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文档简介

大众传播媒介的作用 1 大众传播媒介将人类的传播活动推向了公共阶段 首先 大众传播媒介被公认为 社会公器 是为全社会服务的具有公益性和公共性的集体财富 例如汶川大地震时 利用网络在第一时间向全国公众公布这一消息 以便政府和公众采取措施展开救援 而后电视直播救援现场状况 告知公众现在的救灾情况 等等 都很好的说明了媒介的公共性 利用电视媒体播放的公益活动以及公益广告 启迪引发民众的某种情怀 则是公益性的表现 其次 大众传播媒介使得从事信息传播的活动不再是某个人的单一行为 而是广大社会成员共同参与的行为 1 对人类传播的作用 例如 胡锦涛利用电视媒体发表言论 代表的不仅是他自己 而是我们的党 他的话要对整个社会负责 2 大众传播媒介使人类的传播活动进入系统化 网络化时代 因此 每日每时发生的大量信息要依赖众多媒介机构的传播者共同协作 相互配合 以便最有效地实现大众传播 例如 盗墓空间 的影片宣传就是利用媒介整合传播 软文 网络 报纸 书刊 多种媒体方式介绍影片 使传播方式更加系统化 以达到预期效果 3 大众传播媒介使人类传播的活动更加技术化 专业化 例如 以广告为例 以前的广告是以幌子 叫卖为主要形式 而现代广告尤其是电视 网络广告的制作复杂 技术含量高 要由专业人士来完成 1 普遍提高了人们传播和接受信息的能力 建立了社会群体之间的快速信息通道 2 大众传播媒介改变了人类的生活方式 例如 人际交往方式由以前的面对面变成越来越多的qq或者msn聊天 网上购物也成为时尚 节省了时间和人力 3 大众传播媒介使不同的人接触信息的机会越来越不均等 例如 团结和成都市的经济发展差距使得人们的媒介接触有了较大的差异 都市的媒介接触度高于农村 因此
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