视觉传达设计00640平面广告设计(广告设计与创意)历年真题.docx

浙江省2011年1月高等教育自学考试广告设计与创意试题一、单项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。1.招贴广告约始于公元前3000年，迄今发现的最早的招贴广告在哪个国家？（ ）A.中国B.埃及C.印度D.德国2.下列不属于四大广告媒体的是（ ）A.报纸B.电视C.杂志D.网络3.下列不属于广告文案创意原则的是（ ）A.真实性B.创造性C.知识性D.情感性4.下列不属于标志设计准则的是（ ）A.个性突出B.永久性C.艺术性D.简明易懂5.1609年德国出版了世界上最早的定期印刷报纸是（ ）A.报道与新闻报B.新闻周报C.新闻信D.德意志新闻6.下列不属于报纸广告的优势的是（ ）A.版面大、内容多B.时效性强C.广告费用低D.选择性强7.下列不属于文字编排的基本形式的是（ ）A.齐左和齐右B.居中对齐C.齐上或齐下D.左右均齐8.下列不属于广告信息特征的是（ ）A.目的性B.艺术性C.共享性D.情感性9.用于网页等网络传输或显示的图像，通常分辨率设定为（ ）A.150dpiB.72dpiC.70dpiD.300dpi10.下列不属于广告创意的内容表现形式的是（ ）A.图形B.文案C.构成D.设计二、名词解释(本大题共3小题，每小题5分，共15分)1.广告定位2.矢量图3.连续性谋略三、判断题（本大题共5小题，每小题3分，共15分）判断下列各题，正确的在题后括号内打“”，错的打“”。1.世界上第一家广告公司出现在英国伦敦。（ ）2.广告就是广而告之。（ ）3.广告创意方法中，集脑会商法又叫复活法。（ ）4.路牌广告属于交通广告。（ ）5.退底图：图形没有边框的限制，充满版面，似有向外扩张之势。（ ）四、简答题(本大题共4小题，共25分)1.简述POP广告及其特点。（6分）2.简述现代广告的任务。（5分）3.简述曲线视觉流程。（6分）4.简述广告创意的特征。（8分）五、平面广告创作题(本大题25分)以“元宵”为主题，创作一则海报。要求：1.以黑白稿形式完成，尺寸为175毫米240毫米(横竖均可)。2.要求以图形表现为主。3.画面必须要有“元宵”的字样。4.画面要形成较好的视觉流程。浙江省2010年10月高等教育自学考试广告设计与创意试题课程代码：00755一、单项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。1.近代广告是广告发展逐渐成熟的阶段，以_的出现为主要标志。( )A.实物广告B.印刷广告C.新媒体广告D.电子广告2.以说明产品价格的合理性、适应性以及与同类产品的可比性，以此来激发消费者的购买欲望的广告定位是( )A.市场定位B.商品定位C.价格定位D.利益定位3.在广告中使用名人、影星、球星等为商品代言，利用其知名度和可信度吸引消费者的典型示范法是现代广告传播技巧中的( )A.美化法B.角色扮演法C.验证法D.假借法4.标志设计中的象形设计，是对具象图像的概括提炼，浓缩现实形象的精髓。具体分表象、象征、变形和漫画四类，图示为( )A.表象类B.象征类C.变形类D.漫画类 题4图5.衡量位图图像精度大小，质量高低的标准是( )A.分辨率B.图像尺寸C.文件大小D.文件格式6.Coreldraw、Illustrator软件是( )A.动画类软件B.矢量图形类软件C.位图图像类软件D.三维类软件7.一篇完整的广告文案是由_、_、_三部分组成。( )A.标题、正文和附文B.引题、正题和附文C.标题、正文和副文D.引题、正题和正文8.版面中注目度最高的区域，应将重要的信息安排在该位置，这就是( )A.反复视觉流程B.方向关系流程C.最佳视域D.动态视觉导向9.具有吸引视线，产生视觉焦点和活跃版面作用的设计构成元素是缩小的( )A.点B.线C.面D.视觉流程线10.所谓的“集思广益”是广告创意方法中的( )A.