变形金刚30周年展成都站活动策划方案.pptxVIP

2014 08 19 印象成都 现代化的成都 土地肥沃 气候温和 雨量充沛 是中国农业最为发达的 天府之国 成都共拥有3个国家级开发区 国内外知名公司都在成都设有研发中心 因高新技术产业增长较快 成都已逐渐成为中国信息技术产业中心之一 成都自古便是中国西南地区的金融和商贸重镇 近年来成长为中国中西部地区商业最繁荣的城市之一 非你莫 蜀 随心而变 Thrilling30 来成都耍撒 备选主题 Thrilling30 潮我看 备选主题 型动派 潮我看 备选主题 成都 缤纷漫博展成都站 暨变形金刚30周年展 时间 9月12日至10月7日在成都环球购物中心北京 缤纷漫博展北京站 暨变形金刚30周年展 时间 8月16日至10月7日在北京悠唐购物中心举行广州 缤纷漫博展广州站 暨变形金刚30周年展 时间 7月26日至9月8日正佳广场举行 展览历程 环球购物中心位置 传播节奏 传播策略 传播执行 媒介资源 传播总结 传播节奏 传播策略 传播执行 媒介资源 传播总结 传播目的 热议话题 引流看展 突显品牌 制造成都味道的热议话题 成为成都市民 活动全网络多角度宣传变形金刚巡展 持续不断制造公众热议的话题 成为全民积极参与的活动 深入粉丝互动 引导关注看展和汽车 摄影 时尚等知名网络论坛 手机端堆群展开互动合作 吸引大众参与 积极互动 引导看展 门票大卖 变形金刚30周年展览增加品牌美誉度为后续展览做铺垫 传播背景 变形金刚发展大事记 孩之宝发布变形记刚 变形金刚在美国面试 孩之宝推出变形金刚 GENERATION2 动画版变形金刚译成中文 孩之宝制作的变形金刚玩具开始热销中国 国内引进后翻译为 超能勇士 真人系列 变形金刚1 电影正式上映 变形金刚4 中国首映 打破阿凡达票房纪录 变形金刚30周年巡展9月20日空降成都 人群分析 针对圈层 变形迷 家庭儿童 手办控 cosplay 摄影迷 潮流玩家 时尚达人圈层载体 专业网站 知名论坛 知名媒体官方微博 微信订阅号 贴吧论坛 手机端 传播节奏 传播策略 传播执行 媒介资源 传播总结 传播节奏 曝光率预计柱状图 单位 千万 1 开幕传播 2 展览中传播 3 闭幕传播 传播节奏 传播策略 传播执行 媒介资源 传播总结 在活动开始前的几天 成都市环球购物中心旁边的锦城公园内突然发现外星遗址 经过多天的发掘 在9月20日当天向公众宣布发现的遗址为塞伯坦星与地球之间的传送门 官方微博微信话题 预热 锦城公园惊现外星遗址 官方微博微信活动 变形金刚人名疯狂猜猜猜 每天放出一张变形金刚侧面图或背面图 让网友猜猜看 TA是谁 微信用户 关注微信公众号 回复 我要猜 即可参与活动 可做成投票页面的图文推送贴 微博用户 跟贴回复答案 并转发该条微博即可参与活动 奖品建议 赠送门票 网络媒体新闻报道 展览告知 并提升展会的曝光度 话题营销 父子两代人的变形金刚情结 且行且珍惜的 变形金刚 现象好作品是没有年龄的界限 在这里父子总是能找到 共同 的语言 话题营销 远离喧嚣 接近红尘 柱子哥来成都耍几日 传播标题解释 成都是一个离神仙很近 离红尘不远的地方 那里的人们既可以很世俗 也可以很超脱 这是成都人描述自己生活状态时常用的句子 耍 有玩耍的意思 传播数量建议 主流网络都市媒体 包括一线门户网站 政府网站 汽车时尚科技等垂直网站 成都地方门户网站等 行业包括汽车 动漫 电影 生活等 互动活动 观展扫码寻宝活动 在逛展的相应路线里设置 二维码宝藏 逛展的用户只需要找到相应的二维码 用微信扫码 并把结果分享到朋友圈即可完成相应寻宝任务 完成5个扫码任务后 用户即可领取一个变形金刚小玩偶或精美礼品 每天限量30个 发完即止 注 其中3个码易于找到 而有2个码则相对隐藏 话题营销 YY美女主播变身导游 YY聚集着大量游戏迷及90后学生 80后小白领 是变展潜在的目标人群 因此 我们可以定制相应的YY话题 引爆传播亮点 如可邀请成都当红的 YY美女主播 担纲兼职导游 借助Beauty的力量制造热点 吸引更多爱美人士前来围观 话题营销 远离喧嚣 接近红尘 柱子哥来成都耍几日 传播标题解释 成都是一个离神仙很近 离红尘不远的地方 那里的人们既可以很世俗 也可以很超脱 这是成都人描述自己生活状态时常用的句子 耍 有玩耍的意思 传播数量建议 主流网络都市媒体 包括一线门户网站 政府网站 汽车时尚科技等垂直网站 成都地方门户网站等 行业包括汽车 动漫 电影 生活等 网络媒体新闻报道 展览亮点发掘 话题营销 四川言子 传播形式 四川言子其实就是四川方言 用以四川方言录制一小段类似李伯清的散打评书段子 用诙谐 幽默 亲切的语言引出变展在成都开展了剪辑一段视频配上评书段子进行视频传播 散打评书脚本节选 上前天 我到茶馆里头七 遇到我一个朋友摆了哈龙门阵 