休闲体育-户外运动.ppt

一 关于户外运动的几个概念 一 户外空间户外空间的概念是随着人类社会的发展而逐步形成的 尤其是人类聚落形态的变化对其产生了巨大的影响 目前 人们以休闲为目的的活动空间主要有 城市空间 乡野空间 荒野空间等 现代户外运动是以城市人口为主体 所以户外空间可以理解为乡野空间与荒野空间的总汇 二 户外运动户外运动大致可以界定为 以休闲为目的 以乡野空间 环境 和荒野空间 环境 为主要活动场所 以非竞技性的运动形式和运动内容而进行的活动 依次定义 户外运动可以分为以下几个类型 三 拓展训练拓展训练源于训练士兵的野外生存技能 民用化 后的拓展训练主要用于机构培训 其培训方式大致分为三种 室内训练 场地器械训练和野外生存训练 拓展训练与户外运动两者差别主要体现在三个方面 1 目的不同 理论上说户外运动的目的是休闲 完全是主观的 依据个人兴趣参加活动 而拓展训练则是培训者按照培训机构的要求和目的进行项目设计 对其员工进行培训 参与者不能完全按照自我兴趣和意愿参与活动 2 组织方式不同 拓展训练的组织形式较正式 紧密 而户外运动都是松散型的 对个体不具有太大的约束力 3 活动场所 空间 不同 户外运动的活动场所基本都是 非正式 的 可以利用几乎任何自然条件 而后者的一部分场所则必须是经过人工设计和建设的 是 专用的 正式的 二 我国户外运动的发展 一 发展过程我国户外运动发展大致可以分为三个阶段 1 探索 学习阶段 20世纪50年代至90年代中期 这一阶段又可细分为两个时期 其一是20世纪20年代初至改革开放之前 由于当时新中国刚刚成立 百废待兴 无论是政府还是普通老百姓 重心都在如何搞好建设上 还没有户外运动的概念 其二 改革开放至20世纪90年代中期 随着改革开放步伐的加快 到20世纪90年代中期 户外运动开始从纯官方化向民间化和社会化转变 例如1989年 北京大学成立了北大山鹰社 1990年 昆明市登山探险协会成立 2 兴起阶段 20世纪90年代中期至2003年如果说第一阶段中出现的户外运动形式和组织方式还带有官方或半官方色彩 那么以1997年三夫户外运动俱乐部的出现为标志 我国的户外运动组织形式已经从官方组织形式向民间组织形式过度 并且后者迅速占据了主导地位 这一时期 各类媒体从生活方式 休闲方式及个性体现等角度对户外运动进行了大量宣传 推动了其发展 这一时期的另一个特点是 户外运动俱乐部及网络虚拟户外运动俱乐部开始不断涌现 3 多元化 规模化阶段 21世纪初至今这一阶段是我国户外运动发展最迅速 规模增长最快的时期 据中国登山协会不完全统计 目前我国户外运动参与者已达5000万人 到2008年底 专业从事户外运动的俱乐部已达800多家 还不包括大量自发组织的非专业团体 这一阶段表现出如下特点 普及化 时尚化和多层次发展 目前在许多县级及以上城市已经形成了登山协会等户外组织 受时尚引领参与户外运动的爱好者远多于专业人员 组织形式多样化 我国现有的与户外运动相关的社会组织形式主要有 户外运动俱乐部 户外运动协会 登山协会 以及网络虚拟俱乐部 其中以俱乐部和虚拟俱乐部为主 产业链初步形成 户外运动的发展带动了户外用品和装备行业的发展 户外运动俱乐部经营模式基本形成 网络平台重要性突显 二 发展现状 1 我国户外运动参与人群户外运动是个体和群体的民间行为 很难进行完全统计 不过总体来看 这个人群也表现出了明显的人口学特征 即高学历 高收入 年龄主要分布在20 40岁之间 2 户外运动俱乐部及网络平台在网络还未普及之前 户外运动俱乐部是最主要的参与平台 经过几十年的发展和探索 我国户外运动俱乐部已经形成了四种基本模式 是在工商部门注册的企业法人 是在民政部门注册的民办非企业类社团 是以互联网为平台的虚拟俱乐部 是隶属于学校和事业单外的群众性社团 其中第一 三类是盈利性的俱乐部 第四类是单纯的非盈利组织 而第二类的情况相对复杂一些 又可分为两种 其中一种是单纯的 自娱 型的 另一种是具有商业功能的 前者是以自娱自乐为目的 而后者实际上是通过召集和组织户外运动以提升其所属公司的知名度 起到广告宣传的作用 从2003 2009年 中国登山协会召开了八次全国户外运动俱乐部大会 并从2005年开始评选年度全国十佳户外运动俱乐部 引导俱乐部的经营管理逐渐走向规范 见表2 表2历届全国十佳户外运动俱乐部 P120 依靠网络平台发展的虚拟俱乐部是随着互联网的普及而出现的 也正是由于它的出现 极大地带动了我国户外运动的发展 实际上 最初的网络平台是作为户外运动俱乐部的辅助手段或窗口而建立的 随着越来越多的人利用网络 网络平台的功能也逐渐被强化 在召集 组织 交流等功能上已经成为与实体俱乐部并驾齐驱的形式 网络虚拟户外运动俱乐部可以分为两类 其一是与实体俱乐部结合 大多数较具规模的实体户外运动俱乐部都建有相应的网络平台 作为与外界联系和宣传作用 其二是独立的网络平台虚拟俱乐部 而没有实体俱乐部作为依托 主要功能是召集 交流及销售户外运动装备 2009年通过网站分析及统计 