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文档简介

家居市场营销策划方案 2015 12 22 一 当前市场状况及市场前景分析1 中国家居行业在过去三十年经历了幼稚期 成长初期 现在处于成长中期 到2015年以后才会真正进入成熟期 2 2009年全社会消费零售总额比上一年增长了15 5 家具行业超过了建筑 装饰材料 汽车增长 增速是35 5 2010年前三季度 社会零售消费总额增长了18 3 其中家居行业贡献了38 4 是增长最快的行业 按照过去三十年平均22 2 的增长率来看 到2015年时 家居行业将达到24300亿元的总产值 3 自1993年创办以来已成功举办20届 并以不断创新的信念 引领和守望行业发展方向 是世界家具贸易最重要的平台之一 2014年9月9 12日 中国国际家具展将继续秉承出口导向 高端内销 原创设计 引领时尚的宗旨 汇聚3000家制造企业 以设计推动生活方式变革 呈现家具系列全品类 中高低端齐全的万花筒般精彩纷呈的展品 满足来自160个国家和地区的近10万人次海内外观众的不同采购需求 二 对产品市场影响因素分析1 从宏观来看 近年来 我国实施积极的财政政策和稳健的货币政策 不断加强和改善宏观调控 经济运行总体良好 投资消费 出口稳定增长 我国经济增长的消费结构升级 收入增长等的支撑力量下 社会需求基本稳定 人民生活水平持续提高 这就促进了对家居行业的消费 按照目前发展前景来看 家具市场具有很大发展潜力 2 从微观来看 我们在这次展会中投入了大量的资金 人力 物力 并且通过营销中介 服务商 社会公众 为举办展会提供了宽松的市场环境 同时 展会的目标客户遍布全球 为了满足目标客户的要求 在市场调查方面也花了大量精力进行了解和分析 比起其他同行竞争者 我们的优势更加体现在从室内家居向户外休闲生活概念的延伸 从单一家具产品展示向家具 饰品 家纺一体化的家居软装饰配套演化 呈现出全球瞩目的 大家居 时尚潮流盛宴 五 广告策略1 生活信息广告策略 针对理智购买的消费者 让消费者能够马上获得产品的信息 2 塑造企业形象广告策略 在消费者的心目中树立领导者地位的一种广告策略 3 推荐式广
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