医药和旅游两业双赢的维度看，两业彼此再造融合生成一种全新的生命状态，形成新的旅游吸引物、打造新的旅游目的地，以此为契机，创造新的产业成长机会，形成共同价值链。两业融合更加有利于中医药文化传承和生态环境保护。利润来源于：中西药材的半成品或者成品的买卖，农家乐吃住，中医药的文创产品，老中医坐诊费用，前来看病治病的人群的费用。相应的管理费等。综合上述基于以上的几种形式共同发展的局面下。我们可以把它们相互串联,跨行联盟的这一个做法,为的是整合优质资源与优势,大力发展乡村旅游事业.过去和现在都是以某某4A 5A景区为主的景点景观旅游，而偏弱化了乡村旅游这块大蛋糕。注重经济利益抱团开发重复的线路，也导致了一到国家法定节假日出现景区人流量爆满的局面，这其实是一个非常不好的现象。而节假日一些美丽的农村却变得冷清些了。我们在反思的时候也在想为什么会是这个样子？亲子旅游亲子旅游是继家庭旅游细分后产生的更具体的，更关注与孩子的需求相关的一种旅游形式。其活动范围较小，一般局限于家长所在城市及附近所辖县市。目的是培养小孩的认知和自理能力。亲子游现在种类繁多,有专业的也有非专业的.收入来源主要靠特色和孩子的消费项目.吸引他们来乡村体会与理解父母辈的生活,懂得感恩与回报!面临的问题由于起步初期发展较晚与国际旅游者比较,国内旅游者的需求层次表现出初始阶段的普遍特征。而供给方面也多是开发层次较低，较浅的初级乡村旅游产品。具体来讲，我国的乡村旅游发展中存在着不少急需解决的问题。第一，对乡村旅游内涵的认识不足，乡土特色不明显。忽视了乡土性是乡村旅游的核心特征和基本依托点，盲目引进工业化、城市化的旅游产品形式。第二，多数地区缺少对乡村旅游的总体规划,一般是在原有农业经济和设施的基础上稍加改动就开始接待游客。第三，产品形式单一，参与性不强，产品雷同现象严重。盲目上项目,管理不得当.第四，基础设施和旅游配套设施不健全。主要表现为一些乡村地区的交通状况和周围环境状况较差等。第五，在管理上尚未建立科学的管理制度与方法。发展前景初探首先，乡村旅游将继续享有广阔的市场前景和发展空间。这一方面是由国家对农村问题日益重视的宏观政策环境决定的；另一方面也是由不断扩大的市场空间决定的，即工业化带来了更多的有逃离工业环境需求的城市人口。其次，乡村旅游将沿着与生态旅游、文化旅游紧密结合的方向发展。相对于欧洲国家对发展乡村旅游的绿色内涵的重视、日本对发展乡村旅游的社会传统文化的重视，我国发展乡村旅游在现阶段则偏向于其带来的名与利。这是也是我国的国情决定的，但随着今年2017年两会上得到的重视和提倡乡村旅游发展经济和供需主体(政府+企业+村民)素质的提高.整体的乡村旅游生态内涵和文化内涵必然得到进一步发掘。这也是与中国传统的“天人合一”的哲学思想和当前构建和谐社会的发展思路相符的。 最后，本土化是实现乡村旅游可持续发展的关键因素。乡村旅游对乡土民俗文化、乡土地域特征强烈的依附关系决定了乡村旅游的发展，最终离不开当