《网络媒体的优势》PPT课件.ppt

网络媒体世界有多大 网络就有多广 这是一个网络的时代这是一个目不暇接的时代这是一个分分秒秒都在快速刷屏的时代昨天的背影还没有远去 我们就要向自我更新的明天狂奔 聚变的2013年度 迎来了微信 各类APP的狂欢 媒体形态也从传统媒体时代过渡到 媒体碎片化 全媒体 社会化媒体 自媒体 新媒体 时代 一 网络媒体的定义 网络媒体和传统的电视 报纸 广播等媒体一样 都是传播信息的渠道 是交流 传播信息的工具 信息载体 1998年5月 联合国秘书长安南在联合国新闻委员会上提出 在加强传统的文字和声像传播手段的同时 应利用最先进的第四媒体 互联网 Internet 自此 第四媒体 的概念正式得到使用 二 2013 网络旧秩序的消解与重构 2013 互联网犹如高速奔驰的列车 深入到我们生活的方方面面 改造着我们的传统行业 截至2013年6月份 中国手机网民达4 6亿 手机正成为越来越重要的上网终端 网络旧秩序正在消解 新秩序正在构建 1 水军 惨败与自媒体蓬勃发展a 立二拆四 秦火火 薛蛮子等网络大V被刑拘 b 2013年9月9日 双高 司法解释c 网络名人社会责任论坛 d 自媒体大发展 罗振宇微信公众号 鬼脚七等 2 运行商的失地与逆袭运行商主导的时代已经结束 正陷入被边缘化的集团焦虑 3 三国 扩张 互联网三国 BAT 百度 阿里巴巴 腾讯 4 移动电商突进雷军与董明珠对赌10亿 5年小米能否超格力 马云与王健林1亿赌局 10年后电商份额能否过半 双11的350亿的销售记录 5 互联网金融余额宝百度百发理财微信理财通 6 纯硬件被渗透 7 4G到来12月4日 工信部正式发布4G牌照 三 网络媒体的传播特点 1 互动性2 全民性3 跨时空性4 多元性 1 互动性互动性可以说是新媒体区别于传统媒体最显著地特征 在大众传播时代 受众只能被动地接受各种信息 但是新媒体则可以通过先进的技术手段 使信息发布者与受众实现互动式的交流 从而使信息传播方式发生了根本性变化 2 全民性从信息传播者来看 新媒体所带来的一个巨大的变革 那就是任何网络的使用者都可以在网络平台上发布信息 言论等进行交流 因而所有处于传播中的人都可以成为传播的主体 大众传播时代文化与传播精英对信息传播的操控被大幅度地弱化 使得原来处于弱势的 草根 阶层得以发出属于自己的声音 传播者和接受者成为了对等的交流者 可以说 2002年底 美国硅谷最著名的IT专栏作家把这种变化概括为 wemedia 博客 播客 微博 微信的迅猛发展 完全体现了这股强大的传播趋势 3 跨时空性空间维度上 在新媒体的平台上 只要不是人为因素干涉限制 所发布的每个讯息理论上都是可以面对全球所有的网络使用者的 时间维度上 传统的大众传播中 信息是按照时间性分布的形式存在的 因此受众只能被动接受大众传播媒体在某一时间点上所发布的单一信息 在网络中 受众想要了解有关某一信息的所有内容 完全可以自由地去搜索 阅读 新媒体是对大众传播时间性媒体和空间性媒体的扬弃 4 多元性博客 播客 微博 微信 微视等新的传播方式 使得每一个人都成为信息的发布者 个性的表达自己的观点 传播自己关注的信息 因而使得新媒体传播的内容所涉及的人类生活的广度 对各类问题所讨论的深度以及形式的多样性都是前所未有的 几乎可以展现人类现有的所有文化形态 可以说 无论是传播者或是传播内容 都出现多元化趋势 四 网络媒体的优势 1 传播范围最广 全球性2 保留时间长 全天候 常年 3 信息数据庞大 全面性4 开放性强 全方位5 操作方便简单 傻瓜化6 交互性沟通性强 全动态7 成本低 效率高 最经济8 强烈的感官性 全接触 1 传播范围最广 全球性传统媒体无论是电视 报刊 广播还是户外广告 都不能跨越地区限制 只能对某一特定地区产生影响 但任何信息一旦进入Internet 