《畅游》栏目策划书.doc

畅游栏目策划书 畅游?宿迁栏目策划方案一.栏目思路创建中国优秀旅游城市是宿迁市政府自xx年起就提出的目标，也是当前主要工作之一，优秀旅游城市的创建对宿迁的经济发展和建设有长足的影响。 创建中国旅游城市，更能进一步改善旅游产业的发展环境，增强现代旅游功能，推动我市旅游业快速发展，真正把旅游业培育成为新的经济增长点。 打造一档以旅游产业为主要视点的栏目，对于城市创建中国旅游城市有着显著的推进作用，畅游宿迁栏目以和谐、欢畅、旅游为口号，以营造和表现旅游文化、旅游产业、旅游服务为主旨，围绕中心，立足本土，通过宿迁旅游景点、历史风情、旅游行业、旅游相关产业以及跟团出游等为表现载体，以纪录、叙述、访谈、评论等电视类生活专题和活动策划等手法来营造旅游文化，提升城市的旅游形象。 栏目主创人员应努力创造充分电视化的，更真实、开放、时尚等多元化的节目风格，力图以我们节目的点滴纪录和见证宿迁的发展、变化，并为宿迁的旅游产业留下珍贵的音像资料。 二.栏目定位随着宿迁把旅游业的发展再次提升到一个新的高度，打造一个集新奇性、观赏性、知识性、趣味性、服务性于一体的全新旅游类节目显得尤为重要，本栏目本着立足宿迁、宣传宿迁、辐射周边，引领旅游时尚消费，关注旅游市场需求，点击旅游热线话题，提供旅游咨询服务的理念，旨在向宿迁百姓提供多样化、对象化、个性化的综合服务栏目，让业内人士与观众之间架起一座交流沟通的桥梁，达到对内打造旅游品牌，对外树立良好形象的目的。 受众通过观看本栏目，可以了解中国、宿迁的优美风景、生活休闲、消费水平等，并可通过节目的播出选择适合自己的旅游线路，解决旅游中各方面的问题。 我们以打造畅游?宿迁栏目作为宣传宿迁的窗口，并使之成为最受宿迁老百姓欢迎的电视节目。 三、栏目特色 1、新奇性人们外出旅游、休闲度假、文化娱乐，往往对旅游线路、旅游景点和娱乐项目有着较高的期望值，追求的是新奇和刺激，并希望越新鲜越好。 所以畅游宿迁尽量满足人们求新求异的心理，把最新最好的游览项目、线路展现给观众。 2、观赏性人们外出旅游就是为了开阔视野、饱览名山大川，去体味名胜古迹的历史文化内涵，从而得到心灵上的审美和精神上的愉悦。 所以，畅游宿迁从内容上、视角上入手，尽量把优美的画面展现给观众，让观众能在电视荧屏前一饱眼福，得到美的享受。 3、知识性人们旅游的目的就是为了丰富自己的阅历，了解更多的历史文化知识和现代的精神文化内涵，因此，畅游宿迁在提供旅游信息、报道旅游动态的同时，还自觉传播国内各民族的文化历史，民俗风情，让观众陶冶情操，增长见识。 4、趣味性旅游是现代人借游览山水风物，寻求精神寄托，释放心情，陶冶情操的一种良好方法。 所以在畅游宿迁中除了增强本栏目的可视性外，还要把报道做得引人入胜，饶有情趣，丰富了人们的审美情趣。 5、服务性人们出门旅游，不外乎吃、住、行、娱乐、购物，最需要的就是周到的服务。 畅游宿迁会在强化服务性方面狠下功夫，及时为观众介绍旅游景点良好的服务设施和服务项目，使想要去旅游的观众对旅游景点有更全面的了解。 四、栏目宣传语快乐宿迁快乐畅游 五、栏目目标立足宿迁、宣传宿迁、辐射周边，引领旅游时尚消费，关注旅游市场需求，点击旅游热线话题，提供旅游咨询服务的理念，旨在向宿迁百姓提供多样化、对象化、个性化的综合服务栏目，让业内人士与观众之间架起一座交流沟通的桥梁，达到对内打造旅游品牌，对外树立良好形象的目的。 打造服务型与艺术性于一体的一流电视旅游栏目。 六、栏目基本构架VTR方式+演播室 1、片头明快的三维动态展示 2、节目导视用凝炼的语言和经典的修辞，给观众一个明确的旅游信息、节目信息。 3、主持人串场主持人在风格上要讲究对话的艺术，讲求生活气息，能够调动观众，幽默睿智。 宣传好旅游业的新信息、新动态、新气象、新风貌。 