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文档简介

首次提报的方案思路 其他案名建议 关于项目推广的核心思考 提纲 第一部分 首次提报的思路方案 去的路上和到达的现场 让我们想起一首歌曲 我从垄上走过 重温往日的欢乐 垄上 Longago 北美田园别墅和谐自然美好生活 垄 龙 上 土 龙脉上的别墅 上风上水优越的生活 LOGO1 名片 信封信纸 户外广告 道旗 LOGO2 户外广告 道旗设计 售楼处指示 楼书展示 楼书展示 楼书展示 楼书展示 楼书展示 从项目核心价值上有坡 有水 有树林的地方就是垄上垄上既不是乡村 也非完全的田园 垄上是心灵的状态 逃离烦杂的一种生活方式轻松的生活状态 实践和谐自然的梦想 从客群心理上与客群有亲切情感沟通的案名及歌曲产品状态是客群渴望的生活状态而 上 字是客群社会地位及价值标准的体现回归心灵深处的归宿也是客群心理的需求 从延展性上 自然和谐 在推广中丰富的手段支持和表现音乐会 泥巴节 时装秀 售楼处装置等等 第二部分 其他案名建议 利用 保利 在北京的品牌形象 提升项目品质集团化操作项目 形成大的气势与品牌印记实在 安稳 大气 保利别墅POLYVILLA 泊来别墅POLYVILLA POLYVILLA作为英文案名 既有品牌印记又琅琅上口 泊来 谐音POLY 表示客群的信心和在北京的生存状态 泊来 同时表现出本案有水有坡的建筑形式泊来别墅 和谐自然 尊重原创 强调独享 我是唯一暗示独栋别墅之意谐意六环路51出口 交通方便 吾一别墅51VILLA 中英名均嫁接高尚尊贵品质 表明身份 增加附加值暗示项目所在位置为上风上水的龙脉之地蕴含的文化特色 龙吟别墅 第三部分 关于项目推广核心的思考 一个项目策略创作的源点 品牌 保利别墅产品 泊来别墅 规划 吾一别墅 交通 垄上 地貌 客群 客群定位 龙吟社会潮流下的心境状态 垄上 泊来一个案名无法包罗万象 表达产品的全部但是案名和广告语通常是一个项目最核心的推广的线索 和本质价值的表达选择的标准 强调项目最核心的优势和本质价值具有可延展的线索导向具有良好的差异性和传播性 项目最本质的价值是什么 城市最缺少的什么 自然选择郊区化居住的理由是什么 自然项目的核心价值在哪里 和谐自然案名什么最重要 顺其自然 表达自然的方式很多 如何寻找属于自己的独特性格 顺驰林溪温哥华森林万万树珠江温泉 回归到最自然之路 从城市开始城市特点 道路 拥挤 紧张 水泥 变化 硬 格式化格式化的弊端 被规范 没有参与 没有个性创造的选择留不下自己生活的痕迹 郊区化自然和城市化自然的本质差别与土地的亲近 不是树 不是水 不是草地 而是低密度 原生 亲近 土地的接触 具有改变和建造的土地空间 具有自己参与的可能性 可以留下自己的气息 项目表达自然的方式 垄上 自然 不做作 不刻意 不假外求 回归最本质的源头不是泊来的名字 没有浮华的伪装只留下属于自己的痕迹 客群心理
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