山东航空魅力空乘招募大赛活动策划方案.pptx

我们的口号 让梦想起航 一场为梦想激情燃烧的自我挑战赛一场美丽与残酷并存的职场晋级赛一场励志 弘扬大爱精神的复活赛 1 2 3 大赛简介 赛程阐述 宣传策略 1 大赛简介 大赛名称 让梦想起航 2012山东航空魅力空乘招募大赛大赛目的 1 选拔人才 为山航选拔优秀空乘人才拓展新渠道 2 搭建平台 展现中国传统礼仪 文化等风采 3 提升形象 展示山航风采 彰显山航社会责任感 提升品牌形象 4 弘扬大爱 引导社会积极的舆论导向 参与公益事业 大赛定位 全国化 公开化 透明化的空乘招聘赛事 大赛立足于空乘招聘赛事的基点 在赛事规模上定位于全国化的参与原则 在赛程规划上定位于公开化的组织原则 在选拔方法上定位于透明化的评选原则 力求成为社会招聘赛事的典范与榜样 主办单位 新航空 杂志 中国山东网承办单位 齐鲁电视台 山东新之航传媒集团有限公司协办单位 山东航空集团有限公司媒体支持 中国山东网 新航空 杂志 金桥 杂志 齐鲁电视台 校园媒体等 组织机构 大赛活动流程 全国初赛150人胜出100人 全国复赛100人胜出50人 全国半决赛50人胜出30人 5个分赛区晋级赛250人胜出150人 海选 预选赛 启动仪式 全国总决赛10大空乘胜出 5期节目 3期节目 2期节目 1期节目 1期节目 济南 青岛 烟台 厦门 重庆 全国总决赛 5月中旬启动仪式 宣传报名预热阶段 6月中各分赛区海选 预选赛及录制播出 6月底各分赛区晋级赛录制 7月初各分赛区晋级赛播出 7月中全国初赛 复赛阶段录制及播出 7月底全国半决赛录制播出 8月初全国总决赛录制播出 2 赛程阐述 2012年5月初启动 8月初结束 神秘以独特的视角关注空乘的成长 揭开空乘招聘的神秘面纱 寻找空乘人员中的精英 空姐 空少 残酷在比赛中设计 团队对抗 单独作战 选手互投 等环节 令选手完全体验激烈 残酷的淘汰晋级 蝶变通过严格 残酷的训练 呈现丑小鸭变天鹅的全过程 借助 空姐 空少 天使般的形象 弘扬礼仪 公益等社会正能量 启动时间 2012年5月16日 仪式内容 在五月中旬 启动 让梦想起航 2012山东航空魅力空乘招募大赛 成立大赛组委会 开通全国报名通道 广告形式 仪式现场有机体现客户元素 如舞台设计 主持人口播 领导致辞等 邀请省内主流媒体参加 发表新闻及软文 启动仪式将在齐鲁台 101 中播出 报名时间2012年5月中旬 6月中旬 报名方式 电话咨询 0531 85876699 网络报名 大赛官方网站 中国山东网 广告形式客户可使用活动元素开展内容多样的线下促销活动 项目时间 2012年5月底 6月底 播出时间 齐鲁台2012年6月20日 8月初 40期 晚间 101 栏目中播出新闻花絮 播出时长 每期5分钟 项目地点 济南 青岛 烟台 厦门 重庆5大赛区 分批次选拔 分赛简介 5个分赛区各自举行海选 预选赛 选出各赛区前50强 播出内容 5场分赛区海选 5场分赛区预选赛 选出晋级赛250人 播出时间 7月2日 7月6日 5期 每天晚间23 00 24 00播出 播出时长 60分钟 播出内容 5场晋级赛 由250人决出全国150强进入全国比赛 播出时间 7月17日 19日 3期 每天22 30 23 30播出 播出时长 60分钟 播出内容 3场全国阶段的初赛比赛 150名选手决出100名进入复赛阶段的比赛 播出时间 7月25日 26日 2期 每天22 30 23 30播出 播出时长 