衬衫市场调研报告

1 / 16 衬衫市场调研报告 衬衫面料调查报告 传统的衬衫面料 100%纯棉面料 纯棉面料的衬衫穿着舒适，柔软，吸汗，极易皱，易变形，易染色或者变色，一件高品质的衬衫至少应该是纯棉的。作为一个真正懂得穿着的人，你应该知道判断怎样的全棉面料是真正好的。把好面料的重点在于穿着寿命、洗涤寿命、目测观感、穿着肤感等各种特性表现，支数这个指标最多只能对原料特性有影响，而影响原料特性的还有股数、克重等多种指标，单以支数为主要参数来衡量面料的好坏是混淆视听的做法。目前国内进行衬衫直销中， 中高档衬衫，这种观感更接近细牛仔布的牛津纺面料，制造成本低，面料质感粗，属于低档衬衫面料，和上层阶级的生活风格及主流商业观念不尽相符。同时，按欧美惯例，高级纯棉面料不使用免熨技术整理。免熨整理属于化学处理，往往会改变纯棉面料亲肤感极佳的特性，同时留下有害化学物质。个别确实可以说是具备免熨效果的，其面料已经丧失了纯棉的弹性和亲肤感，触摸手感接近于化纤面料。 混纺面料 这种面料是棉和化纤按照一定比例混合中高档衬衫纺织而成的。这种面料既吸收了棉和化纤各自的优点，又尽2 / 16 可能地避免了它们各自的缺 点。普通衬衫大部分都是用这种面料，其质感较硬，穿着不如纯棉舒适，不易变形，不易皱，不易染色或变色，按照棉和的比例不同，特点向纯棉或者纯涤纶偏移。混纺面料广泛适用于中低档衬衫产品，有些混纺具备一些功能性，如相对较高的弹性，也被应用于专门用途的较高级衬衫。 100%化纤面料 它是利用高分子化合物为原料制作而成的纤维的纺织品。它们共同的优点是色彩鲜艳、质地柔软、悬垂 挺括、滑爽舒适。它们的缺点则是耐磨性、耐热性、吸湿性、透气性较差，遇热容易变形，容易产生静电。它虽可用以制作各类服装，但总体 档次不高，难登大雅之堂。就衬衫而言，百分百的化纤面料意味着廉价和低档。但某些种类的化纤面料具备一些独特的特性，如高弹力，高透气防水性，高光泽度，高耐磨度等，所以纯化纤面料也应用于特殊用途的衬衫，如需要光泽的演出服、需要弹力的舞蹈服、需要防水的户外服等 亚麻面料 衬衫面料中的贵族，穿着舒适，柔软，吸汗，极易皱，易变形，易染色或者变色。虽然这几年我们在很多读物上看到小资们竭尽全力地渲染自己身上的纯棉白衬衫，但是千万不要因此就给骗了。任何一个懂得穿衬衫的人都应该知3 / 16 道，麻才是衬衫加工厂的最好 原料。亚麻天然的透气性、吸湿性和清爽性，使其成 为自由呼吸的纺织品，常温下能使人体室感温度下降 4 8，被称为“天然空调”。当然，麻也有着易皱的缺陷，穿上几十分钟之后就会皱纹累累。 羊毛 由纯羊毛精纺而来的面料具有保暖，厚，视觉效果好。但是易皱，易变形，易虫蛀，易缩水。建议您只有在冬季考虑保暖因素的时候才购买羊毛衬衫，因为他的护理比亚麻和纯棉更加麻烦。毛的面料重了很多，纺织用毛料纤维主要是羊毛。 真丝面料 真丝面料是纯桑蚕白织丝织物，是全球公认最华贵的衬衫加工 厂面料，浑然天成地散发著美丽光泽，高克重的真丝面料一直都是顶级奢华衬衫的面料。传统而贵气的丝绒面料重新演绎优雅高贵的绅士气质。真丝面料由于打理保 养比较繁琐，所以就更加体现出“贵族”的特性。 新型的衬衫面料 免烫面料 全棉免熨技术堪称 21 世纪的高新技术，主要分为液氨整理和树脂整理两种工艺实现过程。众所周知，一般棉纤维分子之间处于一种无序、无固定相状态，当棉织物受到水分子和外力作用下，大分子链之间产生相对滑移，产生了所4 / 16 谓外力作用下的变形是不能复原的，这就使棉织物宏观上成起皱 现象。如果使棉纤维大分子之间能产生交链网络，那么在外力或水分子作用下就不会发生相对滑移，亦即不发生起皱。促使大分子之间产生交链网络的办法是基于树脂整理，通过整理使树脂分子与棉纤维分子之间产生交链反应，从而达到衬衫贴牌生产棉纤维具有变形恢复的性能，棉纤维制成服装后可以在洗涤后免熨烫而不起皱。