01-分众电梯电视说明手册20160829PPT课件.pptx

分众电梯电视说明手册 今天 中国4亿城市人口 2亿看分众 2亿人群主要是 城市人口中的白领 金领 商务人群及社区家庭 数据来源 国家统计局 2010年中国人口统计年鉴 阿里 腾讯 京东 滴滴等5400多个品牌广告投分众 中国TOP100品牌 81个投分众 数据来源 WPP集团BrandZ2016年度最具价值中国品牌100强榜单分众媒体品牌数量统计时间为2015年 2016年4月 包括电梯电视 电梯海报 晶视影院 十三年来 越来越多品牌投分众 数据来源 分众集团财报 税后营收复合增长率超56 一 电梯电视 1 资源状况 18万块电梯电视市场占有率超95 1 资源状况 覆盖120个城市 90 的中高档写字楼 1 资源状况 上海中心 上海中心 IFC大厦 华贸中心 金茂大厦 会德丰国际广场 21世纪大厦 中信广场 美国银行中心 京基100 地王大厦 招商银行大厦 NEO 中信广场 2 媒介特点 日均触达5亿人次城市主流人群 2 媒介特点 覆盖城市主流消费人群 数据来源 2015年华通明略电梯电视基础调研报告 2 媒介特点 日均触达5亿人次 数据来源 2015年华通明略电梯电视基础调研报告 下注电梯媒体 从屈居第三 到遥遥领先 分众最新引爆案例 3 引爆案例 1 起步缓慢2009年 中国租车行业发展之初 受国内经济条件制约和传统 面子 消费观的影响 起步缓慢 2 竞争落后同年 一嗨租车拥有1200辆汽车 至尊租车拥有1000辆汽车 神州租车仅有600辆汽车 3 资金匮乏神州租车仅有8000万广告预算 通过电视媒体 难以打造一个新品牌 开局不利 3 引爆案例 下注电梯媒体 神州租车原计划将广告费投向电视 但董事长陆正耀发现 电梯媒体覆盖人群才是租车行业最需要的主流人群 决定将75 费用投向分众电梯媒体 广告投放后 租车业务在主流人群带动下被迅速点燃 神州租车仅用半年反超对手 此后7年 神州租车继续加码分众投放 遥遥领先对手 市值高达170亿元 成为中国汽车租赁第一股 3 引爆案例 2010年8月 2011年3月广告投放期间 业绩压倒竞争对手 销量每月环比增长超过100 汽车出租量超过80 电话呼入超过28 000次 天车辆规模增长18倍 半年反超对手 3 引爆案例 7年持续投放 奠定绝对领导地位 2014年 神州租车上市时 车辆数是行业第二至第十名租车公司总和的1 5倍2015年 神州租车营收44亿元 是第二大租车公司的3倍 2016年 神州租车市值170亿元 是第二大租车公司的3 6倍 为中国汽车租赁第一股 3 引爆案例 我们从创立至今 一直采用分众电梯媒体为核心来引爆品牌 这对神州租车迅速占领市场 成为绝对领导品牌至关重要 神州租车董事长陆正耀 投放8周 增长5倍 鼎立第一 分众最新引爆案例 3 引爆案例 1 实力悬殊2015年 美团估值70亿美元 重金投入外卖业务 兴起补贴大战 百度外卖依托百度资本和流量优势 强势崛起 饿了么估值仅7亿美元 补贴大战中资金匮乏 仅可支撑2 3个月 2 知名度低美团 百度已经被白领群体熟知 而饿了么仅在校园市场知名 在白领市场知名度低 3 经验落后美团地面部队经历过千团大战 地推布局和团队经验明显优于饿了么 艰难挑战 3 引爆案例 奇袭巨头 此时 美团 百度等巨头将目光瞄准白领 商务人群 纷纷依托互联网投放广告 欲争夺这块市场 饿了么另辟蹊径 率先通过电梯媒体发力 投放近亿元广告 8周饱和攻击 2015年7月 日交易额从700万元增至3500万元 超越美团外卖 百度外卖 成为行业第一 3 引爆案例 APP排名从100位上升至11位 投放前 