sgoco媒体软文发布计划方案PPT课件.ppt

1 2012媒体软文发布计划方案 2 1sgoco目前软文发布状况 2网媒发布策略 3软文发布媒体的选择及组合 4网媒发布实例 5稿件形式及2012年度发布计划表 7整体费用预算 6软文发布效果反馈 方案目录 3 sgoco目前软文发布状况 在百度新闻搜索中搜索sgoco相关内容 所搜索到的新闻仅有86条 近半年来平均每月仅有1 2篇 在google新闻搜索中搜索sgoco相关内容只有25条相关内容 而这25条内容中没有一条中文信息 sgoco品牌在媒体上的曝光量微乎其微 4 网媒发布策略 跟随借势紧跟三星 LG等大品牌 sgoco在这些大品牌的专栏周围出现 固定位置频道首页固定的行情 导购板块要经常能看到sgoco相关内容出现 焦点位置新品上市 评测 促销活动等重点事件要在频道首页焦点图及其周边有所体现 无处不在在显示器的相关网页都能见到sgoco的身影 M1 M2 M4 M3 5 发布媒体的选择 重点投放媒体 四大IT垂直媒体 搭配投放媒体 其他IT垂直媒体 随机转载媒体 大众门户网站 6 发布媒体组合 主投媒体 配合媒体 随机转载媒体 媒体组合一 新品 评测中关村在线最具影响力 泡泡网较为娱乐化 天极网擅长做线上活动 三家媒体各取其所长 互相结合 利于对产品进行多种形式的宣传 搭配对DIY方面关注较多的pchome IT界人士较为关注的硅谷动力 有固定浏览人群的第三媒体 同时覆盖到影响力最大的三大门户网站 使传播效果达到最大化 7 主投媒体 配合媒体 发布媒体组合 媒体组合二 销售旺季促销选择资讯量最大的中关村在线 受众人群较为年轻化的泡泡网 太平洋电脑网对市场行情最为关注 同时太平洋电脑网和太平洋游戏网同属一家 联系非常紧密 受到很多游戏玩家的关注 选择这三家作为主投媒体 传播覆盖面可照顾到各暑期消费群 配合以攒机人群浏览较多的pchome 区域覆盖较为全面的小熊在线 IT界人士较为认可的硅谷动力并且在新浪 腾讯 网易做到覆盖 随机转载媒体 8 网媒发布位置实例 DIY频道首屏焦点大图 DIY频道五屏显示器板块 作为显示器频道的上级频道 焦点大图在DIY频道首屏 是最吸引眼球的位置 评测会尽量争取此位置 DIY频道的五屏位置是显示器板块 重点导购 评测内容会安排在此位置 9 网媒发布位置实例 显示器频道首页二屏行情 导购 显示器频道首页一屏为广告位置 二屏行情 导购板块在焦点图侧下方 sgoco内容每周都会出现在此位置1 2天 显示器频道首页三屏为选机中心板块 按产品价格区间进行划分 sgoco产品在此要有一席之地 10 网媒发布位置实例 DIY频道七屏显示器版块 显示器频道二屏动态 行情 DIY频道七屏位置为显示器板块 重点导购 评测内容会安排在这个位置 显示器频道二屏位置为焦点图侧下方 sgoco的稿件每周会在此位置停留2 3天 11 DIY频道首屏焦点大图 DIY频道为显示器频道上级频道 产品评测会争取焦点大图位置 12 网媒软文发布实例 显示器频道二屏行情导购 网媒发布位置实例 显示器频道一屏为广告位 二屏行情导购板块在焦点图侧下方位置 sgoco内容每周在此位置出现1 2天 显示器频道四屏位置为LED背光液晶显示器专区 sgoco的LED产品相关内容每周会在此位置出现1 2天 显示器频道四屏LED背光液晶专区 13 网媒发布位置实例 DIY频道二屏硬件行情 DIY频道六屏显示器板块 DIY频道为显示器频道的上级频道 二屏位置为硬件行情 其中显示器部分每日更新七条 sgoco内容每月会在此位置出现1 2天 DIY频道六屏位置为显示器板块 sgoco每周会在此出现1 2天 14 网媒发布位置实例 显示器频道首页三屏购机指南 显示器频道首页一屏为焦点大图 二屏位置为导购 行情 sgoco的稿件每周会在此位置出现1 2天 显示器频道首页三屏为购机指南板块 sgoco行情稿件每篇会在此出现1 2天 15 稿件形式及稿件规划 Sgoco显示器 产品行情稿以最直观的形式介绍产品的特点 定位 试用体验稿以用户体验的角度来介绍产品的使用感受 综合导购稿以当下最新的热点为选题 为用户推荐最适合的sgoco产品 产品图赏以图片的形式 全方位展示sgoco产品 16 sgoco2012年软文发布计划表 注 会根据实际上市情况 做适当调整 17 周投放媒体列表重点