2012世界高尔夫差点锦标赛中国赛战略合作策划方案.ppt

2012世界高尔夫 差点 锦标赛 中国赛区 2012OLLESPORTS Allrightsreserved 战略合作策划方案 世界高尔夫差点锦标赛 2012年首次落户中国 29年历史美国传统高尔夫赛事首次进入中国引进自美国的世界顶级非职业选手参加的高尔夫球赛来自美国的高尔夫摇篮 默特尔海滩的纯正高尔夫文化中国高尔夫选手与美国顶级非职业选手交流和切磋球技的机会 2 2012 2014世界高尔夫 差点 锦标赛全球合作伙伴大中华区独家商务推广机构 蓝带1844国际有限公司 3 目录 CONTENTS 一 赛事背景介绍二 中国赛区规划三 赛事宣传计划四 赛事赞助价值五 赛事赞助权益六 权益应用示范 2012 2014世界高尔夫 差点 锦标赛全球合作伙伴大中华区独家商务推广机构 蓝带1844国际有限公司 默特尔海滩 MyrtleBeach 美国高尔夫文化的发祥之地 全球高尔夫选手心目中的圣地 60公里海岸线的沙滩 南卡罗来纳州宜人的气候集合世界顶级高尔夫球场设计大师打造100多个锦标赛级别高尔夫球场美国高尔夫的摇篮 世界高尔夫爱好者的天堂世界独一无二高尔夫第19洞吧 高尔夫嘉年华娱乐夜 4 2012 2014世界高尔夫 差点 锦标赛全球合作伙伴大中华区独家商务推广机构 蓝带1844国际有限公司 世界高尔夫差点锦标赛 默特尔海滩最具影响力的标志性高尔夫赛事 差点赛现已有29年历史 赛事球手分别来自美国50个州和25个国家的3500名业余选手 赛事从1984年开始在南卡罗来纳的默特尔海滩举行 72洞比赛 除了个别的参赛者外 球手也可以与有资格的球手配对 意思是双方球手的净胜分相加作为一个独立的比赛名额 这样的名额大约有300个 目前参赛的成员国有25个国家 现没有中国球手参赛 希望能有中国球手参加赛事 并取得骄人成绩 这项比赛每年约有3000 4000位选手 赛事29年以来一直在默特尔海滩举行 5 2012 2014世界高尔夫 差点 锦标赛全球合作伙伴大中华区独家商务推广机构 蓝带1844国际有限公司 参加过赛事国家 今年中国将首次参赛 6 2012 2014世界高尔夫 差点 锦标赛全球合作伙伴大中华区独家商务推广机构 蓝带1844国际有限公司 赛事部分冠军资料 7 2012 2014世界高尔夫 差点 锦标赛全球合作伙伴大中华区独家商务推广机构 蓝带1844国际有限公司 蓝带1844荣获赛事全球合作伙伴并取得该赛事未来三年在大中华区独家商务推广授权 8 2012 2014世界高尔夫 差点 锦标赛全球合作伙伴大中华区独家商务推广机构 蓝带1844国际有限公司 9 目录 CONTENTS 一 赛事背景介绍二 中国赛区规划三 赛事宣传计划四 赛事赞助价值五 赛事赞助权益六 权益应用示范 2012 2014世界高尔夫 差点 锦标赛全球合作伙伴大中华区独家商务推广机构 蓝带1844国际有限公司 赛事概述 蓝带1844花费巨资引进该项赛事 旨在将美国最纯正的高尔夫文化引入中国 让中国高尔夫参与者了解高尔夫文化的真谛不在于球技的长短 不在于球场上杆数及奖杯的多少 也不在于你输我赢 而在于享受生活 享受阳光 享受快乐 交流感情和促进友谊 甚至可以说 高尔夫运动的功夫在场外 世界高尔夫差点锦标赛中国赛区的设立 打破了该项赛事自1984年创立以来 没有中国人组队参赛历史 也必将推动中国民间高尔夫运动和非职业高尔夫赛与欧美先进水平的交流与融合 让中国高尔夫爱好者能够有机会参与到这项国际重要赛事中来 并有机会以参赛者的身份踏上被誉为 美国高尔夫摇篮 的默特尔海滩的高尔夫赛场 