“12355”策划案-团委PPT课件.ppt

1 12355 青少年维权策划案致省团委 SpecialMedia2006年7月提供 2 主办方 共青团广东省委员会承办方 广州柏圣广告有限公司 省团委 12355 青少年维权活动 3 柏圣广告简介 策略型广告公司利用累积了十年多的广告传媒资源 蓝海战略 思维作为指导思想进行重新整合 创新来提高效益 正如公司名字 SpecialMedia特殊传媒 就是挖掘新兴的媒体为宗旨 创新概念 结合市场活动进行服务的新型公司 资源优势现有的销售渠道 众多直接客户及强势广告公司的友好合作关系基础 即建立了媒体销售的健全网络拥有精干的媒体 客户服务团队丰富的媒体关系及代理经验 有专业的广告 媒介策划 推广及调研能力 4 经营特色 代理经营特殊类媒体 创新媒体 市场上没有出现过的广告载体媒体创新 原有的媒体但是创新的广告位置 时段 卖点 独一无二的媒体 特殊渠道 指定渠道 垄断性媒体代理新颖的 特殊的产品的广告承接非市场竞争的或者新型的产品的广告业务 广告服务范围 广告策略 创意策略 媒介策略 执行计划 广告监测与效果分析 其中联盟一家专业的设计广告公司 双洋广告作为我司的设计部配合具体广告服务 公司内部主要围绕传媒及市场活动策划为主要工作 5 发展方向 行政资源平台支持 自有媒体的推广互动 市场化运作 效益最大化 拥有特殊的推广渠道 行政资源 社会资源 成熟的活动运作平台 结合广告 媒介策划 购买和调研等专业技巧 利用各同行或媒介的友好市场关系 发展经营各类特殊媒体或者产品 活动的广告代理为发展重点 有选择承接战略合作伙伴 利用特有的行政资源为客户提供更直接 更节省 更符合中国国情的广告推广 比普通的广告公司代理的增值服务更多 使客户广告效果随之增值及最大化 利于客户长期稳定的合作与共同发展 6 团队优势 团队背景 由国际大型广告公司资深广告人筹建并亲自参与管理 从事媒体事业多年的专业人才加盟 知名客户高层人员参与市场顾问 团队特色 拥有国际思维 本地超强执行能力的团队 为客户提供国际标准 且符合中国国情的 有效 广告服务 建立在市调基础上的策略制订 策略指导下的创意与媒介运作 市场公关相结合的工作方式 强调强强联合共同发展 7 服务范围 市场调研与研究策略制订与执行广告创意 艺术指导 设计与制作VI设计 徽标及包装设计与制作媒介策划 购买与监测户外广告的策划 代理 设计制作与发布促销活动的策划与执行展览与赞助等公关活动的策划与实施备注 由于公司主干都是策划 媒介和客户服务的经验工作者 如果一旦承接贵司广告代理 将马上组成专门服务小组 8 提高省团委在广大青少年中的认知度 竖立省团委正面积极的形象 提高政治声誉 如贴近群众 在团员 青少年和团组织中起到承上启下的作用 令团委得到更广泛的社会理解与支持 提高团委的经济效益柏圣公司为市场 广告专业化公司 能把行政语言转化成广大商家客户所理解 把行政性强的活动通过更符合市场需求的调整成功传达给商家 团委和商家之间起到有效的衔接作用 当得到商家的赞助时 我们最大限度减少了团委关于维权推广的成本 同时也为团委创收 提高经济效益 具体分成根据具体项目沟通 资源共享 互补 共同成长壮大 加强省团委开展其他活动的群众 市场基础 柏圣广告与团委合作目的 9 青少年维权活动策划目录 10 活动背景 中国迈进21世纪 各项法规逐渐完善 国家日益重视青少年身心的健康成长 2004年12月12日广东省成立了 12355 青少年维权热线 05年4月底省团委招募606名志愿者从事青少年维权的推广工作至今 2006年维权活动会在全省所有的大 中 小学进行宣传 11 活动目的 加强青少年思想道德和法制教育把维护青少年合法权益落到实处为青少年健康成长营造出良好的社会环境贯彻国家教育兴国的基本国策 12 团委活动的优势 行政引领高度 广东省团委具有稳固的网络优势 行政优势 对校园工作有高屋建瓴的方向指引 广泛的影响力及覆盖面 广东省团委对省内各大 中 小学具统领性 能充分调动省内几十万的团员 干部进行活动的推广 利用团组织先进性与青少年群众相结合 