lenovo联想校园营销方案.ppt

LenovoCampusPlan 2020 3 27 AMD template confidential 2 本次校园推广活动目的 通过一系列的策划活动在校园内展开品牌张显势能 强化联想品牌在川力量 在电脑众多品牌推广活动中 能通过创新策划 有效地突出重围 形成Lenovo的独特传播优势 针对校园内90 的学生群产生品牌关联 对10 的有效群体形成互动关联和深度沟通 协助活动展开 2020 3 27 AMD template confidential 3 本次校园推广活动的主题 LenovoandME lenovoandME 以和大学生每个人平等对话的角度 引起品牌的直接关联和间接联想 可作为整体活动的Slogan 在各项活动中诠释 2020 3 27 AMD template confidential 4 整体策划思路 悬念式推进 在 LenovoDay 之前一周通过悬念式的校园宣传将Lenovo的宣传力量予以积蓄 引起各方面的关注兴趣 吊起大家胃口 为后续宣传做好铺垫 广告语类似 10月19日 谁让我心动 悬念式推进 立体式演绎 集中式释放 2020 3 27 AMD template confidential 5 整体策划思路 立体式演绎 在悬念铺垫后期在校园内指定地点建设Lenovo主题展区 进行Lenovo历史 技术的知识宣传 并展示数字家庭的各类应用方案 并在校园网上发布各项赛事公告 在校园网论坛上引发讨论 引发到赛事的主题链接 也通过学生会和团委将部分任务在各院内进行分配 通过线上线下的立体配合 将指定活动有序有影响的开展起来 悬念式推进 立体式演绎 集中式释放 2020 3 27 AMD template confidential 6 集中式释放 集中式释放 在选定的 LenovoDay 当天通过各种校园宣传方式公布活动议程 白天部分增加寻宝获大奖活动 发放寻宝问卷 问题涉及之前展厅和各项宣传中的细节 让同学在寻找中继续加深对TT的认识和了解 晚上策划 LenovoNight 晚会 邀请当地演出团体和校园表演 形成晚会节目 中间穿插各类颁奖活动 将Lenovo的整体推广推向高潮 悬念式推进 立体式演绎 集中式释放 2020 3 27 AMD template confidential 7 校园活动纲要 地点 成都10所高校时间 2008年10月4日至30日 暂定 合作伙伴 成都东宸传媒 四川大学飞扬俱乐部校学生会及团委活动细节 见展开 2020 3 27 AMD template confidential 8 活动节奏控制 以川大为例 10 10 10 11 10 12 10 13 10 14 10 15 10 16 10 17 10 18 10 19 开展项目 悬念广告Push Lenovo校园展区 Lenovo创意PK大赛 Lenovo趣味寻宝赛 Lenovo之夜 2020 3 27 AMD template confidential 9 悬念广告铺垫 广告主题 10月19号 谁让我心动 目标群体 以相关专业的学生为主 同时吸引其他潜在使用者操作方式 在学校食堂 图书馆 宿舍等地方张贴宣传广告 引起学生兴趣和讨论 2020 3 27 AMD template confidential 10 TT校园展区 主题 LenovoandME目标群体 以相关专业的学生为主 同时吸引其他潜在的Lenovo的技术应用使用者操作方式 选择室内的图书馆大厅或教学楼大厅作为展示区展示区分为Lenovo技术历史区 数字家庭应用区 活动宣传和报名区 2020 3 27 AMD template confidential 11 Lenovo校园创意PK赛 主题 LenovoandME或另选的热点题目目标群体 以相关平面设计专业或感兴趣的学生为主 同时吸引其他潜在的Lenovo的技术应用使用者操作方式 以Lenovo的核心元素为主题 揭示Lenovo技术带给大家的变化形式不限 口号 平面 影像 Flash 舞蹈 服装 行为艺术等皆可在Lenovo之夜集中展示入围作品 揭晓评选奖项 2020 3 27 AMD template confidential 12 Lenovo校园寻宝大赛 主题 LenovoandME目标群体 以对校园活动参与热衷和对奖品感兴趣的学生为主 同时吸引其他潜在的Lenovo的技术应用使用者操作方式 从之前宣传的各点上 展区 校园网内 海报上 抽取一些细节知识做成问卷 在LenovoDay当天集中发放 学生需在校园内各处查询和网上寻找才能完成答卷 也是晚上Lenovo之夜的入场卷 在晚上上对答对所有问题的学生抽取Lenovo大奖 2020 3 27 AMD template confidential 13 Lenovo之夜 主题 LenovoandME目标群体 经过持续铺垫 对Lenovo各点感兴趣的学生受众操作方式 自行组织当地和校园内特色节目或赞助团委或社团已规划好的校园娱乐活动 在活动期间穿插Lenovo的创意展示颁奖和寻宝问题答案公布和抽奖等活动 现场张贴Lenovo的宣传海报 将晚会一系列推向高潮 例节目议程 一 开场劲舞二 各方领导讲话 校方 Lenovo公司领导 三 Lenovo创意节目展示及PK点评四 校园歌手献唱或邀请节目五 公布寻宝答案及获奖名单并颁奖六 Lenovo创意节目颁奖 2020 3 27 AMD template confidential 14 需资源的支持 Lenovo公司提供资料彩页和礼品支持Lenovo技术专家现场支持Lenovo颁奖领导的现场参与 2020 3 27 AMD template confidential 15 预算 广告及宣传品等设计海报及寻宝问卷等制作校园展区设计及搭建网络制作及线上支持费用活动场地及校园公关费用晚会邀请节目及制作费用工作人员费用其他不可估计 2020 3 27 AMD template confidential