与全球数十个国家和地区的参赛者欢聚一堂 切磋球技和增进友谊 此外 中国赛区将充分整合中国国家级媒体 冠军级明星 领袖级品牌的共同参与 力争把赛事的第19洞也打造成为全国高尔夫爱好者专属的饕餮盛宴 10 2012 2014世界高尔夫 差点 锦标赛全球合作伙伴大中华区独家商务推广机构 蓝带1844国际有限公司 组织机构 主办单位 世界高尔夫 差点 锦标赛理事会蓝带1844国际有限公司联合主办 奥力体育 国际 有限公司特邀合作 北京世界冠军高尔夫俱乐部特别支持 中国高尔夫球协会电视媒体 央视高尔夫球频道 广东体育高尔夫频道平面媒体 21golf财智 高尔夫大师 高尔夫杂志 高尔夫周刊 体育大观 高球先生 高尔夫导航 时尚高尔夫网络媒体 门户类 和讯高尔夫 腾讯高尔夫 21CN高尔夫 搜狐高尔夫 新浪高尔夫行业网站 中国高尔夫网 唐高网 高尔夫旅行网 11 2012 2014世界高尔夫 差点 锦标赛全球合作伙伴大中华区独家商务推广机构 蓝带1844国际有限公司 中国赛区组委会 名誉主席 特邀美国官方负责人士担任 赛会主席 蓝带1844国际有限公司代表执行主席 蓝带1844及各赞助企业负责人或派驻代表执行委员会 下设商务开发部 品牌推广部 赛事管理部 特许经营部 国际联络部等 12 2012 2014世界高尔夫 差点 锦标赛全球合作伙伴大中华区独家商务推广机构 蓝带1844国际有限公司 拟邀请嘉宾 13 政界 商界 文体 2012 2014世界高尔夫 差点 锦标赛全球合作伙伴大中华区独家商务推广机构 蓝带1844国际有限公司 中国赛区城市及赛期规划 14 济南 郑州 合肥 南京 上海 台北 福州 南昌 杭州 广州 长沙 南宁 贵阳 昆明 武汉 重庆 成都 兰州 银川 呼和浩特 西宁 拉萨 乌鲁木齐 西安 太原 石家庄 北京 沈阳 长春 天津 哈尔滨 香港 澳门 海口 备注 日程 城市及场馆等均可结合分站赛赞助单位需求进行调整 5月 6月 7月 分站赛1分站赛2分站赛3 分站赛4分站赛5分站赛6分站赛7 分站赛8分站赛9 2012 2014世界高尔夫 差点 锦标赛全球合作伙伴大中华区独家商务推广机构 蓝带1844国际有限公司 7月 中国赛总决赛 8月 默特尔全球总决赛 中国赛区晋级规划 15 五个差点组别前2名共100名选手晋级全国总决赛 东莞站 广州站 海口站 长沙站 哈尔滨站 武汉站 北京站 天津站 沈阳站 唐山站 北京全国总决赛 五个差点组别前2名共10名参加全球总决赛 美国南卡罗来纳州默特尔海滩全球总决赛 2012 2014世界高尔夫 差点 锦标赛全球合作伙伴大中华区独家商务推广机构 蓝带1844国际有限公司 16 7月下旬 结束中国总决赛7月 8月上旬 办理参加决赛人员的签证8月23日左右 从北京直飞美国8月25日左右抵达默特尔海滩 休整8月27 31日 参加世界高尔夫差点锦标赛总决赛9月1 3日 美国威斯康辛州蓝带1844酒窖观光考察9月5日左右 启程回国 参加美国决赛的选手费用由蓝带1844公司提供 2012 2014世界高尔夫 差点 锦标赛全球合作伙伴大中华区独家商务推广机构 蓝带1844国际有限公司 参赛对象 必须是非职业运动员 并满足下列条件 年龄在25周岁 65周岁之间 身体健康 性别不限 必须是分站赛合作单位及相关赞助企业推荐的VIP客户或商业伙伴 在社会上拥有一定地位 并且没有负面的记录 能够正常办理出口签证者 了解和尊重高尔夫运动规律与文化 能够积极配合参加赛事推广活动 包括推广活动 公益 晚宴等 满足其他赞助商要求的条件者 每站城市限额 80 100人 17 