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TheM Flash 2009 08 04 2009 08 10 群邑媒體相關資訊TheM Flash 目錄 產業直擊 宅經濟未來新勢力市場探索 美體瘦身與醫學美容調查媒體相關新聞GroupMESP快訊媒體專案精選電視節目流行榜 產業直擊 宅經濟未來新勢力 產業直擊 宅經濟未來新勢力 資料來源 電電時代2009 08 電子商店湧現競爭日趨激烈線上購物市場規模破3 000億元隨著網友消費習慣漸漸養成 網路購物市場規模今年可望突破新台幣3 000億元 但由於競爭日趨激烈 網友消費態度也愈來愈精明 未來的網路購物市場 仍將處於爭鬥激烈的戰國時代 圖片來源 ChinaYes 產業直擊 宅經濟未來新勢力 資料來源 電電時代2009 08 一般消費者大舉進入網路購物市場台灣網路購物市場近年來的成長速度相當驚人 不管是B2C 由電子商店直接服務消費群 C2C 由個人或電子商店直接服務消費者 或是B2B2C 電子商店提供商品給電子商城 再由電子商城服務消費者 都有不錯的成績 根據資策會產業情報研究所 MIC 預估 2009年台灣網路購物市場規模將達新台幣3 116億元 較2008年成長30 4 相較於2008年 C2C市場已出現成長趨緩跡象 2007年成長達38 5 產業直擊 宅經濟未來新勢力 資料來源 電電時代2009 08 服飾精品規模逐漸擴大但賣方生存不易根據MIC的預估 網友常會去的前三大購物網站 分別是為Yahoo 奇摩購物中心 74 PChome線上購物 36 以及博客來書店 35 台灣B2C網路購物市場的熱門商品 前三名為旅遊產品 48 5 服飾精品 13 以及資訊電子 10 2 占整體市場的規模71 6 其次為美容保健 9 3 票務 5 6 及書籍雜誌 2 4 占整體市場規模14 8 資策會MIC表示 服飾精品今年將首度超越資訊電子 規模差距更將高達新台幣48億元 證明網路購物族群正深入一般消費者階層 而非局限於電腦重度使用族群 但MIC在調查時也發現 服飾精品同時也是退出比例最高的商品類別 換句話說 這是一塊相當競爭的市場 若只是因為熱門就貿然投入 卻沒有做好售後服務 信用安全及商品品質的維護工作 一樣很容易被迫退出市場 產業直擊 宅經濟未來新勢力 資料來源 電電時代2009 08 女性網購比例高但男性購買金額高相較於實體購物 更多的消費者 會樂於在網路購物世界中扮演銷售者的角色 這也可能正是C2C的成長幅度大於B2C的原因 也讓兩者所占整體市場規模的比例差距也愈來愈小 根據MIC的調查 台灣曾經參與網路購物經驗的民眾比率高達90 以上 其中 女性網購比例高於男性 主要消費年齡層都是在20歲至39歲之間 占整體比重約為80 台灣網購族群的年平均消費金額為新台幣10 661元 女性為新台幣8 631元 遠低於男性的新台幣13 510元 資策會MIC表示 台灣女性網購的年度消費金額 多數集中於4 000元以下 而男性則是分布在7 000元以上的比例較高 年均消費金額差距的原因與購買品項有關 女性偏好購買美容服飾 男性則偏好購買電腦3C產品 產業直擊 宅經濟未來新勢力 資料來源 電電時代2009 08 男女網友購買考量大不同MIC分析台灣網購族群的網購動機 最受重視的前三項因素為 售價比較便宜 方便搜尋資訊 有特賣或贈品 而男性較注重網購資訊內容 女性則是注重網購價格 分析使用經驗 網購族群對於購物網站的改進建議 以易於找到商品的瀏覽介面 資料安全性 以及簡化交易流程等功能最受普遍的重視 而男性希望強化商品的多媒體說明 女性則重視購物的經驗分享 圖片來源 Google 產業直擊 宅經濟未來新勢力 資料來源 電電時代2009 08 網友購買行為比價少直接購買多而在購買行為方面 直接購買 已是台灣網友最常選擇的網購方式 換句話說 網友在網路上的比價行為有愈來愈少的趨勢 如選擇在拍賣網站上競標的購買方式 從2006年起即逐年下滑 由28 下滑至20 而選擇在拍賣網站與購物網站直接購買的比例 則從71 成長至78 直購行為比例開始偏高 除了前述網友逐漸以便利快速為網購的重要考量 