质疑思考法B.求全思考法C.集脑会商法D.扩散思考法二、名词解释(本大题共3小题，每小题5分，共15分)1.广告媒体2.单向视觉流程3.版式设计三、判断改错题（本大题共5小题，每小题3分，共15分）判断下列各题，正确的在题后括号内打“”，错的打“”，并在括号外空白处加以改正。判断正确得1分，改错正确得2分，全对得3分。1.近代广告重要发展的两个方面：一是专业化广告公司的产生，二是将新技术及时应用于广告。( )2.线是版面设计的基本构成元素之一，其造成的空间力场其实是一种虚空间。开放的线形成的力场弱，封闭的线（线框）形成的力场强。( )3.标志设计的色彩通常分为单色、双色、多色几种，一般不超过6套色。( )4.广告创意的表现形式可分为内容表现和技术表现两大类。( )5.数位板、扫描仪、数码相机、移动硬盘、打印机、数码打样机均是设计中获取图像的基础输入设备。( )四、简答题(本大题共4小题，共25分)1.简述现代广告的任务。(6分)2.列举你所知道的四大广告媒体外其他的广告媒体（至少10种）。(5分)3.简述标志设计的准则。(4分)4.比较下图文字的编排构成，简要回答你对“文字的群组编排”和“文字的图形编排”的理解。(10分) 题4（a）图 题4（b）图五、平面广告创作题（本大题共25分）题目：以关注九年制义务教育，关心、帮助失学儿童为主题，创作一则平面公益广告。要求：1.对“失学儿童”的关注范围可以联系“512汶川大地震”中的受灾孩子，或贫困地区的辍学儿童，也可以是“留守儿童”以及被家长忽视、漠不关心的孤独孩子2.要求以图形表现为主。3.要求有广告语。诉求情真意切，言简意赅。4.注重版式设计的美学要求，画面要形成较好的视觉流程。5.以黑白稿形式完成，尺寸为175毫米240毫米(横竖均可)。浙江省2010年1月高等教育自学考试广告设计与创意试题课程代码：00755一、单项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。1.1841年，在_出现了第一家广告公司。（ ）A.纽约B.伦敦C.费城D.巴黎2.我们把广告主与广告目标对象之间的媒介，运载广告信息抵达广告目标的工具叫（ ）A.广告信息B.广告C.广告定位D.广告媒体3.下列不属于广告插画的设计准则的是（ ）A.个性突出、独具一格B.真实可信、情理交融C.简洁明确、主题突出D.追求情趣、手法多样4.下列不属于广告文案的构成要素的是（ ）A.标题B.正文C.结语D.附文5.下列不属于广告信息主要特征的是（ ）A.艺术性B.共享性C.知识性D.真实性6.下列不属于现代广告传播谋略的是（ ）A.随机性谋略B.直接性谋略C.连续性谋略D.间接性谋略7.下列不属于广告文案创意原则的是（ ）A.真实性原则B.艺术性原则C.创造性原则D.情感性原则8.下列不属于现代广告传播技巧的是（ ）A.丑化法B.合织法C.号召从众法D.假借法9.公元11世纪，世界上第一张印刷招贴出现在（ ）A.英国B.法国C.中国D.美国10.下列设计软件中属于位图类设计软件的是（ ）A.PainterB.IllustratorC.CoreldrawD.Poser二、名词解释（本大题共3小题，每小题5分，共15分）1.质疑思考法2.广告定位3.GIF格式三、判断改错题（本大题共5小题，每小题3分，共15分）判断下列各题，正确的在题后括号内打“”，错的打“”并改正。1.观念定位是突出商品的新意义，以改变消费者的习惯心理，树立新的商品观念。（ ）2.在17世纪，美国出现了广告代理商。（ ）3.洗牌作弊法不能作为一种广告宣传的方法。（ ）4.创意是广告的灵魂。（ ）5.广告插画按其表现形式，主要分为素描和色彩两大类。（ ）四、简答题（本大题共4小题，共25分）1.简述DM广告及其特点。（6分）2.简述企业定位。（5分）3.简述广告创意的特征。（8分）4.简述标志设计中象形的艺术表现形式。（6分）五、平面广告创作题（本大题25分）以“信心”为主题，创作一则海报。