2012 2014世界高尔夫 差点 锦标赛全球合作伙伴大中华区独家商务推广机构 蓝带1844国际有限公司 报名方式 18 赛会邀请 企业推荐 2012 2014世界高尔夫 差点 锦标赛全球合作伙伴大中华区独家商务推广机构 蓝带1844国际有限公司 赛事报名细则 19 报名资格 仅限非职业高尔夫运动员 并为赞助企业推选的参赛人员及商业伙伴参赛 截止时间 比赛日的前一周截止报名报名方式 由专场合作企业提供参赛名单并提供有效参赛人员身份证明或组委会指定地址填写或递交相关的表格 并提供身份证明 报名确认 报名时间先者优先 各地报名超出上限范围 每场80人 的按优先级筛选 比赛之日前5日内与您确认报名成功 告知签到时间及地点 报名生效 报名表格必须交由分站赛专场合作企业或各级别赞助企业指定对接人移交组委会方可生效 资格放弃 如因特殊情况无法参赛的 请在赛前3日内通知报名的赞助企业及组委会 签到确认 比赛当天请出示相关身份证明签到确认 住宿交通 若选手所在地在比赛城市之外者 自付差旅和住宿 除赞助企业邀请负责外 2012 2014世界高尔夫 差点 锦标赛全球合作伙伴大中华区独家商务推广机构 蓝带1844国际有限公司 比赛规则 依照R A国际规则 以净杆比赛形式 进行18洞比赛 差点 参赛者将会分为5个差点组别进行比赛 以美国高尔夫协会 USGA 差点指数为计算标准 所有参赛者报名时 须申报自己本身最低的USGA差点指数 在赛事结束后 赛事组委会将以差点36计算每一参赛者最低差点组别 并根据参赛者最低的差点指数来计算最终的成绩 每站比赛5个差点组别的前两名晋级全国总决赛 若出现积分相同的情况 可附加比赛决定胜出者 全国总决赛每一个差点前两名 共计10位选手 获得前往美国默特尔海滩参加世界高尔夫差点锦标赛的资格 其他选手可自费或赞助商邀请前往观看或协调参赛 20 2012 2014世界高尔夫 差点 锦标赛全球合作伙伴大中华区独家商务推广机构 蓝带1844国际有限公司 参赛注意事项 21 球具 请自备球具 果岭费 球车费 由赛会统一负责 球童小费 球童小费由参赛者自行支付 餐饮费 配对赛当日自助午餐 统一配送点心及饮料 颁奖晚宴由冠名单位负责 个人消费 球手于球会内其它个人消费请自行与球会结算 异地球手 自付差旅和住宿 除赞助企业邀请负责外 礼仪 请自觉遵守高尔夫礼仪规则 自觉参加高尔夫文化晚宴 服饰 参加配对赛球手需着大赛统一比赛T恤和帽子 球场上只可穿着高尔夫胶钉球鞋 不接受金属钉鞋 高跟鞋 拖鞋 个人调节税 若设有一杆进洞大奖奖品涉及的个人调节税自理 违规 严重违反规程者 赛事委员会保留取消其比赛成绩及获奖资格的权利 影像使用 所有球手同意本次活动的个人影像资料 图片可使用于赛事宣传 解释权 赛事委员会保留法律允许范围的最终解释权 2012 2014世界高尔夫 差点 锦标赛全球合作伙伴大中华区独家商务推广机构 蓝带1844国际有限公司 赛事奖项设置 暂定 可结合专场合作企业需求调整 22 2012 2014世界高尔夫 差点 锦标赛全球合作伙伴大中华区独家商务推广机构 蓝带1844国际有限公司 官方活动 23 5个差点组别18洞比赛 19洞高尔夫嘉年华 2012 2014世界高尔夫 差点 锦标赛全球合作伙伴大中华区独家商务推广机构 蓝带1844国际有限公司 中国赛区19洞吧 24 时间地点 各站赛事结束当晚 球会酒店宴会厅参与人群 主办方 承办方 协办方 相关媒体记者全体选手其他邀请嘉宾活动内容 节目表演公益环节品酒环节对话环节 2012 2014世界高尔夫 差点 锦标赛全球合作伙伴大中华区独家商务推广机构 