全新LEXUS雷克萨斯新车上市发布会策划方案.pptx

随心所控以意驭动 LEXUS雷克萨斯全新GS250 GS350新车上市发布会策划案 活动背景和目的我们对项目的理解策划思路活动概况环境布置 活动区域分隔 氛围营造流程安排媒体宣传辅助费用预算 Contents 活动背景与目的 雷克萨斯GS250 GS350全新上市 背景 目的 最大限度告知雷克萨斯GS250 GS350上市传递品牌 产品的深度信息 获得意向客户提升老客户的忠诚度吸引和激发潜在客户购买欲 加深品牌认知 我们对项目的理解 对LEXUS雷克萨斯GS250 GS350的认知 HighperformanceluxurysportssedanGS250 GS350高性能豪华运动轿车 和谐 纯粹 自然 自由 探索 超越 高端 提炼核心词 对雷克萨斯消费者的分析 35岁 45岁之间有相当经济实力个性沉稳 成熟稳重 处事精明 注重生活品质追求驾驶中的乐趣 舒适性以及高科技智能性 我们对项目的理解 活动主题 随心所控 以意驭动 全新LEXUS雷克萨斯GS250 GS350新车上市发布会活动时间 2012年5月19日晚7 00 9 00活动地点 顺德LEXUS雷克萨斯4S店展厅内拟邀嘉宾人数 150人 活动概况 环境布置 室外 环境布置 环境布置 升空汽球 活动当天在展厅外围 放置专为雷克萨斯新店开业特意定制统一金黄色印有雷克萨斯标志的升空汽球 让每位来宾与途径展厅的途人感受雷克萨斯品牌的尊贵与其他品牌的差异性 环境布置 室外 主题墙 把本次活动的主题LOGO及展示元素制作成主题墙 放在4S店入口处 让每位来宾在第一时间感觉到视觉的冲击 迎宾花柱 在户外现场气氛营造很重要 迎宾地毯由来宾落车处铺至现场主会场 毯面撒上花瓣 以创意花艺布臵现场 产品介绍宣传板 增强项目带给客户的品质感 环境布置 室外 简易效果示意图 签到处及签名留影墙 签到处分为贵宾签到处和媒体签到处 用指示牌做区分 签到处左侧设置签名墙 来宾在签到处签到拿到小礼品后 移步到签名墙前签名留影 环境布置 室外 环境布置 室内 展厅内圆形玱璃门右侧为雷克萨斯其它车型的展车区域 特意请来的6位靓丽车模站立在靓车两侧 组合成一副香车美女的靓丽风景 展车区 环境布置 室内 爵士乐队迎宾 展厅内正门左侧设置一个近境表演区域 由爵士乐队演奏着优雅的乐曲等待嘉宾到来 悠扬的乐曲声可令每位到店来宾感受雷克萨斯尊贵的气度 环境布置 室内 环境布置 室内 红酒展示品鉴区 展厅内左侧设置了红酒展区 这里您将享受醉人的奥洲美酒 高贵典雅 浪漫 温心 轻松的意式音乐旋律 品酒师介绍几款奥洲美酒 供来宾品尝 休息区 休息区的设置 让来宾可以有一个相对独立的位置慢慢品尝雷克萨斯为其准备精美冷餐小点 也可二 三人一起品茶聊天 环境布置 室内 环境布置 室内 茶艺表演 茶艺展示在展厅内水吧左侧 功夫茶艺师身穿中国旗袍为现场来宾冲泡功夫茶 冷餐区 为体现雷克萨斯的尊贵感和品质感 我们在展厅内左侧水吧台增设了冷餐区为来宾配备了精美的冷餐甜品 环境布置 室内 环境布置 仪式活动区 环境布置 仪式活动区 环境布置 仪式活动区 高脚桌椅 高脚桌椅 相对随意的摆放方式 使来宾放松心情 能更快的融入活动中来 主舞台 T型钢化玻璃舞台的设置 使展车如明星般登场 主背景墙中间嵌入高亮LED屏 配合活动环节更换不同的背景画面 让仪式更加生动 环境布置 仪式活动区 