要求：1.以黑白稿形式完成，尺寸为175毫米240毫米（横竖均可）。2.要求以图形表现为主。3.画面必须要有“信心”的字样。4.画面要形成较好的视觉流程。浙江省2009年10月高等教育自学考试广告设计与创意试题课程代码：00755一、单项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。 1.我们常说的四大广告媒体是指报纸、杂志、广播以及（ ）A.电视B.电影C.网络D.路牌2.以强调产品售后服务措施完善来解除消费者的顾虑，增强购买信心的广告定位是（ ）图A.市场定位B.服务定位C.功效定位D.利益定位3.图示的版式视觉流程是属于 （ ）题右图A.单向视觉流程B.重心视觉流程C.反复视觉流程D.导向视觉流4.现代广告的任务是：有效地传递商品和服务信息，树立良好的品牌和企业形象，刺激消费者的购买欲望，（ ）A.给人以美的享受B.传递市场、文化、企业等广告信息C.传递知识、信息共享D.拓展新技术、新媒介5.对复合性诉求标题：“中国名酒”，“剑南春”，“芳香浓郁、醇和回甜、清冽净爽、余香悠长”其中表述正确的是：（ ）A.“中国名酒”（正题），“剑南春”（引题），“芳香浓郁、醇和回甜、清冽净爽、余香悠长”（副题）B.“中国名酒”（引题），“剑南春”（正题），“芳香浓郁、醇和回甜、清冽净爽、余香悠长”（副题）C.“中国名酒”（副题），“剑南春”（正题），“芳香浓郁、醇和回甜、清冽净爽、余香悠长”（附文）D.“中国名酒”（引文），“剑南春”（正文），“芳香浓郁、醇和回甜、清冽净爽、余香悠长”（附文）6.版式设计的基本构成元素是_、_、_。（ ）A.点、线、面B.图、底、视觉流程线C.图、文、编排D.图、文、色7.用于印刷的图像分辨率通常要达到（ ）A.72dpiB.100dpiC.300dpiD.500dpi8.与产品贴得最近，几乎与商品一体，具有“无声推销”特点的广告媒体形式是（ ）A.样本广告B.赠品广告C.包装广告D.POP广告9.关于文字编排，下列叙述正确的是：（ ）A.在版式设计中，使用字体越丰富越好。B.在一个版面中，选用3-4种字体可以使视觉效果既统一又富于变化。C.在版面安排时，标题一定是放在正文的上方。D.文字编排的对齐方式有：齐左和齐右两种形式。10.色彩是有生命的，蕴涵强烈情感因素并受文化、习俗等制约。儿童的视觉发育不是很成熟，色感较弱，因此儿童产品的宣传宜采用_的色彩搭配使用。（ ）A.黑和白，单色对比B.冷色调，稳重C.纯度低，高贵、素雅D.大红、大绿，色彩鲜艳，对比强烈二、名词解释（本大题共3小题，每小题5分，共15分）1.造型定位2.视觉流程3.构成三、判断改错题（本大题共5小题，每小题3分，共15分）判断下列各题，正确的在题后括号内打“”，错的打“”并改正。判断正确得1分，改错正确得2分，全对得3分。1.广告是科学，也是艺术，离开了艺术渲染，广告就失去了感染力，因此广告可以不必在意真实与否。（ ）2.当版面上出现一组点时，我们的视线不会停留在某一点上，而是随着各个点的排列移动，从而感到版面产生跳跃感、运动感。（ ）3.创意是灵活的，而广告媒体是相对固定的，因此媒体只会制约创意的发挥。（ ）4.广告插图按其表现形式，主要分为绘图、摄影和扫描三类。（ ）5.图形的艺术形式很好地承担着传递信息的载体作用。因此审美不是唯一的标准，有效才是根本的目的。（ ）四、简答题（本大题共4小题，共25分）1.简述现代广告传播的谋略种类。（4分）2.列举你所知道的版式类型（至少10种）。（5分）3.简要谈谈你如何理解广告文案的创意原则。（6分）4.简单介绍创意设计一幅平面广告作品的流程。（可结合自己应用数码技术的经验）（10分）五、平面广告创作题（本大题25分）题目：设计“感恩卡”。要求：1.感恩的对象可以是亲人、师长、朋友甚至陌生人，选择好主题，确定对象。2.情真意切的广告语结合图案，能明确表述感恩的对象和内容。3.以图形表现为主。4.