蓝带1844国际有限公司 25 目录 CONTENTS 一 赛事背景介绍二 中国赛区规划三 赛事宣传计划四 赛事赞助价值五 赛事赞助权益六 权益应用示范 2012 2014世界高尔夫 差点 锦标赛全球合作伙伴大中华区独家商务推广机构 蓝带1844国际有限公司 宣传策略 现场烘托 注重现场气氛营造 主要通过现场包装最大程度扩大项目影响力 专业支持 整合高尔夫专业媒体资源宣传 公关话题 积极展开新闻行销 以最少的费用获得最大的宣传回报 传播整合 充分整合各赞助商的传播声音 凝聚成赛事具有针对性的宣传声势 26 2012 2014世界高尔夫 差点 锦标赛全球合作伙伴大中华区独家商务推广机构 蓝带1844国际有限公司 宣传推进节奏 27 备注 具体可与专场合作冠名单位宣传节奏相呼应 3月上旬 3月下旬 以告知为主要目的的前期宣传 追踪报道美国之行动态突出比赛意义及影响力 第一阶段 6月下旬 第二阶段 第三阶段 重点报道各站赛事 明星及胜出者等信息 4月上旬 4月下旬 5月上旬 5月下旬 6月上旬 7月上旬 7月下旬 8月上旬 8月下旬 9月上旬 2012 2014世界高尔夫 差点 锦标赛全球合作伙伴大中华区独家商务推广机构 蓝带1844国际有限公司 媒体组合 户外 赛事现场形象包装杂志 世界高尔夫 环球高尔夫 高尔夫周刊 高尔夫大师及财经媒体等网络 各门户网高尔夫频道及高尔夫专业网站电视 央视高尔夫 广东体育高尔夫平面 DM POP以及当地平面媒体其它 赞助商宣传渠道整合 28 2012 2014世界高尔夫 差点 锦标赛全球合作伙伴大中华区独家商务推广机构 蓝带1844国际有限公司 29 目录 CONTENTS 一 赛事背景介绍二 中国赛区规划三 赛事宣传计划四 赛事赞助价值五 赛事赞助权益六 权益应用示范 2012 2014世界高尔夫 差点 锦标赛全球合作伙伴大中华区独家商务推广机构 蓝带1844国际有限公司 赛事价值与亮点1全球最受欢迎的业余高尔夫赛事 赛事球手分别来自美国50个州和25个国家 每年约有3000 4000位业余选手 赛事从1984年开始在南卡罗来纳的默特尔海滩举行 赛事先进行72个洞比赛 每组别的冠军再进行18个洞比赛决出世界冠军 赛事最出名的选手是 RogerClemens 克莱门斯是前美国职业棒球联盟最优秀的投球手 绰号 火箭人 是美国职业棒球联盟历史上唯一一位七度赛扬奖 CyYoungAward 得主 中国赛区10场顶级高尔夫赛事持续4个月 1000余名社会精英人士辐射影响超过1000万精英群体 中国之队首次亮相美国世界总决赛 30 2012 2014世界高尔夫 差点 锦标赛全球合作伙伴大中华区独家商务推广机构 蓝带1844国际有限公司 每年八月的最后一周 前几天为预赛 最后一天决赛 默特尔海滩将成为业余高尔夫爱好者的一年一度的嘉年华会 赛事额外的亮点是每天晚上6点到9点的派对 除最后一天决赛日 被誉为 世界最大的第19洞 它由默特尔海滩中最好的酒店提供餐饮 游戏和表演娱乐节目 在这10万平方英尺里是高尔夫球球手的天堂 选手尽情享受高尔夫所带来的快乐 31 赛事价值与亮点2来自美国最纯正的高尔夫赛事文化 世界最大的第19洞 2012 2014世界高尔夫 差点 锦标赛全球合作伙伴大中华区独家商务推广机构 蓝带1844国际有限公司 32 赛事价值与亮点3六位一体媒体整合传播 2012 2014世界高尔夫 差点 锦标赛全球合作伙伴大中华区独家商务推广机构 蓝带1844国际有限公司 按照专场冠名合作客户的要求和费用 邀请社会各界明星 中国奥运冠军或世界冠军 演艺明星 官方国际高尔夫人士 