大学生创新科研基金课题工作总结.doc

大学生创新科研基金课题工作总结安徽科技学院 大学生创新科研基金课题 工作总结 课题编号 09XSC126 课题名称 安徽科技学院广告资源开发与利用研究 主 持 人 王瑜 所在单位 文法学院07级汉语言文学1班 填表时间 2009年10月26日 安徽科技学院科研处制 一、课题研究实施情况对照申请书写清如何实施课题研究课题研究步骤、方法、技术路线、阶段划分、资金使用等可附页 研究步骤 1资料搜集、市场调研2009年4月至2009年5月 从各方面搜集有关资料做好市场调研 本地调研 1对我校广告资源现状的调研 广告载体与位置 通过实地考察调查我校已利用的、未利用但具有开发价值的广告载体和广告位置 如下表 广告类型 广告载体 广告位置 商业广告 软性广告 标语牌、饭卡、食堂餐桌提示卡温馨提示 电梯内、教室、图书馆、食堂、水房、洗手间、草坪、垃圾箱、师琴湖畔等 硬性广告 校报、校刊 插页广告 手机、网络、广播 电子广告 展板、横幅、海报 海报栏、 运动场护栏外 宣传单、优惠券 人流量大的地方 灯箱路牌广告 校园主干道 校园广告栏 食堂、水房前、宿舍楼下、体育场 液晶电视 宿舍楼、教学楼、图书馆 个人广告启事、声明、通知等 海报、展板 海报栏、运动场护栏外 广播、网络、 校报、校刊 我校广告资源开发与利用目前存在的问题 对我校广告资源开发与利用过程中出现的利用程度不够、广告随处张贴、不良广告入侵等问题进行深入调查和研究。 2对我校广告受众的调研 通过抽样问卷、面对面访谈等方式研究我校师生对不同类型广告内容的偏好度、对各类广告传播方式的信赖度、对不同广告位置的关注度以及他们所期望的广告内容与广告位置的合理匹配。 3对广告主的调研 调查凤阳及周边地区蚌埠市区等校园广告的广告主类型、数量及规模寻找合适的广告投资运作方式以更好地利用我校广告资源达到校企双赢的宣传效果。 外地调研 赴蚌埠、合肥、马鞍山等地对高校校园广告的开发利用情况进行实地调研。 2资料分析2009年5月至6月 对所搜集的资料和信息进行深入研究和讨论运用统计原理分析得出相关数据做好调查报告并拟定出我校广告资源开发与利用方案。 3撰写创业计划2009年6月至7月 对不完善信息进行补充市场调研通过对所搜集资料的分析、整合从适合于商业广告投放、学校形象宣传、师生信息交流等不同功用系统探讨我校广告资源开发利用的具体途径及措施撰写创业计划。 4. 试行方案2009年7月至10月 12009年7月21日2009年8月14日 开通“绿风传媒”网上论坛发展网广告业务 22009年8月152009年8月24日 与我校声报潜草诗报等校园报刊联系合作发展插页广告业务 32009年8月25日9月13日 与校外广告公司360广告设计室联系尝试建立短期合作关系 42009年9月14日10月11日 与凤阳中国移动公司联系发展手机短信广告业务 52009年10月12日10月25日 已经帮助一些商家如love驿站设计出宣传方案 5. 应用推广着手创业2009年11月 向校行政、后勤等部门征询意见与建议不断完善最终完成课题交由科研处及相关部门审阅。批准后将本课题成果在我校应用并推广着手创业。 研究方法 1实证分析与规范分析相结合对高校校园广告资源开发与利用进行实证研究有关政策建议进行规范分析 2典型案例调查法调查典型案例如创办于1996年、高校校园广告传媒界著名的“动力传媒有限公司”总结其成功经验 3文献资料法查找相关的文献资料了解目前关于本课题的研究情况借鉴有关研究成果 4对比研究法对国内其他高校校园广告资源开发、利用现状进行分析研究探究高校校园广告的发展趋势 5. 问卷法和访谈法通过抽样问卷、面对面访谈等方式研究我校师生对不同类型广告内容的偏好度、对各类广告传播方式的信赖度、对不同广告位置的关注度以及他们所期望的广告内容与广告位置的合理匹配。 6其它分析方法历史分析、因果分析、归纳分析、静态分析、动态分析等。 技术路线 收集相关资料学习相关理论知识进行深入的市场调研分析整理资料得出初步结论撰写调查报告撰写创业计划初稿修改定稿试行方案应用推广 阶段划分 2009年4月至2009年5月 资料搜集、市场调研 2009年5月至6月 资料分析、撰写调查报告和开发方案 2009年6月至7月 撰写创业计划并不断完善至定稿 2009年7月至10月 试行方案阶段 2009年11月 应用推广着手创业 资金使用 开支项目 费用元 用途 市场调研费 320 路费、餐饮费用 材料打印费 80 调查问卷及其他材料打印 数据查询费 50 上网、电话费 其他费用 50 办公用品、工作餐等 总计 500 二、课题研究取得的成果 1、课题研究直接成果 1通过问卷、访谈等方式对我校广告资源现状、广告受众、广告主进行充分调研撰写出调研报告 2对调研资料进行整理分析比较其他高校做法利用图书馆、互联网等途径获得间接资料结合我校实际情况撰写了“绿风传媒”创业计划书 3对前期资料进行进一步研究、梳理撰写了结题报告。 2、根据调研结果从适合于商业广告投放、学校形象宣传、师生信息交流等不同功用等方面系统探讨我校广告资源开发利用的具体途径及措施得出我校广告资源合理开发与利用方案。 3、安徽科技学院广告资源开发与利用方案已提交我校党委宣传科并获得批准予以实施。近期部分方案内容已得以实施完成 1与校外广告公司360广告设计室联系尝试建立短期合作关系。 2与我校声报潜草诗报等校园报刊联系合作发展插页广告业务。 3与凤阳中国移动公司联系发展手机短信广告业务。 4开通“绿风传媒”网上论坛发展网络广告业务。 5已经帮助一些商家如love驿站设计出宣传单、展板、海报、标语等获取了一定的收入。 4、撰写论文高校校园广告资源开发与利用研究以安徽科技学院为例拟定于2010年5月发表。 三、指导教师评价意见 该课题严格遵照申请书设计路线和研究方案实施课题研究进程适中各阶段时间、资金分配均较合理。 课题调研思路清晰能及时对所搜集和调研的信息进