《选取核心关键词》PPT课件.pptx

轻松学习网络营销 SEO优化和 搜索引擎 本实训教程主打的就是有条理性的 系统性的学习网络营销系列知识 随着知识点的不断深入 强化 稳步进入网络营销行业 进入网络营销的主流圈子 第5节SEO优化和搜索引擎营销选取核心关键词 1 of 1 SEO优化和搜索引擎营销 学习思考 选取核心关键词 核心关键词 选择关键词的第一步是确定网站核心关键词 SEO优化和搜索引擎营销 1 核心关键词的概念 核心关键词通常就是网站首页的目标关键词 核心关键词的概念 SEO优化和搜索引擎营销 整个网站会有很多目标关键词 这些关键词不可能都集中在首页上进行优化 而是合理地分布在整个网站 形成金字塔形结构 内容页关键词 频道页关键词 首页关键词 任何页面都不能脱离核心关键词 核心关键词的概念 SEO优化和搜索引擎营销 整个网站的关键词按照搜索次数 竞争程度 优化难度逐级分布 关键在于确定核心关键词 首页核心关键词一旦确定 其下的栏目及产品页面关键词也就相应确定了 核心关键词的概念 SEO优化和搜索引擎营销 正确选择关键词对网站营销起到至关重要的作用 我们知道 在搜索引擎中检索信息都是通过输入关键词来实现的 关键词的确非常关键 它是整个网站登录过程中最基本 也是最重要的一步 是我们进行网页优化的基础 因此怎么强调其重要性都不过分 1 关键词对于企业而言 在创建品牌 产品 服务方面至关重要 2 关键词对于SEO而言 核心关键词的概念 SEO优化和搜索引擎营销 对企业的影响 用户在检索信息的时候 所使用的关键词就反映出用户对于该问题或者产品的关注度 这个也是设置关键词的最大依据 当检索的关键词在网页的标题或者网页摘要中包含我们查阅的关键词 用户自然会点击进去查阅相关的信息 同时会增加网站的浏览量 网页内容和关键词的 关联度高 有利于网站的推广 服务类关键词 核心关键词的概念 SEO优化和搜索引擎营销 当你的网站关键词和网页摘要中含有品牌的名称时 对于网站品牌的创建也会起到推波助澜的作用 品牌关键词可以快速的提高网站的知名度 对企业的影响 企业在构建自己的品牌关键词的过程中还可以提高企业站点的知名度 品牌关键词的转化率相对较高相对其他关键词 企业的品牌关键词竞争力会更小品牌关键词可以快速的提高网站的知名度 品牌类关键词 核心关键词的概念 SEO优化和搜索引擎营销 当把网页标题和摘要换成关于产品或服务类的关键词 也许这就是用户所需要的内容 对产品的销售或服务会产生促进作用 挑选的关键词当然必须与自己的产品或服务有关 有利于促进企业产品销售 产品类关键词 根据你的业务或产品的种类 尽可能选取具体的词不要刻意过分重复某个关键词 尤其不要在同一行连续使用某个关键词2次以上 对企业的影响 核心关键词的概念 SEO优化和搜索引擎营销 即使你的网站主题突出 很受访问者的欢迎 但如果内容与用户的搜索条件不符 你仍旧是无法获得好名次的 这一点不难理解 对企业的影响 关键词对于网站推广 品牌创建 产品销售具有重要的作用 核心关键词的概念 SEO优化和搜索引擎营销 核心关键词就代表着网站的主题 也就是说网站想要传达给用户什么信息 了解了用户搜索的需求 对于网站的优化 1 对制定有效地优化策略有重要价值 2 很大程度上决定了SEO优化的方向 对SEO影响 核心关键词就是用户需求的体现 努力把核心关键词排在搜索引擎靠前的位置 是SEO最重要的一项工作 也决定了一个企业今后SEO工作的方向 核心关键词的概念 SEO优化和搜索引擎营销 核心关键词的概念 小结 那么如何才能找到最适合你的关键词呢 首先 要仔细揣摩你的潜在客户的心理 绞尽脑汁设想他们在查询与你有关的信息时最可能使用的关键词 并一一将这些词记录下来 不必担心列出的关键词会太多 相反你找到的关键词越多 用户覆盖面也越大 也就越有可能从中选出最佳的关键词 SEO优化和搜索引擎营销 网站的核心关键词是指可以描述网站的核心内容 主要服务 基本特色等方面特征的词汇 核心关键词 2 核心关键词 SEO优化和搜索引擎营销 4399游戏是李兴平创建于2004年 迅速成长为中国最大的互联网小游戏平台之一 总部位于厦门 4399游戏在百度用户关注指数一度高居榜首 同时被Google列为十大中文互联网品牌 核心关键词 课堂分析 SEO优化和搜索引擎营销 