FLM-葵花籽油促销活动提案-090610.ppt

福临门葵花籽油 2009 06 10 促销活动提案 葵花籽油促销活动计划 推广阶段 评选阶段 互联网宣传 预热阶段 2009 7 8 9 终端卖场促销 种植达人 评选 社区体验推广 活动目的 通过线下葵花籽油促销活动 提高消费者对福临门葵花籽油的认知度 短期内拉升福临门葵花籽油的销量 活动整体规划 10 一 预热阶段 互联网宣传 思路 借助目前SNS网站 如开心网 的高人气 将此次促销活动的形式及信息与网站互动游戏巧妙结合 在用户使用网站的过程中直接了解活动信息并可在网上同步体验葵花种植乐趣 达到前期预热宣传活动的目的 宣传形式一 朋友买卖 送种子 主人将购买福临门葵花籽油送的葵花种植杯送给奴隶某某 让他体验种植葵花的乐趣 装修房子 送葵花种植杯 获得主人赠送的葵花种植杯将出现在自己的 房间 中 可将其放置与房间中靠近窗户的位置 放置5天后将获得5 10元代金券一张 凭代金券可在指定超市购买福临门葵花籽油时折抵现金使用 每瓶油限使用一张代金券 安抚奴隶 葵花种植杯道具 一 预热阶段 互联网宣传 宣传形式二 花园 种葵花买种子 在仓库中购买福临门向日葵种子种葵花 在好友花园的 爱心地 才能耕种 可与好友共同收获向日葵 得优惠 累计50个向日葵可兑换5 10元代金券 凭代金券可在指定超市购买福临门葵花籽油时折抵现金使用 每瓶油限使用一张代金券 买种子 种葵花 二 推广阶段 终端卖场推广 活动内容 凡在购买5L装福临门葵花籽油 即可获赠福临门特别制作的葵花种植杯一个 体验亲手种植葵花的乐趣 活动宣传 配合终端活动宣传海报 在各大卖场配备身着葵花造型服装的促销员 手捧种植出来的阳光葵花 并发放宣传单页 炒热活动气氛 赠 买 二 推广阶段 社区体验推广 活动宣传 配合终端宣传的主阵地 选择周边的大型生活社区进行社区体验推广 可配合福临门玉米油进社区行动共同开展 社区活动可包括 特价优惠 买2送1 买2桶5L装即赠送1桶1 8L葵花油 凡购5L装福临门葵花籽油 获赠葵花种植杯一个或向日葵种子及种植手册一本 体验种植葵花的乐趣其他配套的现场互动活动 如由专人扮演葵花 举办类似行为艺术的真人秀 吸引社区的消费者了解活动详情并参与互动活动 为活动造势 三 评选阶段 种植达人 评选 宣传形式 日志 专区 参与的选手可以在 日志 组件中的福临门葵花种植日志专区 更新自己的种植纪录 分享种植体验 最终由网友投票 得票最高的选手 可获得最佳种植日志奖 相册 专区 参与的选手可以在 相册 组建中的福临门葵花相册专区 更新自己拍摄的葵花生长图片 题材与葵花种植生长相关即可 最终由网友投票 得票最高的选手 可获得最佳拍摄奖全程参与 每周固定更新 日志 相册 的选手 可获得全程参与奖 思路 借助前期互联网宣传的优势 捆绑 日志 相册 等组件 建立 种植达人 评选的平台资源 评选采用投票方式 参与者可以在互联网上拉票 实现1 1 2的宣传效果 种植达人 奖品建议 奖品建议 最佳种植日志奖 全年免费享用福临门葵花籽油 每月1瓶1 8L装 由福临门工作人员送 福 上门 共1名 投票选出 最高票数者胜出最佳拍摄奖 LOMO相机一台 鼓励选手