注重版式设计的美学要求，画面要形成较好的视觉流程。5.以黑白稿形式完成，尺寸为175毫米240毫米（横竖均可）。浙江省2009年1月高等教育自学考试广告设计与创意试题课程代码：00755一、单项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。1.创建第一家商业广播电视台WEAF是下列哪一个国家？（ ）A.英国B.美国C.法国D.德国2.关于现代广告任务的描述错误的是（ ）A.有效地传递商品和服务信息B.树立良好的品牌和企业形象C.刺激消费者的购买欲求D.丰富了现代艺术表现方式3.下列不属于广告信息主要特征的是（ ）A.时效性B.真实性C.知识性D.目的性4.实体定位指的是（ ）A.商品定位B.造型定位C.质量定位D.品质定位5.下列不属于广播媒体优势的是（ ）A.传播迅速B.传播广C.时效性长D.制作简便6.贴片广告指的是（ ）A.月历广告B.翻转广告C.POP广告D.电影广告7.下列不属于版式设计的基本构成元素的是（ ）A.点B.线C.面D.块8.横向视觉流程给人的感官是（ ）A.直观B.动感C.平静D.坚定9.下列不属于计算字体大小的方式的是（ ）A.号数制B.级数制C.点数制D.镑数制10.广告创意特征描述错误的是（ ）A.广告创意要特异性B.广告创意要立足于真实C.广告创意要形象化D.广告创意可以想象二、名词解释（本大题共3小题，每小题5分，共15分）1.联想形象2.PSD格式3.位图三、判断改错题（本大题共5小题，每小题3分，共15分）判断下列各题，正确的在题后括号内打“”，错的打“”并改正。1.世界上最早的报纸雏形新闻信出现在埃及。（ ）2.品质定位也叫商品定位。（ ）3.POP广告是与产品贴得最近的宣传广告。（ ）4.用于网页等网络传输或显示的图像，通常分辨率设定为72dpi。（ ）5.广告图形具有前期冲击力和后期冲击力。（ ）四、简答题（本大题共4小题，共25分）1.简述杂志广告的优势和劣势。（5分）2.简述市场定位。（6分）3.简述分辨率。（7分）4.简述直接性谋略。（7分）五、平面广告创作题（本大题25分）以“北京奥运”为主题，创作一则海报。要求：1.以黑白稿形式完成，尺寸为175毫米240毫米（横竖均可）。2.要求以图形表现为主。3.画面必须要有“北京奥运”的字样。4.画面要形成较好的视觉流程。浙江省2008年10月高等教育自学考试广告设计与创意试题课程代码：00755一、单项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。1.世界第一张印刷招贴源于下列哪一个国家?（ ）A.英国B.中国C.法国D.意大利2.关于广告的描述错误的是（ ）A.广告是一门科学B.通过一定的媒介传递信息的活动C.一体化的整合广告活动D.广告设计的作用和地位是最重要的3.一般商品定位要突出产品特点描述错误的是（ ）A.价值B.服务C.功效D.受众4.四大广告媒体指的是（ ）A.报纸、杂志、广播、电视B.报纸、网络、广播、电视C.报纸、杂志、DM广告、电视D.报纸、杂志、广播、车载广告5.下列不属于报纸广告媒体劣势的是（ ）A.时效性短B.易被读者忽略C.缺乏色泽D.缺乏声势6.下列中不属于版式设计的基本构成元素的是（ ）A.点B.线C.块D.面7.最佳视域描述正确的是（ ）A.是版面最中间的区域B.是版面偏左侧的区域C.是版面偏右侧的区域D.是指版面中注目度最高的区域8.下列不是文字编排基本因素是（ ）A.字号B.字体C.位置D.行距9.下列不属于图片格式的是（ ）A. cdrB. psdC. gifD. bmp10.以下最能直接反映信息的基本信息的是（ ）A.图形B.色彩C.文案D.构成二、名词解释（本大题共3小题，每小题5分，共15分）1.广告定位2.POP广告3.曲线视觉流程三、判断改错题（本大题共5小题，每小题3分，共15分）判断下列各题，正确的在题后括号内打“”，错的打“”并改正。1.