覆盖整个广东省 影响上千万的青少年 能在各院校间形成良性互动 开展工作事半功倍 与社会各界及媒体的自然结合 舆论历来关注团委的动向 省内各大电视台 电台 报纸 杂志 网站均主动报导 形成极佳的舆论氛围 13 征集代言 角色 吉祥物及口号 设立 12355维权角色 形象设计大赛 选出代言角色 如奥运的 五福娃 06年世界杯的狮子 代言角色亦由青少年漫画大赛中的作品中抽选 推广代言 角色 吉祥物及口号 选定角色后可以制作公益短片或公仔在公共媒体上推广进行宣传 具体借鉴外国的动漫产业链的操作 活动推广结合 海陆空媒体 支持 借助网络游戏进行宣传 可考虑把维权角色代入游戏中进行推广 在各大商业中心 各高校进行维权推广活动 如派发维权公仔 小册子等 推广范围策略 用学生喜闻乐见的形式分 大学 中学 小学三线进行推广 活动推广策略 14 青少年维权活动 青少年维权角色设计大赛 2项活动穿插进行 15 活动概述 16 赞助活动效果分析 广告效 1开发庞大的消费潜力青少年是一个庞大的潜在消费者群体 是未来消费的主力 被誉为 掩埋着的金矿 谁可以抢占这一群体 谁就将会是未来激烈的市场竞争中的胜利者 可以通过维权活动在校园内树立企业形象 在校园内第一时间内抢占新生市场 开发更多的目标群体 为品牌形象奠定市场基础 2自然结合企业 减少广告干扰度 提高有效到达率 可以通过活动培养青少年对产品的信任度及好感 进一步拉近品牌与目标群体之间的距离 将企业和产品信息与活动融为一体 增加目标群体的亲切感 3媒体的自发报道机会多 令企业曝光度加强 可以利用各种媒体的后继报道 扩大影响 提升品牌知名度 17 社会效应 1竖立正面的公益形象赞助青少年维权活动是对社会文化教育及公益事业的贡献 是对社会主义精神文明和物质文明的促进 可从而提升企业的形象 产生深远的意义和影响 表面上看是团委的活动 但由于共青团是中国共产党的预备队 社会对其给予极大的关注 加上现今国家提倡建设和谐社会 这次活动会是一个全社会都关注的大事 2社会精英的先进性与企业挂钩通过团委用社会精英和 未来之星 作代言 组织及参加活动 3社会关注 民众支持4影响时间长 赞助活动效果分析 续 18 赞助活动的形式 冠名权 商家具有本次活动的冠名权 所有的宣传海报 单张 横幅全部打上 维权活动 可以是商家品牌口号 字样 品牌凸显 可以在宣传短片 活动宣传单正面印制企业标识 企业名称以及宣传广告语 宣传企业品牌 企业文化以及企业产品 资料派发 活动期间将发表有关商家的企业形象之类的公关软文 在活动资料的首页中突显商家LOGO 产品宣传 在活动展览区可放置赞助商宣传广告板 图片资料以及现场产品展示 加强场内宣传效果 现场推介 由主持人在活动现场对商家的品牌 产品进行推介 宣传 为支持企业产品量身定做一些趣味性游戏或节目 宣传企业品牌及企业产品 电波宣传 在电台 校园广播中作出对赞助商的鸣谢及播放其宣传声带 环境广告 商家可以把握本活动吸收广大创作灵感 把比赛作品转为企业广告宣传的实例 如维权情景剧 夏令营 冬令营 19 活动流程请参看 12355 青少年维权吉祥物 口号设计大赛 12355 青少年维权活动 大学线 12355 青少年维权活动 中 小学线 20 12355 青少年维权吉祥物 口号设计大赛 21 团委设立 青少年维权吉祥物标志口号 设计大奖赛面向全社会征稿 设置3个奖项 最佳设计奖 1名 奖金10000元 奖品 最具人气奖 1名 奖品3000 奖品 最佳创意奖 1名 奖品3000 奖品 维权吉祥物标志 口号设计大赛 22 维权设计大赛规划表 23 大赛支持媒体 TV 报纸 电台 针对设计大赛 媒体配合频率06年9月 10月 24 针对设计大赛 媒体配合频率06年9月 10月 大赛支持媒体 网站 杂志 户外 25 工作分工 团委工作 落实策划方案中各项活动的可行性并通知 其中每个媒体的召集和报道执行情况 具体到次数 时段 栏目 日期 尽量详细加以落实 一般来说 每个活动每个媒体报道至少3 4次 前 中 后 柏圣工作 