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文档简介
西安华源营销策划有限公司 电话 029 85495243 活动时间 活动地点 活动主题 东风风神对比试驾会公关执行方案 2012西安风神 1 东风风神对比试驾会 总体概要 二 活动规划 一 背景介绍 三 活动执行 四 附件 缘起 Visualshelpyousellyourideas 33 67 Source PowerGRAPHICSCategory Circles Spheres 产品特点 记者体验 媒体报道 促进销售 产品自身卖点 让记者体验什么 如何印象深刻体验 那些媒体能够报道 报道什么内容 那些报道能够影响目标受众 前提 重点 整体规划 活动目的 公关传播面临的挑战 传播策略 信息平台 传播主题 Source PowerICONSCategory Business Werememberlessthan10 ofwhatwehearverbally 活动目的 Werememberlessthan10 ofwhatwehearverbally MessageRetentioninPresentations VerbalPresentationWithVisuals VerbalOnlyPresentation Source PowerGRAPHICSCategory Cylinders 活动内容 Salesforecastsgraduallyimproveovernext6months 媒体邀请 分组 行程安排 接待稿件 讲稿 流程等文案路书 资料准备制作 活动搭建设计 现场搭建制作品 人员安排试车试驾现场管理 后勤接待安排餐饮安排物料管理 活动意义 Lifeisnotagame butajourney挑战不是一场竞速 也不完全是车技的比拼 而是挑战自我 超越自我的一次壮举 驾风神不只是追求极限的速度 更是对动力操控达成和谐的人车合一境界的体验 沿途的风景 是对心灵的一次洗礼 渐入佳境 体验人生的各种境界 TheThreeKeystoSuccess 主题提炼 产品特质与用户对比用户更富于激情 事业处于爆发前期 用户喜欢不按常理出牌 谋求量到质的飞跃 更有风险意识 社会热点社会竞争激烈 年轻人对财富与成功的渴望空前强烈 期待人生事业的惊险一跃 实现质的突破 经济大发展 创业热潮到来 风投成为热门字眼 参加极速挑战 是对自身人生修为的一次 风险投资 不凡的人生修为 源自不凡的人生体验 主题提炼 80 15 4 1 Source PowerGRAPHICSCategory Pyramids 媒体选择策略 在中国汽车媒体圈有这样一群人他们拥有丰富的汽车行业经验他们见证了中国汽车工业的发展他们把控着重要的媒体资源和平台他们的观点左右着舆论的走向和观点他们也是各大年度车评选委员会的常客 舆论领袖试车的必邀之客 媒体选择 舆论领袖 地点选择策略 沿途路况 城市至乡村道路城市道路 高速路 山路 专业试车场地 符合目标受众人群的驾车使用习惯 丰富的路况条件 及专业试车场的存在 为媒体试车提供了全面的硬件条件 发车地点 4S旗舰店理性感受风神品牌的实力与品牌形象 活动预期 媒体推进内容 Source PowerGRAPHICSCategory General 活动流程 前15 10天确定活动方案细节和媒体邀请名单前10 7天电话沟通媒体 确认到会和寄发邀请函和日程安排前7 2天确定通稿 讲话稿 注意事项等内容和hardcopy前1天场地布置完毕和rehearsal短信 电话提醒媒体时间 地点等注意事项前3个小时到达现场 对照lastminutechecklist确认无误 活动倒计时 活动环节设置 活动环节设计 活动环节设置 1 发车仪式 媒体记者统一在风神旗舰店签到4S店统一装饰 突出风神的视觉形象 展示风神所有色系的车型 每辆车旁配技术人员 解答记者的疑问 活动环节设置 1 发车仪式 车辆布置 内部配饰体现空间利用率放置各种不同的零食 冰冻饮料 杂志 随手可及为驾驶员准备好墨镜 对讲机 利用后备箱准备好遮阳挡 保温食品盒等 适当的时机拿出 活动环节设置 1 发车仪式 高层致辞 感谢媒体对自主品牌的关注强调风神一贯坚持的 用心打造自主品牌精品车 的品牌理念推出 国民经济精品车 概念 介绍风神的高性价比和市场定位展望中国自主品牌市场未来和 国民车 的良好发展势头 表达对风神市场的信心 活动环节设置 1 发车仪式 车型讲解 主要针对车型的 外观 内饰 空间 安全 品质和动力进行详细介绍外观 时尚与内敛的融合内饰 实用舒适 满足三口之家日常所需空间 人性化设计 超大轴距 宽敞的驾乘空间和后备箱安全 欧洲标准 德系设计品质 一条龙 的国际先进技术动力 