结合Alexa网站排名 我国户外运动网络平台虚拟俱乐部前十位排名如表3 表3 中国内地主要的户外网站 P121 3 户外运动用品 装备 生产领域我国的户外运动在发展的初期 中期时 户外运动用品几乎被外国品牌垄断 后来国内品牌才得到较快发展 目前 中国户外运动用品品牌已经占据我国市场的半壁江山 尤其在中 低端装备用品市场方面 表4 中国户外用品市场年度销售情况 P122 4 我国户外运动的公共管理户外运动就其活动性质和特点而言 具有民间性 大众性和组织形式的多样性特点 从而使得相关管理存在一定难度 目前 国家体育总局登山运动管理中心是负责户外运动管理的政府职能部门 下设户外运动办公室 同时有中国登山协会 下设户外运动部 以及各地市体育局及登山协会的相关机构等 由于户外运动本身具有一定的挑战性 加之随着参与人群的迅速增加 从2000年至今 我国户外运动事故呈明显上升趋势 见表5 表5 户外事故类型及统计 P123 户外运动的发展离不开完善的救援体系 目前我国的救援实施主体主要分为三类 现有的相关公共服务部门 如警察 消防 武警部队等 国家专业救援机构 民间救援组织 从现状来看 日常救援中 警察 消防和武警部队等承担了主要任务 而其他两类救援机构则占了较小部分 主要原因有二 一是我过户外运动整天救援体系不健全 救援力量有限 二是国民似乎习惯于报警 对他们的信任度也比较高 至2009年 我国现有的专业救援机构中 民间有21个 国家有9个 相比而言 国家专业救援机构 人员和设备配备齐全 有严格的救援方法和程序 但任务繁重 户外救援只是其工作的一部分 而民间户外救援组织则大多都是俱乐部自发组织 规模较小 救援能力有限 见表6及表7 表6 民间救援组织及成立时间 P123 表7 官方户外救援组织及成立时间 P124 三 我国户外运动发展展望 经过十几年的发展 我国户外运动行业的基础形态已经开始形成 涉及了户外运动用品生产商 户外产品营销渠道 俱乐部 商场和网络平台等 以及户外运动消费市场 户外运动爱好者 见图1 图1 户外运动行业结构 P124 一 户外用品 装备 生产领域表现出如下发展趋势 1 品牌意识增强 经营规模化和市场多极化趋势明显 品牌意识增强表现在 在户外运动品展上 参展品牌较上年增长达17 而其中国内参展品牌更是增长了23 经营规模化表现在 有些知名品牌开始建设自己的旗舰店 开始进行发展连锁户外店计划 从很多知名品牌来看 尽管经营策略有所不同 但可以看出扩大经营规模是共同点 市场多极化表现在 户外运动市场最终将形成了几个主要的等级市场 极限户外运动市场 户外运动市场和普及 通用 户外运动市场 不过目前我国的户外用品等级还未形成 缺乏等级标准 产品线也还不完整 2 营销渠道专业化 见图2 未来户外用品销售渠道将以大型商场 网络销售平台 户外用品店 网络销售平台和网络销售平台为主 其中前两者尤为突出 我国户外运动用品的营销渠道将呈现以下三个特征 第一 以传统俱乐部来促销户外用品的时代基本结束 取而代之的是更专业的营销方式 如规模零售店 大型商场 专卖店 直销店等 第二 生产商将成为营销的主要控制者 第三 以网络平台的营销空间有待进一步开发和利用 未来可能成为主要的营销渠道 图2 中国户外用品市场年度渠道类型分析 P127 3 企业文化素质提高 资本运作成为企业发展的基本推动力 如果说企业单纯的营销行为可以起到立竿见影的效果 那么将一种文化理念融入其中 就将产生长远影响和效益 甚至有可能在一定程度上改变人们的生活方式 二 俱乐部俱乐部是我国户外运动发展中不可或缺的一环 是户外用品生产企业与市场联系的传统纽带 是民间户外运动最重要的组织者和推动者 也是户外运动服务型产品的提供者 随着户外运动的发深入展 俱乐部的职能也将逐渐发生变化 主要表现为 第一 盈利功能淡化 第二 非盈利性经营性产品功能增强 第三 与网络结合更加紧密 第四 户外运动俱乐部组织素质不断提高 三 公共管理未来我国户外运动的公共管理的重点应该是针对大众或民间户外运动 以为其提供公共服务为主 从户外运动的整体结构看 可以将其分为以下几个环节 户外运动用品生产环节 户外运动组织 活动 项目设计环节 户外运动消费市场 户外运动爱好者 其中 户外运动用品生产环节的管理相对较为成熟 而户外运动活动的组织是公共管理最困难 最薄弱的环节 尤其是集中涉及的野外安全问题 对于这一问题 国家体育总局登山户外运动管理中心和中国登山协会分别召开了相关研讨会 提出了一些列相关文件 如 中国山地徒步线性标准 国家登山协会露营标准 等 四 户外运动者与户外运动项目专业户外运动是大众户外运动的推力 而反过来大众户外运动是专业户外运动发展的基础 我国的户外运动者和户外运动项目未来将表现如下特点 第一 专业与时尚户外运动者并存 专业比赛将越来越多 规模也会也来越大 示范效应增大 具有专业知识和技能的户外运动者也将逐渐增多 他们将是日后各类俱乐部的中坚力量和主要的户外运动组织者 而由于我国都市化速度的加快 城市居民生存和生活压力增大 都市森林 无法提供一