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金九银十传播方案 中国列车电视 2011金九银十 列车客运大高峰2011金九银十 诸多行业旺销季列车电视金九银十节目精彩纷呈列车电视金九银十高效传播方案 内容提要 中秋 国庆 横跨金九银十 市场旺季和铁路客流双峰并行 从9月初开始 人们开始忙着回家过团圆节 铁路客流增加 到10月黄金周 外出旅游人群高峰 一直持续到月底 这期间 近两个月的时间里 是市场销售和铁路客流的双高峰 9月12日 10月1日 列车客流 社会消费和旅游收入将呈现大规模增长 数据来源 铁道部和相关部门 列车客流 旅游收入 社会消费品零售额 金九银十 市场销售旺季 约增加34 约增加30 约增加27 根据铁道部的预测 由于国家铁路建设飞速发展 加上中秋节与国庆节合并的推动 乘坐列车出行的人群将历史性达到3 4亿人次 比去年增加34 单位 万人次来源 铁道部 图1 9 10月列车运送乘客人次趋势图 金九银十 列车客流将比去年增加约34 图2 金九银十旅游业收入增长趋势图 单位 亿元 在中秋回家探亲和十一黄金周出游的双重推动下 加之9 10月本属于旅游旺季 今年的旅游业收入将比去年同期有大幅增长 预计 将有将近30 的增长 金九银十 旅游业收入将比去年增加约30 还有很多 金九银十的消费热点 食品饮料 旅游 通信 IT数码 酒 服装 药品 银行 家电 交通等都是消费热点 企业需求 列车电视特点 全国高品质目标对象群 贯通全国的大动脉 260个车次每天平均覆盖200万人次 媒体分布与企业市场布局灵活组合 贯通全国1 2 3 4级市场500多个经济活跃城市可根据需求灵活组合覆盖 有效传播提升品牌促进销售 单一频道 封闭空间 每天平均8小时持续传播有效提升企业品牌影响力 列车电视 为企业搭建实效传播平台 看点1 建党伟业 等大片 好片精彩播映 列车电视双节荧屏四大精彩看点 看点2 百位明星祝福祖国 列车电视双节荧屏四大精彩看点 看点3 歌唱祖国经典歌曲展播 列车电视双节荧屏四大精彩看点 看点4 看列车电视 游遍中国 列车电视双节荧屏四大精彩看点 单一收视频道收看率95 8 封闭播出环境广告到达率90 CPM平均35元不到卫视的1 5 超长收视时间每人每小时23分钟 全国500多城市每天190多万人次 坐火车 看电视 旅途不寂寞 说明 所有产品为定价 没有折扣优惠 执行时间 2011年9月1日 10月31日 3 本产品只在规定的时间内签约并执行有效 4 本产品权益和价格可以同比增减 5 本产品可以所有资源须在规定时间内播
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