對於需要持續關注與等待的拍賣競標耐心度 正在逐漸減退外 在拍賣網站上的職業賣家也愈來愈多 這一些多半不接受競標的賣家 也比較願意在拍賣網站上進行更多的行銷投資 讓許多本來在拍賣網站上的消費者 轉而更注意這一些在C2C拍賣的平台上 其實是進行B2C行為的賣家 也可能是C2C的成長幅度會不如B2C的原因之一 產業直擊 宅經濟未來新勢力 資料來源 電電時代2009 08 跨國代購潛在商機此外 台灣網購族群曾經進行跨國網購的比例 雖然高達43 但有80 的網友是透過國內拍賣網站或購物網站 代為進行跨國際網路購物 真正直接到國外網站購買的比例只有16 3 除了語文障礙外 對於跨國購物網站生態不熟悉 也是關鍵因素 也成為國內購物網站未來可以發展的業務目標 MIC觀察網友的跨國網購區域 其中 以日本 70 及美國 43 的商品最受到喜愛 歐洲 21 及中國大陸 19 居次 跨國網購的商品類別前三名為 女裝配件 美容保健 女包精品 其次為 圖書雜誌 電腦PDA 男性精品 顯示女性對於跨國網購的參與度較男性為高 產業直擊 宅經濟未來新勢力 資料來源 電電時代2009 08 零售業者紛紛投入網購市場網路購物市場的興起 也促成電子商店如雨後春筍般紛紛湧現 根據MIC所做的調查顯示 台灣的電子商店已經超過5 000家 經營年資大多在一至三年間 占全體的40 2 其中以純粹經營電子商店業者居多數 達39 1 其次為由實體店面跨入電子商店業者 約占33 3 由電子商店跨入實體店面業者 約占7 電子商店及實體店面同時設立之業者 約占20 5 顯示已有不少零售業者正積極投入網路購物市場 包括了樂天市場 雅虎奇摩線上開店等電子商店解決方案的出現 讓電子商店進入的障礙大幅降低 也是電子商店開店數量會激增的原因之一 再加上不少在拍賣網站上的網友轉型成職業賣家 配合失業率節節上升的就業環境 電子商店儼然已經成為了熱門的新興產業 產業直擊 宅經濟未來新勢力 資料來源 電電時代2009 08 電子商店獲利不易但是電子商店也因為進入障礙低 造成了競爭格外的激烈 而根據MIC的調查 電子商店在近幾年來的平均退出率 2005年為33 5 2006年為13 9 2007年為15 9 相較過去高退出率的現象已經有所改善 但是整體上而言 處於虧損的電子商店業者 仍占四成比重 而已經獲利的電子商店比例 卻也仍然未突破三成 電子商店獲利不易的原因 除了短時間內出現的競爭者太多之外 電子商店相對實體通路的商品定價較低 也是原因之一 根據資策會MIC調查顯示 半數以上的電子商店業者商品定價 皆低於實體通路定價 定價相同者僅占35 3 主要原因在於消費者在網路上要找到相似的產品十分容易 為了要促使網友儘快下單購買 業者也多半選擇低價策略 也就不利於電子商店獲利率提高或盡快達到損益平衡 而這也顯示出 成本控制是經營電子商店需留意的管理任務之一 產業直擊 宅經濟未來新勢力 資料來源 電電時代2009 08 虛實合一電子商店經營趨勢其實就電子商店的營運模式來看 除了可以省下實體通路的店租成本外 其他包括存貨管理 倉儲空間 人力成本等 並沒有因此減少 而且在沒有實體通路可占地利之便而吸引人潮的幫助下 電子商店經營者必須花更多的心力在網站促銷上 電子商店所採用的行銷廣告方式相當多樣 其中 橫幅網路廣告 62 6 寄發Email廣告 46 5 與購物網站行銷合作 35 3 等傳統行銷方式仍為主流 關鍵字廣告則是持平發展 主要行銷內容在於宣傳行銷網路商店網址 顯示電子商店在擴大接觸潛在消費者 吸引人潮 以提高消費機會 面臨相當激烈的挑戰 產業直擊 宅經濟未來新勢力 資料來源 電電時代2009 08 虛實合一電子商店經營趨勢因此 除了積極吸引網友之外 根據資策會MIC調查 有近四分之一的純電子商店 開始考慮投入實體店面的經營 其中 計畫在兩年內就投入的業者 更高達有64 但除了希望能擴大銷售通路 增加營收外 更重要的是希望透過虛實合一 提供消費者更可靠的服務 如實體通路除了可帶來額外的營收外 還可以作為倉儲 取退換貨或維修等服務 有助於建立消費者與業者的關係 此外 積極開拓海外市場 也是許多電子商店拓展營收的主要策略 