60分钟 播出内容 1个名额的复活赛 2场全国阶段的复赛 101名选手将分成两场 决出50名进入半决赛 播出时间 齐鲁台8月1日 22 00 23 00播出 播出时长 60分钟 播出内容 半决赛中50名选手将通过激烈角逐 争夺30个进入总决赛的名额 播出时间 齐鲁台8月2日 22 30 23 00播出 播出时长 60分钟 播出内容 30名选手将通过总决赛角逐10项单项奖及冠 亚 季军 排名前101名选手将进入本次山航招录名单 3 宣传策略 客户品牌互动 网络 电视媒体空中宣传片齐鲁电视台高密度覆盖宣传片 花絮电视广告地方电视台合作伙伴 网络媒体大赛官网中国山东网常青藤 杂志媒体 新航空 杂志 金桥 杂志 地面活动新闻发布会多家高校 商场进行报名5个分赛区5场晋级赛5场复赛2场精英决赛 其他山航机上媒体省内各大商超宣传物料 山东航空空乘招募大赛 多种资源形式 形成全媒体宣传声势 制造热点 扩大话题传播 全程电视转播媒体投放回报 单场电视转播媒体投放回报 电视媒体推广优选省级知名电视媒体 齐鲁电视台对大赛进行全程重点播报 在宣传形式上 齐鲁电视台紧密配合大赛整体宣传日程 推出了不少40期专栏 12期专题栏目 500次宣传片的高密度多形式的传播热潮 掀起又一轮收视风暴 开播于1995年1月1日的齐鲁电视台以无线 有线两种传播方式覆盖山东及省外周边城市 拥有过亿的庞大受众群体 2011年 齐鲁电视台提出 公益齐鲁 公信天下 的全新品牌定位 通过新闻 电视剧 娱乐节目和大型活动 四轮驱动整合发力 使齐鲁台收视稳居山东省网 济南市网 双冠王 最高收视份额达到山东有收视纪录以来的收视巅峰 75 63 2011年频道广告收入突破5 68亿元 居全国省级地面频道领先位置 成为领军全国地面频道的 TV地标 齐鲁电视台简介 播出时间 2012年5月 8月 播出位置 101 栏目中特定板块 播出长度 3 5分钟 播出频次 不少于40期 资源内容 在 101 节目中特设 101空姐招募 板块 播出省内及省外赛区海选的花絮及新闻 为预选赛及晋级赛 决赛持续预热造势 回报形式 节目版块冠名片头 版块片头体现客户元素 如 XX冠名 让梦起航 2012山东航空空乘选拔大赛 专栏内容有机体现客户信息 40期专栏 12期节目 播出时间 2012年5月 8月初 资源内容 全程播出招募预热 赛事进程 残酷晋级等不同版本宣传片 掀起多角度 全方位的线上宣传声势 吸引观众关注赛事 收看节目 回报形式 有机植入客户广告元素 宣传片内容转接5秒赞助企业品牌或产品标版 播出频次 每天不少于6次 其中晚间2次 500次宣传片 网络媒体推广 重点布局省内知名网络媒体对大赛进行全程多角度报道 通过线上宣传活动与线下招募大赛形成互动 构建赛事传播立体化宣传网络 同时 优选国内知名视频网站 门户网站进行线上合作 大大提升了本次大赛的社会影响力 中国山东网是山东省重点外宣新闻网站 山东外宣信息指定发布平台 作为山东省主流媒体 中国山东网可以有效提升大赛的社会关注度 中国山东网简介 1 大赛专区 在中国山东网首页显著位置链接大赛官网 以专题形式对大赛进行全程多角度报道 开辟线上报名 网络投票 视频播报 图片新闻等板块 对赛事进行推广和话题炒作 有机体现客户元素 2 网络互动 配合赛事进程 结合客户需求 开展多种形式的网络互动活动或品牌植入性活动 吸引更多的人关注大赛 中国山东网 配合整个赛程宣传规划 连续6期在 新航空 杂志 金桥 