全程参与本次赛事 提升赛事整体关注度和号召力 目前已与冠军高尔夫俱乐部达成合作 可邀请部分奥运冠军参与当场赛事 让参赛选手与奥运冠军同场竞技 具体要视奥运冠军的行程档期安排另定人员和时间 33 赛事价值与亮点4全国各界明星全程参与 世界冠军 娱乐明星 2012 2014世界高尔夫 差点 锦标赛全球合作伙伴大中华区独家商务推广机构 蓝带1844国际有限公司 蓝带1844拥有该项赛事中国赛区赛程赛制等的自主策划和招商权 我们可以根据冠名企业的行业情况和目标人群 为专场冠名企业对赛事进行量身定制式的完善 使之成为企业品牌展示 传播和VIP公关的理想平台 34 赛事价值与亮点5为专场冠名企业量身打造专属荣耀 现场产品展示推荐商誉传播 由专场合作赞助企业邀约目标客户 体现企业实力 2012 2014世界高尔夫 差点 锦标赛全球合作伙伴大中华区独家商务推广机构 蓝带1844国际有限公司 35 目录 CONTENTS 一 赛事背景介绍二 中国赛区规划三 赛事宣传计划四 赛事赞助价值五 赛事赞助权益六 权益应用示范 2012 2014世界高尔夫 差点 锦标赛全球合作伙伴大中华区独家商务推广机构 蓝带1844国际有限公司 中国赛区赞助体系 高 36 专场冠名合作单位 100万元 场 赛事指定合作伙伴 50万元 场 单场不超过2家 限与专场冠名合作商不同类 不冲突的企业 赛事供应商 10万元 场 单场不超过3家 限与以上两个层级的合作商不同类不冲突的企业 2012 2014世界高尔夫 差点 锦标赛全球合作伙伴大中华区独家商务推广机构 蓝带1844国际有限公司 37 专场冠名合作回报 专场冠名合作荣誉权 冠名赛事为 2012世界高尔夫差点锦标赛中国赛区XX专场邀选赛2012世界高尔夫差点锦标赛中国赛区指定专用产品 赛事订制权 根据企业的实际需要 为企业量身打造企业VIP专场赛事 时间地点规模均可根据企业需要协商定制 媒体传播回报 媒体通稿中 提名冠名企业名称 现场广告体现 各背景板主显示 广告牌40 资源 官方印刷品体现 醒目体现名称与标志 参赛选手名额 除特邀嘉宾外 由赞助企业推荐一定名额 赛会专场晚宴 晚宴推介冠名企业产品 品牌现场展示 冠名企业可设立现场品牌展示推广区 贵宾出席活动及讲话 公益环节参与 其它特别定制权益 具体权益细则如下 2012 2014世界高尔夫 差点 锦标赛全球合作伙伴大中华区独家商务推广机构 蓝带1844国际有限公司 38 专场冠名合作回报 一 合作企业可获得价值100万元的蓝带1844啤酒 橡木桶酿造的啤酒艺术品为企业个性化订制 体现尊崇荣誉 2012 2014世界高尔夫 差点 锦标赛全球合作伙伴大中华区独家商务推广机构 蓝带1844国际有限公司 39 专场冠名合作回报 二 赛事名誉及现场广告回报 1 赛事商标使用权及赛事商誉传播权 可用于企业宣传 依托赛事影响力提高企业商誉 2 主背景板 签到处 开球台 晚宴背中突出企业名称和企业logo 赛事商誉价值50万元 2012 2014世界高尔夫 差点 锦标赛全球合作伙伴大中华区独家商务推广机构 蓝带1844国际有限公司 40 专场冠名合作回报 三 赛事参赛回报 1 邀请参赛名额 80人 场 包括打球 午餐 衣帽等所有参赛费用 2 19洞尊享晚宴 80人 场 包括19洞晚宴餐食 演出等所有晚宴费用 3 晚宴领导颁奖名额 2人 场 企业领导参与颁奖 抽奖等环节 4 现场及晚宴产品展示 合作企业可将产品在赛场和晚宴场所陈列展示 5 现场广告牌 18块 场 赛场18个发球台 各设置广告牌一块 6 赛事特供奖品体现 也可由企业自行提供专属奖品 