目前台灣電子商店已從事跨國際經營的比例為18 2 計畫在未來兩年內投入的業者占28 1 而海外市場的開拓方向上 以中國大陸 60 4 的比率最高 其次為日本 13 2 美國 11 9 及歐洲 7 9 等區域市場 產業直擊 宅經濟未來新勢力 資料來源 電電時代2009 08 重視網友意見方能永續經營從網友消費行為來看 網路購物市場有 大者恆大 的趨向 加上網路資訊流通快 網友可以很快的找到同類型的產品 讓購物網站很難透過銷售商品來建立特色 但大型網路購物商城 很難跟網友進行深度接觸 中小型購物網站未來若能活化網友互動機制 靈活運用網友的社群互動力量 以強化對網站的黏著度 再藉由本身產品特色及網友互動力量為後盾 拓展海外商機 方能永續經營 圖片來源 ChinaYes 產業直擊 宅經濟未來新勢力 資料來源 電電時代2009 08 重視網友意見方能永續經營其實 在MIC的調查當中 發現了網友最在意的購物網站服務 依序是為取貨便利性 63 9 技術安全 53 9 以及習慣使用 53 6 其中 不同群體的網友 最後抉擇的考量因素也存有差異 低所得者普遍對於取貨便利認為較重要 高所得者則較考量到技術安全問題 其中 男性又較女性對技術安全來得敏感 而在戴爾事件後 更可看出網友未來在網路購物市場中 擁有比實體通路更強而有力的行銷力量 是經營網路購物市場 不可忽視的重點 資策會MIC在2008年針對台灣網友B2C消費行為的分析中也指出 透過網路尋找特賣資訊者 已經有明顯增長 此外 網路口碑的影響性也持續的擴大 有愈來愈多消費者 透過社群討論區及部落格 來獲取產品資訊 使用者經驗 經常使用比率已達51 8 因此 購物網站更應該留意負面口碑可能會對產品行銷帶來的影響 市場探索 美體瘦身與醫學美容調查 市場探索 美體瘦身與醫學美容調查 創市際於2009年7月初針對台灣網友進行美體瘦身與醫學美容調查 執行日期為2009年07月15日 2009年07月26日 研究對象為台灣地區網友 共計回收4 985份有效樣本 八成四受訪者不滿意自己的身材詢問受訪者對自己身材的滿意度 結果有84 3 的受訪者偏向不滿意 其中偏向不滿意的受訪者中 有53 7 的受訪者身體質量指數 BMI 屬於正常範圍 再度詢問全體受訪者覺得自己的體型如何 僅有22 9 覺得自己是標準體型 資料來源 創世際2009 07 31 圖片來源 Corbis 市場探索 美體瘦身與醫學美容調查 近一個月內曾進行瘦身 塑身行為的受訪者高達68 2 其中以 飲食控制 50 2 最獲廣泛使用 其次為 定期做各種運動 體操 29 9 資料來源 創世際2009 07 31 市場探索 美體瘦身與醫學美容調查 BMI高者瘦身方法較激烈BMI在正常範圍的受訪者在各種瘦身 塑身行為中 以採取 塗抹減肥產品 塗抹塑身產品 參加美容中心瘦身 塑身課程 有較高的傾向 BMI為 過重 及 輕度肥胖 的受訪者以 服用減肥藥 買大型瘦身 塑身器材 較其它瘦身 塑身手段的傾向為高 中度肥胖的受訪者以 服用減肥藥 看減肥門診 塑身門診 傳統民俗療法 針灸 拔罐 的傾向較高 資料來源 創世際2009 07 31 圖片來源 Corbis 市場探索 美體瘦身與醫學美容調查 口碑是消費者瘦身的重要參考近一年內花費在瘦身 塑身方面的金額在2 000元以下的受訪者有69 1 花費金額在2 000元 5 000元的受訪者比例為15 3 而花費5 000元以上的受訪者也有15 6 進一步交叉分析後 發現花費5 000元以上的受訪者以35 39歲年齡層有較高的傾向 而受訪者獲取相關資訊的來源主要以 自己過往的經驗 44 3 和 親朋好友的推薦 42 8 為主 值得注意的是 網友部落格的介紹 也以27 5 擠進參考資訊的第三名 資料來源 創世際2009 07 31 市場探索 美體瘦身與醫學美容調查 受訪者最想整型 眼睛雷射 與 抽脂雕塑 近年來很夯的微整型風潮 有26 4 的受訪者曾經體驗過 其中以 點痣 14 4 雷射 6 7 及 換膚 3 9 等服務較多受訪者體驗過 目前為止在 微整型 共花費5 000元以上的受訪者以35歲以上的傾向較高 進行過 整型 的受訪者約13 2 以 眼睛雷射 3 9 割雙眼皮 3 