奥迪全系2010国际车展汽车试驾会执行案PPT课件.ppt

2011奥迪新品上海地区试驾会 奥迪驾控会 1AudiDriveTest PlanningByDavidDatum 一段世纪经典的百年历史 一个价值非凡的汽车符号 奥迪百年印记 MEMOMERYOFCENTURY 进取 尊贵 动感 突破科技启迪未来 ENLIGHTENMENTINTHEFUTURE BREAKTHROUGHTECHNOLOGY 2011 DRIVETEST 奥迪驾控会 中环新征程 2011第1站中环站 奥迪新品上海地区试驾会 上海中环道路试驾 DRIVETESTOFAUDI 2011年5月15日 活动思想 DRIVETESTCONCEPT 在奥迪百年全球庆典系列公关活动成功举办之后 奥迪将籍2010深圳国际车展之机继续传播及扩大奥迪的社会影响力及社会公益形象 故在本次的国际车展中奥迪将举行40辆奥迪全系精品豪华阵营的试驾活动 并启用直升飞机全程护航 从而促使奥迪品牌形象更加深入人心 百年新征程 奥迪深圳行 活动主题 奥迪全系汽车试驾2010第1季深圳站 DRIVETESTTHEMES 直升飞机全程护航 活动主题阐述 DRIVETESTTHEMES 自1909年奥迪诞生起 奥迪源远流长 沧桑与辉煌并存的百年成长历史便已深深地烙在了地球上 而2010年后 奥迪将从深圳开始继续新的百年征程 活动概述 目录 活动思想 活动流程 摄影风采 环境布置 活动大纲 附 报价 活动主题 宣传主题 活动时间 活动地点 活动参与店 活动人数 CONNECT 活动执行大纲 试驾流程 巡城路线规划 摄影风采大赛 活动报价 环境布置规划及设计 活动形式 活动目的 活动目的 DRIVETESTPURPOSE 1 通过本次试驾活动的举行来强化奥迪百年的经典历史 2 通过本次活动加深大众对奥迪品牌的全面认知及了解 提升奥迪品牌的社会影响力及号召力 3 通过本次活动来实现奥迪2010国际车展活动影响力的补充与延伸 4 通过本次活动来维护奥迪的媒体公关关系 5 通过本次活动来创建奥迪与目标消费群体间的良好社会关系 从而拉动潜在消费者的购买力 活动时间 2010年6月10日至15日 共五天 活动地点 深圳市香蜜湖专业汽车试驾场 深圳市金沙湾专业汽车试驾场活动主题 奥迪全系汽车试驾2010第1季深圳站宣传主题 百年新征程 奥迪深圳行活动人群 媒体单位 目标消费者及潜在消费者等活动形式 试乘 试驾活动人数 共400人次专业教官 8人试驾车辆 20辆车队阵容 20辆活动参与店 新奥店 宗正店 奥德店 增特店 活动概述 DRIVETESTOVERVIEW 1 媒体签到 冷餐配合 2 试驾分组 A B组 3 管旋乐队表演4 试驾讲解5 媒体A香蜜湖试驾6 媒体B金沙湾试驾7 自助午餐8 媒体A前往金沙湾试驾 直升飞机护航 9 媒体B前往香蜜湖试驾 直升飞机护航 10 试驾结束11 分发媒体津贴及新闻资料袋12 活动效果评估 以新闻传播量来评估 活动流程总表 DRIVETESTPROCESS 媒体试驾活动启动 活动流程总表 DRIVETESTPROCESS 奥迪四店试驾活动启动 1 客户签到 冷餐配合 2 试驾分组 A B组 3 管旋乐队表演4 试驾讲解5 客户A香蜜湖试驾6 客户B金沙湾试驾7 自助午餐8 客户A前往金沙湾试驾 直升飞机护航 9 客户B前往香蜜湖试驾 直升飞机护航 10 试驾结束11 信息反馈12 发放礼品 活动人员配置 MATECONFIGURATION PART1 往返车队安排 试驾车辆安排 试驾教官名单 试驾内容规划 绕桩 百米加速 急停 急转 工作人员配置 PART2 媒体试驾会 DRIVETESTFORTHEMEDIA 活动流程 DRIVETESTTHEMES 媒体邀请名单 DRIVETESTLIST 电视台 深圳电视台汽车频道 xxx电视台汽车频道 