市场定位ppt课件.ppt_第1页
市场定位ppt课件.ppt_第2页
市场定位ppt课件.ppt_第3页
市场定位ppt课件.ppt_第4页
市场定位ppt课件.ppt_第5页
已阅读5页，还剩4页未读， 继续免费阅读

下载本文档

版权说明：本文档由用户提供并上传，收益归属内容提供方，若内容存在侵权，请进行举报或认领

文档简介

市场定位 一 市场定位的含义二 企业进行市场定位的原因三 市场定位的步骤与方法四 市场定位的策略 一 市场定位的含义 市场定位 是指企业营销人员确定本企业及产品在市场上所处的位置 具体包括两层含义 第一 市场定位是企业营销人员需要考虑的问题 第二 市场定位包括企业定位和产品定位两个方面的内容 企业定位 是指企业营销人员确定本企业的整体形象在消费者和社会公众心目中的位置 产品定位 是指企业营销人员为本企业产品创造和培养一定的市场特色 二 企业进行市场定位的原因 1 市场定位的必要性市场竞争越来越激烈 企业要找准自身及产品在市场上的位置就必须进行市场定位 同时 由于消费者需求具有多变性 企业只有通过市场定位 才能更好的满足消费者需求 2 市场定位的重要性 1 通过市场定位 可以为本企业及产品找准位置 2 只有进行准确的市场定位 才能发挥企业优势 有针对性地开展营销活动 3 通过准确市场定位 才能梳理企业及产品形象 扩大知名度 创立名牌 4 只有进行准确的市场定位 才能不断地满足消费者的需求变化 三 市场定位的步骤与方法 1 市场定位的步骤企业进行市场定位一般应遵循三个步骤 分析市场竞争优势 找出企业自身优势 通过定位显示产品优势 2 市场定位的方法市场定位主要是针对产品的定位 可用产品定位图法 价格 质量 C品牌 A品牌 B品牌 高 低 高 低 本品牌 产品定位图法 选择产品的两个主要要素作为横纵两坐标 画出象限图 在坐标轴两端标明其程度 并确定四个象限 搜集市场上同类产品资料 在图上标明其相应位置 比较消费者对不同产品的偏爱程度 确定从产品的市场位置 四 市场定位的策略 1 产品定位策略 1 产品品质定位 2 产品价格定位 3 产品用途和利益定位 4 功效定位 5 产品属性定位 6 使用者定位 7 根据市场竞争情况定位 8 产品的重新定位 2 企业定位策略 1 市场领导者形象定位在市场竞争中居于领导地位的企业多确定的市场定位 2 市场挑战者形象定位在市场竞争中居于挑战地位的企业所确定的市场定位 3 市场追随者形象定位在市场竞争中居于追随者地位的企业所确定的市场定位 4 市场利基者形象定位 在市场竞争中居于夹缝中生存的
人人文库> 全部分类> 毕业设计 > 开题报告

温馨提示

  • 1. 本站所有资源如无特殊说明，都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
  • 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等，如果需要附件，请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
  • 3. 本站RAR压缩包中若带图纸，网页内容里面会有图纸预览，若没有图纸预览就没有图纸。
  • 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
  • 5. 人人文库网仅提供信息存储空间，仅对用户上传内容的表现方式做保护处理，对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑，并不能对任何下载内容负责。
  • 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容，请与我们联系，我们立即纠正。
  • 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。

最新文档

评论

0/150

提交评论