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TranslationOfTrademark 3 problemsoftoday 2 theculturedifferences 1 methodsoftranslation TranslationOfTrademark Quitedifferentfromothertranslationstyle thetranslationofbusinessEnglishisthecombinationofsocialculture aesthetics purchasingpsychologies economics andadvertisingtheories etc Itisthesamewiththatoftrademarkandad words Whentranslatedintoanotherlanguage theversionshouldnotonlyretaintheoriginalessence conformtoconsumers psychologyintheexportedmarket butalsoasbriefastheoriginalone Inmanycases wetranslatethesetrademarksthroughtransliteration andliteraltranslation 1 methodsoftranslation transliteration StillremembertheChinesenamesofCoca Cola Itistranslatedinto 可口可乐 Butinterestingly itismuchlikelythatfewpeoplehaveheardthat whenitwasfirstintroducedtoChina theearliertranslationofCoca Colawas 口渴口蜡 and 蝌蚪嚼蜡 whichmakesaterribleimaginationoftastelessnessandgreatdifficulties Thesetwotranslationscanbringnogoodfortheproductburpeople srepugnance While 可口可乐 bothmaintainedtheoriginalwordsyllableandthegreateffectofresounding Everyonecanrecognizeittobeadrinktrademarkatthefirstsightofit Afterthistypicalexample therespringupalotofsuccessfulsimilardrinknamedafter可乐 suchasPepsi cola 百事可乐 feature cola 非常可乐 etc asarule whenmakingatransliterationoftrademarkweshouldtrybesttokeepthebothlanguagesunifyinginthepronunciation richinconnotationofculturewhichcanmotivateconsumers greatimaginationandpurchasedesire Eg Canontranslatedinto 佳能 whichindicatesthatitisaqualityproductwithgoodperformance 乐凯 isLucky thebeverage 百乐美 isBelmerry 肤美灵 isSkinice toimplyitcaresofourskin ThesuccessfulexampleofliteraltranslationliesinthetrademarkofGoldlion InCompletelyliteraltranslation Goldlionistobe 金狮 anamewithsupremeauthority honorandelegance Butunfortunately 金狮 isinthesamepronunciationwith 金失 Thisharmonicswarncustomersoftheimplicationthatoncetheybuythiskindofties theywillforfeityourwealth Itisratheranevilcurvethanatrademark Withtransliterationandliteraltranslationtogether itfinallygetthefamousname 金利来 whichsoundspleasantandiseasytobearinthemind literaltranslation Furthermore bothmethodsshouldtakegreataccountforthecultureofexportedcountries onekindofexportingbatteryisnamed 白象 Baixiang ItistranslatedintoEnglishdirectlyas WhiteElephant InEnglish awhiteelephant isausage meaningaburdensomepossession 沉重的负担 anduselessthings 无用而累赘的东西 白翎 Bailig onekindofpenmadeinShanghaiChina istranslatedintoEnglishas WhiteFeather directly InEnglish thereisanidiom toshowthewhitefeather whosemeaningisthatdesertingontheeveofabattle Thatistosay awhitefeatherhastheconnotation acoward 2 theculturedifferences Havingcomeacrosstoomanytrademarkswitha foreignstyle customerswillbecomelessinterestedinthem Nowadays wehavetoomanytrademarkstransliteratedwithsuchChinesecharactersas 特 斯 and 克 forinstance 赛特 飞亚特 阿尔法特 迪斯 真维斯 高斯 伊莱克斯 别克 and 星巴克 Clichetransliteration 3 Problemsintrademarktranslation DuetothedifferentculturalbackgroundinMainlandandotherareas translationsoftrademarksoftenhavedifferentversions Forexample Headwhileinmainland itistranslatedas 海飞丝 Thedifferenttranslationversionsofthesameforeigntrademarkwillcauseinconvenienceandconfusiontocustomers Itisharmfulforthema
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