你晓得咋个喽 那娃儿居然结婚喽 当时我都在想啊 这是啥子世道哦 我勒个大赖克宝还莫吃到天鹅的嘎嘎 他娃儿居然吃到喽 而且还是纯正的白天鹅 话题营销 成都人的休闲生活写照上上茶馆 吃吃火锅 打打麻将 血战到底 是成都麻将的一种玩法 四个人成一桌 变形金刚三位已准备妥当 独差一人 就是等你来 口碑营销 活动现场告知现场观众通过添加合作方官方微信拍摄女朋友或老婆与变形金刚的合影发送官方微信在活动现场进行抽奖随即选出得奖者 女友当车模 3 闭幕传播再创高潮 传播内容 闭幕预告 80后集体怀旧 亮点回顾幕后探源 传播时间 2014 09 22 周一 10 10 周五 网络媒体新闻报道 微博微信营销 口碑营销 话题营销 美女身着性感女仆装看展被拒 主办方怕 毁三观 拒绝 性感女仆看展 而后 该女在入口处举牌 偶要看展 我偶和擎哥哥合影 通过有争议性的话题来吸引受众眼球 口碑营销 国庆不补课 孩子干啥子去 国庆假期将近 补课老师觉得很奇怪 咦 来参加补课的孩子看不到 原来他们都去看变展了 网络媒体新闻报道 展览亮点发掘 暖男 擎暖男 开学了 学姐们又开始打折促销了 你的女神还没有追到么 不要问为什么 只因为你不够暖 快到环球购物中心向擎暖男学习吧 擎天柱作为汽车人的领袖极富正义感 为了人类可以牺牲自己 内心坚毅勇于担当 正符合当下对于暖男的要求 热门圈层活动 那些年 我们一起看过的变形金刚 变形金刚四则漫画脚本1 铁皮 擎天柱耍了个黑乖的女娃儿唉 你晓得不 救护车 不晓得 探长 勒个女娃叫艾丽塔 黑早以前都在一起喽 铁皮 那大黄蜂莫耍女娃 探长 他勒女娃不是全人类哞 2 等红绿灯中 擎天柱 看到没得 那边有个大肚妹儿 大黄蜂 对头 看到喽 擎天柱 那你要负起责任喽 去帮助孕妇过马路 大黄蜂 足啥子 娃儿又不是我呢 3 记者 大黄峰先生 想问哈美军现在储备有好多军火野 大黄蜂 不晓得 记者 那勒次棱镜门事件中有好多不可告人的秘密勒 大黄蜂 勒个嘛 我真的晓不得 记者 咋个嘛 都你勒个水平咋个还在博派裤倒起唉 你个仙板板呢 老子是侦查员儿 不是情报员 四格漫画 口碑营销照片评选 从活动第二周开始 每周都将前一周的得奖照片打印出来放到一个变形金刚的照片墙上 传播节奏 传播策略 传播执行 媒介资源 传播总结 主流媒体资源 长期合作媒体约800家密切合作媒体约300家汽车电影动漫时尚生活等行业媒体约200家 主流门户 娱乐 动漫 时尚 成都区域类 成都区域舆论的精准动员计划 成都本土影响力论坛及主流论坛 成都本土及时尚潮流微博红人帐号 成都本土及时尚潮流微信大号 优势圈层资源 ELLE中文网官方时装微博 YOKA时尚网 时尚集团旗下网站 国内第一个定位引领高端时尚消费和服务高品质时尚生活的网络平台内容涵盖时装 美容 奢华 明星 人物 街拍 生活 测试等日PV164万 优势圈层资源 汽车之家 优势圈层资源 汽车垂直第一门户网站 变形金刚粉丝贴吧 论坛 豆瓣 优势圈层资源 汇集上百万变形金刚粉丝 网易 搜狐等一线门户网站手机新闻客户端报道 手机端传播 来往扎堆置顶贴互动 热门拍客APP美拍 推荐合作圈层 病毒传播 京东商城联合招聘视频 热门转发榜第一 代表案例 快递哥HOLD住中国经济增长新动力 快递员将成为中国最有钱途的职业之一 月薪木有过万的童鞋 HOLD住啊 视频播放388624次微博转发32973次荣登当日热门转发榜第一 微直播 瑞贝卡集团发布会 热门转发上榜2次 代表案例 5小时内共有20余个百万以上粉丝大号 40余个30万以上粉丝大号进行转发 总转发量达到20000多条进入当日新浪微博热门转发排行榜 瑞贝卡流行趋势发布 话题讨论量从300多条攀升到80000多条单条微博上热门转发榜单2次 2013MGS中国移动游戏大会打造游戏行业第一盛事 大会全案策划及执行 包括活动及PR两部分前期 中期 后期会议营销 线上传播 媒介管理近百家知名媒体到场参会 组织群访及专访 深度报道达60 代表案例 代表案例 全案策划 舆情监测 媒介执行 微博管理 营销活动微博粉丝数从5000增长至120万 树立二手车交易电商第一品牌形象策划首届12 12二手车电商狂欢节 协助成立e车商商学院 打造二手车电商黄埔军校 车易拍品牌整合营销打造二手车电商第一品牌 代表案例 六福珠宝品牌及新品整合传播 六福珠宝长期公关传播合作伙伴 从2012 2014年负责六福爱恒久 爱轻松 爱很美等全线新品形象定位 品牌传播 线上营销及发布仪式的策划及执行工作 新品上市初期的媒体传播 软文曝光 一线媒体深度专题合作等新品发布会现场近百名到场媒体的管理 后期深度报道协调六福品牌网络舆情监测及分析服务 丹麦高端音响利勃登打造北欧时尚简约新生活 品牌登录及新品亮相全程PR服务及活动执行全案事件营销 京东预售3天破85万送豪车 引发行业关注官方微信 吃喝玩乐多方面介绍北