xxx电视台汽车频道等广播电台 调频xxxHZ 调频xxxHZ 调频xxxHZ等报纸及杂志 深圳特区报 南方都市报 汽车之友 车主之友 汽车导购 轿车情报 汽车杂志 中国汽车画报 汽车族 汽车博览 汽车驾驶员 汽车导报 等 网站 新浪网 搜狐网 网易 车神榜 名车网 太平洋汽车网 车友联盟网 易车网 等 以下所列媒体名单为参考对象 活动中商家可根据自己实际情况来进行筛选和补充 4S店试驾会 THEFOURTH SDRIVETEST PART3 汽车试驾 直升飞机护航 摄影风采大赛 活动流程 DRIVETESTTHEMES 巡城路线 AROUNDCITYLINE 香蜜湖试驾场 深南路 罗沙路 AUDI 大梅沙 金沙湾试驾场 北环大道 直升飞机全程护航 直升飞机护航 HELICOPTERESCORT PART4 奥迪精品车队 直升飞机全程护航直升飞机花样节目表演 奥迪全系2010深圳试驾 直升飞机全程护航 挡不住的动力 飞驾不可 摄影风采大赛 PHOTOGRAPHYMATCH PART6 活动主题 活动对象 拍摄题材 作品要求 作品规则 参赛办法 评选规则 奖项设置 活动主题 精彩瞬间 奥迪同行活动对象 媒体 4S店试驾客户拍摄时段 往返于香蜜湖与金沙湾路段间拍摄题材 题材不限作品要求 内容健康积极 作品具有一定代表意义作品规则 主题思想明确 有创意取景构图完美 图片色彩及层次感强作品视觉冲击力强 并具有一定的感染力参赛办法 参赛者将个人最得意的一张作品提交给各自领队 领队在收集完作品后统一上传至活动组委会 在金沙湾试驾活动后的半小时内所有作品将通过投影仪进行开放式评选 评委名单待定 奖项设置 奖品及奖项待定 精彩瞬间 奥迪同行 奥迪摄影风采大赛 EXCITINGMOMENTS AUDIPEER 色镜 道路 费用预算 MATERIALPRICE PART5 媒体试驾 4S店试驾 直升飞机全程护航总计178万RMB 活动环境布置 ENVIRONMENTDESIGN PART8 邀请函 工作证 刀旗 路旗 静态展示背景图 A字板 文化板 指示牌 地台等 本部分内容由设计部完成 试驾场介绍 BASEINTRODUCTION INTRODUCTIONFORTHETESTDRIVEBASE 轮胎测试 驾驶技巧竞赛 障碍越野项目体验 漂移特级表演 湿滑路面驾驶 减震与隔音表现测试 汽车电子稳定系统演示和测试 加速与制动体验 综合车辆操控性体验 其他各类型发布会 车展及试乘试驾活动 三源色旅游试驾基地 全新的身心体验 香蜜湖度假村园区专业试驾场 让汽车旅行在城市中 金沙湾海滨专业试驾场 让心灵放飞在大海上 旅游试驾 让销售变得更简单 CARTESTDRIVE MAKELIFEMORECOLORFUL 香蜜湖试驾场 TESTDRIVEOFXMH BASE1 地理 位于深圳市香蜜湖度假村内 香蜜湖试驾分场 香蜜湖生态试驾场布局图 香蜜湖生态试驾场 场地优势 ADVANTAGES 金沙湾试驾场 PHOTOGRAPHYMATCH 地理 位于深圳市大鹏镇大鹏湾 金沙湾海滨试驾分场 深圳第一个海滨试驾场 GOLDENBAYBEACH 金沙湾海滨试驾场位于深圳市东部海滨大鹏镇的海滨度假区内 金沙湾是深圳东部黄金海岸重要景点之一 交通便利 海水清澈 海景可观 特色鲜明是深圳东部海岸上最为璀璨亮丽的明珠 金沙湾海滨试驾场 ADVANTAGES 场地优势 越野器械项目介绍 越野体验 阶梯路 突破坑洼障碍 轮胎路 枕木路 组合式跷跷板 驼峰 之 字路 轮胎路长7米 宽2 5米 高0 2米 由四列轮胎排列组成 主要考验车辆通过性和悬挂稳定性 车辆将会从崎岖的轮胎上通过 同时伴随着附着力的不断变化 车身会大幅晃动 轮胎路 展示车辆爬坡性能 试乘客户会对车辆通过没有信心及恐惧 有翻车的感觉 有很好的试乘效果及观赏效果 下坡辅助系统帮助车辆在向下倾斜的斜坡行驶时平稳安全