佳能数码相机广告分析.ppt

佳能数码相机 广告案例分析 2 目录CONTENTS 品牌简介1企业社会责任2产品优缺点4佳能EOSD系列相机型号与定位7平面广告与分析9影视广告与分析11佳能DigitalIXUS系列相机型号与定位14平面广告与分析16影视广告与分析26佳能Powershot系列相机型号与定位29平面广告与分析32影视广告与分析36 1 品牌简介 佳能 Canon 是日本老牌相机制造商 在20世纪初期 日本相机行业十分落后 当时的人们多数都使用外国货 为此 几个日本年轻人为了制造国产 当然是指日本自己生产 的相机 开始仿造高档德国相机 并于1934年 在东京的一个小工厂里成功仿制了德国徕卡 Leica 相机 也研制出了日本第一架35mm焦平面快门照相机KWANON 日文 观音 的罗马字 早期佳能的标志也是 千手观音 的图像 意思要生产世界上最好的相机 而且可以令用家有 千手观音 般 可以千变万化的使用相机 直到1935年 KWANON才换成CANON 取英文的标准 准则之意 由于KW发音较难 因此改为类似的C K的发音 在日语里CANON的CA有 关卡的卡 的发音 其由来就是 观音 的KWA 随着名字的改换 标志也换3次 一直到1955年 CANON的标志才定型 也就是我们今天看到的标志了 2 企业社会责任 佳能的企业理念是 共生 共生是指忽略文化 习惯 语言 民族等差异 努力建设全人类永远 共同生存 共同劳动 幸福生活 的社会 作为一个真正的全球化企业 不仅需要同顾客 社区 还要与各个国家 地区 以及地球自然环境等 建立起良好的关系 同时担负社会责任 3 企业社会责任 佳能在 共生 企业理念的指导下正在努力成为 受到全世界青睐和尊敬的优良企业 对于这样的佳能来说 我们不仅把提供优良品质的产品和服务 遵守法律法规 依法纳税 保持员工稳定雇佣作为最基本的企业社会责任 同时 更根据各地域社会的实际需要 结合佳能的核心竞争优势进一步投身到力所能及的社会贡献活动中 传递感动 在中国 佳能充分利用尖端影像技术的优势 致力于推动 影像公益 在环境保护 教育启蒙 文化传承以及人道援助等方面不断推出创新的社会公益活动 用影像推动公益 用影像传承文化 用影像传递感动 为此 佳能有幸获得政府 各界机构以及公众的充分赞赏和肯定 4 1 拍照之后可以立即看到图片 从而提供了对不满意的作品立刻重拍的可能性 减少了遗憾的发生 2 只需为那些想冲洗的照片付费 其它不需要的照片可以删除 3 色彩还原和色彩范围不再依赖胶卷的质量 4 感光度也不再因胶卷而固定 光电转换芯片能提供多种感光度选择 优点 缺点 1 由于通过成像元件和影像处理芯片的转换 成像质量相比光学相机缺乏层次感 2 由于各个厂家的影像处理芯片技术的不同 成像照片表现的颜色与实际物体有不同的区别 3 由于中国缺乏核心技术 后期使用维修成本较高 5 6 佳能数码相机现在主要分三大类 一 佳能EOSD系列二 佳能DigitalIXUS系列三 佳能Powershot系列 7 相机型号 EOS ElectronOpticsSystem 系列主要针对专业用户和摄影发烧友 该系列产品均为单镜头反光式相机 性能指标较佳能其它系列高出一个档次 当然相应的价格也比较高 佳能自1987年推出胶片单反相机EOS650以来 共发布EOS系列相机49款 其中EOSD型号为数码相机 共有13款 按发布时间排列分别为 EOSDCS3 EOSDCS1 EOSD2000 EOSD6000 EOSD30 EOS 1D EOSD60 EOS 1Ds EOS10D EOS300DDIGITAL EOS 1DMarkII EOS20D EOS 1DsMarkII EOS500D EOS50D EOS450D EOS5DMarkII EOS7D等等 继2003年推出入门级数码单反相机EOS300D后 佳能在2004年9月推出无敌级产品EOS 1DsMarkII 采用36 24mmCOMS传感器 其像素高达1600万 一 EOSD系列 8 EOS ElectronOpticsSystem 系列 定位专业相机 EOS系列都是数码单反相机 可以换镜头 采用CMOS成像 成像质量和扩展性都很好 定位 9 平面广告与分析 这是一个关于佳能EOS系列产品展示面的广告 画面很有质感 通过视觉上的体会让受众联系到