110518奢美珠宝品牌策划案PPT课件.ppt

香港 北京 上海 南京 1 奢美珠宝品牌策划案 2011 5 2 PART1定位PART2形象PART3传播PART4营销PART5管理 本案思路 3 PART1定位 只有蕴含丰富文化内涵的品牌 并在今后的推广中能始终如一地去表现其品牌的核心 传达品牌准确的市场定位 才能赢得消费者的忠诚和持续性 4 1 消费者定位 20 45岁的城市人群 有一定经济基础 对生活有高品位的需求 一般为OFFICE白领 金领 追求时尚生活 懂得享受 对爱还有感觉的人群 其中 尤以女性消费者为主体 5 2 品牌定位 如何突破消费者的防线 缩短消费者的购买决策过程 品牌通过对奢美品牌定位的明晰 将产品与感情进行独特结合 以此在同类产品中形成差异化 突出品牌个性和特色 通过创新和重新提炼 赋予品牌新的情感内涵和文化底蕴 增强品牌附加值和品牌认知度 通过对产品特殊的寓意 传达奢美的口碑 档次上 中高端国际珠宝品牌情感上 满足城市高尚人群对高雅 贵族 时尚的精神需求 6 3 品牌文化 时尚 典雅 个性 蕴涵欧洲王室 贵族气息 引领时尚潮流趋向 奢美让女人成为高贵纯洁的公主 奢美让男人成为绅士风度的王子 7 4 品牌结构 独特的品牌文化 精准的品牌定位 具备盈利能力的旗舰店 顶尖的管理运营团队 珠宝工艺艺术的魅力 强大的珠宝品牌影响力 8 5 广告语 此刻尽奢美演绎自德芙 此刻尽丝滑 强调瞬间的强烈感受 爱情不是奢侈品 此刻尽在不言中 为爱而奢 美丽伊人 9 PART2形象 通过CIS形象识别系统以及终端形象等视觉效果 实现品牌形象的全面规划和设计 适应新时代竞争的需要 实现与国际市场的接轨 10 1 品牌形象识别系统 CIS LOGO设计及延展思路 奢美珠宝的品牌LOGO采用暖色调表现 结构精炼简洁 具备强识别性 国际化的元素提炼符合时尚审美法则 同时 品牌LOGO需融入品牌文化内涵 代表前沿的潮流与品牌定位 11 一 VIS视觉基础系统 标志设计 LOGO 标志及创意说明标志墨稿标志反白效果图标志标准化制图标志辅助图型标志方格坐标制图标志预留空间与最小比例限定标志特定色彩效果展示 企业标准字体组合规范 字体设计 简称字体设计中文字体方格坐标制图全称英文字体设计简称英文字体设计英文字体方格坐标制图标志与简称中英文字体横组合标志与简称中英文字体竖组合标志与全称中英文字体横组合标志与全称中英文字体竖组合 12 色彩计划 标准色 印刷色 辅助色系列色彩识别背景色使用规定色彩搭配组合专用表背景色色度 色相 辅助图形规划 辅助图形彩色稿 单元图形 辅助图形延展效果稿辅助图形使用规范辅助图形组合规范 专用印刷字体 专用印刷字体色票样本标准色色票样本辅助色标准组合形式 基本要素组合规范 标志与标准字组合模式标志与辅助图形组合模式标志与标准字 辅助图形 组合模式基本要素禁止组合多种模式 13 二 VIS视觉应用系统 公共事物用品设计 名片信封信纸便笺传真纸票据夹合同夹工作证出入证 车位使用卡 车辆出入证文件夹稿件箱纸杯 茶杯 杯垫笔记本 记事本通讯录挂旗 道旗 竖旗 桌旗 锦旗 公共关系赠品设计 贺卡专用请柬邀请函及信封手提袋包装纸明信片钥匙牌鼠标垫广告伞挂历台历 14 2 旗舰店选址 城市选择 苏州商圈选择 传统商圈 新兴商圈 观前 石路 十全街和南门这几大传统商圈集中扎堆古城区范围内 发展各具特色 并自成格局 辐射着几乎全市人民以及外来游客的各类消费需求 各行政区块也都形成较为集中的商业圈 如新区的狮山路商圈和园区的环金鸡湖 湖西 湖东 商圈等 区域内商业集聚 业态逐渐饱和 并纷纷有向外围扩散的趋势 考虑到新兴商圈的人气无法有效保证 出于新品牌的迅速推广 建议旗舰店选址于传统商圈 15 16 3 旗舰店形象设计 终端店面形象的升级 首先从整体造型 色彩 灯光 强化品牌形象视觉美学 让品牌文化在所有艺术形态中表现出来 从而感染人的心理 以奢华绚丽的色调 又不失国际时尚的细节 达到与国际接轨 符合国际化的形象定位 体现品牌形象的整体诉求 17 旗舰店空间系统 空间导引系统 店面陈列 店面形象 空间布局 1 门店统一标识2 户外招牌形象3 促销广告宣传 1 产品陈列2 空间装潢 1 户外指示系统2 店内标识系统 1 消费动线2 区域划分 18 PART3传播 酒香尚怕巷子深 何况是新生品牌 尤其是在珠宝行业群雄并起的时代 自我传播已是成功的不二法门 19 1 传播策略 品牌攻势 产品攻势 情感攻势 奢美品牌的落地宣传 实现品牌知名度提升 珠宝产品的宣传 钻石 翡翠的产品诉求 从功能诉求 技术诉求 提升至情感诉求 满足情感消费需求 20 网站建设 域名 WWW SHEMEI CN 网站整体风格将会是大气不失精致 时代感强 栏目简约 清晰而丰富 并能与Logo融为一体 界面符合普通浏览者的操作习惯 品牌形象宣传片 高清 8 10分钟 表现奢美品牌的国际化 时尚 贵族气息 广告片 10秒 15秒 30秒广告片 投放于电视 移动公交等 公关活动 开展PR公益活动 并注重传播的持续性 达到提升品牌美誉度的传播效果 21 2 媒介策略 品牌攻势阶段 户外大牌 本区域商圈 传统报纸 电视新闻 电视 网络 户外大牌 楼宇 移动公交 杂志 时尚 高铁 大面传播 塑造形象 报纸 影响中高端受众 影响读报一族 塑造形象为主 凸显时尚 高贵的形象 精准传播影响商务白领 多方位立体式并实现多头连接 媒介组合策略多媒介组合策略 22 PART4营销 23 1 营销渠道 除了旗舰店日常的珠宝销售外 还可以开拓以下营销渠道 特通渠道 企事业单位的团购大客户营销 重点客户 主要客户 关键客户 优质客户 高度重视高价值客户以及具有高价值潜力的客户 24 2 营销模式 实体店面与网络的互动1 网络购物 2 线上营销 3 线上与线下互动 营销推广体系 购物卡营销模式1 礼品型购物卡 Party模式1 高尚人群圈层内的营销 Club会员系统1 积分制 2 折扣制 3 会员准入制度 4 会员卡等级制度 Show营销1 精品展示 Star营销1 明星代言 25 PART4管理 26 管理运营体系 采购合同设计谈判策略拟定供应商选择标准单店组织架构与人员设计店面日周月控制点设计绩效考核 店面服务规范系统物流