主题画面 流程安排 流程安排 流程安排 流程安排 执行细节 执行细节 客户邀约 活动前3天 我们这样邀约客户 VIP客户专人寄出邀请函 电话确认邀请 活动当天短信提醒 我们希望客户这样来 盛装出席 执行细节 客户签到 18 00 19 00 贴心的小礼物也不错 一次性湿纸巾供来宾擦手 贴心的细节服务能体现来宾的尊贵 送给来宾薄荷糖 让人口气清新 心情愉悦 客户签到 18 00 19 00 会场也内有乾坤 休息区 钢琴师演奏着优雅的乐曲 冷餐桌上摆放可口的小点 也可在酒台前细细品味澳洲红酒 三两人优闲交谈 如此温馨的氛围 让客在等待的时间里 也不会觉得烦闷 钢琴迎宾 可口小点 澳洲红酒 执行细节 开场表演 19 05 19 15 优雅芭蕾 芭蕾舞所展现的高贵 优雅的气息 承托出LEXUS品牌内函 是本次活动风格体现的点晴之笔 执行细节 表现形式 领导上主席台发言对支持LEXUS的新老客户 准客户表示感谢 简单介绍本次上市活动的目的及意义祝贺本次活动圆满功 莅临嘉宾玩得开心 领导发言 19 20 19 30 执行细节 上市仪式 19 30 19 40 活动主舞台设置为钢化玻璃T型台 舞台背景中嵌入高亮LED屏 仪式开始前可播放新车宣传VCR 仪式中备合不同的活动环节播放相应的视频画面 让整个仪式更加生动 执行细节 新车亮相执行细节 第一步 仪式开始前 展车停放在T型舞台两侧副板后面 等待仪式开始 仪式开始 领导按上启动球 LED屏播放背景画画面 展车缓缓从副背景墙后开出 随着展车缓缓前行 依次点然T台两侧冷烟火 直到展车使向T型台前端停止 新车亮相执行细节 第二步 新车亮相执行细节 完成 节目表演 19 45 19 50 优雅芭蕾 再次请出我们的芭蕾舞演员上台进行表演 执行细节 资深车型讲解员用生动易懂的语言在舞台投影设备的配合下 现场对新款车型的亮点数据及功能进行演示讲解 让目标客户对GS系列车型由内而外充分了解 车型讲解 19 50 20 00 执行细节 语言类的节目 相声通过丰富生动的语言 精炼的词语向来宾传达轻松诙谐气氛 节目表演 20 00 20 10 执行细节 执行细节 互动促销 20 00 21 00 限时团购 购车送礼 方式 活动当天在特定时间内 同款车型达到一定数量落定 所购车准客户可跟据购车量分阶梯享受总经理签售价的优惠 及不同礼品 目的 促进现场订车达成 经理现场签售 执行分工 执行分工 会场细节关注 细节关注 礼仪接待 为配合雷克萨斯的品牌形象 让来宾体验到与众不同的顶级享受我们将提供几项细致尊贵服务 1 来宾步入销售中心后 酒店管家装扮的model向来宾问好 由甲方统一口径 2 来宾签到后 将有礼仪model提供一次性湿纸巾供来宾擦手 这种服务更能体现来宾的尊贵 同时也可避免社交环节出现不必要的尴尬 比如握手环节 3 礼仪model这时会递给来宾一颗薄荷糖 让人口气清新 心情愉悦 这些人性化 尊贵的服务 体现了雷克萨斯公司对微小细节的高度把握与关注 细节关注 礼仪接待 签到处设置在展厅正门口 选用6名外形靓丽的汽车模特儿作为本次活动的礼仪指引 统一穿着小礼服 头花 化妆 指甲等完全统一 签到处分为贵宾签到处和媒体签到处 用指示牌做区分 预先准备一台大约80 40的雷克萨斯汽车模型 让每位来宾用彩色油性笔在雷克萨斯汽车模型上签到 签到形式新颖 给来宾留下深刻印象 细节关注 室内区域 利用鲜花 沙幔 烛台等