核心关键词 Title标签中描述网站的主推关键词 首页摘要 关键词描述 课堂分析 SEO优化和搜索引擎营销 绿色软件联盟 也叫绿盟 是一个以绿色软件为主的软件下载平台 已经有8年多历史了 核心关键词 课堂分析 SEO优化和搜索引擎营销 核心关键词 核心关键词的目的就是告诉这个网站是做什么的 小结 SEO优化和搜索引擎营销 关键词分类 主要是让人们在使用当中为了方便区别而进行的说明 具体的分类方式较多 核心关键词 3 核心关键词分类 SEO优化和搜索引擎营销 核心关键词的分类 按照搜索目的的不同 关键词大致可以分为三种类型 导航类 交易类和信息类 第一种分类 SEO优化和搜索引擎营销 导航类关键词指的是用户在搜索特定网站时 他知道自己想去哪个网站 只是不记得网址或者懒得自己输入网址 所以在搜索引擎直接输入品牌名称或与特定品牌有关的词 通常这类关键词排在第一的就应该是用户想访问的官方网站 导航类 自己的品牌名称被搜索时 网站排在第一是必须的 好在网站做得不是太烂 这相对容易做到 核心关键词的分类 第一种分类 SEO优化和搜索引擎营销 导航类关键词常常搜索量非常大 导航类关键词占所有搜索的大致10 这是一个不小的比例 甚至在Google搜索百度 在baidu搜索Google的都大有人在 谷歌关键词工具 导航类 核心关键词的分类 第一种分类 SEO优化和搜索引擎营销 核心关键词的分类 第一种分类 交易类关键词指的是用户明显带有购买意图的搜索 比如 苹果手机价格 戴尔笔记本 等 交易型关键词占全部搜索的10 左右 交易类关键词在网站上的分布需要精确 把用户直接导向最能说服用户购买的界面 而不是分类或帮助等无关页面 交易类关键词的商业价值最大 用户已经完成商品研究比较过程 在寻找合适专家 离网上交易只有一步之遥 吸引这到这样的搜索客户 转化率是最高的 交易类 课堂分析 百度搜索 苹果价格 SEO优化和搜索引擎营销 核心关键词的分类 第一种分类 交易类 交易意图明显的关键词优先度放在最高 可以考虑特殊页面专门优化 SEO优化和搜索引擎营销 网站专题页面 信息资源明确 核心关键词的分类 第一种分类 SEO优化和搜索引擎营销 信息类关键词指的是没有明显购买意图 也不含有明确网站指向性的搜索 如 手机图片 减肥方法 等 这类关键词占总搜索数量的其他80 用户通常还处在了解需求 商品研究阶段 针对信息类关键词进行优化 是网站长尾页面关键词的任务 此类关键词更多的是引导用户进入你的网站 网站内容越多 出现在信息类关键词结果的几率越大 信息类 核心关键词的分类 第一种分类 课堂分析 百度搜索 关于电脑类的信息 更多会指向中关村在线 太平洋电脑网等 SEO优化和搜索引擎营销 关于某个产品或服务的网站内容越多 被搜索到排在首页的机率越多 信息类 核心关键词的分类 第一种分类 SEO优化和搜索引擎营销 核心关键词 导航类 交易类 信息类是根据用户搜索的意图进行的一种排序方法 此种分类在网页关键词布局中显得尤为重要 第一种分类小结 SEO优化和搜索引擎营销 核心关键词的分类 第二种分类 根据企业网站或个人网站涉及到的词汇来进行分类 例如 产品 服务 品牌 行业 特点等 SEO优化和搜索引擎营销 主打关键词就是企业网站最核心的产品名称关键词 在网站标题title标题中 罗列出网站主要的产品 一般的企业都会有多个产品 核心关键词就是这些主打名称 核心关键词的分类 第二种分类 主打产品关键词 SEO优化和搜索引擎营销 主打服务关键词就是告之用户 网站提供什么类型的服务 在网站标题title标题中 罗列出网站主要的服务内容 在传统的服务行业中比较常见 根据服务多少来决定主打关键词 核心关键词的分类 第二种分类 主打服务关键词 SEO优化和搜索引擎营销 主打服务关键词就是告之用户 网站提供什么类型的服务 在网站标题title标题中 罗列出网站主要的服务内容 家政企业提供多种服务类型 主推关键词也明显增多 核心关键词的分类 第二种分类 主打服务关键词 SEO优化和搜索引擎营销 主打品牌关键词就是公司名称 产品品牌 服务品牌名称的关键词 核心关键词的分类 第二种分类 公司品牌关键词 公司 产品 服务 SEO优化和搜索引擎营销 行业通用关键词 是各行各业指称该行业内部特殊事务和现象的词语 在网站标题title标题中 