改变过去严肃、谨慎、陈旧的报道方法，力争使旅游报道能多侧面、多层次、多角度、全方位地反映现代旅游业给社会所带来的崭新变化，以及旅游业对人们生活所带来的巨大影响。 4、片花三维动态转场、广告转场序号板块名称节目类型板块简介备注1畅游新闻新闻宿迁旅游新闻、国内旅游政策、国内外名景区新闻、活动软文推荐收费2畅游小贴士知识引导旅游消费，对出游中的“吃、住、行、游、购”展示收费3畅游名家访谈围绕业内人士(商家)进行专访，搭建业内人士与受众的交流平台收费4道听途说故事传播旅游界发生的感人故事、旅游景点传说故事、名人名迹赞助5畅游杂谈访谈旅游解惑板块，邀请业内资深人士进行旅游方面答疑解惑，短信互动赞助6经典人文讲述转播国内外经典旅游节目，提升受众旅游热情赞助7路线推荐公告即时发布旅行社精品路线，提供导向性信息收费8广告广告旅行社、餐饮、景点、宾馆、娱乐场所收费宗旨节目形态应为内容服务，根据内容需要，编排形态，不应拘泥于现有的定位方式，可适当调整。 （如可在演播室请嘉宾评述、可前后不用主持等等）。 七、栏目可行性分析 1、栏目运营模式市场化路线，企业化运作 2、栏目产出分析 (1)、盈利渠道景点、旅行社、旅游公司； (2)、电子设备商数码相机、摄像机等，苏宁、国美； (3)、活动赞助商品牌饮料、纯净水、矿泉水 (4)、媒体联合营销 (5)、餐饮住宿酒店、宾馆、娱乐场所、购物商场 (6)、盈利周期:2月-10月、黄金周、节假日 3、广告收入 (1)、栏目冠名/特约播映每期畅游宿迁冠名（含重播） (2)、广告回报每期畅游宿迁片头前5秒配音加字幕畅游宿迁栏目由*冠名播出/畅游宿迁栏目由*特约播映；冠名后，将专门制作节目片头，节目名称体现“*畅游宿迁”字样；每期畅游宿迁栏目中插播广告(含重播)；每期主持人录制背景体现冠名或特约企业名称、标识；每期节目开始时由主持人现场口播欢迎收看*畅游宿迁； (3)、版块冠名栏目内插播广告(含重播)专题信息收费信息发布对象景点、酒店、商场、交通等旅游相关企业；旅游公告栏、字幕 (4)、活动冠名栏目旅游、选秀、知识普及等活动赞助栏目活动指定饮料、物品等广告 八、栏目优势及劣势 1、优势旅游属于朝阳产业，未来发展势态良好；电视以直观的形式展示，更能调动观众；宿迁旅游的地缘优势； 2、劣势新节目没有观众群；省内外其它栏目的竞争；良好团队的打造需要时间； 九、栏目操作流程 1、前期准备设计栏目Logo、确定广告语、挑选主持人、营销推广、节目表 2、播出运作旅行社、景区等资源整合、广告资源整合 3、后期延续搭建良好的团队、建立良好的运作机制 十、栏目的整合推广 1、借势对于一个新生事物，让人们来接受的最好方式是借势，将栏目与现有资源捆绑。 例1“畅游宿迁”DV摄影大赛；例2发短信到，就有机会宿迁一日游；例 3、到苏宁购物满5000元者即可获赠一张“畅游宿迁”旅行券；例 4、游皂河乾隆行宫，抽取“畅游宿迁”幸运观众，获赠小礼品例 5、“走进高校、走进社区、走进市民广场”景区推广互动文艺演出 2、造势“畅游宿迁”开播新闻发布会暨宿迁旅游论坛“畅游宿迁”形象大使选拔赛PS:1.做好本栏目的关键点在于寻找最合适的表现形式和手法，如何通过节目来具体表现市委市政府提出的创建中国优秀旅游城市的风采，因此，这个表现形式非常重要，这同时也意味着最开始几期节目的样片制作是至关重要的，它将为今后的节目做出一个整体的模式和思路。 鉴于目前人手不足、经验匮乏的情况，拟在制作样片时可以邀请部分业内朋友前来协作，共同完成样片制作。 2.立足宿迁本土，凸显地方特色，与地域性紧密结合，折射出宿迁的新城市形态，新生态之都绿色之都的城市形象。 在可能的情况下，多了解宿迁风土人情，历史人文，熟悉过去，拓展未来，找到宿迁的魅力之处，寻找节目创作灵感。 将纪实手法、时尚写意融入到