7 球包牌 积分卡 球洞数码广告牌广告体现 8 一杆进洞背景板广告体现 权益回报总价值 30万元 2012 2014世界高尔夫 差点 锦标赛全球合作伙伴大中华区独家商务推广机构 蓝带1844国际有限公司 41 专场冠名合作回报 五 赛事媒体回报 1 赛事官网 1 赛事官网企业广告呈现 2 赛事独家赞助商报道 3 赛事品牌软文传播 4 赛事企业名称 logo首页体现 5 官网企业领导专访 2 主流门户网站全程赛事报道 网易 新浪 腾讯 搜狐 优扬高尔夫 泛高尔夫 中国高尔夫网等 3 平面 电视媒体 地方主流报纸媒体 高尔夫类高端杂志 地方电视台 高尔夫频道 高尔夫栏目等 权益回报总价值 30万 合作权益总价值 价值100万蓝带1844 价值110万赛事回报 2012 2014世界高尔夫 差点 锦标赛全球合作伙伴大中华区独家商务推广机构 蓝带1844国际有限公司 42 单场合作伙伴回报 赞助荣誉权 2012世界高尔夫差点锦标赛中国赛区专用产品 新闻发布权 官方人士出席发布会 现场广告体现 背景板 广告牌15 资源 官方印刷品体现 醒目体现名称与标志 参赛选手名额 少量名额 赛会专场晚宴 晚宴可体现企业产品 品牌现场展示 企业可设立现场品牌展示推广区 贵宾出席活动及讲话明星互动合影公益环节参与其它特别定制权益 2012 2014世界高尔夫 差点 锦标赛全球合作伙伴大中华区独家商务推广机构 蓝带1844国际有限公司 43 单场供应商回报 赞助荣誉权 2012世界高尔夫差点锦标赛中国赛区指定产品 现场广告体现 背景板 广告牌5 资源 官方印刷品体现 醒目体现名称与标志 参赛选手名额 除特邀嘉宾外 由赞助企业推荐 赛会专场晚宴 晚宴由冠名企业冠名并主要推介冠名企业产品 公益环节参与其它特别定制权益 2012 2014世界高尔夫 差点 锦标赛全球合作伙伴大中华区独家商务推广机构 蓝带1844国际有限公司 44 目录 CONTENTS 一 赛事背景介绍二 中国赛区规划三 赛事宣传计划四 赛事赞助价值五 赛事赞助权益六 权益应用示范 2012 2014世界高尔夫 差点 锦标赛全球合作伙伴大中华区独家商务推广机构 蓝带1844国际有限公司 45 权益应用实例1 组合标志 2012 2014世界高尔夫 差点 锦标赛全球合作伙伴大中华区独家商务推广机构 蓝带1844国际有限公司 46 权益应用实例2 果岭旗 2012 2014世界高尔夫 差点 锦标赛全球合作伙伴大中华区独家商务推广机构 蓝带1844国际有限公司 47 权益应用实例3 参赛证 2012 2014世界高尔夫 差点 锦标赛全球合作伙伴大中华区独家商务推广机构 蓝带1844国际有限公司 48 权益应用实例4 工作证 2012 2014世界高尔夫 差点 锦标赛全球合作伙伴大中华区独家商务推广机构 蓝带1844国际有限公司 49 权益应用实例5 海报 2012 2014世界高尔夫 差点 锦标赛全球合作伙伴大中华区独家商务推广机构 蓝带1844国际有限公司 50 权益应用实例6 邀请函 2012 2014世界高尔夫 差点 锦标赛全球合作伙伴大中华区独家商务推广机构 蓝带1844国际有限公司 51 权益应用实例7 现场广告 2012 2014世界高尔夫 差点 锦标赛全球合作伙伴大中华区独家商务推广机构 蓝带1844国际有限公司 52 权益应用实例8 现场广告2 3 2012 2014世界高尔夫 差点 锦标赛全球合作伙伴大中华区独家商务推广机构 蓝带1844国际有限公司 53 权益应用实例9 球洞 2012 2014世界高尔夫 差点 锦标赛全球合作伙伴大中华区独