最早的广告形式为街头招贴。（ ）2.广告信息应该是泛指一切有关广告信息系统的数据、资料、情报、消息和信号。（ ）3.报纸是四大媒体中最具有影响力的媒体。（ ）4.视觉流程一般分为方向关系的流程和重心视觉流程。（ ）5.版式设计是广告的灵魂。（ ）四、简答题（本大题共4小题，共25分）1.简述广告信息的特征。（6分）2.简述DM广告及其特点。（7分）3.简述标志的设计准则。（4分）4.简述插图设计在广告设计中的地位及主要功能。（8分）五、平面广告创作题（本大题共25分）以“印象江南”为主题，创作一则海报。要求：1.以黑白稿形式完成，尺寸为175毫米240毫米（横竖均可）2.要求以图形表现为主。3.画面必须要有“印象江南”的字样。4.画面要形成较好的视觉流程。浙江省2008年7月高等教育自学考试广告设计基础试题课程代码：00850一、单项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。1.作为设计的最基本的领域是关于_的研究。( )A.形与色B.点与面C.符号D.构想2下列有关基本形重复的说法不正确的是( )A.基本形的形状、大小等元素始终不变，就是绝对重复B.绝对重复时，基本形的方向、位置不可变动C.基本形重复中的变化，主要是指其重复中基本形方向的变化D.建筑中的窗和柱，地上砌的砖都属于基本形重复3.二十四色相环每一色相间距为_度。( )A.20B.10C.15D.254.下列对基本色描述不正确的是( )A.黄色光的光感最强，所以总能给人以光明、辉煌的印象B.橙色在空气中的穿透力最强，色感比红色更暖C.绿色光在可见光谱中波长居中，人的视觉最能适应绿色光的刺激D.极色在适应的角度时反光敏锐，亮度很高，如果角度一变，亮度又会很低5.正面看到的人体，汽车等物体，表现了平面构图中的哪种形式美法则？( )A.对称B.比例C.反复D.平衡6.国内现行通用的文字系统是( )A.ptB.pxC.pt和号D.px和号7.由于其固有缺点，一般只适用于字母不多的短句，变化不太复杂，基本字体简单清晰的一种拉丁字体是( )A.等线体B.书写体C.变化体D.光学体8.商标设计的最终目的是( )A.辨明商品B.保证质量C.树立形象D.促进销售9.以下不是产品包装的基本要求的是( )A.包装需能保护产品B.包装需能促销产品C.包装应便于运输D.包装应追求高档10.广告编排的实质是( )A.图片处理B.文字加工C.构成设计D.增加内容二、名词解释(本大题共3小题，每小题5分，共15分)1.单形2.现代标志3.编排三、判断改错题（本大题共5小题，每小题3分，共15分）判断下列各题，正确的在题后括号内打“”，错的打“”，并改正。1. 对下面基本形重复变化的图形说明正确的是。( )2.肌理都是用手可以摸得出来的。( )3.三个原色一起混合出的新色称为复色。( )4.广告标题应尽可能使顾客感到有利可图。( )5.方形、斜形、波形、涡线形、圆形都属于编排要素的基本形态。( )四、简答题（本大题共5小题，共25分）1平面构成中渐变的特点和类型。（4分）2简要说明文字设计的概念和意义。（5分）3.列举平面广告方案中的关键要素。（7分）4.简要说明包装设计时应考虑的三个方面的问题。（5分）5.设计实现的过程。（4分）五、综合题（本大题25分）北京市欲为2008年奥运会招募大量社会志愿者而进行广告宣传，请你结合奥运相关主题，为其创作一公益平面广告。要求：1.尺寸为11cm15cm黑白稿2.有标题和画面3.画面干净整洁浙江省2008年4月高等教育自学考试广告设计基础试题课程代码：00850一、单项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。1.现代设计概念的内涵和灵魂是( )A.构思B.创意C.过程D.计划2以重复的最一般意义讲，基本形重复中的变化，主要是指重复中基本形_的变化。( )A.形状B.大小C.方向D.位置3.从色彩心理学角度来考虑，哪种颜色的纯色被称为最暖色？