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大众传播学 第七讲大众传播媒介 1 三 媒介规范理论 媒介规范理论 传媒处于什么样的规范 或者规范组合下 呢 不同的时代 不同的社会会有不同的情况 同一社会的不同阶层会有不同 甚至对立的观点 想象并讨论一下 把自己放在不同的社会阶层或角色上 你对大众媒介的作用怎么看 从哪些方面考虑呢 对大众传播社会影响力的认识 对大众传播社会功能的认识 基于这些认识和期待对传播制度或传播体制的构想 2 二 传播制度与传媒控制 1 集权主义媒介规范理论 在对社会事物进行评价和判断时 不是从事物本向的内在价值 而是从与外部权力或权威的关系上考虑问题的认知态度和思维方式 主张媒介必须以最高权力意志为转移 一切为最高统治者服务 封建王朝和专制政府把反动出版物视为对自己统治地位的巨大威胁 会采取严厉的管制和镇压措施 课外拓展 1 辨析一对词语 集权主义 极权主义2 柏拉图 理想国 社会制度必须以三个等级的存在为基础 第一等级即最高等级负责管理国家 第二等级负责维持国家秩序 第三等级从事生产劳动 3 二 传播制度与传媒控制 1 集权主义媒介规范理论 报刊必须对当权者负责 维护国王和专制国家的利益 报刊必须绝对服从于权力或权威 不得批判占统治地位的道德和政治价值 政府有权对出版物进行事先检查 对当权者的批判属于犯罪行为 应给予严厉制裁 4 二 传播制度与传媒控制 2 自由主义媒介规范理论 自由主义理论的核心反映了自由资本主义的观点 即认为报刊应该是 观点的自由市场 是实行自律的自由企业 任何人都拥有出版自由而不必经过政府当局的许可 除人身攻击以外 报刊有权批评政府和官员 这种批评是正当合法的 新闻出版不应接受第三者的事先检查 出版内容不受任何管制 在涉及观点 意见和信念的问题上 真理和 谬误 的传播必须同样得到保证 5 二 传播制度与传媒控制 2 自由主义媒介规范理论 自由主义媒介规范理论是在17 18世纪资产阶级革命时期 在同集权主义制度及其规范理论的斗争中形成的 约翰 弥尔顿 论出版自由 主权在民 天赋人权 出版自由是人与生俱来的权利 席伯特 现代自由主义理论中两个重要原则 观点的公开市场 自我修正过程 约翰 斯图亚特 密尔 论自由 潘恩 杰佛逊把自由主义理论的一些原则写入了 独立宣言 和美国宪法 6 二 传播制度与传媒控制 2 自由主义媒介规范理论 现代自由主义理论中两个重要的原则 观点的公开市场 和 自我修正过程 其基本假设是 人是希望了解真理并愿意服从真理的 为了接近真理 惟一的方法就是保证各种不同意见能够在 公开的市场 上进行自由竞争 人们的意见不可能都是相同的 应该以承认他人的权利为前提 保障每个人自由表达自己意见的权利 在各种不同意见的讨论和碰撞中 最终能够产生出一般人所能承认的最合理的意见 7 二 传播制度与传媒控制 如何看待自由主义媒介规范理论 早期自由主义理论 对打破集权主义专制制度 等级支配观念和确立自由 平等 权利观念起了巨大的作用 BUT 自由和权利是针对全民的吗 马克思 在一切以资本和金钱为转移的条件下 出版自由就仅仅是资产阶级的特权 因为出版需要钱 需要购买出版物的人 而购买出版物的人也得要有钱 蜕变的过程中也证明了这一点 8 二 传播制度与传媒控制 3 社会责任理论 代表作 20世纪40年代 自由与负责的新闻事业 调查报告观点 社会责任理论强调大众传播媒介对社会和公众应该承担一定的责任和义务 是对自由主义理论的一种修正 改良 9 二 传播制度与传媒控制 社会责任理论出现的背景 媒介垄断的加剧使 