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文档简介

030840308朱静娜 1 2 卡夫食品简介打造一个全球强大集团 我们的全球覆盖网络世界第二大食品公司年收入约500亿美元产品在全球160个国家销售全球新兴市场收入占公司收入25 以上在全球糖果行业 饼干市场排名第一公司在全球市场收入的50 来自零食和糖果领域 3 卡夫食品中国介绍 企业概览卡夫食品于1984年进入中国在中国有3 700名员工在饼干 固体速溶饮料和糖果市场排名第一在咖啡市场排名第二在巧克力市场排名第四目前拥有包括饼干 咖啡 固体速溶饮料和糖果在内的四大核心消费品部门 4 5 愿景与价值观卡夫的愿景 让全球饮食及生活更加精彩卡夫的价值观 创新 以独特创意满足消费者需求质量 履行承诺 提供质量最优的产品安全 确保以高标准生产所有产品尊重 关心员工 关注社区和环境诚信 做正确的事开放 听取荐言 鼓励沟通 卡夫企业文化 6 7 8 9 趣多多19世纪初巧克力豆曲奇在美国出现 随后便迅速成为最流行的曲奇 趣多多曲奇自1963年第一批产品在美国问世以来 一直是世界最畅销的巧克力曲奇 每年仅在美国生产的趣多多曲奇就超过50亿块 1998年 美味的趣多多曲奇来到中国 2002年果仁奶油新口味在中国上市 2004年咖啡新口味上市 2006年香橙口味全新上市 趣多多产品的独特性在于完美融合了真正好曲奇和香浓巧克力豆 10 11 12 13 14 15 16 卡夫未来发展日前全球第二大食品集团美国卡夫公司全球董事会在北京结束 尽管越来越多的跨国公司把全球董事会挪到中国来 对于卡夫 这还是第一次 自从2002年全球业务调整将卡夫酸奶卖给三元牛奶之后 卡夫这个名字在中国就不那么响亮了 这让卡夫有些委屈 事实上 卡夫旗下饼干业务稳坐第一 TANG果珍固体速溶饮料和麦斯威尔咖啡也分别在各自领域占有第一 第二的市场份额 卡夫在全球 瘦身 的同时却在增加对高速发展的发展中国家的投资 中国成为卡夫重点投资的5个国家之一 让中国人重新认识卡夫变得越来越重要 17 迄今为止 卡夫在中国投资超过2亿美元 2006年初 卡夫澳洲工厂的全部生产量迁移至中国苏州工厂 苏州工厂是卡夫10年前进入中国时首先投资建造的几家食品工厂之一 生产的卡夫旗下饼干品牌包括奥利奥 乐之 富丽 太平及鬼脸嘟嘟等 已成为卡夫在中国增长最快的收入来源 18 卡夫是第一批进入中国内地的国际食品和饮料公司之一 但是与饼干等产品在市场上的杰出表现不符的是 卡夫调查发现 几乎很少有顾客知道这些产品来自卡夫 而现在卡夫面临的挑战则来自新一轮健康的需求 在北美市场 卡夫已经把不少产品改良 并且在包装上明示卡路里含量 为的是关心人们的腰围 在中国 尽管大多数人还没有意识到这个问题 卡夫已经率先在产品包装上清晰注明卡路里的含量 让消费者更清楚地选择 控制食用的数量 卡夫显然希望通
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