( )A.朱红B.桔红C.桔黄D.品黄4.下列有关P.C.C.S.色系的描述正确的是( )A.越靠向白，亮度越高B.越靠向黑，亮度越高C.越靠向白，亮度越低D.黑白变化，与亮度没有关系5.实际生活中的人体运动、鸟的飞翔、野兽的奔驰、风吹草动、流水激浪等，表现了平面构图中的哪种形式美法则？( )A.比例B.对称C.平衡D.反复6.每一字都有一处带有波势的装饰笔，横划以右斜落笔书写，常用于表现传统的权威感的字体是( )A.篆书B.隶书C.正书D.行书7.现在常用的印刷字体中，多用于教科书和通告的印刷字体是( )A.宋体B.黑体C.仿宋体D.楷体8.某房地产广告标题为“绿色家园紧呼吸”，该标题属于( )A.直接性标题B.间接性标题C.复合性标题D.问题性标题9.以下有关商品包装设计的叙述不正确的是( )A.包装上可以全部是文字而没有图片B.包装上的图片应反映出包装的内容物C.包装上的商标颜色应根据不同地区而随时改变D.包装的色彩设计还得考虑橱窗的灯光而改变10.在广告编排时，有彩色的版面要注意色调的配合，一般将_用于小面积，_用在大面积上。( )A.高彩度，低色相；强色B.高彩度，高色相；弱色C.低彩度，高色相；强色D.低彩度，高色相；弱色二、名词解释(本大题共3小题，每小题5分，共15分)1.暧昧的空间2.空间混合3.商标三、判断改错题（本大题共5小题，每小题3分，共15分）判断下列各题，正确的在题后括号内打“”，错的打“”，并改正。1.物体机能是由形态决定的。( )2.骨骼可以决定形体在平面构成中出现的方位。( )3.色相环中，明度最高的是黄色，最低的是紫色。( )4.视觉识别在商标设计中，主要是指标志的固定色彩、标志形象和字体的固定搭配。( )5.包装需能促销产品。( )四、简答题(本大题共5小题，共25分)1简要描述基本色中紫色的功能。（4分）2列举并说明平面广告设计中插图的功能。（5分）3.简要说明文字设计的概念和意义。（7分）4.列举平面广告方案中的关键要素。（4分）5.简单描述你对形式美法则中的和谐（即调和）的理解。（5分）五、综合题（本大题25分）以“反腐败”为主题，创作一公益广告。要求：1.尺寸为11cm15cm黑白稿2.有标题和画面3.画面干净整洁浙江省2008年1月高等教育自学考试平面广告设计试题课程代码：00640一、单项选择题(本大题共5小题，每小题1分，共5分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。1.下列属于企业广告策略类的是( )A.企业形象广告B.报纸广告C.招贴广告D.电视广告2.广告一词的英文正确的是( )A.advertisementB.designC.AED.disturb3.以下有关商标的叙述不正确的是( )A.商标是企业商品，劳务质量与信誉的凭证B.商标具有企业代表性和商品代表性C.商标设计时应首先考虑形式美D.商标设计时要尽量生动有感染力4.下列不属于广告的主要功能的是( )A.传达产品功能、品质、优点的信息B.稳定产品的市场价格C.传达企业形象信息D.传达企业社会保护方面的信息5.俗称“胶印”是指( )A.凸版印刷B.凹版印刷C.平版印刷D.孔版印刷二、填空题(本大题共3小题，每空2分，共10分)请在每小题的空格中填上正确答案。错填、不填均无分。1.平面广告中影响最大的广告媒体是：_。2.广告是有偿的、_媒介传播活动。3.色彩分_和_两层意义。_与“有色彩”合起来，统称“色彩”。三、简答题(本大题10分)简述运用报纸广告注意要点。四、招贴画设计(本大题共75分)以“节约资源”为主题，创作一则海报。要求：1.以黑白稿形式完成，尺寸为175毫米240毫米(横竖均可)2.要求以图形表现为主。3.画面必须要有“节约资源”的字样。4.画面要形成较好的视觉流程。5.说明文字等其它广告元素按自己设计表现意愿而定。