观点的公开市场 的理念与现实发生了尖锐的矛盾 自由主义理论强调的只是传播者的权利 而没有涉及受众的权利 自由主义谈论的对象是意见 观点和思想的自由 而没有考虑信息传播的性质和影响 1 媒介集中和垄断的加剧使媒介越来越被少数人所控制 大多数人越来越失去表达自己意见的手段和机会 社会矛盾激化 2 私有媒介的传播内容在营利动机的驱使下 越来越浅薄化 煽情化 刺激化而引起社会道德和文化的堕落 3 故事性报道转向纯客观报道 但人们难以判断事件的原因和意义 10 二 传播制度与传媒控制 社会责任理论的主要内容 大众传播具有很强的公共性 因而媒介机构必须对社会和公众承担和履行一定的责任和义务 媒介新闻报道和信息传播应该符合真实性 正确性 客观性 公正性等专业标准 媒介必须在现存法律和制度的范围内进行自我约束 不能煽动社会犯罪 不能传播宗教或种族歧视的内容 受众有权要求媒介从事高品位的传播活动 这种干预是正当的 评价 由于社会责任理论仅仅把希望寄托于 媒介自律 落实到现实里往往无异于与虎谋皮 其效果微乎其微 11 二 传播制度与传媒控制 4 民主参与理论 反映了一般民众对社会责任理论的失望心理针对20世纪70年代以后随着社会信息化的发展和媒介集中垄断程度达到新的高度背景 信息化的发展使得信息与传播的问题在社会政治 经济 文化生活中的作用越来越重要 并与每个社会成员发生了越来越直接的联系 现实的媒介垄断使传播资源越来越集中于少数人手中 在资本主义的排他性私人占有制下 一般民众接近和使用传播媒介的机会越来越少 大资本技术媒介资源 12 二 传播制度与传媒控制 民主参与理论的主要内容 任何民众个人和社会群体都拥有知晓权 传播权 对媒介的接近和使用权 接受媒介服务权 媒介应主要为受众而非媒介组织 广告主 宣传家存在 社会各界都应有自己的媒介 小规模的 双向互动性的 参与性的媒介更合乎社会理想 核心价值 多元 小型 双向互动 传播关系平等 13 二 传播制度与传媒控制 5 发展中国家的媒介规范理论 发展中国家的若干特点 经济比较落后 发展经济是国家的首要目标 政局相对不稳定 有些国家甚至经常面临内战 政变或外来势力颠覆的威胁 从大众传播的状况而言 由于资金和技术的限制 在硬件和软件两个方面对西方发达国家的依赖程度都很高 14 二 传播制度与传媒控制 5 发展中国家的媒介规范理论 该理论的内容 大众传播与国家政策保持一致 以推动国家的发展为首要目标 媒介的自由必须伴随相应的责任和义务 传播内容突出本国文化 优先使用民族语言 在新闻和信息合作领域 优先发展同地理 政治和文化比较接近的其他发展中国家的关系 在事关国家利益和社会稳定的利害问题上 国家有权对传播媒介进行检查 干预 限制乃至管制 民族文化 文化侵略 信息主权 15 二 传播制度与传媒控制 6 社会主义传播制度和媒介规范理论 马克思 恩格斯强调报刊在革命中的作用 人民报刊 思想 出版自由 旗帜 争取大众的言论和出版权利 党的报刊宣传活动是工人阶级政治行动的一部分 必须接受党的领导 党的政治纲领是党报传播活动的最高准则 党的一切传播工作必须严格遵循党的政治纲领 必须调节处理好党报和党的领导机关以及无产阶级群众三者之间的关系 必须依靠人民并由工人自己提供资金 坚持作为工人阶级群众性舆论工具的独立性 16 二 传播制度与传媒控制 苏联模式 传播媒介和传播资源属于公有财产 不允许私人占有 传播媒介必须为工人阶级服务 必须接受工人阶级先锋队 共产党的领导 媒介必须按照马列主义原理 社会主义的意识形态和价值体系开展传播活动 宣传 动员 组织和教育人民 在服务于社会 总体目标 时