这种整理树脂通常用甲醛树脂或低甲醛的改性 2D 树脂，在配制树脂整理液时，除了甲醛或 2D 树脂以外，还应配有各种辅助剂如催化剂、柔软剂、润滑剂等等，用它来改善织物手感与舒适性。因此，高棉、全棉免烫衬衫是国内外流行的一种高档衬衫， 由于衬衫经过了免烫整理，赋予衬衫平整、耐洗而不皱的特性，提高了衬衫的档次与附加值。 防污防水 特种面料，通过各种化学处理，如抗静电处理，亲水性处理，低表面处理以及像纳米技术等使面料具有防污垢或者防水的功能。 保健型面料 近年来随着消费者愈来愈追求舒适、卫生和关注环保问题，从而为保健衣料的开发带来机遇。 目前一些国家着重开发了抗微生物霉素、蜱螨不起皱和防紫外线等方面的保健型面料，普遍使用的技术是微型气膜技术，该技术是将5 / 16 一种或几种活性产品包裹在微粒子胶囊中，在织 进衣料的纤维里，使其成为保健衣料。一些织进衣料纤维里的胶囊和皮肤接触时，就爆裂开来，但发出香气、防虫剂和防菌剂等，发挥其卫生保健作用。 目前一些纺织研究所和纺织品生产厂家，已用微胶囊技术生产出了带有香气的女佣内裤，不会沾上汗点的领带，去臭的袜子，能调节温度的夹克，除汗袜裤，减肥内衣和浸了安眠药的床单等，并已向对疾病治疗作用的衣料推进。如：澳大利亚已生产出能过滤阳光的衣服，法国已生产出抗紫外线 T 恤衫，法国已生产出粘胶纤维制成的可防虫蛀的时装，日本已生产出抗菌内衣等。 金属棉衬衫 这是 一种新型的保暖服装，他迎合了冬季服装向轻、柔、薄、暖发展的趋势，冬季里穿上一件金属棉衬衫，再穿一件西服，显得格外潇洒。 所谓金属棉是一种保暖的化纤絮片表面上加一层报道金属膜片，起到保暖隔热作用。金属棉衬衫在结构上刻意求新，已全部卸式为主，即衬衫和内胆可以完全分离，穿脏了只要把衬衫“全卸”下来清洗，洗好后再“装”上去，而“半卸式”是能换洗领、袖，衬衫的躯干部分不能清洗。 远红外保暖衬衫 保暖衬衫是由马纤维、远红外保暖纤维、羊毛三种纤维精纺而成的。在生产、设计时把三种纤维有机地结合起6 / 16 来 ，充分利用远红外线的保暖保健功能，同麻纤维的吸湿性能，来激发人体皮肤水分子的活性，促进人体的微循环和血液混换饵产生热量。运用麻纤维的透气及抗菌性能来避免织物的静电感。麻织物具有一定的冬季养护与保健功能。人们穿用这种衬衫会感到舒适，无静电干扰。在常温下通过远红外纤维吸收人体周围环境散发的热量，辐射回人体最需要的红外线光波，渗入皮下组织产生热效应。 衬衫面料颜色 在欧洲，真正能反映身份的衬衫颜色为嫩黄、粉红和纯蓝三色。不同颜色的衬衫，也代表不同的地位。 喜爱白色衬衫的人虽不是精于修饰的人， 但他们做事稳重，不求突破，但求顺利。 蓝色：安定、稳定的颜色，象征着纯洁、深远、稳静的感觉。 浅蓝色：表示明快，充满希望。 深蓝色：给人以冷静、智慧的象征。 灰色：是中性色，银灰色有雾似的色泽，能体现特有的整洁，色泽上显得柔和雅致，它们能产生平易近人、文雅的效果。 褐色：是混合色，有浅灰褐色、黄褐色、暗灰褐色系列，也是一种容易与其他颜色协调的色，给人以成熟、质朴的感觉。 衬衫面料图案 7 / 16 粗竖条纹：指等间距粗竖条纹花案，最细的条 纹为半毫米左右，颜色通常为蓝或红色。 铅笔条纹：顾名思义，线条很细，仿佛用铅笔划出。印象诚实，多用作礼服衬衫的衣料。 交替竖条纹：两种竖条纹相互交错，白底红、蓝两色及白底黄、藏青两色的长格较常见。 塔特萨尔花格：两种细条纹横竖交叉的花案，白底红、黑两色和白底黄、茶两色的条纹较常见。 多色方格：原为苏格兰人的传统衣料图案。其特征为横竖两方使用相同数量的染色棉线织成。多用作休闲衬衫的料子。 佩兹利花纹：以涡旋为主题将其扩散的图案。富于变化，也常用作领带 的图案。 衬衫适合场合 高级衬衫 场合：重要的社交活动如宴会、晚会、庆典等等。 