2 抽脂雕塑 2 1 與 臉型雕塑 2 0 為最多 詢問受訪者最想體驗的微整型為 點痣 26 2 換膚 21 6 雷射 20 9 最想體驗的整型項目則為 眼睛雷射 27 3 抽脂雕塑 26 1 與 臉型雕塑 17 0 創市際表示 從調查結果顯示 不分男女老幼 皆對自己的門面十分在意 不論是瘦身 塑身 或是微整型與整型 皆存在龐大商機 資料來源 創世際2009 07 31 市場探索 美體瘦身與醫學美容調查 資料來源 創世際2009 07 31 媒體相關新聞 媒體相關新聞 NCC 無線電視數位化預計延至2012年旺報預訂8月11日創刊上年度大虧34億美元新聞公司新聞網要收費 有關收回類比無線電視電波頻率與建設數位改善站 NCC於7月29日表示 因土地取得不易 使數位改善站的建設未達到預期 因此原訂2010年將收回的類比無線電視電波頻率 預計延後二年 另外 針對數位電視普及率NCC沒有設定門檻 目前以積極推動此案子為目標 還有日前提到如民眾要申裝數位電視 業者會收1 000至1 500元的安裝保證金 NCC表示 因所有權還是屬於業者 這樣的收費方式屬合法行為 資料來源 銘報2009 08 02 NCC 無線電視數位化預計延至2012年 中時集團 旺報 將於8月11日創刊 旺報現已在集團內試刊兩個月 並將在創刊前一週向外發行試刊號 隨工商時報附贈給訂戶 旺報主要報導中國大陸的經濟新聞為主 並與中新社 經濟觀察報 上海第一財經 南方報業集團 新華社等十幾家媒體合作 再加上駐點記者的採訪 全方位報導兩岸論壇 財經 政策 趨勢 台商 證券 職場 藝文等各面向 旺報創刊後 會採小報形態 圖文並茂 方便閱讀 初期售價從每份10元降到5元 創刊前的試刊號為週日版型式 發行量雖有初步評估 仍要隨市場靈活調度 由於大陸對台灣的影響越來越大 旺報的核心價值在於台灣人民更需要完整認識大陸 才能掌握先機 迎接新情勢的到來 目前旺報主要設定讀者群為25到60歲 具大專學歷 因工作或其他原因與中國大陸產生直接的經濟利益關係 進而增進大陸的了解與認識 提升自我的競爭力 資料來源 銘報2009 08 05 旺報預訂8月11日創刊 媒體巨擘新聞公司 NewsCorp 上季虧損2 03億美元 上會計年度淨虧34億美元 主要受旗下社群網站MySpace營運不振和廣告收入下滑拖累 為增加營收來源 擬對旗下的網路新聞開始收費 新聞公司需要新策略矯正受損的商業模式 尤其是報紙和廣播電視 因此將就旗下部分網站內容向使用者收費 包括澳洲報 theAustralian 英國太陽報 theSun 世界新聞報 WorldNews 和福斯新聞頻道 FoxNewsChannel 新聞公司旗下的華爾街日報 是目前少數向訂閱者收取網路內容費用的成功案例 一旦新聞公司成功 其他媒體就會跟進 資料來源 經濟日報2009 08 07 上年度大虧34億美元新聞公司新聞網要收費 GroupMESP快訊 戲劇贊助 八大偶像劇 愛情真偉大 esp聯絡人 張嘉瑄主任tel 7710 6232jeannie chang 張芷綾專員tel 7710 1092rita chang GroupMESP快訊 故事緣由愛情對男男女女來說 是一生的賭注 原本快樂的單身生活 遇上了對的人 於是快樂 2 幸福加倍 一切令人稱羨 但也可能因為不小心愛錯了人 賠上的不只你的快樂單身 更可能是一輩子的辛苦積蓄 後半輩子的幸福 這一世人的怨懟 所以愛情是不是應該審慎評估 慎選你的投資標的 才能降低風險 保證獲利 但愛情可以這樣評估嗎 希望透過故事中女性對物質的追求 看見何謂真愛 藉由這樣的過程 重新點燃女性對愛情的憧憬 並讓大家再度認知真正的愛情本質 愛情不是條件說 無法衡量 無法效益評估 故事大綱委託編號 910306委託者 好人聯盟執行者 梁景嚴委託內容 挑戰規則女郎施洛靜 讓她揚棄唯物主義的愛情觀 擊垮她 聯誼有理 發卡無罪 的信念 改成高喊 浪漫有理 真愛萬歲 施洛靜 一個同時具有美麗外表 聰明頭腦的女人 是宅男界心中的女神 她精算理財 也精算愛情裡的盈虧風險 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