中粮可口可乐业务员培训资料 产品知识ppt课件.ppt

产品知识 1 2 可口可乐公司长远目标 可口可乐公司其中一个长远目标是要为消费者供给全系列的不含酒精饮料 因此公司拥有碳酸和非碳酸饮料 碳酸饮料品牌非碳酸饮料品牌Coca Cola可口可乐MinuteMaid美汁源CokeLight健怡可口可乐Qoo酷儿CokeZero零度可口可乐YYT原叶茶Sprite雪碧Nestea雀巢茶Smart醒目Icedew冰露Fanta芬达SensationWater水森活 2 可口可乐公司的国际品牌 芬达橙型销量第一 雪碧柠檬型销量第一 醒目中国区品牌 3 产品包装与保质期 玻璃瓶200ml 18个月 12个月 12个月 12个月 18个月 塑料瓶450 480 500 600ml1 25L2L 2 25L 易拉罐330ml 4 产品的存放条件 干燥 凉爽的地方 关注产品的货龄 定期循环 方便 易取 显著的位置 尽量避免阳光直射 否则易引起产品外观及口味变化 5 可口可乐的基本生产流程 以玻璃瓶为例 原液糖水CO2 糖浆 混比 注入 压盖 成品目视 空瓶 瓶箱分离机 预检 洗瓶机 空瓶目视 电子检验 装箱机 叠板 入仓 洗箱机 6 产品全家福 7 8 可口可乐 CocaCola 消费对象 针对那群拥有活泼的生活方式的16 24岁的青少年和年轻人 产品类型 所有非酒精类即饮饮料品牌特性 冰冻的可口可乐能给我那种独一无二的 冰爽好味道 和 够汽 的感受 全球第一品牌 创新和进取的品牌 口味 可口可乐 香草可口可乐销售单位 5 9 12 16 22 32盎司现调机 200ml 250ml玻璃瓶 330ml易拉罐 500ml 600ml 1 25L 2L 2 25L 2 5L塑料瓶 8 9 健怡可口可乐 CokeLight 消费对象 20 30岁的年轻人产品类型 是不足1大卡的热量和无糖的碳酸饮料品牌特性 无糖配方 热量低于1大卡 仍保持可口可乐原有的独特口味口味 健怡可口可乐 柠檬味健怡可口可乐销售单位 330ml易拉罐 500ml 600ml塑料瓶 9 零度可口可乐 CokeZero 消费对象 20至39岁的成年人产品类型 碳酸饮料价格定位 与可口可乐在零售市场上平价品牌特点 RealTaste ZeroSugar无糖 依然可口可乐 美味可口销售单位 330ml易拉罐 500 600ml塑料瓶 10 11 雪碧 Sprite 消费对象 20 29岁的青年人 他们追求现代的生活方式 产品类型 所有的非酒精类即饮饮料 品牌特性 雪碧水晶般透彻的液体 丰富的气泡和爽口的柠檬味 独特透心凉的解渴感受 口味 雪碧柠檬口味 雪碧冰薄荷销售单位 5 9 12 16 22 32盎司现调机 200ml 250ml玻璃瓶 330ml易拉罐 500ml 600ml 1 25L 2L 2 25L 2 5L塑料瓶 11 12 消费对象 12 19岁的青少年产品类型 是一种果味的碳酸饮料品牌特性 它大胆刺激的橙味 明亮热情的颜色和丰富活跃的气泡总带给你意想不到的开心 口味 橙味 苹果味 葡萄味 青柠味销售单位 5 9 12 16 22 32盎司现调机 200ml 250ml玻璃瓶 330ml易拉罐 500ml 600ml 1 25L 2L 2 25L 2 5L塑料瓶 芬达 Fanta 12 13 消费对象 8 15岁的儿童与青少年 产品类型 丰富多彩的果味的碳酸饮料品牌特性 众多口味 为我所爱 鲜艳的产品色泽和包装 不断带来新的口味体验 口味 苹果味 葡萄味 桔子味 西瓜味 水蜜桃味销售单位 5 9 12 16 22 32盎司现调机 330ml易拉罐 500ml 600ml 1 25L塑料瓶 醒目 Smart 13 14 美汁源 MinuteMaid 消费对象 追求高品质生活享受 以乐观积极态度对待生活的中国成年人及他们的家庭成员产品类型 果汁饮料品牌特性 颗粒橙特加柔取的阳光橙肉 产品中含有维生素C 带给你由内而外的健康 颗粒西柚是西柚香橙复合果汁饮料 特加柔取的阳光橙肉 热带颗粒是复合果汁饮料 菠萝 芒果 西番莲 特加柔取的阳光橙肉 爽粒葡萄是滋味清新的葡萄汁 特加爽口的芦荟粒 口味 果粒橙 热带 果粒 果粒西柚 清荟葡萄销售单位 450ml易拉罐 1 25L塑料瓶 14 15 酷儿 Qoo 消费对象 5至12岁的儿童产品类型 果汁饮料价格定位 比竞争对手如康傅和统一的果汁饮料产品在零售市场上的价格为高品牌特点 酷儿卡通 含丰富钙和维生素C 葡萄糖酸锌 维生素C和E口味 香橙 慧健香橙 绿苹果销售单位 340ml易拉罐 350ml塑料瓶 500ml塑料瓶 1 5L塑料瓶 15 16 原叶茶 YYT 消费对象 18 49岁 主要消费群25 39岁 产品类型 茶饮料品牌特性 100 用真正茶叶泡制 绿茶是加入点滴蜂蜜低糖调味茶饮料 冰红茶是柠檬味茶饮料口味 柠檬味红茶 绿茶低糖调味茶销售单位 480ml塑料瓶 1 25L塑料瓶 16 雀巢冰爽茶 Nestea 消费对象 20 29岁产品类型 调味茶饮料品牌特性 具有西式柠檬口味 加入冰凉成分 令冰爽茶带有一种切齿冰凉的口感口味 柠檬味红茶 冰极柠檬味红茶 冰极柠檬味绿茶 蜂蜜雪梨味茶 销售单位 480ml塑料瓶 1 25L塑料瓶 17 冰露 IceDew 消费对象 12 49岁瓶装水消费者产品类型 饮用水品牌特点 可口可乐公司荣誉品牌 矿物质水中含有丰富的矿物质口味 冰露水 冰露矿物质水销售单位 550ml塑料瓶350ml塑料瓶1 5L塑料瓶 18 19 水森活 SensationWater 消费对象 所有的消费者 主要是12 49岁瓶装水消费者 产品类型 饮用水品牌特性 价格相宜 可口可乐公司品质保证销售单位 550ml塑料瓶 1 5L塑料瓶 19 可口可乐产品知识 20 可口可乐的历史 21 小知识 你知道吗 1886 可口可乐于年 在由发明 可口可乐于年进入中国 在年 购买了可口可乐的配方 可口可乐公司于年成立 亚特兰大 彭伯顿 坎得勒 1888 1892 1927 可口可乐于年重返中国 1978 22 小知识 你知道吗 现今世界最畅销的果味汽水 于诞生 芬达 1960年 最畅销的柠檬类汽水 雪碧诞生于诞生 1961年 健怡可乐于诞生 1982年 添加了维生素C和钙的 酷儿 在日本研制成功 1