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第六章 的翻译 第一节翻译例析 Sample1 FatherofAllSales15 to50 off Streetsmart Countrycasual Thinkonce Thinktwice Thinkbike Theboardgametakesonlyaminutetolearnbutalifetimetomaster 特大甩卖 全场八五折到五折 城市大街上行驶潇洒 乡间小道上奔驰自如 左想想 右想想 还是自行车最理想 一学就会 其乐无穷 Sample2 1 Forthefirsttime there saremarkablegelthatcangiveyourhairanylookyouwant sleeker fuller straighter curlier morenatural evenwet withoutadropofalcoholoroil 1 一种前所未有 不同寻常的发乳问世了 它可以使您的头发随心所愿 更光滑 更丰茂 更平直 更卷曲 更自然 甚至保持湿度 却不含一滴酒精或油脂 CAACINFLIGHTMAGAZINECHINASKIESTHEFIRSTINFLIGHTMAGAZINEINCHINATHESOLETARGETEDMEDIAINCHINAToreachBusinessmenanddecisionmakersAtnationallevelBestcosteffectivemediaForthecoverageofalltheairlinesinChinaMAKEYOURADVERTISINGCAMPAIGNSTAKEOFFINCHINAWITHCAACINFLIGHTMAGAZINECHINASKIES 中国民航 中国民航总局航机杂志中国首家机上杂志独一无二的刊物 拥有广泛的固定读者 上至商界巨擘 政界名流 下至一般乘客 平民百姓 覆盖中国所有航线 广告投入少 收效显著 一起奔向中国市场的广阔天地 译文分析 文章分析 意译法 创造性翻译法 增补方法 四字成语 浓缩型翻译法 FatherofAllSales15 to50 off Streetsmart Countrycasual Thinkonce Thinktwice Thinkbike Theboardgametakesonlyaminutetolearnbutalifetimetomaster Sample1 Sample2 1 Forthefirsttime there saremarkablegelthatcangiveyourhairanylookyouwant sleeker fuller straighter curlier morenatural evenwet withoutadropofalcoholoroil 四字结构 四字结构 意译和浓缩法 总体采用直译法 CAACINFLIGHTMAGAZINECHINASKIESTHEFIRSTINFLIGHTMAGAZINEINCHINATHESOLETARGETEDMEDIAINCHINAToreachBusinessmenanddecisionmakersAtnationallevelBestcosteffectivemediaForthecoverageofalltheairlinesinChinaMAKEYOURADVERTISINGCAMPAIGNSTAKEOFFINCHINAWITHCAACINFLIGHTMAGAZINECHINASKIES 改译法 四字结构 删减法 删减法 创译法 2 1 sales 促销 销售比较onsale 减价销售forsale 待售e g A Thisdresslooksgoodonyou B Really Iboughtitonsale A 这件衣服你穿漂亮极了 B 真的吗 我是在大减价的时候买的 Inoticedaboardbeforethathouse onwhichwaswritten ForSale 我注意到那座房子前有一块木板 上面写着 房屋待售 译文分析 词句分析 Sample1 Sample1 2 15 to50 off 中文可以翻译成八五折到五折 3 country 有两种意思 国家 乡村 此处可以根据上下文选择 乡村 这个意思 以和上文中的 street 的中文翻译 城市大街 对应 e g countrymusic乡村音乐countryclub乡村俱乐部 供会员做户外运动 countryman乡下人cross countryrunning越野赛跑 Sample1 4 thinktwice 可以翻译成三思而后行 e g Ifanyonewantstostealmoneyfromourcompany heshouldthinktwice 如果有人要从公司偷钱的话 他应该考虑后果 5 boardgame 棋盘游戏 如象棋 跳棋 五子棋等在棋盘上比赛的游戏 6 sth takessb sometimetodo 做某事花 时间e g Ittookthemthreemonthstolaunchthenewproductintothemarket 他们用了三个月向市场推出新产品 1 forthefirsttime 第一次 首次 2 inflight飞行中发生的 供应的e g inflightrefueling空中加油refueling re fuelingre 前缀 表示 再 重新 如 renew更新 rearrangement重新安排 rewrite重写inflightentertainment空中娱乐活动 Sample2 3 target目标 目的e g meetone sexporttargets达到出口指标Productionsofarthisyearisontarget 今年到目前为止生产已达到指标 4 reach够得着 触及得到 这里表示能接触的范围 杂志的读者群 e g Suchhighly paidjobsareoutofhisreach 这类报酬高的工作没有他的份儿 5 effective有效的 生效的 有效益的比较effective和efficienteffective指能产生预期的效果或结果 也指法律 措施等的生效或制度的开始实施 efficient指 效率高的 有能力的 用于人时指其具有很好的工作能力 办事效率高 用于物时 指不浪费时间 能产生良好效果 e g 1 Effectivemeasureshavebeentakentosolvefinancialproblem 