浙江省2007年10月高等教育自学考试平面广告设计试题课程代码：00640一、单项选择题(本大题共5小题，每小题1分，共5分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。1.中国古代的“幌子”按现代广告传播媒介分类属于是（ ）A.户外广告B.直邮广告C.招贴广告D.农村广告2.关于广告功能描述错误的是（ ）A.有助于产品销售B.决定企业的发展C.传递产品功能信息D.有助于企业形象的铸造3.印刷四色（CMYK）中的K是指（ ）A.兰色B.红色C.黑色D.黄色4.利用一种包装材料，经过广告印刷媒体的设计。既起着保护商品，便利购买者携带，又在无意中起着推销员作用的是（ ）A.POP广告B.报纸广告C.产品包装D.手提袋5.俗称“胶印”是指（ ）A.凸版印刷B.凹版印刷C.平版印刷D.孔版印刷二、填空题(本大题共3小题，每空2分，共10分)请在每小题的空格中填上正确答案。错填、不填均无分。1.色光三原色（RGB），指的是：（1）_、（2）_、（3）_。2.直邮广告也称（4）_。3.印刷中在规矩线外放出2-4mm版线称（5）_。三、简答题(本大题10分)简述招贴的特征。四、招贴画设计(本大题75分)“绿色与生活”为主题，创作一海报。要求：1.以黑白稿形式完成，尺寸为175毫米240毫米。(横竖均可)2.要求以图形表现为主。3.画面必须要有“绿色与生活”的字样。4.画面要形成较好的视觉流程。5.说明文字等其它广告元素按自己设计表现意愿而定。浙江省2007年7月高等教育自学考试广告设计基础试题课程代码：00850一、单项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。1.设计的目的是（ ）A美化环境B服务人类C创新文化D科学实践2.构成指的是一种（ ）A造型概念B自然形态C人为形态D几何抽象形态3.原色是色相环上最基本的_颜色。（ ）A一个B两个C三个D四个4.关于色料混合以后的描述错误的是（ ）A明度降低B纯度降低C颜色鲜艳度降低D亮度提高5.包装设计的三项定位包括生产商定位、_和消费者定位。（ ）A品牌名称定位B商标定位C产品定位D外型定位6.下列选项中，哪一项不属于商标的作用?（ ）A维护企业生产B树立企业与商品形象C宣传及美化产品D降低生产成本7.印刷四色中的M代表哪一种颜色？（ ）A品红B黄C黑D青8.字形长方，横划略趋右上，横竖差别不大，适用于短文、序文、后记、目录，尤其竖排的方案，具有人文气息的一种字体是（ ）A宋体B黑体C仿宋体D楷体9.“IBM”三个字母是美国国际商业机器公司商标的（ ）ATrade MarkBLogoCVIDBrand10.以下是打乱了的广告编排设计顺序：考虑广告版面，选择编排内容根据广告创作意图，决定各种要素的比重决定构图形式调整插图位置及版式（字的大小、排序、字间、行间等）确定广告主题在版面中的适当位置考虑各因素是否符合人们正常的视觉流程，即从左至右，从上到下等斟酌广告文案与广告主题的关系，决定其合适位置。你认为正确的排列是（ ）ABCD二、判断题（本大题共5小题，每小题2分，共10分）判断下列各题，正确的在题后括号内打“”，错的打“”。1.不同的英文字体有其相应的阿拉伯数字及标点符号。（ ）2.中国的书法字体，通常讲有“正、草、隶、篆”四体。（ ）3.暖色给人以强烈的、扩大的、靠近的感受。（ ）4.在设计产品包装时，还需考虑环保及运输贮藏条件。（ ）5.一则成功的广告，主要看版面编排是否精美。（ ）三、名词解释(本大题共4小题，每小题4分，共16分)1.和谐2.色彩3.渐变4.纯度四、简答题(本大题共2小题，每小题7分，共14分)1.什么是色彩的中性混合?试举一例。2.举例说明形式美法则在广告设计实践中的应用。五、技能题(本大题共40分)以“倡导绿色生活”为主题，创作一则平面公益广告。【关于“绿色生活”的理解：不浪费、不过度消费、不过度奢侈、不过度消耗资源；爱护环境、不随地吐痰，不乱丢垃圾，少使用一次性物品等；使用以清洁生产、不破坏环境、废物再利用生产出的绿色产品等。】