收到团委对工作细节的落实后可以明确对外招商的方向和价值并展开招商工作 26 12355 青少年维权活动 大学线 27 大学线活动内容 各高校的校园网 BBS上设立青少年维权栏目 全年 各高校的校园广播站设立维权活动的栏目 全年 网络电台 设立维权之夜的节目 每周2次 全省举办 维权之星 评选活动 2006年3月 4月 每年一次 各高校举办维权情景剧的策划比赛 2006年11月 各高校举办维权音乐会 2006年12月 在各大高校巡回举行 青少年维权巡回论坛 2006年10月选4间高校循环举办 举办维权夏令营活动 冬令营活动 2007年7月 1月 网络游戏结合维权活动共同宣传 2006年7 8月 黄金时代 设专栏以连载的方式作此次活动的跟综报道 全年 28 维权活动各环节链紧密连接 共青团省委以下文件落实到跟进人的方式 组织推广活动 充分利用行政网络优势 保证宣传力度及效果 覆盖面广 受众多 影响力巨大 29 活动推广组合 活动流程 活动信息发布及活动启动 地面活动支持 互联网 网络游戏PR 电视 报纸 杂志 校园广播 活动后续 活动总结 颁奖 在线比赛 评选 互联网 PR 网络游戏 报纸 杂志 电台 互联网 PR 电视 报纸 杂志 互联网 PR 报纸 杂志 校园广播 活动前预热 互联网 PR 网络游戏 报纸 杂志 电台 校园广播 媒体 30 大学线活动规划表 1 31 大学线活动规划表 2 32 大学线活动规划表 3 33 大学线活动举例 青少年维权巡回论坛时间安排 34 大学线活动举例 青少年维权巡回论坛时间安排 35 大学线活动举例 青少年维权巡回论坛时间安排 36 媒体列表举例 巡回论坛 媒体配合频率06年10月 37 媒体配合频率06年10月 媒体列表举例 巡回论坛 38 工作分工 团委工作 配合策划完善活动主题 落实每个媒体的配合执行情况 具体到次数 时段 栏目 日期等 一般来说 每个活动每个媒体报道至少3 4次 前 中 后 柏圣工作 完善策划 制定招商方案并执行招商 39 赞助广告形式及回报 40 赞助广告形式及回报 41 赞助广告形式及回报 42 12355 青少年维权活动 中 小学线 43 中学线活动内容 各中校的校园广播站设立青少年维权栏目 全年 网络电台 设立维权之夜的节目 全年 各中学举办 青少年维权知多少 黑板报评选活动 2006年9月 举办全省中 小学生维权漫画大赛 2006年9 11月 在市区商业中心 各中学举办 青少年维权巡回论坛 2007年3月 举办维权夏令营活动 冬令营活动 2007年7月 1月 黄金时代 设专栏以连载的方式作此次活动的跟综报道 全年 44 小学线活动内容 各小校的校园广播站设立青少年维权栏目 全年 各小学举办 青少年维权知多少 黑板报评选活动 2006年9月 在市区商业中心 各小学举办 青少年维权巡回论坛 2007年3月 在各小学举行 关爱自己 维权小知识讲座 2006年9月 举办全省中 小学生维权漫画大赛 2006年9 11月 举办维权夏令营活动 冬令营活动 2007年7月 1月 少先队员 设专栏以连载的方式作此次活动的跟综报道 全年 45 维权活动各环节链 共青团省委以下文件落实到跟进人的方式 组织推广活动 充分利用行政网络优势 保证宣传力度及效果 覆盖面广 受众多 影响力巨大 46 活动流程 活动信息发布及活动启动 地面活动 班级活动支持 报纸 杂志 电台 校园广播 黑板报 活动后续 活动总结 颁奖 比赛 评选 报纸 杂志 校园广播 黑板报 电台 报纸 杂志 校园广播 黑板报 电台 报纸 杂志 校园广播 黑板报 活动前预热 报纸 杂志 电台 校园广播 黑板报 课程表 媒体 维权活动推广组合 47 建议推出维权课程表 请团委落实课程表可发放的学校数量及学生人数 48 中 小学线活动规划表 1 49 中 小学线活动规划表 2 50 中 小学线活动举例 维权巡回论坛时间安排 51 中 小学线活动举例 维权巡回论坛活动时间表 52 维权巡回论坛活动时间表 中 小学线活动举例 53 媒体列表举例 巡回论坛 媒体配合频率07年3月 54 媒体配合频率07年3月 媒