罗列出网站主要的行业服务用词 专业对口 只针对某一个行业特定的关键词 核心关键词的分类 第二种分类 行业通用关键词 SEO优化和搜索引擎营销 网站主推关键词 就是网站主要想推的词 涉及产品 服务 品牌 行业通用词等 在网站标题title标题中 罗列出网站主要的网站主推关键词 可以根据地域 时间 用户群体来进行组合 核心关键词的分类 第二种分类 网站主推关键词 SEO优化和搜索引擎营销 核心关键词 根据这五类核心关键词 是否可以举一反三 针对个人网站或者企业网站 划分出适合自己站点的关键词呢 第二种分类小结 SEO优化和搜索引擎营销 列出与自己网站产品相关的尽量多的 比较热门的搜索词 4 核心关键词选取方法 SEO优化和搜索引擎营销 核心关键词的选择 一个网站涉及到的的关键词往往非常的多 关键词的趋向和定位显得尤为重要 特别是首页的关键词更为重要 因为百度赋予首页的权重较其他页面相对来说比较高 排名做上去相对容易一些 那么 首页的关键词势必是一个公司或者企业的主打产品 并且是技术最成熟利润最大的产品 关键词选取尽可能要做减法 最终目的是精准 SEO优化和搜索引擎营销 核心关键词是与整个网站的主题内容是息息相关的 一般来说核心关键词也就是网站首页的目标关键词 原则一 核心关键词必须与网站内容紧密相连 选取原则一 核心关键词的选择 原则一 选择和自己网站主题相关的 SEO优化和搜索引擎营销 核心关键词是与整个网站的主题内容是息息相关的 一般来说核心关键词也就是网站首页的目标关键词 原则一 核心关键词带来的流量必须是有价值的欺骗流量的关键词会让用户很反感 例如 电影类网站 选取原则一 核心关键词的选择 多数都是利用一些热门关键词或者吸引用户的图片 让用户去点击那些垃圾广告 就是纯粹的欺骗用户 这样的站点会令用户十分反感 不过这种类型的站点却可以以此获得广告收益 所以会有很多人去做这样的垃圾站点 SEO优化和搜索引擎营销 核心关键词是与整个网站的主题内容是息息相关的 一般来说核心关键词也就是网站首页的目标关键词 原则二 不要过于空泛和热门的关键词例如 旅游 衣服 电影等 选取原则二 核心关键词的选择 原因 A 热门词在搜索引擎上做竞价的比较多 信息量也比较大 竞争激烈 想要靠前排很不容易 B 不符合目标买家的搜索习惯 用户购买某种产品前 会对产品进行多次了解对比 以确定购买的具体型号 功能等详细情况 如果没有非常好的基础 太空泛的词在用户决定购买进行搜索时不能引起其注意 对于追求快速效益的企业并不合适 选择精准关键词 SEO优化和搜索引擎营销 选择精准关键词 迎合客户的搜索习惯 从而让客户更容易找到你 选取原则二 核心关键词的选择 详情见附件 关键词选择与组合技巧 SEO优化和搜索引擎营销 关键词工具 核心关键词的选择 选取原则三 百度指数 百度竞价后台 谷歌adwords SEO优化和搜索引擎营销 罗列出与自己网站相关的关键词 5 核心关键词选取步骤 SEO优化和搜索引擎营销 核心关键词的选择步骤 建议先问自己如下几个问题 你的网站能为用户解决什么问题 用户遇到这些问题时 会搜索什么样的关键词 如果你自己是用户 在寻找这些问题的答案时会怎么搜索 用户在寻找你的产品时会搜索什么关键词 只要具备一定的常识并且了解自己的产品 就一定会列出至少十几个备选核心关键词 选取步骤一 SEO优化和搜索引擎营销 了解竞争对手的网站首页关键词设置 选取步骤二 查看竞争对手首页源代码中title keywords description出现的关键词 他们选择的关键词 也许就是我们所需要的 核心关键词的选择步骤 SEO优化和搜索引擎营销 了解竞争对手的网站首页关键词设置 选取步骤二 标题中出现关键词的页面 才是我们的真正对手 重庆旅游攻略 重庆旅行社 重庆旅游线路 重庆酒店预订 重庆旅游地图 2013重庆旅游攻略 重庆自助游攻略 重庆景点 核心关键词的选择步骤 SEO优化和搜索引擎营销 确定核心关键词面对几十个甚至可能上面个关键词 要选出两三个作为网站核心关键词 通常有几种情况和策略 对中小企业网站 个人网站等电子商务类型的新站来说 核心关键词最好是效能最高的几个关键词 也就是搜索次数相对比较高 竞争指数相对比较少的几个 如 选取步骤三 重庆旅游保证了足够的搜索量 又具有可操作性 新站