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第二章现代商业企业经营概述 2 1现代商业企业经营的概念2 2现代商业企业经营的时代特征2 3现代商业企业经营与管理的关系 3 25 2020 1 2 1现代商业企业经营的概念 2 1 1现代商业企业经营2 1 2现代商业企业经营学 可编辑 3 25 2020 2 简单的商品流通 W G W 发达的商品流通 G W G 可编辑 购进 销售 价格 服务 储存运输 2 1 1现代商业企业经营的概念 2006 2007第一学期 页面3 必须具备的经营要素和协调的交换与生态关系必须发挥的经营职能要达到的预期目的社会效益 经济效益 生态效益现代商业企业经营的前提条件 自由进入市场 可编辑 3 25 2020 4 商业企业经营的职能是指商业企业经营工作应承担的职责 以及应发挥的功能 包括市场调研 市场预测 经营决策与媒体商品交换 市场调研是对购买和消费商品的个人或团体以及本企业的市场经营策略收集 整理 和分析所需市场信息 以便掌握市场的现状和发展趋势的一种企业经营职能 市场预测是指通过有关市场信息分析 对市场未来的发展变化提出合乎逻辑的推断 现代商业企业经营的职能 可编辑 3 25 2020 5 现代商业企业经营的职能 经营决策是在市场调研和市场预测的基础上 先确定目标 然后提出很多可供选择的行动方案 从中择优选定一个决策方案 并付诸实施的过程 媒体商品交换是指生产与消费之间的交换关系有商业企业媒介而成 它是商业企业经营的一项最基本职能 以上四种职能是相互联系 互相制约而不能互相替代的 其中以影响企业命运的经营决策职能为核心 可编辑 3 25 2020 6 企业经营所要达到的目的 必须取得尽可能满足消费者和用户需要的社会效益必须取得企业经营可持续发展的生态效益必须取得预期的经济效益 可编辑 3 25 2020 7 买方市场上企业经营的特点 消费者或用户在市场上处于相对有利的地位企业认识到顾客的需要是有差别的现有买方 后有产品企业以消费者或用户为中心生产企业通过4P市场营销组合策略来满足顾客的需要 取得社会效益 而商业企业则通过6P 可编辑 返回 3 25 2020 8 可持续发展 思想基础方面人是自然的主人人是自然成员行为准则方面注意代际平等和代内平等战略选择方面坚持实行 控制人口 节约资源和保护环境 的发展战略操作过程方面政府调控行为 科学技术能力 社会公众参与的三位一体的系统工程 可编辑 返回 3 25 2020 9 自由进入市场判断标准 企业经营所需的资源要素能主要从市场获得而不再依靠政府调拨或分配 企业经营的产出结果 主要通过市场交换实现其应有的价值 企业在经营过程中 能参加平等自由竞争 决策权的运用有极大的独立性和自觉性 企业对自己经营的结果又承担责任的能力 可编辑 3 25 2020 10 2 1 1现代商业企业经营 所谓现代商业企业经营 是指现代商业企业有权自由进入能提供正确价格信息和平等自由竞争的国内外市场 选择优化组合的进 销 运 存 价格 服务等经营要素和协调交换与生态关系的途径 充分发挥市场调研 市场预测 经营决策和媒介商品交换等职能 争取长期可持续发展的社会效益 生态效益和经济效益 3 25 2020 11 可编辑 2006 2007第一学期 页面12 2 1 2现代商业企业经营学 现代商业企业经营学是研究为了取得现代商业企业长期可持续发展的社会效益 生态效益和经济效益 优化组合企业经营活动的购 销 运 存 价格 服务等六个要素 协调商品交换和生态关系的途径的一门应用技术学科 可编辑 3 25 2020 13 可编辑 二 现代商业企业经营学与市场营销学的区别 2006 2007第一学期 页面14 2 2现代商业企业经营的时代特征 着眼于跨国经营追求完美形象企业规模追求大型化以快取胜创造便利区别层次营销 迎合生活改变利用折扣竞争提高商品附加价值实行顾客至上加速技术创新发展商业品牌 可编辑 页面15 2 3现代商业企业经营与管理的关系 既有区别又有联系企业经营与企业管理之间的联系两者具有共同的目的即争取企业可持续发展的社会效益 生态效益和经济效益两者相互依存企

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