饿了么在APPStore的排名和百度外卖 美团外卖接近 平均在100多位 投放后 饿了么在APPStore的排名最高峰时直接升至11位 平均保持在20 30位 3 引爆案例 投放8周 交易额增长5倍 第一轮投放后 由700万增至1500万 增长114 第二轮投放后 由1500万增至3500万 增长127 白领交易额 3 引爆案例 二轮投放结果 2015年7月 饿了么在白领外卖市场夺得第一2016年初 日交易额突破1亿元估值从7亿美元升至45亿美元 3 引爆案例 分众媒体是当前品牌信息直达主流人群的最高速通道 饿了么创始人张旭豪 二 服务保障 1 360度全方位服务团队 2 五大管理系统 3 权威评估报告 量化投放效果 提供第三方播出监测报告常规报告 人流量监测报告媒体状况基础报告媒体资源认证报告月度监播报告事后效果分析报告合作调研公司 MillwardBrown Ipsos AC尼尔森 CTR 秒针 Admaster 新生代 3 权威评估报告 量化投放效果 第三方认证保证媒体资源准确报告内容包括 分媒体媒体资源数量 准确率研究公司 Ipsos CTR等 媒体资源认证报告 基础调研报告 受众价值 受众画像 用户价值媒介价值 媒体到达 媒体态度品牌价值 品牌建设 信息沟通 品牌购买研究公司 MillwardBrown AC尼尔森 CTR等 3 权威评估报告 量化投放效果 保证播出质量第三方报告 内容包括城市 播出日期 品牌 广告片名 长度 播出楼数 等每月报告 监播报告 事后效果分析报告 保证播出效果分城市报告 目标受众分析 媒体态度分析 广告到达率 品牌回忆度播出结束后1 2个月提供调研报告研究公司 Ipsos AC尼尔森 CTR Millwardbrown 3 权威评估报告 量化投放效果 与权威的开发机构合作 建立公平公正的评估体系 基本数据调研机构 央视市场研究股份有限公司软件最终开发机构 在法国TNS总部的授权下 TNS西班牙技术团队开发Infosys OOH系统软件 即原InfosysTV系统的原班人马Infosys OOH户外媒体收视率系统的优势 完全参照Infosys TV系统 可以提供与电视日记法Infosys TV系统一致的数据和指标可以提供常用的目标人群总收视率 n 到达率 频次等等重要的量化评估指标 三 分众集团 1 集团简介 分众传媒集团 2003年 分众传媒首创电梯媒体 十三年来 分众营收复合增长率超56 2015年底 回归A股 市值超过1000亿元 成为中国媒体市值第一股 2016年 作为中国第二大媒体集团 全年预计税后营收102 116亿 1 集团简介 分众传媒发展历程 2003年江南春创立分众传媒 开创电梯电视广告先河 2007 2009 2011 2013 20152016 20032005 2005年 中国广告传媒美国上市第一股 分众入选美国哈佛大学案例 2006年收购框架传媒 整合电梯海报广告市场 2012年启动私有化 2015年回归A股 市值破千亿 成为中国传媒第一股 2007年成为纳指100成份股 2016年作为中国第二大媒体集团 预计税后营收102 116亿 2 产品展示 电梯电视 电梯海报1 0 电梯海报2 0 分众电梯媒体 2 产品展示 硬件设施17 21英寸液晶屏幕32 42英寸PDP 分众电梯电视 主要位置写字楼电梯内或电梯等候区 2 产品展示 3 获得荣誉 2016年虎啸奖 年度营销驱动力大奖 年度传媒机构大奖 2016年艾奇奖 中国年度电子商务创新最具价值媒体 2015年 中国广告最具品牌引爆力媒体大奖 2009 2015年金投赏ROI获得金 银 铜多项营销案例大奖2009 2015年中