三菱技术的可靠性和合理的动力匹配主讲人 风神技术专家 活动环节设置 1 试乘试驾讲解 试驾安全讲解 注意事项 试驾路线介绍 发放路书 试驾安排主讲人 风神技术专家 此次试乘试驾总领队 为确保试乘试驾的安全 我们为每一位媒体记者购买个人安全保险 发车仪式 试乘试驾讲解 活动环节设置 1 发车仪式 分组发车 通过色彩传递出风神汽车的视觉美感以及颜色带给人们的精神层面的感染 每车安排 每辆车乘坐3名记者分段试驾每车配备1名技术讲师每车配备车台无线对讲装置每车配备GPS卫星定位系统 分组安排 根据记者前一天的回复 预先分组 签到时领取分组号码牌按照号码对应车辆 同时发放与车辆相对应颜色的带有风神logo的T恤衫与帽子每三人一组 陪同风神技术人员 VIP媒体高层可由风神市场部 技术部管理层陪同 活动环节设置 2 试乘试驾 普通路况 从城市驾驶至专业赛道的驾驶过程中主要体验 操控性 音响 静音 舒适 高速稳定性 城市道路 CityRoad体验操控性能炫耀驾乘感受车辆音响表现舒适设定 多弯山路 CurvyRoad体验弯道性能运动设定 高速道路 Hi way体验静音表现高速稳定性 活动活动环节设置 2 试乘试驾 专业场地 专业场地 CityRoad0 80km h加速80 0km h制动紧急变线100米蛇形绕桩 活动环节设置 3 结合乡村会所自然景观 拍摄风神静态 动态照片并按照各地乡村会所风格安排休闲娱乐项目垂钓 打开风神汽车后备箱 拿出渔具 享受属于心灵的那份宁静骑马 释放一颗自由的心 让风神汽车与骏马一起驰骋高尔夫 打开风神汽车后备箱 拿出全套高尔夫球具 与同伴交流驾驶风神汽车的感受品鉴普洱茶 让风神汽车驰骋在自然天地中 与大自然浑然天成 自然一体 静谧天籁休闲晚宴 活动环节设置 3 静谧天籁休闲晚宴 夜幕慢慢降临 风神汽车在夜色中营造一份乡村的宁静 10辆风神汽车将呈半弧形停在乡村会所的园林空地中 大灯打开 将空地营造成暖暖的橙色 车门及后备箱打开 大家将后备箱中的帐篷支起 架起烧烤炉 车内音响打开 播放经典乡村歌曲 体验远离都市喧嚣的乡村宁静夜晚 开启风神汽车的静谧天籁休闲晚宴 活动环节设置 3 静谧天籁休闲晚宴 天籁之音即兴演奏我们在途中 安排4 6名演艺人员随行 当车灯亮起 帐篷撑起 配合宁静的夜色 这些艺者将为大家即兴演奏有着宁静天籁般音色的笛子 陶埙 木音吉他等 营造一份宁静的心境 我的梦想之车设计互动记者们以穿着的颜色进行分组小组成员使用车油泥膜设计自己的梦想之车设计后并交流梦想之车的设计理念 风神设计师诠释设计理念与设计美学在交流中 风神的设计师巧妙利用大家的梦想引出话题 诠释风神汽车的设计理念与设计美学 活动环节设置 3 互动游戏趣味诠释风神特点 互动游戏趣味诠风神汽车特点 活动环节设置 3 探索风神汽车空间的秘密每辆风神车内 都提前藏好一件神秘物品每组推举1名成员进车内寻找 纪录时间用时最少的组获胜 风神设计师空间解析在游戏后 风神汽车设计师将与大家交流汽车的空间设计 充分展示汽车的空间优势 久违的露天电影 活动环节设置 3 通过露天电影的形式播放风神汽车广告片及欣赏视频 露天电影 近期热映电影 活动环节设置 3 在户外晚宴过程中 与此同时 在乡村会所的VIPRoom中安排VIP媒体与风神高层面对面的深度沟通机会 Face to Face VIP媒体与高层深度沟通 活动环节设置 3 回顾风神自主品牌发展历程 重申风神的品牌理念深入探讨各国 国民经济车 的发展历程和良好市场从策略层面强调风神汽车作为 国民经济车 精品车的两大特性 高性价比 买得起的精致宽适空间 用着实在的配置从精神层面解析风神汽车的品牌诉求在浮华都市中寻求内心的平静与和谐在汲汲营生之余享受生活的安逸与欢乐 沟通内容 VIP媒体与高层深度沟通 活动环节设置 3 安排记者在乡村会所内入住单人间安排放松一天旅途的疲劳 休息 返程 会所入住 活动环节设置 3 返程 由每组第三人驾驶回程车上预备报纸 早餐等 模拟上班族早上驾车上班的场景回到4S店交车并领取纪念品补充发放通稿 讲话稿等文件 活动执行 展厅布置 8月5日前完成展厅布置 活动预热传播 网络N 20 电视台N 15 电台N 15 报纸软文N 15 报纸硬广N 15 活动招募 第二波N 10 第一波N 15 第三波N 5 展厅N 14 电话N 7 短信N 5 N 3 N 1 数据N 3 备注 N 活动日期 附表 工作时间推进 活动执行 附表 物料清单 1 背景板1个 必做 2 吊旗1个 必做 3 易拉宝2个 必做 4 横幅2条 必做 预热阶段 活动执行 附表 传播方式推荐 预热阶段 活动执行 附表 传播方式推荐 预热阶段 活动执行 如何展
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