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1 / 3公益广告演绎公关业情实感“帮妈妈洗脚”公益广告又出现在电视屏幕上，相信对于这则广告很多朋友并不陌生。片中，温柔漂亮的妈妈在给孩子洗脚，边洗边讲着“小鸭子游啊游”的故事，孩子上床后，妈妈又去为老人洗脚。慈祥的老人爱怜地说：“你也忙了一天啦？” “妈，我不累。 ”妈妈微笑答到。当她继续回房看顾孩子时，孩子不见了。随即，这则片子的高潮出现，只见尤浩然小朋友饰演的孩子端着脚盆、步态蹒跚地边走边说“妈妈，洗脚” 。画面一转，孩子边为妈妈洗脚边用幼稚的声音说“妈妈，我也给你讲小鸭子的故事。”同时画外音进入“其实，父母是孩子最好的老师” 。尽管这则广告没有宏大的场面，跌宕的情节，精良的 3D，然而其近乎白描的手法，宛若邻家的风格，却也演绎了一番人间最为美好的真情实感。阅后颇有让人如沐春风之感。 鉴于这则公益广告好评如潮，其必然会为广告片的制作方，大大地提高一把美誉度应该是毋庸置疑的。然而，经过业内调查发现，除了广大广告人或对品牌营销感兴趣的人士知道这则广告出自哈药六厂之手。 从“囧” 、 “雷” 、 “槑”等生僻字的流行到如今“俯卧撑” 、“打酱油” 、 “躲猫猫”的广泛传播，从早期单纯的网络广告到现在摩托罗拉等企业在开心网、雅虎关系等互动游戏中的植入传播，互联网正以一种百米接力的速度侵入我们2 / 3每个人的生活中，其传播速度之快、范围之广、影响之大，让我们不得不感叹网络时代信息传播的可怕力量。 与传统媒体不同，互联网以其极强的互动性和多样性颠覆了传统媒体的精英模式，将舆论话语权转移至草根阶层，在这个人人都有话语权的网络时代，将评价权交到近3 亿的网民手中。正是基于这么庞大的受众群体和快速广泛的传播性，众多的企业和公关、营销人士将目光投向网络，各类炒作此起彼伏，而成功的只占少数。那么当公关遭遇网络，究竟能产生怎样的化学反应呢？ 笔者认为，网络时代的公关业机遇和挑战并存。目前企业媒体受众群体这种单一传播模式的力量已经越来越小，而网络良好的双向互动性和信息的反馈循环正好契合了公关。8 年前，师从宝洁，广告定义：传递信息、改变态度。一语了然，传递厂家的各类信息，改变消费者的需求态度。就是这么定义的。宝洁也是这么干的，看看他们拍出的广告片，无一不是。先说头发有头皮屑是多坏的影响，然后宝洁开发了什么，由什么东西可以除去你的头屑，告诉你海飞丝就可以满足你的需求。如此众多，今天我们看到，宝洁在电视广告上的投放费用，是所有其他行业、其他厂家投放的费用总合。你是不是对这个数字甚为惊讶！如果宝洁没有自己的一套理论，那 99%的费用可能都不知道花到哪里去了，可是宝洁却成为以品牌为导向的营3 / 3销模式中最成功企业，记住，以品牌为导向，我有点不好意思的告诉你：中国的企业中没有几个，甚至包括在中国的外资大部分企业，都是以销售为导向的。那么两者有什么不同
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