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文档简介

文案和策划的区别 广告文案就是以文字来表现已经制定的创意策略，它不同于设计师用画面或其他手段的表现手法，它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程。 因此，必须研究广告创意 (1)广告创意的目的是表现什么?创意与广告所要传递的信息之间的关系怎样?创意在哪一方面原创而有效地表现了广告信息? (2)创意中界定的产品或品牌概念是什么?创意希望作品如何表现这一概念?具体的手法和突出点在哪里? (3)创意中是否运用了人物形象或其他的一些需要特别注意的内容?如果运用了名人形象，文案写作就必须在语言风格、表达特征等方面与人物之间达到统一。 如果创意中采用了其他一些需要特别注意的内容，文案人员就需要掌握体现其特别内容的表现力，在创意的要求下，进行富有特色的具体表现。 我这是一个不到20人的公司，主要分为展示设计（展位、展厅等）、平面（画册、喷画）和活动策划（庆典活动）三部分，其中以展示为主要业务。 而我的工作呢就是 1、给设计师们写作品的创意说明 2、画册策划（业务接回来，首先就抛给我出个所谓方案） 3、地产项目策划（极少） 4、活动策划（也不多，1年就几个） 5、一些大型项目的前期分析、调查什么的一般说来，大体分为广告公司的文案和企业企划部或市场部的文案广告公司一般要写平面广告文案、电视、广播文案等。 市场部企划部也大同小异，一般会负责撰写产品包装、宣传物料（宣传画册、宣传单页等）如果你要应聘的话最好先看他的职位要求就清楚工作内容了。 文案是什么？同学A（银行职员）写些文字欺骗消费者的家伙！同学B（公务员）要常常想一些有感染力文字，句子的人吗？设计师文案是我的搭档，他负责提供文字给我。 公司市场部经理文案是负责管理文档，撰写我所需的文字的岗位。 广告公司创意总监文案即copy writer。 任何一个优秀顶尖的文案都是从复制，仿照他人的文字作品开始的，然后才是创新！你若问我我会告诉你最简单的理解文案是从事文字工作的职业。 类如宣传片脚本、广告语、产品说明书、海报等文字就都称为文案作品了。 那么会有人问“什么是优秀文案作品？”不同角度的评价也各不相同。 文学的角度称直指人性，温暖心灵！市场学的角度具有销售力
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