已经采取了有效措施来解决财政问题 2 Abossneedsanefficientsecretary 老板需要有一个能干的秘书 Sample2 6 coverage覆盖范围 覆盖程度e g adictionarywithpoorcoverageofAmericanwords所收美式词语不多的词典 第二节翻译原则和技巧 实现劝说功能 有美感 忠实统一 广告翻译原则 考虑文化差异 既使广告译文精练易懂 又要使其生动形象 注意英汉语音 语义差异 转换原文的音美 韵美 尽可能地体现原文的文体特点 把握英汉广告翻译中的跨文化 跨语言因素 注意不同顾客群文化价值观 心理接受程度的差异 1 直译法 2 意译法 广告翻译技巧 EBELthearchitectsoftime 依贝尔 手表 时间的缔造者 Winningtheheartsoftheworld 赢取天下心 Bigthrills Smallbills 大刺激 小花费 Intelligenceeverywhere 智慧演绎 无处不在 TheCOLOROFSUCCESS 让你的业务充满色彩 Askformore渴望无限 3 创译法 4 增补法 广告翻译技巧 Bridgingthedistance沟通无限 Agreatwaytofly飞跃万里 超越一切 Taketimetoindulge 尽情享受吧 Everythingyou veheardistrue 真材料 真感受 真服务 Begoodtoyourself Flyemirates 纵爱自己 纵横万里 Crestwhitenswhites 佳洁士牙膏使牙齿白上加白 5 浓缩法 6 四字法 广告翻译技巧 Overseas TimesetfreeOverseas 自由真意 Whereveryouare Whateveryoudo TheAllianzGroupisalwaysonyourside 安联集团 永远站在你身边 Welead Otherscopy 我们领先 他人仿效 Preparetowantone众望所归 翘首以待 Smoothtrip smootharrival 平稳旅行 平稳到达 7 不译法 广告翻译技巧 Myway thisiswhatIcreate Slogan forlife路 由我闯出来 NECMultimediawelcomesyouhome Slogan justimagine这里变成你家 Openyoureyestotheworld slogan Theworld snewsleaderCNN国际新闻网让您放眼看世界 口号 Theworld snewsleader 1 FeelGood FastFood 2 Smalldeposit Bigreturn 3 ThingsgobetterwithCoca Cola 小额存款 巨额收益 银行广告 可口可乐 万事如意 饮料广告 汰渍放进去 污垢洗出来 洗衣粉广告 5 We reSiemens Wecandothat 我们是西门子 我们能办到 电器 第三节翻译实践 4 Tide sin Dirt sout 快餐 感觉就是好 一 将下列广告词译成汉语 7 Thechoiceisyours Thehonorisours 8 Goodtothelastdrop Maxwell 任君选择 深感荣幸 汽车广告 滴滴香浓 意犹未尽 Maxwell 车到山前必有路 有路必有丰田车 汽车广告 10 Noproblemtoolarge Nobusinesstoosmall IBM 没有解决不了的大问题 没有不做的小生意 IBM 9 WherethereisawayforcarthereisaToyota 分分秒秒欢聚欢笑 麦当劳 一 将下列广告词译成汉语 6 Everytimeagoodtime 12 Gowell useshell 13 AlltheTaste NoneoftheWaste 行万里路 用壳牌油 石油 喝喝美味 绝无浪费 咖啡 成功之路 从头开始 飘柔 15 Adiamondlastsforever 钻石恒久远 一颗永流传 第比尔斯 14 StartAhead 只溶在口 不溶在手 巧克力 一 将下列广告词译成汉语 11 M M smeltinyourmouth notinyourhands 17 That smyway 18 Intelinside 踏上个性之路 莱尔斯丹女鞋 给电脑一颗奔腾的 芯 英特尔 奔腾 追求完美无止境 凌志汽车 20 Letusmakethingsbetter 让我们做得更好 飞利普 19 Therelentlesspursuitofperfection 瞄准生活 奥林巴斯 一 将下列广告词译成汉语 16 Focusonlife 来纽约 看世界 如果你想寻找包罗万象之地 只有一处可以造访 那就是纽约 一座城市 一个世界 特别的礼物给特别的男人 绅士季刊 让具有独特个性的男人随心所欲地挑选 请马上订阅 一年才花18美元 绅士季刊 杂志广告 2 YourspecialmandeservestheveryspecialgiftofGO Ayearofexcitingoptionsforhisverypersonalstyle Ordernow just 18fortheyear longgift Gentlemen sQuarterly 二 将下列广告语篇译成汉语 1 CometoNewYorkandSeetheworld Ifyouarelookingfortheplacethathaseverything there sonlyoneplacetovisit andthat sNewYork It sawholeworldinacity 2001年的最佳伴侣既然您一年中每一天都离不开记事本 就请您选这种吧 它对您再合适不过了 印刷鲜明 装帧精美 彩色套印 令您笑口常开 二 将下列广告语篇译成汉语 3 Theperfectcompanionfor2001Sinceyoudependonadiaryeverydayoftheyear Picktheonethat sperfectforyou Bright attractive colorful alwaysgoodforasmile 一朝拥有 别无所求举世第一也是唯一的石英表 您的日常活动就可以为其充电 无需电池 走时准确 性能可靠 有利环保 精工特别奉献 Kinetic精工制造领导制表新潮流 二 将下列广告语篇译成汉语 4 TheFirstEver ThelastYou llEverNeed Thefirstandonlyquartzwatchtogenerateandstoreel