万菱汇全网营销解决方案PPT课件.ppt_第1页
万菱汇全网营销解决方案PPT课件.ppt_第2页
万菱汇全网营销解决方案PPT课件.ppt_第3页
万菱汇全网营销解决方案PPT课件.ppt_第4页
万菱汇全网营销解决方案PPT课件.ppt_第5页
已阅读5页,还剩26页未读 继续免费阅读

下载本文档

版权说明:本文档由用户提供并上传,收益归属内容提供方,若内容存在侵权,请进行举报或认领

文档简介

萬菱匯全网营销解决方案策划 广东天拓资讯科技有限公司大客户部 腾讯智胜推广 社会化媒体营销 Google展示网络 四大搜索推广 新浪智胜推广 网络危机公关处理 百度网盟推广 搜索引擎优化 目录 项目背景概述全网营销思维全网营销策略全网营销执行 项目背景概述 区域优势 雄踞广州CBD核心 拥有无与伦比的便利交通展示优势 拥有广州面积最长的临街橱窗 除了盈利外 展示 能力得天独厚劣势 天河商圈逐年扩张 市场竞争激烈 相邻天河城 正佳广场两大购物中心 与太古汇 对峙 主题特色被模糊化 差异性得不到体现 优劣势分析 受众分析 全网营销思维 网络影响着人们的生活习惯 全网营销正成为各种传统推广的重要补充 全网营销与受众 多次检索 信息量大 人群覆盖范围广 具有大量网民口碑借鉴参考 关注品牌活动 与官方进行互动 拉近官方与网友之间的距离 树立正面官方形象的体现 产品信息增强目标人群品牌忠诚度 淡化品牌商业色彩 社交社区增加网友之间信任度 论坛引导 微博关注 博客导入 社区引导 按权重分布 网民首选百科型及知识问答型对萬菱匯进行初步认识 百度贴吧关注网民心声 产生前往欲望进行多次检索 开始舆情搜索 忠实用户传递信息 受众人群 网络广告刺激 权威载体引导 全网营销情景模拟 关注 兴趣 搜索 行动 分享 线上 线下 萬菱匯电视等传统媒体广告 搜索萬菱匯 光临萬菱匯 参与线下活动 情人节马上到了 到哪里逛逛呢 广告 万菱汇 先看看 又是万菱汇 活动应该蛮大的 论坛反响很大哦 去搜搜看 哇 好多资讯 看看先 看来非去不可了 就万菱汇吧 哇 真的太美妙了 幸好没错过 向网友们炫耀下 呵呵 我也去 我也去 营销目标分析 以大目标为导向 以效果为标准 营销周期 一年 目标分期 目标分解 近期目标实现萬菱匯品牌在网络上的高强度高精准度曝光为萬菱匯相关活动进行网络广泛传播中期目标扩大萬菱匯品牌网络上的知名度 萬菱匯优势宣传 差异性体现 主题特色推送 深化受众对萬菱匯的印象 营造良好的购物氛围 塑造萬菱匯美誉度 维护萬菱匯品牌形象长期目标树立良好的萬菱匯网络口碑效应 大幅度促进广场线下客流量 打造萬菱匯独一无二 仅此一家的主题综合购物广场形象 全网营销策略 整体策略架构 防守反击 Google展示网络 新浪智投推广 腾讯智胜推广 四大搜索广告 SEO 百科问答营销 全线舆情监控第一时间掌控萬菱匯品牌信息 及时发现负面信息并采取相应危机公关 百度网盟推广 适当地运用竞品词搜索广告等手段突显萬菱匯差异与优势 引起更多受众人群关注同行流量抢占 新闻软文营销 论坛社区营销 博客微博营销 进攻 阶段性策略排期 特殊时段营销排期 全网营销执行 展示型广告执行 高覆盖面 高媒体价值 5万 大流量站 iResearch行业排名前30 45万 小众站100万 论坛 4倍受众的广告参与度 More 萬菱匯广告在这里 萬菱匯广告在这里 萬菱匯广告在这里 高精准度 高性价比 谷歌展示网络 关键字定位 网站定位 受众定位 主题定位 兴趣定位 再营销及展示位置自动优化百度网盟推广 搜客 回头客 主题词腾讯智胜 新浪智投 基本人群定向 行为场景定向 特殊人群定向 按平均点击率0 03 计算 100个点击 34万曝光 1万个点击 3千4百万曝光 每百万点击 34亿曝光 四大搜索执行 SEO执行 萬菱匯官网在这里 搜索付费广告 萬菱匯官网在这里 自然搜索结果 萬菱匯信息在这里 官网 百科 资讯 论坛 社区等 模拟搜索结果页面 百科营销执行 通过为萬菱匯建立专业权威的百科词条并维护整理原有词条 完善萬菱匯品牌以及线下活动信息 提高品牌网络权威性及美誉度的同时有利于关键词权重的提升 新闻营销 通过新闻形式及权威载体多角度 多层面诠释萬菱匯市场定位 发展方向 商业价值及线下活动资讯等 短时间内快速提升品牌网络知名度 塑造美誉度与公信力 聚集线下客流量 指导购买决策 论坛营销执行概述 社区营销发布方案 策划撰写 热门ID话题转载 网友自发转载 撰写最生动 最具讨论性的话题 A创作 C执行 B发布 运用最资深 最有说服力的ID维护 选择最有针对性 最热门的社区 结合萬菱匯品牌及线下活动相关特性 凸现差异化及优势 以及提升萬菱匯网络声量 进而提升萬菱匯网络品牌美誉度 促进线下客流量 微博营销执行 本次微博营销主要以维护萬菱匯官方微博为重点 博文主要围绕线下活动及品牌信息为主 并以百万粉丝级知名微博进行发布转发评论等各传播 社区营销执行 SNS投放媒介 开心网 人人网制造关于萬菱匯品牌及线下活动的相关热点话题在开心网 人人网进行互动转帖传播 引发开心网 人人网红人的二次传播 赢得更多关注度 加入具有引导性质互动观点 投票 观点 让网友参与其中 体现极强的互动性 开心网媒体上 与200 最有影响力的意见领袖进行合作 能够覆盖到3 000 000粉丝网友 人人网媒体上 与300 最有影响力的意见领袖进行合作 能够覆盖到3 000 000粉丝网友 危机公关执行 弹力危机公关体系 搜索引擎 社会化媒体 新闻媒体 快照处理 负面信息预防排挤 正面信息干预 监测 实施 官方声明 舆论引导 渠道控制 天拓首创弹力危机公关体系 全面监控论坛 搜索引擎

温馨提示

  • 1. 本站所有资源如无特殊说明,都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
  • 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等,如果需要附件,请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
  • 3. 本站RAR压缩包中若带图纸,网页内容里面会有图纸预览,若没有图纸预览就没有图纸。
  • 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
  • 5. 人人文库网仅提供信息存储空间,仅对用户上传内容的表现方式做保护处理,对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑,并不能对任何下载内容负责。
  • 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容,请与我们联系,我们立即纠正。
  • 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。

评论

0/150

提交评论