广告设计要求：1.作品的主题明确，特色突出，寓意深远，能体现“倡导绿色生活方式，倡导绿色生活消费”的丰富内涵，并具有概括力和时代感；2.作品的图形要简洁美观，线条清晰明快，色彩鲜明，具有视觉冲击力；3.广告语要言简意赅、构思精妙，用词精辟准确、易记顺口；4.以黑白稿形式完成，尺寸为17厘米24厘米(横竖均可)；5.要有广告标语及其它相应要素；6.对用色、图形及文字隐含意义作简略说明。浙江省2007年1月高等教育自学考试平面广告设计试题课程代码：00640一、单项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。1.广告分类中，以下不属于传播媒介的广告是（）A.杂志广告B.直邮（DM）广告C.售点（POP）广告 D.产品广告2.关于广告定义描述错误的是（）A.有偿的信息传播活动B.有责任的信息传播活动C.传达一定信息的传播活动D.广告就是印刷的推销术3.以下不属于印刷中四色（CMYK）范围的是（）A.兰色B.红色C.黑色D.灰色4.广告媒介中，有着发行量大、时间性强、简便灵活、享有声誉、费用相对较低等特点的媒介是（）A.报纸B.电视C.广播D.杂志5.不属于色彩构成基本要素的是（）A.明度B.色彩情感C.色相D.纯度6.下列中不属于印刷字体的是（）A.黑体B.宋体C.书法体D.魏碑体7.关于现代广告的特点描述错误的是（）A.广告是以传递信息为根本功能B.广告讲究设计师的个人个性C.广告以追求广告效果为目的D.广告要求诉求明确8.印刷术是我国古代四大发明之一，它应该属于下列印刷分类中的哪一类？（）A.凸版印刷B.凹版印刷C.平版印刷D.孔版印刷9.广告如果滥用美女作为表现方式，违反现代广告创意里面的哪一点？（）A.适时性B.适地性C.适类性D.适人性10.“在于诱导人们的视线按照设计的意图，感受最佳映象”的描述是指（）A.最佳视域B.视觉流程C.广告法则D.图形创意二、名词解释(本大题共3小题，每小题5分，共15分)1.售点广告2.最佳视域3.色彩三、判断改错题（本大题共5小题，每小题3分，共15分）判断下列各题，正确的在题后括号内打“”，错的打“”并改正。1.广告的功能是帮助企业降低成本。（）2.报纸广告是整合广告活动中，媒介使用起“龙头作用”。（）3.创意是艺术家随性的表现。（）4.广告效果的关键是广告媒体投放的刊播“量”。（）5.广告创作需要从人的各种心理因素入手。（）四、简答题(本大题共4小题，共25分)1.简述现代广告的主要传递信息。（6分）2.简述电视广告的局限性。（6分）3.简述广告创作的注意要点。（6分）4.列举广告作品常规评价标准。（7分）五、平面广告创作题(本大题25分)以“休闲与生活”为主题，创作一则海报。要求：（1）以黑白稿形式完成，尺寸为175毫米240毫米(横竖均可)（2）要求以图形表现为主。（3）画面必须要有“休闲与生活”的字样。（4）画面要形成较好的视觉流程。浙江省2006年10月高等教育自学考试平面广告设计试题课程代码：00640一、单项选择题(本大题共5小题，每小题1分，共5分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。1.印刷，实际上是_、印刷、装订的总称。（）A.设计 B.制版C.装纸 D.编排2._的设计要求时间性强，编排的插图都要有春、夏、秋、冬时令变化的直感，前后流畅、和谐一体。（）A.直邮广告B.报纸广告C.年历D.杂志广告3.在广告策划设计中，市场调研已成为一项_科学而广为应用。（）A.实用性B.独立性C.专门性D.综合性4._是利用一种包装材料，广告印刷媒体的设计。它起保护商品，便利购买者携带，在无意中起着推销员作用，故有人称之为“无声的推销员”。（）A.POP广告B.报纸广告C.产品包装D.手提袋5.广告策划，就是科学地解决如何才能多销，多盈利，从而为广告“定位”，使它对潜在的或可能的消费有的放矢，投其所好，为其