分布在近200个国家的近2亿Internet用户都可以在他们的计算机上看到 从这个意义上讲Internet是最具有全球影响的高科技媒体 2 保留时间长 全天候 常年 报纸广告只能保留一天 电台 电视台广告甚至只保留几十秒 几秒 Internet上发布的商业信息一般是以月或年为单位 一旦信息进入Internet 这些信息就可以一天24小时 一年365天不间断地展现在网上 以供人们随时随地查询 3 信息数据庞大 全面性影象 动画 声音 文字 涉及政府 企业 教育等各行各业 写文章 搞研究 查资料 找客户 建市场 信息流 物流 4 开放性强 全方位网络媒体是一个完全开放的平台 是受众可以广泛参与的平台 全方位参与的平台 而传统媒体是媒体从业者 精英参与 控制的平台 5 操作方便简单 傻瓜化仅鼠标点点 浏览 搜索 查询 记录 下单 购物 聊天 谈判 交易 娱乐 报关 报税等 轻松实现 跟发传真 打电话一样简单 6 交互性沟通性强 全动态交互性是互联网络媒体的最大优势 它不同于电视 电台的信息单向传播 而是信息互动传播 用户可以获取他们认为有用的信息 厂商也可以随时得到宝贵的用户反馈信息 以往用户对于传统媒体的广告 大多是被动接受 不易产生效果 但在Internet上 大多数来访问网上站点的人都是怀有兴趣和目的来查询的 成交的可能性极高 7 成本低 效率高 最经济电台 电视台的广告虽然以秒计算 但费用也动辄成千上万 报刊广告也不便宜 超出多数单位个人的承受力 Internet由于节省了报刊的印刷和电台 电视台昂贵的制作费用 成本大大降低 使大多数单位 个人都可以承受 8 强烈的感官性 全接触文字 图片 声音 动画 影像 多媒体手段使消费者能亲身体验产品 服务与品牌 这种以图 文 声 像的形式 传送大量感官的信息 让顾客如身临其境般感受商品或服务 并能在网上预订 交易与结算 将更大增强网络广告的实效 五 网络媒体下的广告受众变革 1 广告受众行为的转变2 广告受众心理的转变3 广告受众特征的转变4 传播过程中的角色转变 六 网络媒体下的广告策略 1 尊重广告受众的自主性2 注重广告的娱乐性3 注重消费者参与4 关注长尾市场5 社区化营销 首先 尊重广告受众的自主性 由于网络环境下受众的自主性和个性自由的大大提升 传统的强迫性吸引受众注意力的方法只会适得其反 中国互联网信息中心 日本电通公司的调查都显示 绝大多数网民讨厌 弹出式 广告 甚至下载相关的软件自动 关闭 掉弹出式广告 对于新型广告受众 我们应对其自主性予以尊重 对其购买欲望进行有计划的引导 其次 应该注重广告的娱乐性 传统那些广告单调 呆板的表现形式已经远远不能吸引消费者的眼球 快节奏的生活方式 海量的信息接触 使得新消费者们越来越追求 时尚 个性 热衷于对解构严肃与权威的 恶搞 文化 因此 新媒体时代下的广告更应该主要表现广告的娱乐性 现在越来越多的网络游戏开始植入广告 甚至某些游戏道具就是采用现实中商品的外形 第三 注重消费者参与Web2 0时代的参与式营销 可以充分调动消费者的参与性 在只耗费相对较少的资金投入 便可将营销信息有效传递给成千上万的目标人群 可以说 是品牌营销 产品推广的 轻型 新式武器 需要根据自身的特点和目标用户群的核心需求设计出良好的互动体验 第四 关注长尾市场消费者的 个性化 逐渐变得主流化 企业若想继续在市场上站稳脚跟 就必须对长尾人群引起足够的重视 第五 社区化营销在受众的眼中 自身与企业永远不会处在对等位置 用户之间更容易进行广告信息的交流 社区代表着小众 它把一群基于共同的兴趣 爱好 自我认知的受众联系在一起 在互联网络等媒体上集结 在社区中 人际之间联系更加紧密 信源也相对真实 信息也更容易被社区其他人接受 此外每一个社区群体都有一个 代言人 他们是被社区人公认的权威 虽然广告受众行为日趋个性化 但在无意识中仍然会处于一种 权威崇拜 中 广告主如果能及时地发现社区 找