品质：质地精美，有艺术感，黑或白色最佳。 细节提示：不必买纯丝的棉麻毛，这些面料极易变形、发黄、起褶，且价格较贵，买工艺好、质感佳的织、麻、纱及合成面料即可。 职业休闲衬衫 场合：上班、日常活动。 品质：选料、选型趋向舒适，职业装休闲化。 8 / 16 细节提示：这类衬衫要稍稍正式、精致一点，单色或条纹，可以配出庄重明朗的形象。 休闲 居家衬衫 场合：居家、散步、游玩。 品质：舒适的纯棉面料，色彩图案个性化。 细节提示：选型一定要宽松，同时把好质量关，因为休闲不等于随便。 领型 职业标准领 长度和敞开的角度均走势“平缓”的领子称为标准领。这种衬衫常见于商务活动中，色泽以单色和白色为主，是最常见、最普通的款式，它不受年龄因素的影响且适合于任何脸型。 品位异色领 素色或条纹衬衫，领子为白色，有的袖口也做成白色。领型多为标准领或敞角领，与佩兹利涡旋纹无比般配，不 易穿出品位，谨慎选择。 传统暗扣领 左右领子上缝有提纽，领带从提纽上穿过，领部扣紧的衬衫领讲求严谨，强调领带结构的立体形象，穿着这种领型的衬衫必须打领带，通常打紧密的小结，领部才显得妥帖。与暗扣领相配的领带花型传统保守，精细温馨的条纹或英式条纹面料是此款衬衫最好的搭档。 9 / 16 敞角领 左右领子的角度在 120 度 180 度之间。这一领型又称浪漫“温莎”领 。据说当年“不爱江山爱美人”的温莎公爵最喜爱这种领子，与此相配的领带领结称“温莎领带”，领结宽阔，非常具有个性，适用于圆型脸和方型脸。 纽扣领 运动型领尖以纽扣固定于衣身，原是运动衬衫，典型的美国风格，随意自然，舒适便捷。这一领型多用于休闲格的衬衫上，如牛仔衬衫。部分商务衬衫采用纽扣领，目的是固定领带，适合年青人。 衬衫搭配 黑色西服，穿以白色为主的衬衫和浅色衬衫，配灰、蓝、绿等与衬衫色彩协调的领带。 灰西服，可配灰、绿、黄和砖色领带，穿白色为主的 淡色衬衫。 衬衫常用面料 调查报告人：染织 114 班 梁增结 调查结果 第一部分，样本构成 一、 总的有效样本背景构成情况 1. 年龄构成 10 / 16 本次被调查人群的年龄为 1850 岁，根据年龄配额抽样要求， 2035 岁为主要受访人群。其中 1824 岁的占35%,2534 岁的占 %， 3544 岁占 %， 4550 岁占 %。 图 1-1-1 年龄构成 2文化程度构成 文化程度本科占大多数，其中 大专占 %，本科占 %，研究生及以上的占 %，其他占 5%。 图 1-1-2 3职业构成 职业构成中学生占的比例最大。占 %，其次是白领，占 %；接下来就是蓝领，占 14%；退休人员占 %。特业人员占 5% 图 1-1-3 4个人月收入构成 个人收入中 3000 以下的居多，占 32%，其次是 30016000 元的，占 29%，接下来是 6001 10000 元的占 24%， 10000元以上的占 15%。 图 1-1-4 个人月收入构成 第二部分，消费者对衬衫的需求和爱好 一，男衬衫购买场所分布的情况 1、总的购买场所分布情况 在中心商业街专卖店购买男衬衫的人占 %，在一般街11 / 16 道的临街店铺购买男衬衫的人占 %，在百货商店购买男衬衫的人占 %,在服装批发市场购买男衬衫的人占 %，在互联网店铺购买男衬衫的人占 %,选择在其他地方购买男衬衫的人占 %。 图 2-1-1 2不同年龄购买场所的分布情况 通过年龄与选择的不同购买场所的交叉发现，被调查的年龄段普遍在中心商业街专卖店购买男衬衫的人 较多； 选择其他地方购买男衬衫的人最少，其次是在服装批发市场和一般街道的临街店铺购买的人较少； 25-34 岁的人在百货商店购买男衬衫的最多； 45-50 岁的人没有在互联网店铺和服装批发市场购买过男衬衫的。 