杂志上以专题形式对大赛进行图文跟踪报道 客户回报 1 赛事举办过程中 提供连续3期3 4P的内页宣传篇幅 可对客户企业高层领导进行访谈或在赛事报道中有机植入客户品牌宣传 2 赛事结束后 提供连续3期的1 2P的内页宣传篇幅 可以硬广或软文形式对客户企业进行品牌形象宣传 3 在杂志中所有大赛相关报道中有机植入客户品牌进行宣传推广 杂志媒体推广 频次 新航空 金桥 机上投放加地面投放 月阅读频次超1000万人次 累计共投放12期 合计月阅读人次超过1 2亿人次 受众 受众面宽 层次较高 受众人群包括中韩两国 高层次消费群体 白领以及飞机乘客 覆盖范围遍布北京 上海 济南 青岛 天津 大连和全国其他主要城市的韩国人社区等 新航空 简介 每期拥有600万人次白领读者 全力打造高端品牌传播平台 2009 2010年 新航空 杂志连续两年荣膺中国广告协会评选的 中国期刊最具广告投放价值30强 同时获得 2009年度中国最具企业投放价值期刊 影响中国最具品牌传播价值期刊 奖 受众 直面白领阶层 成功人士 时尚一族 目标读者群为20 58岁行则飞机 住则星级酒店的有经济基础 社会地位 追求高品质生活的 社会动力层 人士 覆盖范围 山航集团开通国内30个省市自治区 100多个城市 240条航线的基础上 开通韩国 日本 中国台湾等国际 地区航线 每周出港航班达1700架次 新航空 杂志随山东航空公司所有航班航线密集发行 此外 还有济南 青岛 烟台 威海等山东省17地市100多个县市区的1000多家星级酒店 写字楼 高档社区 咖啡厅 高尔夫俱乐部等高端娱乐消费场所 山东各地机场 火车站 港口等地发行 并向相应高端会员朋友赠阅 金桥 金桥 杂志由中华人民共和国国务院新闻办公室主管 山东省人民政府新闻办公室主办 走向世界杂志社编辑出版 新之航传媒集团广告发行总运营 是中国唯一一本空 陆 海三栖发行的杂志 覆盖范围 金桥 杂志在山东航空 韩亚航空航班发行 在中韩海上国际客运航线轮船上发行 在山东省17地市1000多家星级酒店 宾馆 咖啡厅 高尔夫球场 写字楼 航空售票处等场所公开发行 并向国家 省 市领导人 社会知名人士 企业家等直接邮寄赠阅 金桥 杂志在北京 上海 济南 青岛 天津 大连及全国其他主要城市的韩国人社区 韩国使领馆和韩资企业全面发行 受众 中韩两国 高层次消费群体 白领 飞机乘客 借助常青藤校园网站 凝聚全省核心高校在校学子的关注 网络互动 举办 XX 让梦想起航 专题 发动更多的学生关注大赛 参与大赛 利用微博更多的人参与互动 网络专区 首页banner 设立活动专区 进行报名 图文 视频跟踪报道 推广 话题炒作 互动等内容 有机体现客户元素 网络链接 优酷 新浪视频 搜狐视频 土豆 齐鲁网等网站的专题页面均外链指向常青藤 海报张贴 提前在省内核心高校人流量大的区域张贴活动海报 总计不少于3万份 设计内容体现客户元素 校园推广 山航机上推广 1 山航空中娱乐频道大赛期间 配合整个赛事的推广日程 在空中娱乐频道上滚动播出大赛形象宣传片 赛事花絮 精彩片段 并以贴片广告 客户品牌LOGO闪回轮播等形式有机植入客户品牌进行综合展现 2 山东航空报 连续6期对大赛进程进行图文播报 并开辟专区以硬广或软文形式对客户进行品牌展示 在比赛现场将充分利用地面宣传品对赛事进行直观宣传 包括大赛海报 传单 展架 旗帜 空飘等现场布置布置用品 客户回报 1 在现场发放的印刷品上体现客户企业LOGO 2 在现场布置物料及道具上体现客户