《便捷》杂志策划案.doc

便捷杂志策划案 便捷直投杂志推广计划一，便捷杂志针对客户群易IT电脑管家033直营店周边三公里范围内大中型企业（家电，餐饮，娱乐,装修，宠物，门诊等。 ）二便捷杂志价值（我们的优势）牢记介于传统宣传媒介成本较高，宣传区域的的针对性不明确；易IT电脑管家联手周边商家店主共同打造属于我们自己的宣传媒介，充分占领属于自己的周边市场，进行深度宣传；易IT电脑管家以落地实体店为依托，打消了客户对主办方的不信任的疑虑；专页的推广团队，专业的广告设计团队，专业的摄影取材团队，保证杂志的审美档次，推广人群，推广的进度。 持续发行，持续的广告效应，月刊/双月刊/特刊（专门为特殊需要的客户制作广告宣传）区域商业战略联合，资源整合，结交商业战略合作伙伴，提高店面人气活跃度。 与普通的DM单的广告价格对比，一万份DM单价格普通铜版纸材，四折页，六折页，成本（印刷费2000元，人员发放成本1000元，设计成本1000元），便捷杂志的价格会令您满意。 有幸成为易IT电脑管家的终身会员，享有所有无形服务半价！产品低折扣优惠！三便捷杂志的收费体系便捷报价单版面单价（元）定2期8折/3期6折纸张封面1P（唯一）5800004640/3480300g铜板封面拉页整版2P（唯一）10000.008000-6000300g铜板封底1P（唯一）3800拉页+5000（折扣等同）300g铜板前内一（唯一）30002400/180075g铜板前内二（唯一）25002000/150075g铜板前内三（唯一）24001920/140075g铜板前内四（唯一）2100-75g铜板中页通版（加厚）4000-200g铜板次中页（1P）1800-200g铜板后内一（唯一）2400-105g铜板后内二（唯一）2100-105g铜板内页1P（不限）1200-75g铜板内页通版2P2000-75g铜板内页1/2版（不限）700-75g铜板内页优惠券（正反整版2P/四张，可撕下）1000-75g铜板内页优惠券（正反1/2版半P/两张，可撕下）600-75g铜板内页优惠券（正反1/4版1张，可撕下）400-75g铜板企业名片1/8版200-75g铜板 1、内涵目录，内页商家排序由便捷杂志安排。 2、通版即2个整版，翻开成对P 3、拉页杂志内页伸长页，两个内页相连。 三、杂志投放人群和方式便捷杂志投放人群中高端消费人群，购买力强，消费频繁者，例如周边商户，写字间、中高档社区，年轻时尚消费者，有针对性，有选择发放，不会以传单乱投放形式发放。 杂志印刷完毕出版后，所有商户每户赠送30本，作为本店内部宣传，其余由易IT电脑管家专门市场派发人员与投递到易IT电脑管家指定中高端客户群手中。 物业社区进入，由易IT电脑管家，和商户共同合作。 四、投放时间，及投放方式根据各商家的要求刊物定为双月刊按两月一刊投放，“五一”、“十一”“圣诞”“情人节”等节日可根据顾客群的需要投放节日特刊。 节日投放方式以直接投放到各影院和繁华商业区的餐厅、饭店、娱乐场所等人流量大的地方，主要针对商家客户群集中地进行投放。 五、预算及赢利周期通常将杂志发展分为导入期（一般为36个月）、成长期（一般为第6-第36个月）、成熟期（一般为第36-第54个月）及衰退期（根据发展而确定时间）。 在进行投入产出核算时，应重点做好导入期和成长期的财务预算。 同时，在进行财务管理过程中，必须做到原则性和灵活性的高度统一，即在一定原则性的基础上，允许在一定程度上的灵活性。 超过预算的费?固定资产投资。 通常以满足基本需要为原则（沈阳市内五家直营店）。 ?管理成本。 应尽量减小中层人员，缩短管理等级，强调高效的集约化管理。 ?采编成本。 通常对采编成本应进行总量控制。 成本每页300元?广告成本。 此项成本主要用于客户联谊、广告推广会等方面。 ?发行成本。 实行不同阶段的费率控制，强调有效发行比片面强调发行总量更有意义。 ?品牌推广成本。 根据品牌建设的规律，在各个阶段进行不同规模的投入。 ?工资、福利、稿费、差旅费、交通、通讯、税费等相关费用。 ?发行、广告及相关副业的产出。 一本新杂志要得到广告主的认可至少需要半年以上的市场导入期，让人们去熟悉了解本杂志。 因此，至少要准备半年到一年的运营资金。 六、广告收入的及广告客户的定位广告客户应依据杂志所面对的读者群体来确定。 作为在影院，居民，小商户中投放的DM杂志，读者关心的大都是与消费类相关的资讯，如影讯、餐饮、娱乐、商店特价销售，楼盘、汽车的等。 故根据杂志内容和投放的地点，广告客户建议定位于提供餐饮、娱乐、消费品类服务的中、高端商家。 创刊初期，由于杂志品牌知名度较低，广告收费可相对较低，对大的客户甚至可以为其刊登一到两期的广告。 随着杂志知名度的扩大，可逐渐提高收费额度，实现盈利。 七、杂志的样本大纲暂定xx年3月份发行，当月的杂志可参考以下内容进行1.近期影视资讯（介绍当月上映的影片及相关资讯）2.节假日特色礼物（介绍节假日特色礼物和商家）3.最佳餐饮荟萃（餐饮类广告客户的节庆活动）4.假日娱乐汇（娱乐类广告客户的节庆活动）5.客户的优惠券、打折卡、代金券等。 八、杂志的吸引读者的条件一本吸引读者的DM杂志，必须为读者提供其所需要的相关资讯。 好的DM杂志，不一定就是制作精美、铜版印刷、走高端路线、摆在咖啡厅等场所的。 相反最重要的是能让读者在短时间内寻找到自己所需要的资讯，在达到广告效果的同时使读者通过相关资讯、杂志提供的优惠券等形式获得自己满意的服务或商品。 提高DM杂志对读者的实用性，首先以读者而不是广告商的角度去做杂志，保证杂志文章的高品质、实用性。 这是吸引读者的必要条件。 DM杂志的特点1)、针对性强由于商业信函可直接将广告信息传递给目标用户，具有强烈的选择性，其他媒体只能将广告信息笼统的传递给所有用户，而不管用户是否是广告信息的目标对象。 2)、时效性长一张设计制作精美的广告信函或邮简会留给客户美好的印象，在做出最后决定之前，可以反复翻阅广告信息，详尽了解产品的各项性能指标，直到最后作出购买或舍弃的决定。 3)、保密性强商业信函要求针对目标受众，发布通过邮政渠