图 2-1-2 3 不同月收入购买场所的分布情况 通过月收入与选择不同购买场所的交叉发现，被调查的人群普 遍在中心商业街专卖店购买男衬衫的人较多，其次是选择百货商店；选择其他的最少，其次选择一般街道的临街店铺和服装批发市场购买男衬衫的人 较； 其中月收入在 6100-10000 及 10000 以上的人群从未在服装批发市场购买过男衬衫； 月收入在 3100-6000 的人群在服装批发市场购买男12 / 16 衬衫的最多。 关于男女衬衫市场的调研报告 一、 引言 纺织服装业是经济活动中最活跃、与生活最贴近的行业。 21 世纪的消费者不满足于单调、统一的服装，而是追求个性化，自我表现意识较强。因此，信息的收集和处理、市场和流行预测的预测对纺织服装企业极为重要。 企业在生产经营活动的券过程中，无时无刻不设计做什么和怎么做的问题。在决定做什么和怎么做之前，应该针对有关问题进行市场调查，收集和分析市场信息，并在此基础上进行预测，最终做出决策。市场预测则是在市场调查研究基础上科学分析的结果，这些对每一个纺织服装企业的经营管理决策者而言至关重要。企业经营者依靠销售预测开发新产品、补充货品或利用需求预测进行作业计划编制、库存管理、配送等决策活动。总之，市场调查与预测是运用科学方法，对影响市场供求变化规律以及确定经营者决策提供可靠依据。 二、 市场调查的产生与发展 1. 市场调查的起源 . 市场调查 是与近代商品生产的发展相伴随而出现的，商品经济的发展是市场调查产生和发展的根本动力。在市场体制的经济中，生产与消费必须相互配合，产品的效用必须符合用户的需求，两者才能相互协调，促进经济的发展，13 / 16 为此，生产厂家必须明确消费者的需求、偏好、购买能力、购买行为等，才能生产出合适的产品。市场 调查与研究工作正是适应了这一要求出现的。 市场调查的理论基础是数理统计，数理统计的主要方法是通过部分来推断总体。在西方国家，抽样调查被普遍接受有一个过程。在市场调查的发展历史上有一个典型的事件，那就是 1936 年美国总统大选前夕，该届总统大选的候选人有两位，就是兰登和罗斯福，当时随杂志文学文摘发行了 1000 万张预选票，最后收回 273 万张，统计结果显示兰登获胜，同时，有一位市场调研员叫乔治盖洛普，他运用了与刚才不同的方法 科学抽样调查方法，在全美国抽取了 1000 个样本，他的分析结果是罗斯福获胜，大选的结果是罗斯福获得选票 1800 万张，而兰登只获得选票 700万张，这件事使得盖洛普所采用的这种调查方式在全球引起轰动。从此抽样调查在西方得到了普遍认可，盖洛普用他的方式创办的市场调查公司也长盛不衰。 2.市场调查 的发展 与西方国家相比，我国的市场调查存在很大的差距。其一，在理论研究方面，缺乏有效地渠道引进国外先进理论，传播缺乏有力手段，其二，应用范围狭窄，主要涉及消费品市场调查，很少涉及金融、保险、旅游、交通运输等。其三，调查人员素质不高，缺乏专业的理论知识和实践训练，而且调查专业人才短缺；其四，机构设置不全，许多企业没有专14 / 16 门的市场调查机构。 从现在纺织服装行业的整体运行态势上来看，转变发展方式，实现产业升级已取得了可喜可贺的成绩，但同时还存在不足之处。由此 可见在今后一段时期内， 中国纺织服装行业实现发展方式转变、产业升级还任重道远。因此未来几年，将是中国市场调查业发展的重要关键时期，只有在此期间完成一系列的产业升级和基础性工作，才能在今后发挥巨大的社会效益和经济效益。 三 市场调查的含义 特征 作用 1.市场调查的含义 市场调查是指根据市场营销的需要，运用科学的方法，对企业活动的有关信息，资料有目的的进行收集，整理与分析，提出调查报告，为企业营销管理者正确决策提供科学依据的活动。 市场调查的概念可以从以下几个方面理解： 市场调查的主题是企业市场调查的客体 主要是消费者市场调查的目的市场调查的意义市场调查